重啟好狀態的6個妙創意，「項目精榜」2月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
開工一周，還沒尋回好狀態？要不先來逛逛這些精彩創意，找找感覺吧——
Burberry與非遺傳承人合作，用竹編做蛇形藝術品。
快手「500個家鄉」迎來第六季，再述三座城市的精神氣質。
海飛絲用品牌英文名做創意，推出肩膀出租服務。
美團團購攜手胡歌，春節不談團聚反談告別。
銀聯百福IP走到第六年，送上100張來自全世界的福。
騰訊企鵝化身可愛的蛇拳大師，大戰罪惡年獸、驅走負能量。
我們從過去三周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、Burberry新春賀歲：竹編與蛇，藝術之美
品牌：Burberry 博柏利
推薦理由：
用竹編做蛇，Burberry的蛇年CNY上大分。
在蛇年新春，Burberry特邀非物質文化遺產傳承人、竹編藝術家錢利淮打造《我們》系列竹編藝術作品，并在此基礎上推出新春壁紙、新春相框和三款限量紅包封面。
蛇形的靈動與竹編的天然質感交相輝映，既有東方美學的想象，又與Burberry的優雅氣質完美契合，是近期奢侈品與非遺合作的優秀案例。
精彩點評：
Sally，品牌內容運營：
過年就注意到了Burberry微信紅包封面的竹編造型，很有東方特色，也很有奢侈品的精致感，沒想到居然還做了竹編的蛇形裝置。
蛇不是一個人人喜歡的動物，蛇年的吉祥物很難做，更難作出品牌特色，Burberry的竹編讓人聯想到它的經典格紋，再加上竹子的東方特質，讓蛇形多了一份禪意，少了一份陰冷，非常有美感。
國外奢侈品與非遺的合作，這幾年見到很多，大多逃不開文化挪用，尤其是審美表達上，只有形而無神。Burberry這次的呈現，真正做到了形神兼具，值得稱道。
凱凱，廣告策劃：
可能是非遺大年，感覺海外品牌的本土化越來越好了。不管是審美還是品牌內容，Burberry最近做得也越來越好了，看到蛇年營銷有這么兼具品味與韻味，甚至還能交出沒有壁壘的campaign，蠻欣慰的。
特別是選擇竹編這個藝術，將紙上文化落到了工藝上，還是在東西方文化融合的契機下，品味經過悠久漫長的歲月，延展到更寬的維度，給予新的表達，特別恰如其分，又滿目新意。
Amiqi，廣告策劃：
第一感覺，就是高級且舒適。
對細節的把控與品牌理念的融合恰到好處，竹子與蛇在中國文化中本就有“竹葉青”的聯想，天然契合這一主題。再加上非遺藝術的設計，不僅提升了整體的審美價值，也使其更具文化深度，與奢侈品的高端定位完美契合。
2、快手「500個家鄉」再出發：大同、煙臺、齊齊哈爾
推薦理由：
年初上新的快手「500個家鄉」第六季，來到了大同、煙臺和齊齊哈爾。
這三座城市的氣質、人文與故事，分別由既是快手創作者又是國家一級演員的李琦、作家大冰、知名教育博主張雪峰作為主講人，親自深入到街頭巷尾，一邊沉浸式生活，一邊娓娓道來。
這一季短片上線后，從當地破圈刷屏到全國，被不少人稱為「最好」的城市宣傳片——當地人看完為家鄉自豪，他鄉者看完想前去旅游。
精彩點評：
洪辛，文案策劃：
給這一季講述方式的調整點個贊，更接地氣，更快手了。
在上一季，主講人更像是城市精神的見證者，主要是以旁白的形式出現，講其他本地人的各種小事。
但這一季，主講人變成城市精神的一份子，不再是以聲音為主，而是真的走在街頭，或者坐在小店里吃著面，跟帶朋友旅游一樣，順嘴就對著鏡頭嘮出自己的童年趣事，以及這些年在家鄉的所見所聞所感所悟。這樣的處理，更有感染力和說服力。
Randle，策略：
看到不少人追問，為什么「500個家鄉」系列選的都是北方城市，南方城市不考慮嗎。個人有個小思考，不知道對不對，但想分享一下：除了快手大陣營主扎北方外，可能還有一個考量是要呼應社會情緒。
這幾年大環境壓抑緊張，大家都渴望回歸簡單松弛的生活方式。在這點上，你不得不承認，北方城市會更符合大眾向往的精神領地：上一季的柔軟鐵嶺、不慌許昌，這一季的不爭大同、自在煙臺、真實齊齊哈爾……跟去年阿泰勒、前些年大理為什么能大火，是一個道理的。
Vinda，剪輯師：
「500個家鄉」系列的種草能力太強了，看完超想去當地生活，深入感受一下各個城市的獨特氣質。這么強勁的吸引力，還是要歸功于創作團隊的用心，愿意花時間去當地生活體驗、做田野調查、拍攝大量素材。
因為城市精神只是一個框架，如果沒有用大量普通民眾的日常生活做填充支撐，片子就很難傳遞出一種從內在到外在、從整體到細節的一致性和真實質感。還是得做到創作團隊這般，才能做出真正打動人心的城市宣傳片啊。
3、海飛絲：推出肩膀出租服務
品牌：Head & Shoulders 海飛絲
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
本次項目通過一個充滿噱頭的“肩膀出租”創意設計，巧妙化用品牌名稱“頭與肩”，成功挖掘到了品牌與消費者之間的情感連接點，為品牌帶來很強的社交互動性和可延展性。品牌的創意發起，撬動多個社交媒體渠道的用戶參與。
這一項目不僅提升了海飛絲品牌的情感價值和競爭力，還為品牌帶來了更多的忠實消費者。
精彩點評：
賽賽，資深文案：
以“頭與肩”為切入點，挖掘出“頭靠肩”這一情感符號，將品牌與消費者之間的情感聯系緊密相連。文案中強調了海飛絲作為去屑專家的品牌定位，同時通過“頭靠肩”這一場景，將品牌與消費者的生活場景相結合，進一步強化了品牌在消費者心中的形象。
“肩膀出租”這一創意概念獨特新穎，通過偽紀錄片的形式，將“肩膀出租”這一荒誕而又真實的設想展現出來，引發了消費者的好奇心和關注，為整個campaign制造了話題和熱度，同時也為品牌帶來了更多的曝光機會。
小馬，SAD：
創意回歸了海飛絲本名“Head & Shoulders”之意，將品牌名稱轉化為“頭靠肩”這一情感符號。并通過具體的場景化表達，將品牌與消費者的生活場景緊密結合，讓消費者在不同的場景中都能感受到海飛絲的存在和價值。這種符號化與場景化的創意形式具有很強的可延展性和可持續性。
Alex，品牌公關：
在平面廣告和視頻廣告中，品牌通過簡潔而富有創意的視覺呈現，將“頭靠肩”這一情感符號展現得淋漓盡致，如頭靠肩的icon設計、OOH長圖、戶外圖等，都具有很強的視覺沖擊力和辨識度，讓消費者在第一時間就能夠感受到品牌的創意和情感表達。
項目通過多渠道的傳播，如社交媒體、視頻平臺、戶外廣告等，回歸到品牌名稱資產本身對話消費者，讓消費者對海飛絲品牌有了更深入的了解和認識，同時也為品牌樹立了良好的品牌形象，提升了海飛絲品牌在消費者中的認知度和美譽度。
4、美團團購×胡歌：我們都是在告別里，學會的團圓
品牌：美團
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
推薦理由：
美團團購與胡歌合作的這支短片，在CNY廣告中可以說是獨樹一幟——流行團圓敘事的返鄉節點，沒講團聚，講起了分離。
短片的開始，便是節后離家的胡歌在車站與父母告別。在走向、搭乘列車的途中，他一直在回憶與父母相處的點點滴滴，美團團購的使用場景也借此軟植入其中。
短片的結尾，抵達終點的胡歌走下列車，卻又見到了剛分別甚是想念的父母，再次實現團聚。這個奇妙的循環，背后藏著品牌的巧思：在即將團圓的時刻，提前預演告別的想念，進而激發團聚的熱切。
精彩點評：
洪辛，文案策劃：
得虧是木瓜創意有勇氣保留這個版本的結尾，我可太喜歡了。
如果廣告停在回憶那里，倒也不影響美團團購的使用場景植入，就是沒什么新意。
但讓主角下車后又見到想念的父母，配上「如果相聚的盡頭是告別，愿思念的盡頭都是重逢」這句文案，嘩，整支廣告陡然升華了——
前半句是品牌的勇氣，敢在結尾給觀眾遞上一把很現實的親情刀：當下看是返鄉總要離別，放遠看是父母終會老去離世；后半句是品牌的情商，體現在刀完又能立馬找補回合家歡，還不會給觀眾一種教人做事的爹感：既然離別不可避免，那就珍惜每一次重逢。
Randle，策略：
這支廣告有一點真，也有一點假。
真在于它的逆向idea：節前不聊團聚，先聊告別。
這個思路乍一看，有點為了反而反的嫌疑。但往我自己和身邊朋友身上套，還是蠻貼合的：在外自由慣了，其實會抵觸返鄉；反而是過了抵觸期適應老家的一切卻要離家的時候，舍不得的情緒才是最濃厚的。
假在于胡歌在月臺和父母別離又相聚的設定。可以理解是為了廣告場景一致和貫通，但和現實不吻合，還是會有點出戲。
Vinda，剪輯師：
整支廣告有很多亮點，挑兩個最容易被忽略的夸夸：一是鏡頭干凈、很有電影質感；二是把氛圍烘托得忒好的背景音樂。
后者淡淡的，淡到我初看廣告時完全沒注意到它的存在，二刷才發現它的歌詞很妥帖：先是引用古詩《游子吟》引觀眾進入親情語境，再恰到好處地提起大家平日和父母相處的小事，扎扎實實地打動觀眾。唯一可惜的是，歌詞和畫面沒有一一對應。如果能做到這點，就更完美了。
5、騰訊蛇年新春：既見天命，「蛇」我其誰
品牌：Tencent 騰訊
代理商：BU藍昊
推薦理由：
乙巳蛇年，連企鵝都開始練蛇拳！
今年春節，騰訊CNY項目把經典企鵝IP化身蛇拳功夫大師，與罪惡年獸展開對決。
短片中，騰訊企鵝用“蛇清氣爽”、“蛇拿九穩”等招式，對抗充滿“內耗”、“emo”、“焦慮”的負能量年獸。現代改編的年獸大戰，有梗又有趣，穩穩拿捏年輕人圖個新年吉利的心理。
精彩點評：
Sally，品牌內容運營：
企鵝打蛇拳，我是沒想到的，企鵝的身型和靈活的蛇拳，實在是有點兒關聯不上，視頻里認真起來的企鵝，面相都變了，不過這也恰好形成反差感，讓人忍俊不禁。
不過，更印象深刻的是廣告制作花絮，誰能想到打蛇拳的企鵝背后，是真人演繹。怪不得圓滾滾的企鵝能作出如此靈活的動作，真人動作捕捉和IP結合，是一種創意新思路。
凱凱，資深創意：
說實話，一開始還覺得有點混亂，又是企鵝IP又是年獸又是蛇拳，還帶了個天命感覺把猴也蹭上了，一整個動物園。但是內容越看越有趣，越做越認真，特別萌也特別有料的武俠風格，玩梗的招式名也讓人會心一笑，加上粵語的語言環境，整體看下來確實給人很大的驚喜感。
我個人很喜歡這個小動畫，你說它正經吧，把蛇拳抽象得不能再抽象，你說它不正經吧，它又真找了功夫大師來拍的——不知道品牌方是不是有深意，我有一個解讀：玩抽象、玩解構的前提，是品牌本身真的有這個實力，才能玩好這個看似“零門檻、不費力”的創意。
Amiqi，廣告策劃：
眼前一亮的動畫，騰訊企鵝IP與傳統武術元素結合很有視覺重啟力，細節處理得也相當到位，內容埋了很多梗，比如，年獸頭上的綠色香蕉寓意“蕉綠”（焦慮），真的很會玩。
雖然不是動畫專業的，但從花絮中仍能感受到制作團隊的用心。既傳遞了新年的文化氛圍，又巧妙融入了年輕化的表達方式，整體效果既創新又充滿誠意，值得點贊。
6、銀聯百福IP第六年，用全世界祝福你的世界
品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：凡人廣告
推薦理由：
銀聯百福IP項目做到第六年，通過全球視角的創意和豐富的文化內涵，成功打造了一個具有國際影響力的文化符號。
其富有感染力和文化價值的文案設計，新穎獨特的創意亮點，兼具強烈的視覺沖擊力和文化融合性的美術風格，不僅在業務層面展示了銀聯品牌的海外業務網絡，而且進一步提升了銀聯品牌的國際形象和文化影響力。
精彩點評：
賽賽，資深文案：
文案將全球各地的特色與個人的新年愿望相結合，如“坦桑尼亞獅子祝你每一次出發，都是王者歸來”“新加坡魚尾獅祝你萬事開頭不難，凡事結果圓滿”等，生動形象，富有感染力。
品牌和代理商巧妙地在文案中融入豐富的全球文化元素，不僅讓消費者感受到新年的祝福，還傳遞了不同國家的文化特色。結合業務上來看，這一campaign將銀聯作為全球支付品牌的身份與百福IP關聯到一起，強調了銀聯受理網絡延伸至180多個國家和地區的優勢，進一步強化了銀聯的全球品牌形象，實現了品牌信息的自然傳達。
小馬，SAD：
以全球福為基底，將世界各地的特色元素象形成“福”字，這種創意形式新穎獨特，打破了傳統福字的局限，為大眾帶來全新的視覺體驗，同時也體現了銀聯的國際化視野和全球影響力。
“用全世界祝福你的小小世界”的創意理念，重塑了過年的語言表達方式。將抽象的祝福具體化，讓消費者能夠更加真切地感受到新年的祝福，這種創新的表達方式為傳統的新年祝福注入了新的活力。
借助百福IP，銀聯將中國傳統文化中的“福”文化與全球文化相結合，實現了文化的輸出與交流，讓“福”成為一種代表中國傳統文化的超級符號，提升了中國文化的國際影響力，同時也增強了消費者對銀聯品牌的認同感和自豪感。
Alex，品牌公關：
今年的銀聯百福圖的設計，將全球各地的特色元素巧妙地融入到“福”字中，形成了具有強烈視覺沖擊力的圖像，在眾多的新年祝福中脫穎而出。美術設計中充分體現了全球文化的融合，通過將不同國家的標志性元素與中國的“福”字相結合，展現了文化的多樣性和包容性，同時也傳遞了銀聯作為全球支付品牌所倡導的多元文化理念。
在春節這一節點上，通過將“福”文化作為中國文化對外輸出的錨點，讓更多的人了解和喜愛中國的傳統文化，品牌也進一步助力中國文化的國際影響力提升，格局拉滿了。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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