樂高新春「妙」會(huì)：老年俗搭上新潮玩
“年味淡了。”
這幾年，越來越多生活在城市里的家庭開始意識(shí)到這一點(diǎn)。正因如此，傳統(tǒng)年俗文化才得以重新回到千家萬戶的視野：那些清晨5點(diǎn)開市的大集、震撼人心的英歌巡游、代代傳承的年俗手藝，再次變得鮮活和新奇。“非遺”“年俗”“傳統(tǒng)手工藝”……這些傳承千百年的傳統(tǒng)文化元素開始呈現(xiàn)“回潮”之勢——社交媒體上，傳統(tǒng)手工藝的內(nèi)容煥發(fā)新生機(jī)；家長熱衷于帶孩子參加更有歷史文化底蘊(yùn)的春節(jié)線下活動(dòng)；年輕潮人們更是愛上了爺爺、爺爺?shù)臓敔敭?dāng)年愛玩的手工藝……
在中華傳統(tǒng)年俗文化成為流行的2025年春節(jié)，擁有九十多年“老手藝”的樂高??玩具，當(dāng)然也把傳統(tǒng)年俗玩出新趣味。趁著過年，樂高玩具邀請(qǐng)全國大小孩們一起，過個(gè)很「妙」的年！
大孩小孩大小孩，走過路過別錯(cuò)過！
歡迎來逛——樂高新春「妙」會(huì)！
01
孩子變身年俗“小掌柜”，
趕一種很「妙」的樂高大集
孩子們的創(chuàng)造力和想象力，一直是樂高積木學(xué)習(xí)的榜樣。對(duì)于“過年”，熱愛樂高玩具的孩子們當(dāng)然更有數(shù)不完的好點(diǎn)子。這一次，樂高積木邀請(qǐng)一群小孩變身“掌柜的”，創(chuàng)辦樂高新春「妙」會(huì)，讓寫對(duì)聯(lián)、扎花燈、趕花街這些傳統(tǒng)年俗文化，搭上天馬行空的創(chuàng)造力，在家搭出妙趣橫生的新年市集。
視頻
02
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)起來：
玩一種很「妙」的產(chǎn)品廣告
“轉(zhuǎn)運(yùn)！”是所有人對(duì)新一年最迫切的愿望。而這個(gè)愿望，讓樂高新年新品「福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈」來實(shí)現(xiàn)再合適不過。這一次，我們跳出了“普普通通安安全全漂漂亮亮拍支產(chǎn)品視頻”的老路子，就想讓全世界人民看到樂高“轉(zhuǎn)運(yùn)”的魔性力量！于是我們運(yùn)用了中國古代廟會(huì)常見的娛樂項(xiàng)目——傳統(tǒng)西洋鏡玩法，讓樂高福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈載滿好運(yùn)，開轉(zhuǎn)！前方請(qǐng)系好安全帶，拉下安全桿，樂高玩具將帶你在2025蛇年，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)——起來！
03
創(chuàng)新傳承非遺年俗：
學(xué)一種很「妙」的爆改手工
除了邀請(qǐng)小孩親自上手改造年俗創(chuàng)意，樂高玩具還聯(lián)合@新世相，找到三組非遺年俗手藝人共創(chuàng)，用積木拼搭玩法搭上非遺手工作品，碰撞出讓人眼前一“妙”的年味爆改大作：
非遺手工藝“版畫”體驗(yàn)博主 @小宇菇菇
爆改“好運(yùn)一刻，拼成則靈”的福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈
完整版視頻：bilibili.com/video/BV14T6JY3EBv
非遺文化“掐絲琺瑯”體驗(yàn)博主 @手沖嘉嘉
爆改四君子屏風(fēng)，讓平面國畫變身3D梅蘭竹菊屏風(fēng)
完整版視頻： bilibili.com/video/BV15VrSYkEaS
國家級(jí)非遺“北京面人郎”第三代傳承人 @郎佳子彧 、第二代傳承人@郎志春
爆改非遺面塑玩具，讓樂高麒麟變身新年守護(hù)神
完整版視頻： bilibili.com/video/BV18HctexEoh
04
空降上海豫園：
造一場很「妙」的樂高燈會(huì)
樂高新春「妙」會(huì)不止開在千家萬戶，更開到了上海豫園燈會(huì)，用“福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈”幫助大家心愿上大屏，用巨型積木招財(cái)貓祝福大家好財(cái)運(yùn)拼成則靈！
白天黑夜不停歇，人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人：
爆改2025春節(jié)新品“福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈”，將每一個(gè)燈面改造成許愿互動(dòng)屏，一上大屏就轉(zhuǎn)運(yùn)：
巨型樂高招財(cái)貓，為每一位路過的大小朋友“招招財(cái)”：
還有巨型樂高“五福迎春”打卡點(diǎn)，用年味五件套幫大家出大片：
05
@支付寶螞蟻森林：
種一顆很「妙」的樂高發(fā)財(cái)樹
樂高新春「妙」會(huì)，一路熱鬧到了支付寶！樂高小人仔空降螞蟻森林，讓家家戶戶種的樹，改成樂高新年吉祥樹：
（有人全收集了嗎？評(píng)論區(qū)看看實(shí)力）
集一種很「妙」的樂高五福
樂高新春「妙」會(huì)還和春節(jié)最喜聞樂見的手機(jī)活動(dòng)——集五福搞了一波夢幻聯(lián)動(dòng)：用創(chuàng)意十足的積木元素，創(chuàng)造五福的全新玩法：
一句話總結(jié)：
和樂高積木一起過年，「妙」啊！
彩蛋：2025，樂高玩具祝福大江南北的你，新年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)——大運(yùn)！
項(xiàng)目信息
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