美團團購×胡歌：新年倒數「新方式」
這次，考驗我們的其實是，一個品牌大定位的延展能力。
6月，我們和美團團購客戶一起，擬定了貫穿未來幾年的品牌大定位——店好多，省好多。并借重磅代言人胡歌，進行了一次全面官宣，讓他“不得不”承認：店多到自己都要用替身！
12月，這個定位，迎來了真正考驗自己的重大節點：元旦跨年。
于是，夏天的回憶開始攻擊我們，同樣的組合方式又來了，一樣帥氣的胡歌，“店好多省好多”的超多業態，15S和30S的極限時間…還要加上這樣一個重要節點。
這些比跨年夜煙花還“爆炸”的信息量，如何玩出花？先看看我們交的答卷，搶先打響2025跨年創意的第一槍 ，讓子彈飛吧——
30秒至尊會員版——新年倒數「新方式」
懂諧音梗的才知道，這里面的門道有多深……
如果不出意外的話，這大概是今年你看過的諧音最多的一條硬廣吧！
一家之言，淺談諧音梗——
諧音，本質上是對邏輯的跳躍，屬于是一種突破動作。
那為什么諧音梗，一直生活在文案鄙視鏈的底端？
大抵是因為，如果直接用諧音梗來當創意概念，很多時候是一種創意偷懶行為。它的“跳躍性”，一下子就成為“逃避創意邏輯發想的艱難性”。
所以靠“押韻助手”走文案捷徑，的確是要“扣錢”。但當你擁有了合邏輯的創意概念之后，再運用諧音在局部刺破邏輯，也就成全了它的跳脫感，變得有點靈氣了。
以上僅為我的一家之言，請輕噴。
10個視覺奇觀，為跨年方式打樣——
當我們在斷層的信息之間，架起橋梁，將新年氛圍濃度最高的跨年倒數，與美團團購超級豐富的業態勾聯起來，加大信息的承載量，給出了一個“新年倒數新方式”。
剩下考驗我們的，就是如何制造視覺奇觀，抓住觀眾眼球。傳遞消費者需要的品牌信息，讓代言人胡歌帶頭倒數，為大家提供了9種跨年玩法 ——
食 （團美食）
酒（團酒館）
吧（團臺球桌游）
騎（團健身）
遛（團門票）
舞（團轟趴）
拭（團保潔）
閃（團美甲美容）
耳（團采耳按摩）
一！！
這一秒，是幕后的一日一夜一日一夜一…日日夜夜
30秒，每一秒都算數——
過年氛圍拉爆
品牌信息濃度拉爆
代言人胡歌的顏值拉爆，表現力滿滿
為了讓信息更簡單明了的文字象形視效，也把團隊的肝拉爆了。倒數的每一秒，不僅有不止40%微do的搭建和后期技術，也有創意們在后期熬的無數個日日夜夜分分秒秒。
搭建現場，工作人員們一個一個壘起來的高腳杯，簡直讓人感動，但不敢動。
大字報組成的「吧」讓人夢回高中，還原每個學校旁標配的那面小廣告墻。
拍攝道具多到棚內放不下，根本放不下
日日夜夜與我們并肩奮戰的神仙客戶
認真的、充滿智慧的后腦勺
進后期時，我們的兩位CD，初一和李景文：凌晨三點，坐在電腦屏后方剪片，看著這些讓人不明覺厲的抽象圖案，簡直讓人大腦爆炸小腦萎縮，仿佛大猩猩在看愛因斯坦研究波粒二象性。
嗯…誒～嘖…這…（這張多少超出我知識范疇和文字表達能力了
吃苦還有動態版
在后期，和電腦鎖死的創意CD和阿康
這其實已經是團隊第N次操刀梯媒硬廣了。
再看看15秒純享版 ——
視頻
30秒、15秒硬廣的確是廣告這個行業的集大成者——
極度考究的濃縮性，要求一切都不能回避的明確、精準。
策略方向-創意概念-文案結構-視覺呈現，要全流程的一竿子插到底。
試過幾次的，都知道里面門道有多深……
最后，依然是感謝客戶，他們是一群有sense、有決策、尊重創意的人。務實，好像是美團人身上比較明顯的特征，當然，也非常折騰人，這是他們身上另一個特征……
12月底這個「新年倒數新方式」，也即將在各地的電梯上線。
希望這顆還在飛的子彈，能在跨年期間擊中大家，美團團購超級豐富的吃喝玩樂方式，能給大家一點跨年啟發。祝大家生活愉快。
創作名單
品牌：美團團購
代理商：凡人廣告
TVC制作：聚點????????
導演：安星
導演助理：謝天真
監制：于薇薇
凡人廣告創始人：Randal
創意群總監（Copy）：初一
創意總監（Art）：李景文
美術組：小Sissi、可樂、小鄔
文案組：q、崽子
阿康組：龍哥、軒軒???
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