24年11月，我們收到了亞朵跨年campaign的需求。作為一家以傳達(dá)人文與治愈為主旨的酒店，新年這個特殊的時間節(jié)點，對其用戶而言便于審視自己的情緒，對亞朵而言則承載了春節(jié)的入住高峰期。因此我們希望抓住用戶的情緒需求，用這段時間，讓亞朵與用戶心貼心對話，在2025年，來日方長。
01 情緒洞察
2025 亞朵與你來日方長
我們從“來日方長”出發(fā)，與用戶建立情緒上的共鳴。跨年campaign的slogan也應(yīng)運而生——#2025亞朵與你來日方長
一方面，亞朵與用戶的關(guān)系來日方長，每一次入住，亞朵的舒適環(huán)境與貼心服務(wù)都陪伴身旁。另一方面，回首2024，或許還帶些“遺憾”，但新歲已至，讓過去的遺憾就此翻篇，2025來日方長。
02 創(chuàng)意看點
用一組暖心文案，拉開2025的序幕
我們與亞朵的伙伴們共創(chuàng)了12條暖心文案：
“先下班吧。先睡覺吧。常掛在嘴邊的兩句話，怎么進(jìn)不到你長長的夢里。”
“喜歡的故事，可不可以長一點再長一點，很珍錯地讀了一遍又一遍。”
“錯過就錯過了，別回頭，接著往下一個路口走就好了。轉(zhuǎn)角退到超長「猿」分！”
“嗦完這根長長的面，其他都是小場面！”
“快進(jìn)群！什么群？這里的牛馬成群~歡迎來草原開啟你的長假之旅！”
“今日有事，先回童年一趟。幫你打包一份超長童心回來！”
“不要總貓在家里，也可以貓在酒店里。假期那么長，小貓也想陪你出去看看。”
“不是喜歡海底世界嘛～為什么總想「上岸」看看？上了長長海岸線，更有心情看風(fēng)景。”
“建議深夜吃點宵夜，不然「餓」夢怎么消解～一碗小火慢煮的清粥，陪你熬過漫漫長夜。”
“人生有三道：上坡道，下坡道，沒想到。沒想到這里有超長滑雪道！”
“長話短說，3，2，1，上鏈接！”
“不知道新一年的風(fēng)會往哪兒吹，反正我們來日有方長，也祝你不慌也不忙。”
為了讓亞朵的用戶們更切身體會到「來日方長」的含義，我們將這組文案做成了一套月歷，希望亞朵可以陪你溫暖度過2025的每一天，愿亞朵與你來日方長！
本次項目也圍繞這套文案展開，讓文案的內(nèi)涵延伸，從線上傳遞至線下，編織一套屬于亞朵與用戶來日方長的故事。
03
用一條TVC，編織2025的溫暖氛圍
作為跨年營銷的TVC，在保證傳達(dá)溫暖治愈情緒的同時，也需要增加些輕松元素，調(diào)節(jié)新年氛圍。我們選取亞朵酒店作為拍攝場地，展現(xiàn)五個不同用戶在亞朵發(fā)生的小故事，讓「亞朵與你來日方長」悄悄滲透到每個用戶心里。
亞朵劇組開機(jī)，反轉(zhuǎn)不能停
在這五個小故事中，我們將各式各樣的用戶與亞朵的多項人文服務(wù)相關(guān)聯(lián)。借助滑雪旅行、寵物入住、家庭出行多個不同場景，從城市輻射到旅游景區(qū)周邊，打破亞朵以往商務(wù)酒店的印象，建立起亞朵商務(wù)+度假酒店的雙重身份。
也在故事細(xì)節(jié)中，植入亞朵深夜粥道、亞朵錦囊、洗衣、竹居等酒店服務(wù)，用亞朵全方位的貼心，守護(hù)用戶每一次在外出行的舒心，愿2025亞朵與你來日方長。
04
在線下，讓“來日方長”在日常中延伸
為了讓更多用戶能在線下感受到亞朵的溫度，明白“來日方長”的含義，我們將這一套來日方長的文案搬到人流密集的線下。
用一條長長的地鐵，具像化來日方長的含義。在上海人流量最大的地鐵站之一——靜安寺地鐵站，包下一條長廊的大屏，通過這條長長的走道走進(jìn)更多人的心里。利用生活片段，潛移默化地將「2025亞朵與你來日方長」的印象植入用戶腦海中。
當(dāng)然，其他站臺也不能放過，不管是上班路還是回家的路，亞朵都陪你們一起走過。
把來日方長融入熱門打卡點，讓看風(fēng)景的速度慢一點。緊抓2024的熱點，我們把打卡立牌放進(jìn)上海的人群聚集地，武康路；翻紅的網(wǎng)紅菜場烏中市集；打卡勝地中山公園……在城市街角人潮擁擠處，留下屬于亞朵的溫度，讓看風(fēng)景的腳步慢一點，因為2025來日方長。
讓「來日方長」回到亞朵，讓住客感受新年的溫度。最后，我們在全國選擇了五十多家亞朵酒店，在酒店的窗戶上也貼了「來日方長」系列文案。希望到店的住客能夠在亞朵感受到2025年這不期而遇的溫暖。
05
用一輪傳播，讓用戶明白來日方長的意味
在小紅書平臺，邀請符合亞朵品牌調(diào)性的生活分享類、探店打卡類尾部達(dá)人前往線下地鐵站打卡區(qū)、熱門景點立牌打卡點或亞朵門店窗貼打卡點拍攝分享，達(dá)成線上的二次擴(kuò)散曝光。
把這份對「來日方長」的解讀，用不同視角，傳達(dá)給更多用戶，為全國門店引流。讓更多人感受到亞朵的人文與溫暖，更愿意在春節(jié)期間預(yù)定亞朵酒店。
最后，2025亞朵與你來日方長，也愿你不慌也不忙。
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