「營銷看點(diǎn)」2月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：蒙牛與《哪吒2》再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用三支逗趣短片，將新春祝福玩出新高度；亞朵共創(chuàng)12條暖心文案，上線一支TVC以五個故事，強(qiáng)調(diào)亞朵與用戶的關(guān)系來日方長；淘寶借皮影戲演繹大熊貓?zhí)蕴猿錆M傳奇色彩的一生，并關(guān)注到無數(shù)瀕危野生動物的命運(yùn)……
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、亞朵：愿你不慌也不忙，來日且方長
品牌：ATOUR 亞朵
代理商：思門 杭州
作為一家以傳達(dá)人文與治愈為主旨的酒店，在新年期間，亞朵抓住用戶的情緒需求，與用戶心貼心對話，以來日方長為主題，共創(chuàng)12條暖心文案。一方面，強(qiáng)調(diào)亞朵與用戶的關(guān)系來日方長；另一方面，回首2024，或許還帶些遺憾，但新歲已至，讓過去的遺憾就此翻篇，2025來日方長。
這12條暖心文案貼近生活場景，語言風(fēng)格親切自然，如“先下班吧、先睡覺吧”，容易讓用戶產(chǎn)生代入感，將這些文案制作成月歷，不僅具有實(shí)用性，還能讓用戶在日常生活中持續(xù)感受到亞朵的溫暖關(guān)懷，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。TVC選取亞朵酒店為拍攝場地，通過五個不同用戶的小故事來展現(xiàn)品牌服務(wù)，融入反轉(zhuǎn)元素，增加了趣味性和吸引力，在傳遞溫暖治愈情緒的同時，巧妙地植入了亞朵的品牌特色和服務(wù)細(xì)節(jié)，讓觀眾在觀看故事的過程中，潛移默化地接受品牌理念。線下還在酒店場景展示相關(guān)元素，這種線上線下全方位覆蓋的方式，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力，提升品牌知名度。
2、銀聯(lián)：百福燈塔
品牌：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：SG勝加
燈塔象征希望，既是指引方向的光，也代表了堅(jiān)守的力量。新年之際，為了給每個人的2025隨一份美好，銀聯(lián)用一場線下創(chuàng)意事件，為“銀聯(lián)新年有補(bǔ)貼”的活動帶來更具創(chuàng)意性的表達(dá)，將大家的新年祝福和心愿匯聚，投向塔身——銀聯(lián)百福燈塔，給與人們信賴與安全感。
運(yùn)用AI技術(shù)將收集到的100份各地祝福轉(zhuǎn)化為生活畫作，這一舉措實(shí)現(xiàn)了人文與科技的有機(jī)結(jié)合。AI為傳統(tǒng)的新年祝福賦予新穎、生動的呈現(xiàn)形式，增加了活動的趣味性與獨(dú)特性，也能滿足當(dāng)下大眾對科技體驗(yàn)的追求，吸引眾多用戶積極參與；邀請大眾成為燈塔點(diǎn)亮人，書寫新年希冀并通過AI投屏展示，以及手動放煙花等互動環(huán)節(jié)，極大地調(diào)動了用戶的積極性，使參與者切實(shí)感受到自己與活動緊密相連，提升用戶對活動的好感度。
3、宜家：隨機(jī)私信“你醒了嗎？”
品牌：IKEA 宜家
代理商：Rethink
瞄準(zhǔn)晚上十點(diǎn)至凌晨五點(diǎn)失眠的人群，宜家以“你醒了嗎？”這樣簡單親切的問候開啟與用戶的對話，為一些及時回復(fù)的幸運(yùn)兒驚喜地贈送了宜家床墊。
從創(chuàng)意上來看，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)受眾，為需要解決睡眠問題消費(fèi)者推送床墊相關(guān)信息，大大提高了轉(zhuǎn)化率，并且活動簡單直接，無需復(fù)雜的技術(shù)支持，減少了用戶的理解成本，提高了溝通效率。在執(zhí)行上，以“你醒了嗎？”這樣簡單親切的問候開啟對話，打破傳統(tǒng)廣告單向輸出的模式，與用戶建立互動，增加了用戶的參與感，使廣告更具溫度，讓用戶感受到品牌的關(guān)懷，而非生硬的推銷。最后強(qiáng)調(diào)根據(jù)個人睡眠習(xí)慣和需求選擇床墊，讓消費(fèi)者意識到舒適才是挑選床墊的關(guān)鍵，與產(chǎn)品的定位和功能緊密結(jié)合。
4、肯德基：拆了所有餐廳的門
品牌：KFC 肯德基
代理商：TBWA\RAAD
順著“如果你從不關(guān)門，為什么還需要門呢？”的思路，肯德基拆除了在阿拉伯地區(qū)餐廳的門，重新定義24/7全天候開放的含義，并將拆除的門作為戶外裝置，吸引人們前往最近的肯德基門店。
這是一次大膽直接的創(chuàng)意嘗試，跳出傳統(tǒng)廣告模式，肯德基將門這一常見元素轉(zhuǎn)化為強(qiáng)化品牌概念的工具，能夠迅速抓住消費(fèi)者的注意力，成功制造話題，激發(fā)大眾的好奇心和討論欲望。并且其勇于創(chuàng)新、敢于突破傳統(tǒng)的品牌態(tài)度，向消費(fèi)者傳遞出了始終為顧客服務(wù)”的積極信號。
5、蒙牛：要強(qiáng)賀歲團(tuán)
品牌：Mengniu 蒙牛
代理商：中好 上海
時隔五年，哪吒以“蒙牛史上首位要強(qiáng)賀歲伙伴”的身份，和蒙牛再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用三支逗趣短片，將新春祝福玩出新高度。廣告巧妙地延續(xù)了《哪吒之魔童鬧海》輕松詼諧的喜劇風(fēng)格，讓觀眾在觀看時，仿佛置身于電影構(gòu)建的奇幻世界中。
蒙牛與哪吒的合作驗(yàn)證了觀眾永遠(yuǎn)會為好內(nèi)容買單。廣告中，哪吒、敖丙、太乙真人等角色組成“要強(qiáng)賀歲團(tuán)”，通過洗腦RAP和趣味互動傳遞新年祝福，將蒙牛“要強(qiáng)”的品牌精神與電影“我命由我不由天”的內(nèi)核結(jié)合，讓觀眾感受到廣告是電影的番外篇，而非生硬的商業(yè)植入。并將《哪吒2》中充滿奇幻色彩的元素融入包裝設(shè)計，賦予產(chǎn)品全新的視覺魅力，讓消費(fèi)者在購買傳統(tǒng)奶制品時，收獲額外的文化趣味。
6、RIO：再也不喝了！
品牌：RIO 銳澳雞尾酒
代理商：INTERESTING 有點(diǎn)意思
跨年夜，RIO在南京地鐵站投放了一組別具一格的平面廣告，以展現(xiàn)人們喝醉后的各種模樣，成功吸引眾人目光，傳遞出“強(qiáng)爽酒勁很強(qiáng)”的核心賣點(diǎn)。
廣告中，歪歪扭扭的文字和logo搭配“一位喝醉酒霸占了狗窩的女士”“一上頭就愛抬杠”等極具生活氣息的場景，生動又詼諧。這種獨(dú)特的呈現(xiàn)方式讓人忍俊不禁，仿佛看到了生活中醉酒后那些令人捧腹大笑的瞬間，過目難忘。文案既接地氣又帶有調(diào)侃意味，讓人在笑出聲的同時，對RIO 強(qiáng)爽酒勁之強(qiáng)有了更深刻的感受。整體來說，這組廣告巧妙地利用跨年夜聚餐喝酒的場景，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，不僅為品牌贏得了好感度，還成功塑造出RIO 強(qiáng)爽幽默、貼近生活的形象，走進(jìn)了消費(fèi)者的心里，讓人們在歡樂氛圍中記住了這個品牌。
7、餓了么：生活不打烊，還能餓了么
品牌：餓了么
代理商：RESEE 上海
春節(jié)期間，當(dāng)許多品牌都在努力提醒大家我們一直在營業(yè)，不打烊時，餓了么卻跟無數(shù)家小店一起，做了一支打烊廣告，希望大家能在春節(jié)好好休息，去做做一年里沒機(jī)會做的事，擁抱一年里沒時間擁抱的人。
以生活中的店休告示為靈感，餓了么挖掘出小店主背后對生活的熱愛與期待。“過年回家”“帶娃旅游”等告示內(nèi)容，展現(xiàn)出普通人的生活愿景，樸實(shí)且真摯，極易讓受眾聯(lián)想到自己的生活，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，將品牌與消費(fèi)者的情感緊密相連。這種逆向創(chuàng)意也讓餓了么在眾多春節(jié)營銷中脫穎而出，展現(xiàn)出對用戶生活的關(guān)懷，提升品牌的親和力與美譽(yù)度。
8、美團(tuán)：像她的花
品牌：美團(tuán)
代理商：贊意
句句都帶花，句句藏著愛，美團(tuán)鮮花在情人節(jié)用一支短片講清楚了相愛的人之間為什么要送花。先是找到了「愛一個人時，會覺得她像一朵花」的瞬間，再用一個個主觀鏡頭，捕捉下那些相戀的人們一起經(jīng)歷過的具體而微的美好，來建立起人們的通感。
將花與愛人建立深度情感連接，這個角度新穎且浪漫。通過描述愛人在不同狀態(tài)下像花的種種表現(xiàn)，如“難過時是不想開的花”“高興時是迎風(fēng)招展的花”，將抽象的愛情具象化，喚醒消費(fèi)者在愛情中的細(xì)膩感受，讓廣告更具感染力。并融入生活中常見卻容易被忽視的美好瞬間，引發(fā)不同戀愛階段人群的情感共鳴，最后再自然而然引出美團(tuán)鮮花的業(yè)務(wù)信息，并不突兀。
9、淘寶：淘淘的竹跡
品牌：淘寶
代理商：Heaven&Hell
這是源自生活的真實(shí)暖心公益項(xiàng)目。主角是大熊貓?zhí)蕴裕囊簧錆M傳奇色彩，從出生到歷經(jīng)野化訓(xùn)練、放歸自然，再到成為“熊王”的種種經(jīng)歷，極具吸引力。這次淘寶公益與Heaven&Hell攜手將其故事以皮影戲這一非遺形式呈現(xiàn)出來，令人眼前一亮。從經(jīng)典故事中汲取靈感設(shè)計的畫面，搭配上中英文歌詞，把淘淘成長的脈絡(luò)清晰展現(xiàn)。
這個項(xiàng)目之所以如此動人心弦，是因?yàn)樘蕴员澈蟠碇鵁o數(shù)瀕危野生動物的命運(yùn)，人們在關(guān)注淘淘的同時，也將目光投向了整個野生大熊貓種群的保護(hù)。而淘寶公益借助平臺優(yōu)勢，記錄并傳播淘淘的故事，不僅滿足了大眾對淘淘命運(yùn)的牽掛，更激發(fā)了人們對野生動物保護(hù)事業(yè)的關(guān)注與參與熱情。通過這一個體故事，淘寶完成了對野生動物保護(hù)這一議題的深度敘事，用大眾的深厚情感，再次彰顯了平臺對公益事業(yè)的投入以及關(guān)注社會問題的擔(dān)當(dāng)形象。
10、小紅書：全世界網(wǎng)友歡聚在一起的真實(shí)片段
品牌：小紅書
代理商：Ma’nifesto 上海
敏銳捕捉2025年初大量外國網(wǎng)民涌入小紅書，中外網(wǎng)友友好交流這一熱點(diǎn)事件，小紅書順勢推出一項(xiàng)關(guān)于分享與善意的營銷項(xiàng)目。用一支沒有主題的片子，以真實(shí)故事展示中外網(wǎng)友在平臺上的溫暖互動，進(jìn)一步強(qiáng)化小紅書地球村的社區(qū)理念。
打破常規(guī)廣告模式，小紅書沒有設(shè)定明確的主題，而是將立意融入評論之中，通過展現(xiàn)不同身份、國籍網(wǎng)友的互動，讓觀眾自行領(lǐng)悟愛與善意無國界的深層含義，給予觀眾更多自主思考空間。項(xiàng)目上線后收獲的大量好評，讓不同文化背景的用戶都能從中找到情感共鳴，如家庭、愛好、美食等話題，能夠有效提升其對小紅書平臺好感和認(rèn)同，對品牌的長期發(fā)展也具有積極意義。
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