淘寶上新季：穿上新衣，我們一起「新風(fēng)作浪」
想你的風(fēng)
時(shí)尚的風(fēng)終于吹到了2025的春天
潮人的百變穿搭，上淘寶瞬間拿下
別眨眼，真的是一瞬間……
視頻
兩個(gè)版本視頻合集獻(xiàn)上！
前段客戶版-春光明媚；后段導(dǎo)演版-潮酷時(shí)尚
01
上新上新！！
上一種很新的“新”
眾所周知，每年“三月上新季”，是淘寶天貓的一個(gè)重要營銷節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過一年又一年不斷的心智滲透，它已經(jīng)成為消費(fèi)者心中繼雙11、618后又一個(gè)具有代表性的品牌標(biāo)簽。
所以，當(dāng)我們接到天貓三月服飾上新的brief，也有了一種和老朋友打照面般的熟悉感：核心任務(wù)很簡單，就是一個(gè)字——新！把“服飾上新”這項(xiàng)屬于淘寶天貓的“傳統(tǒng)藝能”，用一種更“新”的方式來演繹。
三月，終于擺脫寒冷的冬季，春天如期抵達(dá)，每個(gè)人那顆想要給衣柜“換換血”的心再也抑制不住，蠢蠢欲動要整點(diǎn)新穿搭。一說到穿搭，“吹什么風(fēng)”，就變得很重要。從多巴胺到美拉德，從巴恩風(fēng)到歐若風(fēng)，時(shí)尚的風(fēng)，就從沒停下來過。而作為潮人時(shí)髦精們最重要的血拼戰(zhàn)場，淘寶天貓一直站在服飾穿搭的最前沿，引領(lǐng)著時(shí)尚浪潮，把最in的風(fēng)，帶到大家面前……
想著想著，一個(gè)又有態(tài)度，又符合淘寶天貓角色的concept順理成章地誕生了——新風(fēng)作浪！
在突出三月上“新”的核心信息之外，還把潮人們對于時(shí)尚穿搭那股子折騰不止的勁頭兒表達(dá)了出來。萬象更新的春天，有什么比穿上新衣服出門“新風(fēng)作浪”，更讓人興奮的事兒呢？
02
換裝小游戲
愛玩！！更要好玩！！
核心概念有態(tài)度，創(chuàng)意自然也要有時(shí)髦度。從近期頂尖時(shí)尚奢牌的廣告片，到各大平臺時(shí)尚博主的創(chuàng)意內(nèi)容，我們強(qiáng)烈地感知到，當(dāng)今所謂的時(shí)尚和時(shí)髦，已經(jīng)徹底告別了炫技和重工的時(shí)代，開始全方位擁抱“抽象”。
沒有眼花繚亂的打光、置景和轉(zhuǎn)場，也沒有從頭到腳一絲不茍的精致武裝，而是用真實(shí)原生的場景、輕巧有趣的創(chuàng)意、松弛自然的表現(xiàn)，構(gòu)建起新的“時(shí)髦審美觀”。
從這樣的認(rèn)知出發(fā)，我們結(jié)合淘寶天貓三月上新季的三個(gè)核心RTB，構(gòu)想了3支輕巧又有趣的短片，讓童年記憶里的“奇跡暖暖”，真實(shí)地在街頭魔幻上演。
For 品質(zhì)大牌 盡在天貓
紅綠燈路口，用穿搭撲克牌上演視錯(cuò)覺
斑馬線秒變秀場
For 新款首發(fā) 即刻擁有
路邊廣場，魔鏡里刷起淘寶
路人紛紛被硬控
For 趨勢潮品 一站購齊
購物變身馬里奧游戲
吃到金幣一秒變裝
當(dāng)然對于3支15s的促銷視頻來說，品牌角色也是非常重要的。看過短片的朋友應(yīng)該會有一種感受，這3支短片并不像常規(guī)促銷片一樣，是劇情和尾板簡單縫合后的產(chǎn)物，而是用一些巧妙的道具和設(shè)計(jì)，最大程度地將淘寶天貓的網(wǎng)購屬性用創(chuàng)意的方式展現(xiàn)出來。
說到這里，我們不得不感謝導(dǎo)演Loona Riia的奇思妙想。可能大家并不熟悉她的名字，但是她的代表作，為NIKE JAPAN拍攝的抽象系列短片，應(yīng)該每個(gè)人都刷到過。
在核心概念和創(chuàng)意初步確定后，我們認(rèn)為整套片子的松弛度和時(shí)髦感至關(guān)重要，想要留下記憶度，與其朝著reference努力，不如直接找到拍reference的導(dǎo)演直接來掌鏡。在一番搜尋和聯(lián)絡(luò)后，我們很幸運(yùn)地和Loona達(dá)成了這次合作，在一次次共創(chuàng)和溝通中，我們也給了導(dǎo)演最大的空間，發(fā)揮她的腦洞，為三支短片設(shè)計(jì)了不同尋常的道具，也成就了每支視頻的點(diǎn)睛之筆。
可以翻牌的出租車燈牌
帶輪子的digital魔鏡
icon實(shí)物化的購物自行車
在畫面上，我們設(shè)想了兩種方向，一種貼合三月上新的春日氛圍，加入靈動俏皮的插畫，為每支影片增加magical的氛圍感；另一種貼近導(dǎo)演的個(gè)人特色，用更先鋒簡潔的設(shè)計(jì)，營造一種更酷更松弛的態(tài)度。當(dāng)然，小孩子才做選擇，我們選擇全都要！所以，我們最終打造了兩個(gè)版本，也讓這場“新風(fēng)作浪”的時(shí)尚“小秀”有了更豐富、更多面的詮釋和表達(dá)。
03
幕后：新風(fēng)作浪
不是隨便說說~
從創(chuàng)意敲定到片子上線只有不到一個(gè)月時(shí)間，制作周期非常緊張，不僅要克服許多執(zhí)行上的限制，還要與幾十家品牌完成對接和溝通，雖然如此，我們還是在過程中，體會到了“新風(fēng)作浪”的快樂。
比如，擼狗也要擼超模狗：
比如，上一秒當(dāng)打工牛馬，
下一秒拍時(shí)尚大片：
比如，來自英國的導(dǎo)演臣服于淘寶網(wǎng)購的魅力，激情下單40個(gè)快遞，帶著作品和潮品滿載而歸：
最后，
還是感謝這個(gè)項(xiàng)目里
所有的工作人員。
春天到了，愿大家都穿上新衣，
成為街頭最會“新風(fēng)作浪”的那個(gè)仔！
創(chuàng)作名單
Client | TMALL 天貓
Agency | KARMA
Founder & Chief Creative Officer | Kama Zhang
Group Head | Tracy Cui 竹子
Senior Art Director | Janet Tang 湯湯
Art Director | Mozart 小陌
Account Director | Jasmine 茉莉花
Account Manager | Shiki 三太子
Production House | The Third Wave
Production.
Executive Producer | Heed He
Production Manager | Dong Dong
Video Producer | Xin Yang, Casey
Print Producer | Core, Gelato
Production Assistant | Lee, Donghao
Location Manager | Xiao Gang
Video.
Director | Loona Riia Rasemets
1st AD | LC
DoP | Stevo Sheng
First Assistant | Dong Dong
Gaffer | Ma Baping
Print.
Photographer | Yang Yanyuan
Art & Others.
Stylist | Erniu
HMU | Janet Zhou
Production Designer | Xiaolei Ying
Runners | KK
Transportation | Che Wang
Equipment.
Video | Go Blue
Print | Comet Studio
Post.
Editor | Erjun Peng & Loona Riia Rasements
Color Grading | Jiang Dong
Animation | Sun Jiaming @SCOPE
Online | Sidney
Compose Music | Leapsnake
Sound Remix | Xiao Wu
Print Retouching | Gao Jie
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