洲際酒店：創(chuàng)作12條龍，慶賀在華開業(yè)700家
龍年春節(jié)，并非所有品牌都想著怎么做一條龍。
洲際酒店集團(tuán)做了12條龍。
2024年1月11日，洲際酒店集團(tuán)官宣在華開業(yè)700家酒店里程碑，以“九洲尋龍際，悅享中國年”為主題，創(chuàng)作12條龍，開啟新年的全新旅程。
視頻
四九芳華更上層樓，七百功業(yè)同洲俱樂
2024龍年，洲際酒店集團(tuán)達(dá)成在華開業(yè)700家里程碑。在過去的49年里，洲際酒店集團(tuán)始終堅守“在中國，為中國”的承諾，以本地化發(fā)展策略和運(yùn)營模式深耕市場，旗下酒店品牌不斷發(fā)展，從城市地標(biāo)到自然秘境，從奢華精品到各俱特色的個性化出行選擇，各品牌相伴中國消費(fèi)者遨游九洲，持續(xù)帶來更加豐富多元的旅行體驗。
九洲尋龍際 悅享中國年
“龍之為物，能合能散，能潛能見，能弱能強(qiáng)，能微能章……然則，龍終不可見乎，曰：與為類者常見之。”——《龍賦》宋·王安石
王安石借龍喻人，點(diǎn)出龍作為精神圖騰，對中國人的特殊意義：中國人熱愛龍，崇尚龍的精神，期待成為龍，每個龍的傳人都在漫漫人生旅途中，默默尋找著自己心中的龍。
而洲際酒店集團(tuán)正是每一位旅行家，在九洲尋龍路上的親密伙伴。
12條龍的故事
本片由創(chuàng)作過《中國奇譚》之《林林》的導(dǎo)演楊木擔(dān)任導(dǎo)演。作為一個龍氣飽滿的項目，團(tuán)隊根據(jù)12個品牌特點(diǎn)，制作12條形態(tài)各異的3D龍，創(chuàng)作一支《九洲尋龍》品牌動畫視頻，呈現(xiàn)不同的品牌精神和龍年祝福，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌矩陣拜年。
為了在一條動畫中展現(xiàn)集團(tuán)下12個品牌不同的個性和特色，團(tuán)隊對動畫的每一處細(xì)節(jié)都精心打磨，從對龍的種類、造型、爪子、鱗片、須發(fā)各個元素的細(xì)致甄選，到對場景和動態(tài)的設(shè)計調(diào)度，竭盡全力，只為將龍的精神，傳遞給每一位旅行家。
霸氣威武的優(yōu)悅會龍，遨游九洲的探索精神
龍耀四海，智勇無雙的智選假日龍
歡喜輕松，吉祥自在的假日龍
傳承中華之美的華邑龍
心懷大愛的voco龍
鄰感無限的英迪格龍
大展宏圖也得愜意悠然的皇冠假日龍
元?dú)鉄o邊的逸衡龍
麗晶龍展現(xiàn)對比之美感官之華
尋有趣靈魂感觸鮮活的金普頓龍
知行合一的洲際龍
龍躍九洲共慶新春
在傳播上，配合新年IHG優(yōu)悅會會員專享禮遇及抽獎，展開“慶在華開業(yè)700家，瓜分700萬積分巨龍寶藏”尋禮活動，擴(kuò)大傳播效果，活躍新老用戶，助力品牌成長。
在線下傳播中，值得一提的是上海徐家匯美羅城球幕雙屏互動投放。借美羅城球幕，制作了12顆能夠“召喚”巨龍的龍珠，球幕龍珠射出激光，激活徐家匯主干道對側(cè)的方形屏幕，一時間龍影綽綽，龍躍雙屏隔空輝映，龍彩熠熠，閃耀魔都夜空，龍騰祥瑞，龍年打卡開門紅。為所有人送上祝福的同時，也邀請每一位旅行家共同開啟悅享新年的尋龍之旅！
視頻
Q版吉祥龍新春祝福
臨近春節(jié)，在12只3D龍的設(shè)定基礎(chǔ)上，洲際酒店集團(tuán)再推出12只Q版吉祥龍，以盲盒玩偶和魔性小游戲的形式，串聯(lián)線上線下渠道，將龍年美好祝福帶給消費(fèi)者。
吉祥龍全家福
吉祥龍盲盒在洲易購平臺發(fā)布上線
春節(jié)跳一跳魔性小游戲，參與互動可以領(lǐng)取12種紅包封面，抽取春節(jié)禮物：
寫在最后
在龍年春節(jié)的傳播中“講好中國故事”，悉心雕琢龍，傳遞龍的精神，從傳統(tǒng)文化中提取精神內(nèi)核，與消費(fèi)者用心交流，充分展現(xiàn)了洲際酒店集團(tuán)“在中國，為中國”的品牌決心，也為中國消費(fèi)者帶來了更多新年龍行九洲的美好旅行期待。
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【背景與目標(biāo)】
2024龍年，洲際酒店集團(tuán)12個品牌，實(shí)現(xiàn)大中華區(qū)開業(yè)700家酒店里程碑。IHG優(yōu)悅會及洲際酒店集團(tuán)旗下品牌希望可以傳承龍年精神，打造更具“優(yōu)悅性”的龍年祥瑞的開年營銷聲量。
挑戰(zhàn)1——如何兼顧12個品牌獨(dú)特個性，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一集團(tuán)拜年，喚起消費(fèi)者的龍年旅行期待？
挑戰(zhàn)2——通過延續(xù)IHG洲際酒店集團(tuán)兔年春節(jié)營銷，培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣，年年有期待，以春節(jié)出游需求為支點(diǎn)，持續(xù)與中國消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，在新春營銷活動中制造社交傳播話題，提升洲際酒店集團(tuán)市場影響力，促發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為，如會員拉新、預(yù)定酒店、預(yù)定餐飲等。
【洞察與策略】
“龍之為物，能合能散，能潛能見，能弱能強(qiáng)，能微能章……然則，龍終不可見乎，曰：與為類者常見之。”——《龍賦》宋·王安石王安石借龍喻人，點(diǎn)出龍作為精神圖騰，對中國人的特殊意義：中國人熱愛龍，崇尚龍的精神，期待成為龍，每個龍的傳人都在漫漫人生旅途中，默默尋找著自己心中的龍。而洲際酒店集團(tuán)正是每一位旅行家，在九洲尋龍路上的親密伙伴。
IHG與用戶一道龍年尋龍，在龍年春節(jié)的傳播中“講好中國故事”，悉心雕琢龍，傳遞龍的精神，從傳統(tǒng)文化中提取精神內(nèi)核，與消費(fèi)者用心交流，充分展現(xiàn)洲際酒店集團(tuán)“在中國，為中國”的品牌決心，也為中國消費(fèi)者帶來了更多新年龍行九洲的美好旅行期待。
【創(chuàng)意闡述】
【1】喚醒IHG用戶心中龍的精神：
洲際酒店集團(tuán)12個品牌，實(shí)現(xiàn)大中華區(qū)開業(yè)700家酒店里程碑，在龍年挖掘龍的文化內(nèi)涵，IHG700家酒店與用戶一起九洲尋“龍”，打造“九洲尋龍際 悅享中國年”主題概念。
【2】龍年品牌資產(chǎn)打造：
對應(yīng)龍的精神，拆解12個品牌特征，用12條龍，喚起消費(fèi)者的龍年旅行期待與12巨龍遨游九洲，共赴探索潛藏內(nèi)心中華龍魂的尋龍之旅，共同見證洲際酒店集團(tuán)在華開業(yè)700里程碑。
【3】頂級動畫制作：
現(xiàn)象級國漫導(dǎo)演加盟創(chuàng)作頂級動畫數(shù)字資產(chǎn)，《九洲尋龍際》原創(chuàng)賀歲動畫大片，群龍獻(xiàn)瑞。
【4】魔都地標(biāo)大曝光：
上海徐家匯美羅城球幕雙屏互動投放，龍躍雙屏隔空輝映，閃耀魔都新年夜空。
【5】線上線下引流互動：
通過驚喜新年盲盒、龍年定制禮盒、線上趣味互動引流等多種手段全方位觸達(dá)消費(fèi)者心智。
「案例亮點(diǎn)」
亮點(diǎn)1：頂級動畫的數(shù)字資產(chǎn)制作——本片由創(chuàng)作過《中國奇譚》之《林林》的導(dǎo)演楊木擔(dān)任導(dǎo)演。作為一個龍氣飽滿的項目，團(tuán)隊根據(jù)12個品牌特點(diǎn)，制作12條形態(tài)各異的3D龍，創(chuàng)作一支《九洲尋龍》品牌動畫視頻，呈現(xiàn)不同的品牌精神和龍年祝福，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌矩陣拜年。
亮點(diǎn)2：在傳播上——配合新年IHG優(yōu)悅會會員專享禮遇及抽獎，展開“慶在華開業(yè)700家，瓜分700萬積分巨龍寶藏”尋禮活動，擴(kuò)大傳播效果，活躍新老用戶，助力品牌成長。
亮點(diǎn)3：在消費(fèi)者互動上——臨近春節(jié)，在12只3D龍的設(shè)定基礎(chǔ)上，洲際酒店集團(tuán)再推出12只Q版吉祥龍，以盲盒玩偶和魔性小游戲的形式，串聯(lián)線上線下渠道，將龍年美好祝福帶給消費(fèi)者。
【結(jié)果與影響】
效果與數(shù)據(jù)：
1、明星KOL花式曬盲盒 ，Q版形象受熱捧，種草貼曝光量超63萬+；
2、龍年CNY限定禮盒賦能線下，預(yù)訂量翻10倍；
3、全渠道媒體投放，超3億強(qiáng)勢曝光，擴(kuò)散品牌活動，互動130萬+ ，引流會員小程序，新會員注冊5萬+。
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