原標題：揭秘！可隆首部戶外懸疑大片的背后
印象中，無論是《瑯琊榜》里的梅長蘇還是《偽裝者》里的明臺，或是《繁花》里的寶總，面對“敵對勢力”的極限施壓，我們的男神胡歌可從來沒輸過，當然也包括這一次……
不過這可不是胡歌的什么新劇，而是可隆首部戶外懸疑大片！是的，不用懷疑，先戳下方視頻一睹為快吧！
《不在場證明》
接下來，就跟我一起走進故事的幕后吧！
當人們走進自然的時候
他們在想寫什么？
近幾年，隨著露營、徒步等戶外生活方式的爆火，隨之而來的環保問題也越來越被大家所重視——“環保”、“可持續”等概念不再是一種政治正確的空談，而逐漸變成了一種新潮的做法，無論是企業還是個人，踐行環保都已經成為一種時尚，從而引領了諸如“無痕戶外”之類的最前沿的戶外生活方式。在一次戶外活動中有多少環保考量，更是成為了戶外圈子里最頂級的身份標識和社交貨幣。
基于洞察，我們為可隆的品牌精神“Your best way to nature”找到了新的詮釋角度——去自然最好的方式是：“除了回憶什么也不要留下，除了故事什么也不要帶走”。
這一主張高度符合戶外活動的潮流趨勢，同時還完美契合了「有故事才是自然的事」的傳播主題，更重要的是，它讓“Your best way to nature”的意義不只是停留在戶外裝備對人物理上的“保護”本身，而是站到了更高的層面，去探討人與自然和諧共生的關系，使品牌敘事談出了新高度。
「不在場證明」既是創意
也是走進戶外的最好方式
（Your best way to nature）
看似枯燥的環保話題，如何借助創意變成觀眾喜聞樂見的內容？在得知胡歌將成為可隆代言人后，這個問題就很好解決了——新科白玉蘭視帝胡歌，除了演員還有很多其他身份，其中最為人津津樂道的就是公益志愿者，有了胡歌老師的這一身份加持，可隆的這次創意不就能疊buff？
所以創意團隊上來就摒棄了爹味十足、充滿說教感的manifesto，轉而嘗試懸疑片的創意手法，借用「不在場證明」這個娛樂性拉滿的噱頭，結合胡歌的環保志愿者身份，打造了一部前所未有的戶外懸疑大片。
影片中，胡歌被偵探雙人組當作嫌疑人審訊，面對咄咄逼人的問題和一個個陷阱，胡歌從容應對，給出了毫無破綻的答案。
經歷重重考驗，偵探雙人組的身份終于揭曉——原來他們是老環保志愿者了，審問胡歌只是組織納新的考驗。最終，擁有著“不在場證明”的胡歌，也如愿成為一名新的公益志愿者。
故事的最后，胡歌也開始考驗鏡頭前的觀眾，實際是希望每個戶外人都能擁有最完美的“不在場證明”，踐行“Your best way to nature”的品牌精神。
品牌與代言人
注定是一場雙向奔赴
可隆選擇代言人向來慎重，不僅關注藝人的圈層影響力，更在意其言行舉止、生活方式、價值觀等各個方面的匹配度。而胡歌本身就是一位非常專業的公益志愿者，每年都會定期去艱苦環境中踐行自己的環保理念，也一直對“人與自然如何和諧相處”有著足夠深刻地思考，并早有意愿通過適合的方式傳遞給大眾。故而本次代言可謂是一拍即合、雙向奔赴。
未來，可隆將與胡歌成為緊密的合作伙伴，用多種方式共同推動更環保和可持續的戶外生活方式。
在胡歌生日當天上線
就此開啟愉快合作
早在項目籌備前期，客戶就把胡歌生日定為了上線日期，希望在這樣一個特殊“節點”，借助胡歌老師的粉絲影響力，讓資深戶外品牌輕松破圈，走入更廣的泛大眾圈層。
片中還有更多彩蛋哦！
不僅如此，這份特殊的生日禮物，也相當于給了粉絲們的一份不一樣的應援物料，有質感的品牌、有創意的內容配上自家哥哥，讓大家在圈里瘋狂轉發的同時，也能很好地贏得品牌好感度，助力品牌玩轉粉絲經濟。
保護好大自然
好故事就不會斷更
對可隆來說，環保這件事可不是嘴上說說——多年來，可隆始終踐行ESG理念，堅持使用可持續原材料并提高可持續包裝和產品比率、為自然保護區捐助裝備、在多個城市開展可持續線下活動……可隆走過的每一步，都可以說是在讓兩棵小樹枝繁葉茂。
本次項目是由新意互動集團旗下新成立的獨立熱店「#TAG」操刀制作，我們不僅要感謝客戶成全了這個看起來很飛的創意，更要感謝我們的整個制作團隊——上海聚點廣告有限公司、導演齊天佐、《繁花》攝影指導金晨煜、剛出演過《邊水往事》的演員毛凡以及演員馬沖老師等人，沒有他們的鬼斧神工和認真負責，短短幾分鐘的廣告片很難呈現出如此高大上的懸疑電影質感。
最后，既然我們拍了這支倡導環保的片子，我們當然也要做出表率，提供出我們的「不在場證明」——
數英獎案例展示
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創作人員名單
秦川、高冰、郭鵬飛、宋佩容、于自由、姚開元、李明軒、王云蘇、代麗麗、赫佳琪、尹香花、劉春林
數英獎參賽項目說明 - 新意互動，創意代理商
【背景與目標】
2023年，創立50周年的戶外品牌可隆，打響了全新品牌戰役《有故事才是自然的事》，并借這次傳播落地了多項線下公益活動，實現了用戶口碑和終端銷量的雙贏表現。
2024年，作為跨越里程碑后的新起點，可隆希望保持原概念不變，繼續推出《有故事才是自然的事2》系列傳播，形成專屬的品牌資產。同時借勢全新品牌代言人——胡歌，以生動有趣又能引發思考的方式來深化可隆“Your best way to nature”的品牌精神。
【洞察與策略】
今天，“環保、可持續性、社會責任”等等概念，正在從政治正確的空談逐漸變成最新潮的做法，無論是企業還是個人，踐行可持續和環保行為都已成為一種時尚，引領了諸如“無痕戶外”這類最前沿的戶外生活方式。在一次戶外活動中有多少環保考量，已成為戶外圈子里最頂級的身份標識和社交貨幣。
【創意闡述】
基于這一洞察，項目組決定把枯燥乏味的企業ESG傳播，變成受眾喜聞樂見的內容，所以項目組沒有選擇爹味十足、充滿說教感的Manifesto，而是將娛樂性拉滿，打造了首個戶外懸疑大片——「不在場證明」。
「不在場證明」既是創意，也是走進戶外的最好方式，我們把人人都提倡、但少有人知道如何開始行動的環保主張，變成了人人都能理解并踐行的行動準則，并用有趣的方式呈現出來，讓消費者很容易就能與可隆的環保主張產生共鳴。
制作上，扣人心弦的懸念劇情，配合新科白玉蘭視帝胡歌的深厚功力，再加上廣告導演齊天佐、《繁花》攝影指導金晨煜以及一眾演員的通力呈現，讓短短幾分鐘的廣告片呈現出引人入勝的電影質感。
【結果與影響】
通過幽默且引人深思的懸疑大片，可隆的品牌精神“Your best way to nature”就有了一個更高級的內涵--“除了回憶什么也不要留下，除了故事什么也不要帶走”。
這一主張高度符合戶外活動的潮流趨勢，同時還完美契合了「有故事才是自然的事」的傳播主題，更重要的是，它讓“Your best way to nature”的意義不只停留在戶外裝備對人物理上的“保護”而是站到了更高的層面，去探討人與自然和諧共生的關系，使品牌敘事談出了新高度。
不僅如此，新科白玉蘭影帝、資深環保志愿者胡歌作為全新代言人加入，也為品牌帶起了關注度與討論度，增強了品牌影響力，同時也讓品牌ESG營銷達到了一個新高度。
項目上線兩天，曝光量已高達7300萬+，微博自然熱搜第12位，超92%網友給出好評。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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把“環保”這個枯燥的題材拍的生動且耐人尋味，期間又拔高了品牌高度。 -
角度新穎 人物和故事的呈現也很加分 -
認認真真的同時滿足了代言人、品牌形象和企業ESG的作品， -
戶外品牌廣告從公益切入不新鮮，難得的是本片沒有站在道德制高點去指教觀者應該如何如何，而是通過一個充滿嫌疑意味的概念“不在場證明”，以類型片的方式讓消費者愿意看下去，這也證明優質的內容，才是最好的廣告，也證明，消費者并不是不喜歡看廣告，而是不喜歡看不尊重人的廣告。 -
深度結合品牌內核、企業行為并創意放大形成創意故事，一支片子即能剪出視覺極佳的TVC，也能擔當社交傳播的核心內容，老練的策略和專業的制作，好作品讓品牌值得傳播更遠 -
非常刁鉆的切入角度，又極度符合當今的趨勢，為品牌加分太多 -
戶外品牌將公益的性質體現，直接拉高了品牌調性。代言人的選擇非常到位，品牌好感度與知名度拉升。 -
環保在國內一直是個偽命題，誠然國人環保意識在近些年確有很大提升，但在公眾討論與關注度上依然是不咸不淡，打環保品牌大部分也做說教死板。懸疑+明星的有效組合成功打破了這個桎梏。好創意，好片子。 -
超有人感的廣告，做超自然的倡議。 -
恰當的代言人、好的故事表達，對品牌的好感驟升。 -
戶外熱，但戶外守則并非人人皆知，戶外品牌自然有責任去傳遞這個觀點； 表達方式的選擇很友好，成片質感頗佳。 -
探案的形式很容易牽動觀眾往下看，而一條條“不在場證明”則強化了戶外無痕守則對于觀看者的認知，作為戶外品牌的一員，KOLON做的事其他品牌也在做，但他們做得挺聰明。 -
片中的演員表現力為片子加分，“不在場證明”的創意內容與想要表達的環保主題進行了有機結合，比較巧妙。
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不在場證明可以作為年輕人的概念，尤其是現在登山爬山的年輕人多了
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概念與創意很抓人，情節絲絲入扣又風趣幽默，將品牌環保的理念闡釋的生動又深刻。
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有趣的立意角度切入，也有深意，好像是品牌之前也發生了個新聞？ -
看的出來沒少花錢哈
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無
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角度精妙，想法生動有趣，導演敘事張弛尚有調節空間，還可更簡潔清晰些。 -
主題和創意很不錯 -
能去戶外拍攝的大牌藝人都值得點贊。 -
概念有意思，執行差點意思
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代言人的結合很加分，執行也到位，讓“無痕戶外”ESG傳播在一眾戶外場景中，占到了品牌夯實的落腳點 -
戶外有很多種玩法，可隆找到了“更高端”的玩戶外方式。宣導更好的戶外出行態度的同時，也將品牌的溝通視角拉升到了更高的維度，讓環保話題變成如何與自然共生。 -
在戶外品牌講環保已經毫不稀奇的情況下，還是講出了一些獨屬于自己的輕松與幽默 -
在掀起戶外熱的這兩年，作為戶外運動品牌，邀請到當下大熱演員胡歌，利用明星效應，用不在場證明的懸疑感創意，將所提倡的“不留下也不帶走任何東西的無痕戶外”及具體行動具象化展開，很好地兼容了品牌傳播與公益傳播。
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輕松幽默的劇情，愿意一直看下去
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用懸疑劇情去展現戶外ESG社會責任，可圈可點 -
不在場證明是一個很好的Idea切入點，演員的表演也很加分，如果劇情可以再豐滿一點，把主題演繹透徹就會更好。 -
角度挺新穎的，胡歌的演技也非常精湛
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敘事流暢，藝人表演出彩，但內容與其說是”不在場證據”更像是“消滅在場證據”。 -
非常成熟的鏡頭語言，和演員演繹。 -
場景貼合，寓意巧妙，演技在線，勾人心弦。佳作。
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一個人是否選擇戶外活動作為休閑方式，一個人是否在戶外有公德，一個人是否愿意等待一段時間看下去。選擇了「懸疑視頻」的方式，其實是制造了一個篩子，不斷讓一些并不關心這件事的人，誤入了一個視頻。比起這種方式，我覺得能用好胡歌作為明星的身份，而不是演員的身份，是更有效的策略。
公益單元-公益類
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品牌方通過“不在場證明”的主題，輔以代言人胡歌的演技和熱度，將環保的理念融入懸疑片。產品和品牌logo的露出也十分巧妙，雖然沒有直接在口播提到品牌，但是袖標和杯子上的logo都很有小心思。
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整體創意有趣，立意新穎 -
我喜歡這個立意 -
內容吸引記憶點強不提環保但處處是環保，加上全明星陣容的推廣為為公益保駕護航 -
詼諧幽默的展現了護林及環境保護工作，TVC創意有趣。
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將“明星營銷”和“公益營銷”結合的很不錯，弱化明星商業化的部分，摒棄千篇一律的產品+明星呈現式合作，為品牌理念的可視化表達提供一個新思路 -
很貼切的代言人/明星的使用，故事性和畫面執行也很強。 -
有趣幽默，用很輕松的表達讓人們記住
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將戶外主題與懸疑元素相結合，引發消費者的興趣。 -
幽默的方式闡述了一個古老的話題，片子拍的不錯，略長不符合互聯網時代傳播
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電影化的內容設計，把環保責任，融入到品牌責任
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公益表達一定只能“說教”與“賣慘”嗎？“不在場證明”為我們做出了很好的示范！懸疑有趣不自覺沉浸探究，輕松幽默中價值觀點潛移默化！ -
特別契合胡歌的選角 -
非常好的片子，但我不確定當下這個時代，它的傳播力能有多大，能帶來多少改變。 -
公益片往往濃眉大眼，過于沉重。 這支有懸念，還輕松。 “不在場證明”，是一句到家了的環保xuan'chuan -
很棒的片子，用很巧妙的構思，倡導人與自然和諧相處的理念，整個視頻的創意表達很完美地實現了“讓環保成為一種身份的象征和社交貨幣”的策略和洞察。品牌資產的積累和社會價值達到了合一。
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用代言人本身的環保身份很貼合，不在場證明把環保這件看似很龐大的事變得口語化 -
借助故事宣傳公益環保，有意義 -
創新表達環保，借助代言人影響力及公益志愿者身份，引領戶外環保風尚，意義深遠。
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ESG的傳達方式可以多樣化，不必局限于傳統嚴肅的敘事，用輕松有趣的方式吸引觀眾，這種創新值得肯定。 但對公益而言，內容的顆粒度不足，缺乏能夠深刻觸動人心的亮點和公益細節，是一個好的TVC，但不是一個完整的公益項目。
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懸疑劇情搭載環保理念，點燃年輕人對自然探索與責任承擔的雙重熱情。
專業評分
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