美團團購2024年終視頻，感受抽象的快樂

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舉報 2024-12

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天降抽象brief
含金量誰懂？

當一個agency在創意的荒野中不斷徘徊，苦苦尋覓著一份抽象的brief時——

直到美團團購嘴角微微勾起帶著三分不羈四分涼薄五分漫不經心的把一份抽象的brief砸到了他們的辦公桌上！

抽象不是問題
怎么和甲方抽象到一起才是問題

美團團購在社交平臺已有抽象 IP“神奇的團購”，靠一支支魔性 social video 出圈。

當前的重點應是如何將五花八門的抽象業務，以更大眾化的形式傳出去，讓更多人感受到抽象的快樂。

搞抽象的目的已明確，接下來的問題便是：從哪個角度切入年終總結視頻？

每份年度報告都在總結用戶一年的“輝煌戰績”，慢慢的成為了一種社交語態，短視頻多刷幾個小時好像會比少刷幾個小時更加驕傲和自豪，音樂多聽了兩首的網友好像會比少聽兩首的網友更有發言權，我們又慢慢的落到了另一種形式的優績主義。

在此背景下，強調結果固然有吸引力，但過程才是生命中更珍貴的禮物，因此我們選擇了這樣的切入角度：

“2024，重在參與”

行動至上，結果輕放

重要的是：你！都！做！了！那你就已經很厲害了！

既然“抽象”早已被預制
那，就上最樸素的烹飪方式

抽象的內容早已經被美團的抽象的業務預定，那就使用最樸素的烹飪方式將這條social video燉成一鍋粥，給用戶趁亂喝下。

在拍攝上我們使用了多種拍攝儀器如：dv、夜視儀、熱成像、家庭監控等設備進行拍攝，如果你大發慈悲的愿意叫它一句：“紀實片”我們也是可以接受的。

是美團團購的話
這個地球我還能待待～

《2024致你重在參與》

最后我們還想與大家討論什么是抽象？

反規則？反傳統？無厘頭？定義確實可以這么背

但搞抽象不用背定義，只需要記住一件事：原來還可以這么做！

這與美團的業務線不謀而合，原來美團團購還可以團這些東西！

不敢蹦極所以挑了“寶寶”版，沒事，你已經很勇敢了！

即使被命運抓住了后脖頸，那貓生也圓滿了！

農家樂抓雞空手而歸？起碼運動量達標了！

抄經攢功德字寫不好？沒關系寫了就等于攢了！

以前的照片丑？美團團購也能回收！

自己沒有好節目給長輩表演？那就找個演員上門表演！

除此以外，神奇的團購是因為有很多各種你想到想不到的業務，可以說是——

萬物皆可團！

人寵影院、寵物絕育、情緒暴躁穩定課程、注意力訓練課程、抄經、擼卡比巴拉、美人魚考證、生活演員、脫口秀0基礎入門指導、演唱會應援妝造、DIY皮影戲、觀鯨、道路救援、DIY寵物項鏈、整理培訓、室內蹦極、寵物滑翔傘、美人魚學習、室內學習空翻、上門美甲、地心探險、老照片修復、心理咨詢、DJ體驗課、KTV變自習室、宋代茶點、養老服務….

哎呀嗎，一口氣真的念不完。那就祝你2025也好好參與，用美團團購玩兒的開心吧～

抽象實屬難得！明年繼續抽象的團！