美團買藥：致無法晚安的人
屏幕前沒辦法睡好覺的人，請先看這里
《致無法晚安的人》
01、背景
泰諾安是泰諾新推出的夜間專用止痛藥，在止痛的同時，還具備助眠效果。
而美團買藥的24小時看病買藥，在深夜場景也最能體現價值，雙方一拍即合，希望進行一波聯合營銷，找到了我們。
02、創意
一開始，客戶就跟我們定下了片子舒緩、助眠的主基調。
提到睡眠，不禁讓我們想到自己小時候，睡個好覺似乎從來不是問題。那些無憂無慮、沾枕頭就著、雷打不醒的深度睡眠，簡直唾手可得。
然而長大后，想不出方案的偏頭痛、家庭雞飛蛋打的腦殼疼、每個月那幾晚的腹絞痛、忽視健康而來的牙痛、肩頸痛……讓人睡6、7個小時都算難得。
正是因為深知這份痛苦的沉重，在這條片子里，我們更想以一種真誠、輕盈的方式去祝福、并幫助大家：不僅在生理上擺脫疼痛，更在心理上回歸到沒有任何繁瑣與壓力、完全放松的狀態，每個夜晚，都回歸兒時一樣的呼呼大睡。
03、執行
為了把這份祝福和幫助的力量變得具象化，我們選擇了一種有點小奇幻的執行方式，在片子里，所有人都被一股無形的力量牽引著，放下疼痛，放下壓力，回到自己的床上。
即便經過了大量的測試，拍攝難度也還是很大。
每拍一次，現場的道具就需要復原一次。
扣回標題，沒錯，除了拍攝，最大的難點就是——
整條片子都不能表現人睡著的狀態！！！
藥品廣審的要求相當嚴格，只要有清醒和睡著的前后對比，就是在承諾功效，就過不了審。
但畢竟是一條講睡眠的片子，還是需要隱性地表現出他們睡著了，和導演、客戶討論很久，這才有了片子里的一系列的小設計：
人不能睡著，貓可以睡著
睡著的正臉不可以，月光下睡著的背影可以
媽媽不能睡著，那就閉著眼，拍拍女兒的肩膀
……
最后，項目成功出街，感謝客戶的信任，感謝導演、制片的付出。
祝大家每晚都能睡個好覺，晚安～
創作人員名單：
導演：Mika
制作：MYP沒有制作
代理商：意類
創意總監：許稼逸
文案：許稼逸、李泓
美術：壁虎
阿康：decker
項目信息
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