OPPO × 韓寒：在我眼里你會(huì)發(fā)光
5G正推著我們進(jìn)入瘋狂的視頻時(shí)代，有多瘋狂？
OPPO Reno7系列上市，就專門針對(duì)視頻創(chuàng)作的井噴，推出了一個(gè)大型campaign。
人像視頻大師
這次campaign邀請(qǐng)了韓寒參與，希望由他開啟一場(chǎng)全民化的影像創(chuàng)作大賽。
關(guān)鍵詞一 新身份
整個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作之初，我們就面臨著一個(gè)核心的命題。在導(dǎo)演、作家、賽車手、運(yùn)動(dòng)員等身份之外，韓寒還可以用何種新鮮的身份來參與本次campaign呢？答案請(qǐng)點(diǎn)開視頻自取~
人像視頻大師活動(dòng)開啟視頻
韓寒曾是青年文化偶像，當(dāng)下的身份則更偏向于內(nèi)容創(chuàng)作者，他時(shí)刻留意著生活中精彩的人物故事。而本次的主題是“致發(fā)光的你”，所以，我們將韓寒定位為頭號(hào)尋光人。
此外，我們嘗試著對(duì)“發(fā)光”這個(gè)老話題做新的詮釋，和客戶一起推導(dǎo)出了核心文案“每個(gè)人都能在尋常里尋到光”。視頻里的被記錄者固然可愛，值得鏡頭的聚焦，但視頻背后記錄這一切的拍攝者也很可愛，應(yīng)該獲得同樣的點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，666。我們希望通過“致敬發(fā)光者，同樣也致敬拍攝者”的創(chuàng)意，吸引更多普通用戶拿起手機(jī)，參與到這次「人像視頻大師」的活動(dòng)中，隨手記錄生活中可愛的人。
拍攝者為捕捉發(fā)光時(shí)刻全情投入，是隱藏在鏡頭背后的最強(qiáng)王者。
關(guān)鍵詞二 真人真事
關(guān)于這一部分，客戶的Brief是用真人真事做兩支體現(xiàn)人像視頻拍攝功能升級(jí)的故事片，并使用OPPO Reno7系列產(chǎn)品進(jìn)行拍攝。我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體和各類自媒體頻道中翻淘，從同事、家人、朋友，以及未曾面基的游戲好友口中搜羅，找出了幾百個(gè)真實(shí)案例。經(jīng)過反復(fù)篩選、討論、推敲，最終選中了兩個(gè)人物來成為我們要敘述的“故事”。
張展飛的尋寵工作新奇有趣，而且經(jīng)常發(fā)生在夜里
夜景人像
化妝師娟子為山村老師化妝，溫暖的舉動(dòng)和夕陽的氛圍十分契合
逆光人像
有了材料，接下來要考慮的就是用什么方式來講故事了。既是真人真事，那么不加佐料的原汁原味一定是最好的呈現(xiàn)方式。所以，我們推薦用拍攝紀(jì)錄片的模式來記錄原型人物的故事。想法獲得了客戶的肯定，只是現(xiàn)實(shí)總是會(huì)給好的創(chuàng)意當(dāng)頭一棒。因?yàn)闊o法實(shí)現(xiàn)跟拍3、4天的制作計(jì)劃，所以最后我們不得不回到地面，還是選擇用旁白+拍攝原型人物狀態(tài)的方式來完成故事的敘述。可喜的是，兩位原型人物都很有給力，上鏡、聲音、出演方方面面都展現(xiàn)出了超高的質(zhì)感，給兩支影片加分不少。這就是真實(shí)的力量吧！
「人像視頻大師」活動(dòng)一開始，就引發(fā)了抖音用戶的熱烈參與。后期我們還將把本次活動(dòng)中精彩、有趣的投稿作品進(jìn)行混剪，創(chuàng)作出一支精選合集。想要出現(xiàn)在官方物料中的小伙伴，趕緊拿起手機(jī)去尋光吧。也許這一次，你會(huì)是比韓寒更會(huì)拍的那個(gè)！
Credits：
品牌方：OPPO
創(chuàng)意代理：中好
中好內(nèi)容創(chuàng)作組：
創(chuàng)意：李淑娉、順子、雙雙、兔子
Art：小胖、Tom、嚴(yán)俊
Copy：雙雙
Account Team：羅建華、Snow
代理商制片：菠菜
制作公司：SMOOTH
導(dǎo)演：席然（活動(dòng)開啟視頻）
導(dǎo)演：馬思原（貓?zhí)狡⒓s妝篇）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
OPPO Reno7新品上市，主打人像視頻功能。希望攜手韓寒發(fā)起“Reno人像視頻大師計(jì)劃”，贊頌平凡人的發(fā)光瞬間，鼓勵(lì)用戶用手機(jī)去發(fā)現(xiàn)去記錄生活。并通過兩支用Reno7手機(jī)真實(shí)拍攝的故事視頻響應(yīng)人像視頻大師計(jì)劃，為用戶的踴躍參與打樣。
【洞察與策略】
所謂發(fā)光，就是最真實(shí)平凡的美好。在內(nèi)容上，我們希望把鏡頭投向真實(shí)平凡的普通人生活，用Reno來呈現(xiàn)這次「人像視頻大師計(jì)劃」活動(dòng)所要贊頌的平凡人的發(fā)光時(shí)刻。
韓寒曾是青年文化偶像，當(dāng)下的身份則更偏向于內(nèi)容創(chuàng)作者，他時(shí)刻留意著生活中精彩的人物故事。所以，我們將韓寒定位為頭號(hào)尋光人。在形式上，我們讓尋光人/創(chuàng)作者的創(chuàng)作拍攝過程形成接力，表現(xiàn)韓寒作為公眾人物，對(duì)于普通創(chuàng)作者的影響，以及影像創(chuàng)作者之間的互相激勵(lì)和啟發(fā)。
【創(chuàng)意闡述】
再平凡的人生，也有閃光時(shí)刻。它可能發(fā)生在你的筆下，可能源自你的對(duì)手，當(dāng)然也可能出現(xiàn)在你的鏡頭中。OPPO人像視頻大師計(jì)劃，相信無論是什么顏色的光，都值得被看到、被記錄。這一次韓寒作為倡導(dǎo)人和實(shí)踐者，與OPPO一起，尋找每一個(gè)發(fā)光的人和瞬間。
【結(jié)果與影響】
「人像視頻大師計(jì)劃」由韓寒出演先導(dǎo)片，在抖音發(fā)起活動(dòng)后，吸引了大量用戶的熱烈參與。而用手機(jī)作為攝影機(jī)拍攝的兩支短片《尋貓》、《約妝》，來自上百個(gè)真實(shí)故事的篩選，并由故事原型人物出鏡。短片采用紀(jì)錄片的拍攝方式，跟隨鏡頭走進(jìn)人物的真實(shí)生活。為參與活動(dòng)的用戶打樣的同時(shí)，也硬核呈現(xiàn)了RENO7「逆光」與「暗光」這兩大人像視頻功能點(diǎn)。
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