這是一支投放早了的廣告。
我們為美團團購，在新年剛開始團聚的時刻，“不合時宜”地講了一個告別的故事。
《再見》
第一次冒險，用離家說團圓
這份brief來得早，也足夠清楚。美團團購希望在春節這個“兵家必爭很多年，所以早就寸草不生”的節點，發布一支由胡歌主演的品牌短片，傳遞「店好多，省好多」的品牌主張，但更重要的是，讓消費者對品牌有好感，對片子有共鳴。
首先，是美團團購的角色問題。美團團購的業務涵蓋吃喝玩樂，在過年的時候，為用戶提供了不同的相聚方式，這在新年是具有真正使用價值的。美團團購講團聚是最合理的，但也是最難的。因為每到過年，講團聚的品牌幾乎比春運路上的人還多，跳出來得多大勁。不如反著走吧。如果在座的各位都用回家說團圓，那我們就用離家說團圓。
因為想團圓的情緒最濃的時刻，不是回家，而是離開家。每次節后要走的時候，看見姥爺姥姥站在大鐵門前不舍得的樣子，看見機場爸媽的車越開越遠的時候，總會有更多復雜的感受，會想如果能多待一天就好了，想一起多吃頓飯，多看一部電影，再去逛逛超市也行。甚至有時還會后悔，沒有多陪他們一點。團圓和世界上所有的東西一樣，在失去的時候最珍貴。
于是，創意出現了。一支「胡歌和許多對父母告別」的短片，讓胡歌告別不同團聚場景下的父母，正是因為留下了這些記憶，告別變得漫長，告別的遺憾才少了一些。希望用告別激發大家好好團聚的心，如果相聚的時間不多，就留下更多相聚的回憶。一切都成立，但這依舊是一個冒險的選擇，畢竟在剛開始團聚的年前，就講起了告別，客戶有一萬個原因來殺死它。
但客戶說的是：“清楚。明白。整吧。”
第二次冒險，如果就差半秒呢
我們的設想是一鏡到底，胡歌在站臺上，與無數個父母一路告別。想象很容易，但是真的做起來，遠沒有這么簡單，幸好我們找到了靠譜的周寧導演，實現了這個創意。在搭景的站臺上，架設四十米的軌道，用moco單獨拍攝胡歌，再拍攝一對父母的9種狀態，以及拍攝身后告別的群演，最后再將十幾層的鏡頭合在一起，就能實現胡歌和無數同一對父母告別的設想了。
真正的困難是表演。父母與胡歌并不是同時拍攝。這意味著大家都是無對手表演對手戲，全憑想象與記憶，以及不可控的偶然。比如，爸媽拍攝時，望向胡歌的眼神，必須考慮到胡歌的身高，差幾厘米就是天壤之別。比如，胡歌趴在沙發上的位置，隨后望向媽媽的眼神方向，都只能靠記憶中的位置與動作去完成。
![加封面美團團購CNY胡歌FINAL.mp4_snapshot_00.39_[2025.01.24_11.30.56].jpg](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1737689846855963.jpg")
而這不是一場戲，是2分08秒的一鏡到底。每一步、每一個眼神、每一個動作、每一個反應，如果差半秒，都只好重新來過。更大的潛在危險是，拍攝藝人的時間有限，沒有無限試錯的空間。這是一次冒險的執行，有一萬個原因導致拍攝失敗。
但周寧導演說的第一句話是：“謝謝你們交給我來拍。”我們也再次謝謝導演。
胡歌的演技也和想象中一樣好。因為對他而言，不僅要心里時刻想著「節奏的準確」，甚至還要對著綠幕做到「情緒的準確」。從陪父母唱歌、拍婚紗照、抓娃娃，再到最后的告別，也都表現出了不同的情緒與起伏。以至于在現場聽得最多的話就是…牛逼。
第三次冒險，胡歌最后下車了嗎
第一次看見片子初版時，除了如今上線的完整版本，還有另外3個版本的剪輯選擇。而在剪輯過程中，也一度將「胡歌上車以及最后再次回到家」的片段刪除。因為在內部觀看的時候，很多人會有感動，也有疑惑：為什么最后胡歌又回來見到父母了。
有人喜歡這種無法解釋、復雜的感受。有人認為應該在告別處結束，干脆利落好理解。我們和客戶在糾結中，最后選擇了保留。因為希望保留一個很多人都有的愿望：明明知道我們終將會告別，還是希望能再見一次。
就像北島一首詩里寫的：「重逢總比告別少，只少一次」。而保留這個愿望，就是希望補上少的那次重逢。也正是最后的那句話：如果相聚的盡頭是告別，愿思念的盡頭都是重逢。這個愿望不會每一次都實現，有時告別后再也沒有重逢，而是徒勞的、無盡的懷念，但這就是我們的情感所在。
這樣或許依然會讓很多人困惑，在某種程度上，就是把單純的東西變得復雜，是一個冒險的選擇。但我們選擇了相信第一次觀看的感受。
最后，冒險成功了嗎？我們也不知道。但可以確信的是，每一次冒險，身邊至少都有值得相信的人。不管結果的好壞與否，有互相信任的伙伴，還是會讓人期待新一年新的冒險，也會讓人在失敗沮喪的時候，還想繼續下去。
所以，也真心感謝美團的每一位客戶，謝謝周寧導演，謝謝雄霸天下制片及后期團隊。同時祝大家新年多一些和愛的人團聚，用美團團購，享受一個美好的新年。
如果忘了用美團團購，也沒關系。這些隨處可見的冬季投放，會提醒你～
最后欣賞一下這場一鏡到底的幕后花絮。
創作企業名單
客戶：美團團購
代理商：木瓜
制作公司：雄霸制片
創作人員名單
導演：周寧寧
監制：任慕梓
副導演：桂鐵俊
攝影指導：趙旭輝
燈光指導：梁有彪
造型指導：李納
錄音師：劉小奇
美術指導：劉新顏
道具組長：馬澤龍
置景組長：徐銀海
Online
上海好事兒影視有限公司
HOLYSHIT
Producer：Huanzi Xu
Online Artist ：Keith Yan
Online Assistant：Wei wei
CG
合光棱鏡
三維總監 Buck
三維制片 Cindy
制作：Buck、蕭銘鋒、林鵬翀
調色
調色師：時文龍
調色師助理：石彥凱
混音
造音工場
豆豆
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