充滿浪漫和想象的6個案例，「項目精榜」11月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
正式走進了冬日，但創意的活力并沒有減弱。今天分享六則治愈系案例，在初冬為你帶來一絲暖意。
小紅書趁著降溫，辦了一場秋日歌會，帶著耳朵去秋游。
OPPO邀請騰格爾老師演繹一首《對面的你們看過來》，抽象的畫風，瘋癲的整活，讓人忍俊不禁。
喜茶與波點女王草間彌生跨界合作，給世界加了許多的波波，波馬線、波浪鼓，治愈又有愛。
方太用問答的形式和具有反差感的1字海報，讓消費者感知到什么是好產品。
天貓在雙十一為貓頭換上新皮膚，在歡快動感的音樂節奏中，“貓頭”瞬間活了起來，個個都有看頭。
名創優品給全世界的巫師和麻瓜們送上「魔法邀請函」，施展億點點魔法，掀起一場全球性的哈迷盛會。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、小紅書秋日歌會：好音樂，趁「冷」聽
推薦理由：
一場秋日歌會，該如何找到音樂與秋天的聯系？
小紅書提煉出一個字：冷——既是天氣冷，又是歌單冷、海報冷，用一句觀點性口號“好音樂，趁冷聽”，引導大家在溫度下降時，用音樂升溫情緒。
呈現方式上，無論是預「冷」視頻，還是完整版的概念視頻《耳朵的秋游》，都延續了小紅書輕松、UGC的風格，制造反差的同時，激發觀眾好奇與期待。視覺符號的放大，巧妙的文案以及線上線下的完整、協同，最大程度傳達了小紅書的音樂心智。
精彩點評：
Cloe，文案：
小紅書秋日歌會是一個富有創意和深度的音樂項目。它不僅僅是一場音樂會，更是一次對音樂品味的探索和挖掘。
前期造勢方面，巧妙引發并承接住觀眾的好奇心與期待感。活動策劃和執行方面也表現出色，選擇西湖天地大草坪作為場地，為觀眾營造悠閑、愉快的氛圍。邀請高品質的小眾音樂人參與，既為這些音樂人提供了更多關注與曝光，也為觀眾帶來了一場別開生面的音樂盛宴，更為音樂產業的發展注入了新的活力和動力。
朱珠，內容編輯：
小紅書秋日歌會的廣告在創意、視覺、情感和傳播效果等方面都表現出色。
廣告在視覺呈現上運用了多種創意形式和元素，生動展現了秋天到來的各種信號，并將其轉化為秋日歌會的信號。
同時，廣告文案也非常動人，通過“耳朵的秋游”這一創意主題，將發現好聽的歌曲比作一場耳朵的尋寶之旅，充滿了浪漫和想象。文案中的比喻和擬人手法，如“金黃色的樹葉被耳朵撿起”、“像烤紅薯一樣的熱歌”等，都形象地傳達了音樂的魅力和溫暖。
2、OPPO×騰格爾：沒人比我更懂抓拍
品牌主：OPPO 歐珀
代理商：The N3 Agency 上海
推薦理由：
趣味、魔性，產品賣點又意外清晰的創意。
愛拍照的人，信奉一句至理名言“抓拍出奇跡”。簡單來說，這樣的作品夠生動和自然。但往往講究眼疾手快，很容易錯過。OPPO洞察了此痛點，推出OPPO Find X8 系列，誕生功能：不用進入拍照界面，抬手就能抓拍。與此同時，也邀請騰格爾老師改編歌曲《對面的女孩看過來》，上線一支MV來傾情演繹該功能。
歌詞改編靈性，加上騰格爾老師的抽象演繹，整體適配度滿分，好看愛看夠瘋狂，極其符合當下大多數人的精神狀態，當然精彩之余，也不會讓人忘記主線，品牌由淺至深地強調，OPPO Find X8抬手抓拍與反應速度之快的專業水準。
精彩點評：
YG，資深文案：
OPPO Find X8的宣傳策略明顯針對年輕消費者，尤其是注重社交與即時分享體驗的群體。
通過了解目標受眾的需求和行為習慣，OPPO有效地選擇了輕松幽默的音樂風格，最終誕生這樣一支搞怪的MV，以吸引年輕人關注。從視頻角度來說，歌詞改編得很是巧妙，雖句句是賣點，一遍遍的重復“看過來”，但不令人生厭，反而在騰格爾的趣味魔性演繹下，成功達到深入人心的效果，一下子就抓住了重點。
由此可見，將產品功能與娛樂內容相結合，不僅讓廣告更具吸引力，也加強了消費者對產品特點的記憶，可學。
高安，品牌策劃：
作為知名音樂人，騰格爾的作品廣受歡迎，能夠吸引各個年齡層的觀眾。同時，他的改編版通常都會帶有幽默和夸張的元素，風格別具一格，有助于產品在年輕人群中建立輕松愉快的品牌印象。
選擇改編這樣一首耳熟能詳的歌曲，能夠迅速喚起大眾的情感共鳴，再加上搞怪花哨的MV，成功激發了受眾的分享欲望，增強品牌的傳播效果。這種創新的廣告形式，打破了以往傳統廣告的單調，使得產品更具吸引力。
3、喜茶 × 草間彌生全球合作：給世界加點波波
推薦理由：
一次藝術與治愈感拉滿的跨界。
從設計的周邊物料中，看到了時尚與藝術；從視頻TVC上，感受到了治愈與溫暖，是很契合冬日氛圍的廣告創意。奶茶文化里的波波，讓飲品變得更加豐富，無聲無息撫慰著人們的心靈。而草間彌生畫作里的波波，治愈并拯救了她自己。很奇妙的瞬間，自然產生了一場情感共振。
除卻高適配的情感元素，喜茶一直以來處于一種高度活躍的狀態，它致力于發掘自身與新潮事物之間的關系，為大眾帶來一波又一波高質量的驚喜，喜歡。
精彩點評：
YG，資深文案：
必須說道說道TVC，完全是加分項，有種鬼馬少女的靈動感。
風格特別到和草間彌生的藝術風格意外的貼合，浪漫溫暖又有愛，招人喜歡。雖然喜茶優秀聯名作品諸多，但這次更令人印象深刻，品牌調性瞬間拔高，努力與國際接軌。真的非常難得，可以從一個茶飲品牌的跨界聯名活動中，深切感受到藝術品位與生活方式的結合。
高安，品牌策劃：
喜茶與草間彌生的跨界合作，展現出一種多元化價值。
對于喜茶來說，此次聯名，結合了全球知名藝術家的獨特創作風格——鮮明的波點藝術，使得品牌具有了一定的視覺吸引力，高級感撲面而來，既拓寬了受眾范圍，又提升了市場辨識度，一舉兩得。
此外，由于獨一無二性，在社交媒體上具備較強的分享價值，能夠激發消費者自發傳播。再結合周邊限量發售的市場策略，營造出一種產品稀缺感，進而刺激大眾的購買欲望，進一步提升品牌形象與市場競爭力。總體而言，此次合作展現了創新與整合的成功，值得其他品牌借鑒。
4、8年方太發布會，歸來仍是新人？
推薦理由：
如何在一場科技發布會上，將產品力、品牌力、文化力、洞察力都呈現出來？
方太八周年發布會，就從多維度出發，交出了近乎完美的答卷。
從“說明產品”到“說好產品”的思路轉變，講透產品力；《方太幸福洞見》，深挖洞察力；連環發問的易立競，不僅解答消費者的疑慮，也吐露方太做好產品的真心。
這不僅是一場品牌發布會，也是一場從產品中見態度，從洞察中見真情的發布會。
精彩點評：
王英茜，資深文案：
本來以為發布會應該沒啥看頭，都是講品牌的戰略、目標之類的枯燥內容，但看到在蒙德里安作品里找冰箱的時候，被驚艷到了。
很棒的創意，藝術性和趣味性難得如此巧妙聯系在一起，并非只掛一個藝術家的空殼。并且對產品無縫嵌入有更直觀的感知。
后續的洞察力和品牌力連帶著也能感受到品牌對消費者和產品的用心，能看出品牌并非“埋頭做事，不抬頭看路”，而是基于消費者需求，做好產品，做好品牌。
Sanok，策劃經理：
直觀感知，這是一場很扎實的發布會。
扎實不僅體現在發布會的內容上，也體現在背后代理商的功力上。尤其是把這場發布會打造成“策略源地、產品高地、內容基地”可見背后營銷功力之深，才能將它們全hold住。
產品力、洞察力、文化力這三點，原本對于消費者來說是模糊的概念，但在這場發布會中全都具象化，且能被感知，讓這場發布會不再是品牌自嗨式、和消費者無關的營銷場景，而是成為了真正的產品種草場景。
Ryan，營銷策劃：
剛開始看到發布會的重點產品是嵌入式冰箱，我的第一反應：方太怎么做起冰箱了？第二反應：冰箱品牌這么多，讓我購買方太的理由是什么？
好在這場發布會給予了全面的解答。從無縫嵌入的賣點，到易立競的連環發問，不僅很好地打消了消費者方方面面的疑慮，并且也從洞察報告中看出方太對真實消費者的關注與了解，品牌的文化力，在此刻顯現。
5、2024天貓雙11貓頭海報，是個半命題作文
推薦理由：
今年雙十一是天貓貓頭品牌聯合的第十年，天貓攜手全球63家品牌，通過奇思妙想的腦洞，用一張張有料又有梗的創意海報，讓貓頭“活”起來了。
海報風格迥異，蘊含著各個品牌的小細節，故事感撲面而來。63張海報通過視頻的方式串聯在一起，多但不亂，也不會審美疲勞，反而是一種視覺享受，讓人感受到海報設計的力量。
精彩點評：
Cloe，文案：
一次成功的品牌聯合創意活動，展現了天貓作為電商平臺的強大影響力和號召力。
每個品牌不僅保留了貓頭的識別度，還融入各自品牌的特色元素，使得整個廣告系列既統一又富有變化。借助雙11這一特殊時間節點，在社交媒體、電商平臺廣泛傳播，能夠吸引大量消費者的關注和參與，進一步提升廣告的曝光度和影響力。
朱珠，內容編輯：
品牌聯合不僅增強了活動的規模感，也提升了各參與品牌的曝光率。
動態畫面往往更能抓住消費者的注意力，尤其是在雙11這樣競爭激烈的促銷環境中。各個品牌的貓頭海報通過動畫的方式巧妙無縫銜接，展示了創作團隊在敘事和視覺流暢性上的努力，這樣的連貫性可以提高內容的可觀看性，增強觀眾的體驗感。
6、名創優品×哈利波特：魔法就緒，全球巫師集結！
品牌主：MINISO 名創優品
代理商：SAN’S 梵也
推薦理由：
太好了，是魔法！我們“麻瓜”有救了！
在《哈利波特》重映月，名創優品和哈利波特的全球聯名，巨型邀請函、海格蛋糕、線下魔法站臺、限時主題門店等，讓世界各地“麻瓜”們狂喜。
借助IP的內涵和吸引力以及強大的全球門店資源，名創優品將聯名的勢能放大，營造了一場屬于全球哈迷的魔法狂歡，不僅喚起消費者們內心潛藏的童話夢，也與消費者形成情感共鳴。
精彩點評：
王英茜，資深文案：
我想沒有哪個哈迷可以拒絕這場聯名好嗎！以前對名創優品的聯名不太有感覺，但這個campaign著實打到了我的心趴。
尤其是整體的執行落地很好，至少身邊的哈迷都知道名創優品的聯名，不少朋友還趁下班的時候去地鐵站打卡合影，能吸引消費者成為自來水的聯名，怎么不算好呢？
好的IP聯名應當如此，不是1+1=2，應該是1+1>2，我想這次名創優品做到了。
Sanok，策劃經理：
應該是近期看到的比較出圈聯名，有兩點讓我眼前一亮：
一是創意上，將哈利波特的故事搬進現實，讓哈迷可以在真實的世界里體驗魔法世界里的場景，二則是聯名的體量上，將活動擴大到全球范圍，讓聯名的聲量最大化，這也給其他品牌聯名打造了范例：IP聯名可以完全打破地域限制，制造一場全球性的狂歡。
Ryan，營銷策劃：
做IP聯名很容易，但做好IP聯名卻不容易，尤其是哈利波特這種經典IP。
名創優品這波campaign的核心，我覺得重點在“造夢”——讓魔法照進現實，讓麻瓜走進魔法世界。尤其是在經濟下行、消費降級的大環境下，魔法或許也是讓年輕人重振信心的一種方式，它不是逃避現實，反而恰恰給年輕人注入前行的“魔法”力量，我想這也是它能吸引很多年輕人參與的原因之一。
另外，物料以及周邊的細節、精致度好評，是路過線下店都忍不住進去逛逛的程度。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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