Background
2011年2月20日，淘寶網終身認養了一只六個月大的熊貓，經過上萬淘寶會員的投票，最終取名為“淘淘”。淘淘不是一只普通的大熊貓，它是人類第一只成功野化放歸自然的大熊貓。它的母親叫草草，是全球首只野外引種成功的大熊貓。2012年10月11日，在媽媽兩年的親自野訓后，淘淘被成功野放到四川栗子坪自然保護區。經過十幾年大自然的磨礪和適應，淘淘成為了那片山野的“熊王”，并在2024年被發現，淘淘可能存在潛在后代，成為人類野放史上第一只有子孫延續的大熊貓，為大熊貓群體擺脫“瀕危物種”的稱號做出了巨大貢獻。
Brief
2025年1月17日是中國大熊貓保護日，淘寶想借淘淘可能喜當“外公”的里程碑式事件，聯合品牌、公益組織，一起為野生大熊貓棲息地的建設助力，希望Heaven&Hell找到一個新穎有趣的創意切入點來發起一波campaign，通過線上線下等任何形式都無妨，只要能吸引用戶關注，一起履行公益皆可。
項目從24年的九月初就開始了，前前后后提了很多不同方向的方案，最后我們決定用皮影戲的形式把淘淘的故事演繹出來，同時邀請為黑神話悟空游戲中無頭僧人橋段配樂的熊竹英老師把淘淘的故事唱出來，也很湊巧地發現，“熊竹英”這個名字和這次項目的關鍵信息高度匹配。
《淘淘的竹跡》
中英文歌詞
臥龍鎮，核桃地，淘淘出生在這里
Wolong Town, Hetao Land, is where TaoTao was born.為了野放好適應，媽媽（草草）教技藝
To help TaoTao adept to the wild, his mother CaoCao taught him skills.直到難關闖過去，兩歲放歸栗子地
When he's able to overcome the challenges, at the age of two, TaoTao was rewilded to the field.山野虎狼常擾襲，淘淘聰明又堅毅
Though tigers and wolves often attacked him, TaoTao was smart and brave.白天思念媽媽時，爬上山間兒哭泣
When TaoTao missed his mom, he climbed to the mountaintop and cried.要變壯，要變強，長大的淘淘變熊王
Stronger, tougher, TaoTao grew up to be the panda king.踏雪尋竹是日常
He often walked through the snow, looking for bamboos.桃花朵朵好運長
He found loves along the way.當老爸，做外公
He became father, and then grandfather.滿山熊崽記入傳奇中
TaoTao's descendants lived among mountains and fields, and he has become a legend.才懂媽媽良苦心
After having children, he finally understood the meaning of wild training from his mother.感恩沒有放棄淘淘的所有人
TaoTao is grateful for everyone who has not given up on him.
10個Key Moments
創作團隊對淘淘相關的紀錄片及資料深入了解后，總結設計出10個重點畫面，其已經概括了淘淘從被媽媽野訓2年，野化放歸到大自然，適應野外，可能存在子孫延續到成為一山之“王”的傳奇故事。
Outdoor
為了讓更多消費者參與本次公益campaign，除了在線上推出動畫短片，淘寶還承包了人流量巨大的成都春熙路地鐵站，杭州龍翔橋地鐵站的數塊電子大屏，將淘淘的故事告知天下（春節期間累計覆蓋人次超400萬），借此號召大家上淘寶搜索“淘淘的竹跡”進入會場，為大熊貓棲息地的建設注入自己的一份力量。
歡迎韓國朋友來中國看淘淘
如果問哪個國家最愛熊貓？除了中國，大部分人會想到韓國。恰逢今年是春節入世界級非遺的第一年，中韓兩國關系緩和并開放144小時免簽旅游，我們借勢把皮影戲淘淘投放到了韓國，邀約熱愛熊貓的韓國朋友春節期間來中國看熊貓，看淘淘，同時以中國非遺的視角送上春節的祝福。
創作花絮
在關鍵畫面的構思和制作上，創作團隊不僅結合了淘淘真實的照片，也通過深度發掘中國皮影道具史搜集到了更多可參考的視覺圖樣，同時考慮到故事的趣味性和可觀性，我們還從古今中外的經典故事橋段中獲取靈感，融入其中。
周邊：淘淘毛絨公仔
為了吸引和激勵更多人參與進來，Heaven&Hell還為淘淘設計了一個超級可愛的毛絨公仔，簡化設計思路來說，就是淘公仔頭套+熊貓淘淘=淘淘公仔。
材質上，我們設計了兩款，一款是軟短毛，只有15公分高，參與活動的消費者有機會免費獲得。另一款則是毛氈材質，成本更貴，體型更大，重點是——這款淘淘公仔是為上今年的春晚舞臺而量身定做的！！
～上～春～晚～
借勢春晚及非遺出海潮，項目收獲全網好評
用戶只要下單會場里的公益寶貝，每一份訂單都會助力籌集100萬元的公益基金，為淘淘這樣的野生大熊貓建設恢復棲息地，幫助它們以及“傘護效應”下的更多生物改善生存環境，讓未來能誕生更多奔跑于野的“小淘淘”。
淘寶一直深耕流浪動物救助的小流浪旅舍，推出了“云喂養淘淘”互動小游戲，用戶可以和淘淘玩耍、喂竹子、爬樹等，感受淘淘的野培全過程，互動贏愛心抽獎，有機會抽到可愛的淘淘的玩偶公仔，還能去抽中線下包機酒見熊貓的福利。
借勢春晚同款和非遺文化出海熱度，淘淘的傳播聲量不斷擴大，微博曝光6.8億，全平臺504家網媒報道，熱搜18個，#淘淘的竹跡 等相關話題增量496.5萬，直擊熊貓愛好者群體內部和萌寵愛好者群體，熱度席卷微博、紅書、視頻號、豆瓣、知乎等多個平臺，大批網友評論區自發參與話題討論。
多家國內主流媒體對項目進行復盤和報道，專注國際創意領域的權威媒體Campaign brief asia也對本次案例進行了收錄，野生大熊貓棲息地的建設得到了更多海內外消費者的關注。
項目亮相后，在相關內容的社媒評論區都可以看見，網友對campaign的一致認可，并且表示有被科普到，更表現出對淘淘限量公仔強烈的喜愛。
淘寶調研并搜集了無數網友的反饋和需求，準備在小紅書和官方APP上開始售賣「淘淘公仔」，不限量，每只均價約60-70元（幾乎成本價了！）
【評論區福利】
歡迎在評論區留言互動，我們將在2月13日（周四）
隨機抽取10位幸運用戶，送出超可愛的淘淘玩偶哦！！！
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（46條）