每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

開(kāi)工一周，還沒(méi)尋回好狀態(tài)？要不先來(lái)逛逛這些精彩創(chuàng)意，找找感覺(jué)吧——

Burberry與非遺傳承人合作，用竹編做蛇形藝術(shù)品。

快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」迎來(lái)第六季，再述三座城市的精神氣質(zhì)。

海飛絲用品牌英文名做創(chuàng)意，推出肩膀出租服務(wù)。

美團(tuán)團(tuán)購(gòu)攜手胡歌，春節(jié)不談團(tuán)聚反談告別。

銀聯(lián)百福IP走到第六年，送上100張來(lái)自全世界的福。

騰訊企鵝化身可愛(ài)的蛇拳大師，大戰(zhàn)罪惡年獸、驅(qū)走負(fù)能量。

我們從過(guò)去三周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、Burberry新春賀歲：竹編與蛇，藝術(shù)之美

品牌：Burberry 博柏利

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推薦理由：

用竹編做蛇，Burberry的蛇年CNY上大分。

在蛇年新春，Burberry特邀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、竹編藝術(shù)家錢利淮打造《我們》系列竹編藝術(shù)作品，并在此基礎(chǔ)上推出新春壁紙、新春相框和三款限量紅包封面。

蛇形的靈動(dòng)與竹編的天然質(zhì)感交相輝映，既有東方美學(xué)的想象，又與Burberry的優(yōu)雅氣質(zhì)完美契合，是近期奢侈品與非遺合作的優(yōu)秀案例。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Sally，品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：

過(guò)年就注意到了Burberry微信紅包封面的竹編造型，很有東方特色，也很有奢侈品的精致感，沒(méi)想到居然還做了竹編的蛇形裝置。

蛇不是一個(gè)人人喜歡的動(dòng)物，蛇年的吉祥物很難做，更難作出品牌特色，Burberry的竹編讓人聯(lián)想到它的經(jīng)典格紋，再加上竹子的東方特質(zhì)，讓蛇形多了一份禪意，少了一份陰冷，非常有美感。

國(guó)外奢侈品與非遺的合作，這幾年見(jiàn)到很多，大多逃不開(kāi)文化挪用，尤其是審美表達(dá)上，只有形而無(wú)神。Burberry這次的呈現(xiàn)，真正做到了形神兼具，值得稱道。

凱凱，廣告策劃：

可能是非遺大年，感覺(jué)海外品牌的本土化越來(lái)越好了。不管是審美還是品牌內(nèi)容，Burberry最近做得也越來(lái)越好了，看到蛇年?duì)I銷有這么兼具品味與韻味，甚至還能交出沒(méi)有壁壘的campaign，蠻欣慰的。

特別是選擇竹編這個(gè)藝術(shù)，將紙上文化落到了工藝上，還是在東西方文化融合的契機(jī)下，品味經(jīng)過(guò)悠久漫長(zhǎng)的歲月，延展到更寬的維度，給予新的表達(dá)，特別恰如其分，又滿目新意。

Amiqi，廣告策劃：

第一感覺(jué)，就是高級(jí)且舒適。

對(duì)細(xì)節(jié)的把控與品牌理念的融合恰到好處，竹子與蛇在中國(guó)文化中本就有“竹葉青”的聯(lián)想，天然契合這一主題。再加上非遺藝術(shù)的設(shè)計(jì)，不僅提升了整體的審美價(jià)值，也使其更具文化深度，與奢侈品的高端定位完美契合。

2、快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」再出發(fā)：大同、煙臺(tái)、齊齊哈爾

品牌：快手
代理商：天與空

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推薦理由：

年初上新的快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」第六季，來(lái)到了大同、煙臺(tái)和齊齊哈爾。

這三座城市的氣質(zhì)、人文與故事，分別由既是快手創(chuàng)作者又是國(guó)家一級(jí)演員的李琦、作家大冰、知名教育博主張雪峰作為主講人，親自深入到街頭巷尾，一邊沉浸式生活，一邊娓娓道來(lái)。

這一季短片上線后，從當(dāng)?shù)仄迫λ⑵恋饺珖?guó)，被不少人稱為「最好」的城市宣傳片——當(dāng)?shù)厝丝赐隇榧亦l(xiāng)自豪，他鄉(xiāng)者看完想前去旅游。

精彩點(diǎn)評(píng)：

洪辛，文案策劃：

給這一季講述方式的調(diào)整點(diǎn)個(gè)贊，更接地氣，更快手了。

在上一季，主講人更像是城市精神的見(jiàn)證者，主要是以旁白的形式出現(xiàn)，講其他本地人的各種小事。

但這一季，主講人變成城市精神的一份子，不再是以聲音為主，而是真的走在街頭，或者坐在小店里吃著面，跟帶朋友旅游一樣，順嘴就對(duì)著鏡頭嘮出自己的童年趣事，以及這些年在家鄉(xiāng)的所見(jiàn)所聞所感所悟。這樣的處理，更有感染力和說(shuō)服力。

Randle，策略：

看到不少人追問(wèn)，為什么「500個(gè)家鄉(xiāng)」系列選的都是北方城市，南方城市不考慮嗎。個(gè)人有個(gè)小思考，不知道對(duì)不對(duì)，但想分享一下：除了快手大陣營(yíng)主扎北方外，可能還有一個(gè)考量是要呼應(yīng)社會(huì)情緒。

這幾年大環(huán)境壓抑緊張，大家都渴望回歸簡(jiǎn)單松弛的生活方式。在這點(diǎn)上，你不得不承認(rèn)，北方城市會(huì)更符合大眾向往的精神領(lǐng)地：上一季的柔軟鐵嶺、不慌許昌，這一季的不爭(zhēng)大同、自在煙臺(tái)、真實(shí)齊齊哈爾……跟去年阿泰勒、前些年大理為什么能大火，是一個(gè)道理的。

Vinda，剪輯師：

「500個(gè)家鄉(xiāng)」系列的種草能力太強(qiáng)了，看完超想去當(dāng)?shù)厣睿钊敫惺芤幌赂鱾€(gè)城市的獨(dú)特氣質(zhì)。這么強(qiáng)勁的吸引力，還是要?dú)w功于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的用心，愿意花時(shí)間去當(dāng)?shù)厣铙w驗(yàn)、做田野調(diào)查、拍攝大量素材。

因?yàn)?strong>城市精神只是一個(gè)框架，如果沒(méi)有用大量普通民眾的日常生活做填充支撐，片子就很難傳遞出一種從內(nèi)在到外在、從整體到細(xì)節(jié)的一致性和真實(shí)質(zhì)感。還是得做到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)這般，才能做出真正打動(dòng)人心的城市宣傳片啊。

3、海飛絲：推出肩膀出租服務(wù)

品牌：Head & Shoulders 海飛絲
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

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推薦理由：

本次項(xiàng)目通過(guò)一個(gè)充滿噱頭的“肩膀出租”創(chuàng)意設(shè)計(jì)，巧妙化用品牌名稱“頭與肩”，成功挖掘到了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接點(diǎn)，為品牌帶來(lái)很強(qiáng)的社交互動(dòng)性和可延展性。品牌的創(chuàng)意發(fā)起，撬動(dòng)多個(gè)社交媒體渠道的用戶參與。

這一項(xiàng)目不僅提升了海飛絲品牌的情感價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，還為品牌帶來(lái)了更多的忠實(shí)消費(fèi)者。

精彩點(diǎn)評(píng)：

賽賽，資深文案：

以“頭與肩”為切入點(diǎn)，挖掘出“頭靠肩”這一情感符號(hào)，將品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系緊密相連。文案中強(qiáng)調(diào)了海飛絲作為去屑專家的品牌定位，同時(shí)通過(guò)“頭靠肩”這一場(chǎng)景，將品牌與消費(fèi)者的生活場(chǎng)景相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的形象。 

“肩膀出租”這一創(chuàng)意概念獨(dú)特新穎，通過(guò)偽紀(jì)錄片的形式，將“肩膀出租”這一荒誕而又真實(shí)的設(shè)想展現(xiàn)出來(lái)，引發(fā)了消費(fèi)者的好奇心和關(guān)注，為整個(gè)campaign制造了話題和熱度，同時(shí)也為品牌帶來(lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)。

小馬，SAD：

創(chuàng)意回歸了海飛絲本名“Head & Shoulders”之意，將品牌名稱轉(zhuǎn)化為“頭靠肩”這一情感符號(hào)。并通過(guò)具體的場(chǎng)景化表達(dá)，將品牌與消費(fèi)者的生活場(chǎng)景緊密結(jié)合，讓消費(fèi)者在不同的場(chǎng)景中都能感受到海飛絲的存在和價(jià)值。這種符號(hào)化與場(chǎng)景化的創(chuàng)意形式具有很強(qiáng)的可延展性和可持續(xù)性。

Alex，品牌公關(guān)：

在平面廣告和視頻廣告中，品牌通過(guò)簡(jiǎn)潔而富有創(chuàng)意的視覺(jué)呈現(xiàn)，將“頭靠肩”這一情感符號(hào)展現(xiàn)得淋漓盡致，如頭靠肩的icon設(shè)計(jì)、OOH長(zhǎng)圖、戶外圖等，都具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和辨識(shí)度，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間就能夠感受到品牌的創(chuàng)意和情感表達(dá)。

項(xiàng)目通過(guò)多渠道的傳播，如社交媒體、視頻平臺(tái)、戶外廣告等，回歸到品牌名稱資產(chǎn)本身對(duì)話消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)海飛絲品牌有了更深入的了解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)也為品牌樹(shù)立了良好的品牌形象，提升了海飛絲品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

4、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)×胡歌：我們都是在告別里，學(xué)會(huì)的團(tuán)圓

品牌：美團(tuán)
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京

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推薦理由：

美團(tuán)團(tuán)購(gòu)與胡歌合作的這支短片，在CNY廣告中可以說(shuō)是獨(dú)樹(shù)一幟——流行團(tuán)圓敘事的返鄉(xiāng)節(jié)點(diǎn)，沒(méi)講團(tuán)聚，講起了分離。

短片的開(kāi)始，便是節(jié)后離家的胡歌在車站與父母告別。在走向、搭乘列車的途中，他一直在回憶與父母相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的使用場(chǎng)景也借此軟植入其中。

短片的結(jié)尾，抵達(dá)終點(diǎn)的胡歌走下列車，卻又見(jiàn)到了剛分別甚是想念的父母，再次實(shí)現(xiàn)團(tuán)聚。這個(gè)奇妙的循環(huán)，背后藏著品牌的巧思：在即將團(tuán)圓的時(shí)刻，提前預(yù)演告別的想念，進(jìn)而激發(fā)團(tuán)聚的熱切。

精彩點(diǎn)評(píng)：

洪辛，文案策劃：

得虧是木瓜創(chuàng)意有勇氣保留這個(gè)版本的結(jié)尾，我可太喜歡了。

如果廣告停在回憶那里，倒也不影響美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的使用場(chǎng)景植入，就是沒(méi)什么新意。

但讓主角下車后又見(jiàn)到想念的父母，配上「如果相聚的盡頭是告別，愿思念的盡頭都是重逢」這句文案，嘩，整支廣告陡然升華了——

前半句是品牌的勇氣，敢在結(jié)尾給觀眾遞上一把很現(xiàn)實(shí)的親情刀：當(dāng)下看是返鄉(xiāng)總要離別，放遠(yuǎn)看是父母終會(huì)老去離世；后半句是品牌的情商，體現(xiàn)在刀完又能立馬找補(bǔ)回合家歡，還不會(huì)給觀眾一種教人做事的爹感：既然離別不可避免，那就珍惜每一次重逢。

Randle，策略：

這支廣告有一點(diǎn)真，也有一點(diǎn)假。

真在于它的逆向idea：節(jié)前不聊團(tuán)聚，先聊告別。

這個(gè)思路乍一看，有點(diǎn)為了反而反的嫌疑。但往我自己和身邊朋友身上套，還是蠻貼合的：在外自由慣了，其實(shí)會(huì)抵觸返鄉(xiāng)；反而是過(guò)了抵觸期適應(yīng)老家的一切卻要離家的時(shí)候，舍不得的情緒才是最濃厚的。

假在于胡歌在月臺(tái)和父母別離又相聚的設(shè)定。可以理解是為了廣告場(chǎng)景一致和貫通，但和現(xiàn)實(shí)不吻合，還是會(huì)有點(diǎn)出戲。

Vinda，剪輯師：

整支廣告有很多亮點(diǎn)，挑兩個(gè)最容易被忽略的夸夸：一是鏡頭干凈、很有電影質(zhì)感；二是把氛圍烘托得忒好的背景音樂(lè)。

后者淡淡的，淡到我初看廣告時(shí)完全沒(méi)注意到它的存在，二刷才發(fā)現(xiàn)它的歌詞很妥帖：先是引用古詩(shī)《游子吟》引觀眾進(jìn)入親情語(yǔ)境，再恰到好處地提起大家平日和父母相處的小事，扎扎實(shí)實(shí)地打動(dòng)觀眾。唯一可惜的是，歌詞和畫(huà)面沒(méi)有一一對(duì)應(yīng)。如果能做到這點(diǎn)，就更完美了。

5、騰訊蛇年新春：既見(jiàn)天命，「蛇」我其誰(shuí)

品牌：Tencent 騰訊
代理商：BU藍(lán)昊

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推薦理由：

乙巳蛇年，連企鵝都開(kāi)始練蛇拳！

今年春節(jié)，騰訊CNY項(xiàng)目把經(jīng)典企鵝IP化身蛇拳功夫大師，與罪惡年獸展開(kāi)對(duì)決。

短片中，騰訊企鵝用“蛇清氣爽”、“蛇拿九穩(wěn)”等招式，對(duì)抗充滿“內(nèi)耗”、“emo”、“焦慮”的負(fù)能量年獸。現(xiàn)代改編的年獸大戰(zhàn)，有梗又有趣，穩(wěn)穩(wěn)拿捏年輕人圖個(gè)新年吉利的心理。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Sally，品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：

企鵝打蛇拳，我是沒(méi)想到的，企鵝的身型和靈活的蛇拳，實(shí)在是有點(diǎn)兒關(guān)聯(lián)不上，視頻里認(rèn)真起來(lái)的企鵝，面相都變了，不過(guò)這也恰好形成反差感，讓人忍俊不禁。

不過(guò)，更印象深刻的是廣告制作花絮，誰(shuí)能想到打蛇拳的企鵝背后，是真人演繹。怪不得圓滾滾的企鵝能作出如此靈活的動(dòng)作，真人動(dòng)作捕捉和IP結(jié)合，是一種創(chuàng)意新思路。

凱凱，資深創(chuàng)意：

說(shuō)實(shí)話，一開(kāi)始還覺(jué)得有點(diǎn)混亂，又是企鵝IP又是年獸又是蛇拳，還帶了個(gè)天命感覺(jué)把猴也蹭上了，一整個(gè)動(dòng)物園。但是內(nèi)容越看越有趣，越做越認(rèn)真，特別萌也特別有料的武俠風(fēng)格，玩梗的招式名也讓人會(huì)心一笑，加上粵語(yǔ)的語(yǔ)言環(huán)境，整體看下來(lái)確實(shí)給人很大的驚喜感。

我個(gè)人很喜歡這個(gè)小動(dòng)畫(huà)，你說(shuō)它正經(jīng)吧，把蛇拳抽象得不能再抽象，你說(shuō)它不正經(jīng)吧，它又真找了功夫大師來(lái)拍的——不知道品牌方是不是有深意，我有一個(gè)解讀：玩抽象、玩解構(gòu)的前提，是品牌本身真的有這個(gè)實(shí)力，才能玩好這個(gè)看似“零門檻、不費(fèi)力”的創(chuàng)意。

Amiqi，廣告策劃：

眼前一亮的動(dòng)畫(huà)，騰訊企鵝IP與傳統(tǒng)武術(shù)元素結(jié)合很有視覺(jué)重啟力，細(xì)節(jié)處理得也相當(dāng)?shù)轿唬瑑?nèi)容埋了很多梗，比如，年獸頭上的綠色香蕉寓意“蕉綠”（焦慮），真的很會(huì)玩。

雖然不是動(dòng)畫(huà)專業(yè)的，但從花絮中仍能感受到制作團(tuán)隊(duì)的用心。既傳遞了新年的文化氛圍，又巧妙融入了年輕化的表達(dá)方式，整體效果既創(chuàng)新又充滿誠(chéng)意，值得點(diǎn)贊。

6、銀聯(lián)百福IP第六年，用全世界祝福你的世界

品牌：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：凡人廣告

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推薦理由：

銀聯(lián)百福IP項(xiàng)目做到第六年，通過(guò)全球視角的創(chuàng)意和豐富的文化內(nèi)涵，成功打造了一個(gè)具有國(guó)際影響力的文化符號(hào)。

其富有感染力和文化價(jià)值的文案設(shè)計(jì)，新穎獨(dú)特的創(chuàng)意亮點(diǎn)，兼具強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和文化融合性的美術(shù)風(fēng)格，不僅在業(yè)務(wù)層面展示了銀聯(lián)品牌的海外業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，而且進(jìn)一步提升了銀聯(lián)品牌的國(guó)際形象和文化影響力。

精彩點(diǎn)評(píng)：

賽賽，資深文案：

文案將全球各地的特色與個(gè)人的新年愿望相結(jié)合，如“坦桑尼亞獅子祝你每一次出發(fā)，都是王者歸來(lái)”“新加坡魚(yú)尾獅祝你萬(wàn)事開(kāi)頭不難，凡事結(jié)果圓滿”等，生動(dòng)形象，富有感染力。

品牌和代理商巧妙地在文案中融入豐富的全球文化元素，不僅讓消費(fèi)者感受到新年的祝福，還傳遞了不同國(guó)家的文化特色。結(jié)合業(yè)務(wù)上來(lái)看，這一campaign將銀聯(lián)作為全球支付品牌的身份與百福IP關(guān)聯(lián)到一起，強(qiáng)調(diào)了銀聯(lián)受理網(wǎng)絡(luò)延伸至180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了銀聯(lián)的全球品牌形象，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的自然傳達(dá)。

小馬，SAD：

以全球福為基底，將世界各地的特色元素象形成“福”字，這種創(chuàng)意形式新穎獨(dú)特，打破了傳統(tǒng)福字的局限，為大眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也體現(xiàn)了銀聯(lián)的國(guó)際化視野和全球影響力。

“用全世界祝福你的小小世界”的創(chuàng)意理念，重塑了過(guò)年的語(yǔ)言表達(dá)方式。將抽象的祝福具體化，讓消費(fèi)者能夠更加真切地感受到新年的祝福，這種創(chuàng)新的表達(dá)方式為傳統(tǒng)的新年祝福注入了新的活力。

借助百福IP，銀聯(lián)將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“福”文化與全球文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文化的輸出與交流，讓“福”成為一種代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的超級(jí)符號(hào)，提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力，同時(shí)也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)銀聯(lián)品牌的認(rèn)同感和自豪感。

Alex，品牌公關(guān)：

今年的銀聯(lián)百福圖的設(shè)計(jì)，將全球各地的特色元素巧妙地融入到“福”字中，形成了具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的圖像，在眾多的新年祝福中脫穎而出。美術(shù)設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)了全球文化的融合，通過(guò)將不同國(guó)家的標(biāo)志性元素與中國(guó)的“福”字相結(jié)合，展現(xiàn)了文化的多樣性和包容性，同時(shí)也傳遞了銀聯(lián)作為全球支付品牌所倡導(dǎo)的多元文化理念。

在春節(jié)這一節(jié)點(diǎn)上，通過(guò)將“福”文化作為中國(guó)文化對(duì)外輸出的錨點(diǎn)，讓更多的人了解和喜愛(ài)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，品牌也進(jìn)一步助力中國(guó)文化的國(guó)際影響力提升，格局拉滿了。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！