美團(tuán)團(tuán)購(gòu)2024年終視頻，感受抽象的快樂(lè)

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舉報(bào) 2024-12

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天降抽象brief
含金量誰(shuí)懂？

當(dāng)一個(gè)agency在創(chuàng)意的荒野中不斷徘徊，苦苦尋覓著一份抽象的brief時(shí)——

直到美團(tuán)團(tuán)購(gòu)嘴角微微勾起帶著三分不羈四分涼薄五分漫不經(jīng)心的把一份抽象的brief砸到了他們的辦公桌上！

抽象不是問(wèn)題
怎么和甲方抽象到一起才是問(wèn)題

美團(tuán)團(tuán)購(gòu)在社交平臺(tái)已有抽象 IP“神奇的團(tuán)購(gòu)”，靠一支支魔性 social video 出圈。

當(dāng)前的重點(diǎn)應(yīng)是如何將五花八門的抽象業(yè)務(wù)，以更大眾化的形式傳出去，讓更多人感受到抽象的快樂(lè)。

搞抽象的目的已明確，接下來(lái)的問(wèn)題便是：從哪個(gè)角度切入年終總結(jié)視頻？

每份年度報(bào)告都在總結(jié)用戶一年的“輝煌戰(zhàn)績(jī)”，慢慢的成為了一種社交語(yǔ)態(tài)，短視頻多刷幾個(gè)小時(shí)好像會(huì)比少刷幾個(gè)小時(shí)更加驕傲和自豪，音樂(lè)多聽了兩首的網(wǎng)友好像會(huì)比少聽兩首的網(wǎng)友更有發(fā)言權(quán)，我們又慢慢的落到了另一種形式的優(yōu)績(jī)主義。

在此背景下，強(qiáng)調(diào)結(jié)果固然有吸引力，但過(guò)程才是生命中更珍貴的禮物，因此我們選擇了這樣的切入角度：

“2024，重在參與”

行動(dòng)至上，結(jié)果輕放

重要的是：你！都！做！了！那你就已經(jīng)很厲害了！

既然“抽象”早已被預(yù)制
那，就上最樸素的烹飪方式

抽象的內(nèi)容早已經(jīng)被美團(tuán)的抽象的業(yè)務(wù)預(yù)定，那就使用最樸素的烹飪方式將這條social video燉成一鍋粥，給用戶趁亂喝下。

在拍攝上我們使用了多種拍攝儀器如：dv、夜視儀、熱成像、家庭監(jiān)控等設(shè)備進(jìn)行拍攝，如果你大發(fā)慈悲的愿意叫它一句：“紀(jì)實(shí)片”我們也是可以接受的。

是美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的話
這個(gè)地球我還能待待～

《2024致你重在參與》

最后我們還想與大家討論什么是抽象？

反規(guī)則？反傳統(tǒng)？無(wú)厘頭？定義確實(shí)可以這么背

但搞抽象不用背定義，只需要記住一件事：原來(lái)還可以這么做！

這與美團(tuán)的業(yè)務(wù)線不謀而合，原來(lái)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)還可以團(tuán)這些東西！

不敢蹦極所以挑了“寶寶”版，沒事，你已經(jīng)很勇敢了！

即使被命運(yùn)抓住了后脖頸，那貓生也圓滿了！

農(nóng)家樂(lè)抓雞空手而歸？起碼運(yùn)動(dòng)量達(dá)標(biāo)了！

抄經(jīng)攢功德字寫不好？沒關(guān)系寫了就等于攢了！

以前的照片丑？美團(tuán)團(tuán)購(gòu)也能回收！

自己沒有好節(jié)目給長(zhǎng)輩表演？那就找個(gè)演員上門表演！

除此以外，神奇的團(tuán)購(gòu)是因?yàn)橛泻芏喔鞣N你想到想不到的業(yè)務(wù)，可以說(shuō)是——

萬(wàn)物皆可團(tuán)！

人寵影院、寵物絕育、情緒暴躁穩(wěn)定課程、注意力訓(xùn)練課程、抄經(jīng)、擼卡比巴拉、美人魚考證、生活演員、脫口秀0基礎(chǔ)入門指導(dǎo)、演唱會(huì)應(yīng)援妝造、DIY皮影戲、觀鯨、道路救援、DIY寵物項(xiàng)鏈、整理培訓(xùn)、室內(nèi)蹦極、寵物滑翔傘、美人魚學(xué)習(xí)、室內(nèi)學(xué)習(xí)空翻、上門美甲、地心探險(xiǎn)、老照片修復(fù)、心理咨詢、DJ體驗(yàn)課、KTV變自習(xí)室、宋代茶點(diǎn)、養(yǎng)老服務(wù)….

哎呀嗎，一口氣真的念不完。那就祝你2025也好好參與，用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)?fù)鎯旱拈_心吧～

抽象實(shí)屬難得！明年繼續(xù)抽象的團(tuán)！

附上C（agency）O的年終彩蛋

2024年末，你們作為agency參與了1個(gè)抽象項(xiàng)目
在這個(gè)項(xiàng)目里你們提出了4個(gè)創(chuàng)意option
文案產(chǎn)出了不下10版VO
團(tuán)隊(duì)（里的人錯(cuò)峰）崩潰次數(shù)高達(dá)67次
但0個(gè)人離職

12月9日是你們的至暗時(shí)刻，因?yàn)榭蛻魮P(yáng)言要換掉創(chuàng)意
但一聽他要換成李盆，大家集體釋懷——1瞬間又覺得沒那么丟人

執(zhí)行期間，你們最大的收獲是56個(gè)表情包（80%源于同樣抽象的客戶）
不管怎樣，你們的客戶已經(jīng)超越了99%的甲方，讓我們一起給他們鼓個(gè)掌吧！