中國銀聯(lián)百福圖，祝福1-100歲的人生
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（入圍）
2024年的中國銀聯(lián)百福圖，一次性把1到100歲的福字都畫了出來。用一句句的碎碎和念念，祝福每一個人的歲歲和年年。
與往年不太一樣的是，在今年銀聯(lián)這套百福圖里，你除了能領取到與自己年齡段相對應的福字，還能體驗到一種別樣的感受。因為就著這些福字一張張翻閱過去，就像是看一段百年時光，在頭頂物換星移。甚至每個人都能從中映照出自己，在年月的輪轉中一步步走來：
百歲福海報
1歲
你來到這個世界
吃飽睡好，是對這個世界的問好
2歲
當你站穩(wěn)腳步
認識周遭的世界多了一個新的角度
5歲
好奇心開始
在你的身體里一點點長大
8歲
奔跑的時候
還可以不管不顧
10歲
你慢慢學會了一個詞
「分擔」
15歲
有一些心事
需要悄悄把它上起小鎖
20歲
你迎來一場甜甜的戀愛
又或是一場悄悄的暗戀
21歲
你從校園走向職場
開始體驗新的戰(zhàn)場
26歲
提起加薪這件事
可一點都不困了
32歲
每天能夠準時下班
是忙碌生活里的樸素念想
36歲
雖然知道事事不能如己所愿
但人總要相信一點點小玄學
心安穩(wěn)了，往前走的路就堅定了
38歲
開始懂了理財這件事
是為了讓自己遇事不怕事
47歲
告訴自己
「拿得起，放得下」
53歲
趁著還能舞
就要繼續(xù)舞
60歲
走到哪里
都想隨手來上一張
67歲
沒事兒常泡澡
泡去一身煩惱
76歲
沒事兒的時候看看天
有事兒的時候看看云
84歲
牙口還健在
笑口要常開
91歲
做家中的老寶貝
也做自己的常青樹
如果上面沒有你想要的福字
可以查看下方的圖片
直接找到那一張能對應你年齡段的
線下AI百福展
中國銀聯(lián)還在上海專門做了一場AI百福展，前往現(xiàn)場的人可以體驗到生成自己1-100歲中的26個關鍵年齡，并且每一個年齡段銀聯(lián)都送出了相對應的福字和祝福語。
當你在這樣的互動中看到自己的一步步走來，你也能更容易建立起自己繼續(xù)踏上下一程的決心。而一旦這樣的情感共鳴達成，銀聯(lián)百福圖在今年的祝福也就真正送到了人的心里。
銀聯(lián)百福圖完成了一塊福文化的拼圖。另外，回顧銀聯(lián)百福圖做到現(xiàn)在，它的一步步走來，也像是一次福文化在銀聯(lián)品牌敘事層面和在用戶心目中的拼圖完成。因為從中能看到，中國銀聯(lián)間接探討了一個人置身于社會時所要面對的三種關系：
「國與我」
↓
「家與我」
↓
「我與我」
到了今年，可以看到銀聯(lián)在百福圖里的內(nèi)容轉向更為具體，也更加關注個體。
每一個人不僅可以從 1-100 歲中找到自己的相關性，也可以借此機會來發(fā)想一下：如何與每一歲的自己相處？如果 2024 年想要送出一句祝福給自己，你想到的是什么？
《中國銀聯(lián)AI百福圖現(xiàn)場》
數(shù)英獎案例展示
平面組caseboard
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互動組caseboard
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)始人：趙鴻鄂
創(chuàng)意總監(jiān)：李景文、梁逸豪、劉凱濤、朱莉敏、管坤
客戶總監(jiān)：楊倫
美術組：陳鋮
文案組：傅鵬、符子楊
高級客戶經(jīng)理：朱群芳、于詩軒
數(shù)英獎參賽項目說明 - 凡人廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
近些年，中國銀聯(lián)在移動支付領域持續(xù)發(fā)力。其基礎的商業(yè)策略，是和支付寶、微信支付這兩者之間，建立一種長久并存關系，而非長期競爭關系。落到品牌溝通層面，銀聯(lián)是通過強化消費入口來一步步走到用戶面前。由此面對的挑戰(zhàn)是，中國銀聯(lián)應該以什么樣的品牌形象與消費者溝通？如何建立銀聯(lián)在新時期的公眾角色，把中國銀聯(lián)打造成一個民生級品牌，讓它可以立民生使命、聚民眾信念、與時代共振。
品牌目的：中國銀聯(lián)作為支付國家隊，在不確定的當下?lián)鹕鐣熑危o予每一位付出者向內(nèi)的溫暖感，強化中國銀聯(lián)溫暖且具人情味的品牌形象。
傳播目標：契合時代情緒變遷，打造百福圖3.0。觸發(fā)民眾文化和情感共鳴，通過線上線下齊發(fā)力，強化銀聯(lián)春節(jié)百福IP符號，塑造公共認知，加深品牌與用戶的情感溝通。
【洞察與策略】
百福圖2019年為各行各業(yè)送上“職業(yè)福”，到2023年初為身邊親友送上“囑咐福”，到如今百福圖3.0依然繞不過一個核心問題：當我們貼福的時候，究竟為誰而貼？
當我們熱烈地討論過年間收到或送出的祝福，也發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象，那就是我們似乎從來沒把「自己」納入春節(jié)祝福的對象中。「祝福自己」就像生日默默許下的愿望，藏在心底從未宣之于口。于是我們找到了百福圖3.0的創(chuàng)意落點——“祝福每一歲的自己”，在普遍向內(nèi)求的社會情緒之下，在總為他人送祝福的環(huán)境中，號召人們好好善待自己的內(nèi)心，讓每一句碎碎念念，祝福自己的歲歲年年。
【創(chuàng)意闡述】
第一步：在前期創(chuàng)意階段。我們確認了百福圖3.0的核心主題：祝福每一歲的自己。
第二步，線上百福圖3.0。 2024銀聯(lián)百福圖中的100張海報，作為“我”送給自己的福，需要有強認領感，所以每一張都需要找到每一歲最普遍且樸素真實的愿望，轉化成數(shù)字與包含寓意的元素，具象化成一個個福字。比如2歲的穩(wěn)步福、18歲的狀元福……爭取做到人人有份，歲歲有福。
第三步，線下銀聯(lián)AI百福展。將海報對“祝福每一歲的自己”單向輸出的價值觀，利用前沿AI技術，轉化成雙向互動的結果。展現(xiàn)參與者關鍵年齡理想狀態(tài)下的自己，并生成可以轉發(fā)的H5頁面，增強活動的趣味性與傳播性。
【結果與影響】
線上百福圖3.0：中國銀聯(lián)借力當下社會情緒，以百福圖之名傳遞溫暖與正能量。線上被權威媒體以及微博各圈層意見領袖肯定并轉發(fā)，將銀聯(lián)IP熱度推到2.22億閱讀量，以及90萬的互動量。
線下銀聯(lián)AI百福展：2024年2月3日—6日活動期間，成為南京路的熱門展區(qū)，近10萬次用戶參觀，還被央視直播導報，并強勢出鏡央視新聞春節(jié)特別節(jié)目《“青”愛的城 龍騰滬躍迎春福》。從100張海報，到一場線下AI展，全方位多層次觸達用戶，高度完成提升中國銀聯(lián)品牌知名度與好感度的任務。
項目信息
營銷機構
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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很好的寓意，把1-100視覺化對于制作上也是一種挑戰(zhàn) -
有點意思的 -
美術太扎實了
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立意高，美術功底強，將中國傳統(tǒng)洞察用美學的方式展示。
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Good work! Good blend of Culture and Design. -
議題比較討巧，品牌層面從1.0到3.0上的遞進關系也有兼顧到。 -
立意和創(chuàng)意通過春節(jié)很好的體現(xiàn)出來 -
制作精良，但形式較為常見
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執(zhí)行完整，新意有限 -
在合適的時機利用中國人的情緒很好的達到了營銷效果。
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概念好，執(zhí)行出色
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很巧妙很切題。細節(jié)設計也很到位。 -
每一年都很期待銀聯(lián)的百歲福，要堅持一個創(chuàng)意的歷久彌新很難，但每一年的執(zhí)行和創(chuàng)意底層都很好。美中不足的是需要增加創(chuàng)新的元素，期待來年的突破。 -
100個福字的設計站在平面的角度上就有些創(chuàng)意的重復羅列了。
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3.0 沒有特別的立意和美術創(chuàng)新
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牽強的組合，四不像 -
只能說每年都看到這個形式。。。
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以「福」字的設計圖像，傳遞了對人生的祝福，寓意與創(chuàng)意深遠十足，展現(xiàn)品牌對每位顧客在每個人生階段的期許與祝福。
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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art不容易啊！創(chuàng)意簡單但直接高效 -
出色的設計，很好的立意
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一百個福的設計充滿細節(jié)亮點，整體視覺沖擊力強！
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把中國傳統(tǒng)的“百福圖”進行重新演繹，與當下人的生活更加貼合，而不變的，是人們對“福”的向往。 -
過年與福掛鉤，有數(shù)量但又能結合最新AI技術，有傳播度。
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Good blend of Culture and Design.
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百福再想創(chuàng)新確實不容易了，但每次執(zhí)行都還是很好 -
設計優(yōu)秀，落地活動也有參與感
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很有記憶點 -
執(zhí)行力強大，有一定的記憶度，但跟品牌的關聯(lián)性較弱 -
策略上切的很好 設計上也有巧妙之處 -
給美術加雞腿，設計巧，互動性一般 -
有誠意，執(zhí)行不容易 -
AI百福展體驗還不錯。 -
并不被這種轟炸型的創(chuàng)意打動。 -
真的有一百個福，佩服。創(chuàng)意執(zhí)行的細節(jié)還可以更精進，會好上加好。
專業(yè)評分
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