淘寶上新季：穿上新衣，我們一起「新風作浪」

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舉報 2025-03

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想你的風
時尚的風終于吹到了2025的春天
潮人的百變穿搭，上淘寶瞬間拿下
別眨眼，真的是一瞬間……

視頻

兩個版本視頻合集獻上！
前段客戶版-春光明媚；后段導演版-潮酷時尚

01
上新上新！！
上一種很新的“新”

眾所周知，每年“三月上新季”，是淘寶天貓的一個重要營銷節點，經過一年又一年不斷的心智滲透，它已經成為消費者心中繼雙11、618后又一個具有代表性的品牌標簽。

所以，當我們接到天貓三月服飾上新的brief，也有了一種和老朋友打照面般的熟悉感：核心任務很簡單，就是一個字——新！把“服飾上新”這項屬于淘寶天貓的“傳統藝能”，用一種更“新”的方式來演繹。

三月，終于擺脫寒冷的冬季，春天如期抵達，每個人那顆想要給衣柜“換換血”的心再也抑制不住，蠢蠢欲動要整點新穿搭。一說到穿搭，“吹什么風”，就變得很重要。從多巴胺到美拉德，從巴恩風到歐若風，時尚的風，就從沒停下來過。而作為潮人時髦精們最重要的血拼戰場，淘寶天貓一直站在服飾穿搭的最前沿，引領著時尚浪潮，把最in的風，帶到大家面前……

想著想著，一個又有態度，又符合淘寶天貓角色的concept順理成章地誕生了——新風作浪！

在突出三月上“新”的核心信息之外，還把潮人們對于時尚穿搭那股子折騰不止的勁頭兒表達了出來。萬象更新的春天，有什么比穿上新衣服出門“新風作浪”，更讓人興奮的事兒呢？

02
換裝小游戲
愛玩！！更要好玩！！

核心概念有態度，創意自然也要有時髦度。從近期頂尖時尚奢牌的廣告片，到各大平臺時尚博主的創意內容，我們強烈地感知到，當今所謂的時尚和時髦，已經徹底告別了炫技和重工的時代，開始全方位擁抱“抽象”。

沒有眼花繚亂的打光、置景和轉場，也沒有從頭到腳一絲不茍的精致武裝，而是用真實原生的場景、輕巧有趣的創意、松弛自然的表現，構建起新的“時髦審美觀”。

從這樣的認知出發，我們結合淘寶天貓三月上新季的三個核心RTB，構想了3支輕巧又有趣的短片，讓童年記憶里的“奇跡暖暖”，真實地在街頭魔幻上演。

For 品質大牌盡在天貓

紅綠燈路口，用穿搭撲克牌上演視錯覺
斑馬線秒變秀場

For 新款首發即刻擁有

路邊廣場，魔鏡里刷起淘寶
路人紛紛被硬控

For 趨勢潮品一站購齊

購物變身馬里奧游戲
吃到金幣一秒變裝

當然對于3支15s的促銷視頻來說，品牌角色也是非常重要的。看過短片的朋友應該會有一種感受，這3支短片并不像常規促銷片一樣，是劇情和尾板簡單縫合后的產物，而是用一些巧妙的道具和設計，最大程度地將淘寶天貓的網購屬性用創意的方式展現出來。

說到這里，我們不得不感謝導演Loona Riia的奇思妙想。可能大家并不熟悉她的名字，但是她的代表作，為NIKE JAPAN拍攝的抽象系列短片，應該每個人都刷到過。

在核心概念和創意初步確定后，我們認為整套片子的松弛度和時髦感至關重要，想要留下記憶度，與其朝著reference努力，不如直接找到拍reference的導演直接來掌鏡。在一番搜尋和聯絡后，我們很幸運地和Loona達成了這次合作，在一次次共創和溝通中，我們也給了導演最大的空間，發揮她的腦洞，為三支短片設計了不同尋常的道具，也成就了每支視頻的點睛之筆。

可以翻牌的出租車燈牌

帶輪子的digital魔鏡

icon實物化的購物自行車

在畫面上，我們設想了兩種方向，一種貼合三月上新的春日氛圍，加入靈動俏皮的插畫，為每支影片增加magical的氛圍感；另一種貼近導演的個人特色，用更先鋒簡潔的設計，營造一種更酷更松弛的態度。當然，小孩子才做選擇，我們選擇全都要！所以，我們最終打造了兩個版本，也讓這場“新風作浪”的時尚“小秀”有了更豐富、更多面的詮釋和表達。