充滿浪漫和想象的6個案例，「項(xiàng)目精榜」11月二期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
正式走進(jìn)了冬日，但創(chuàng)意的活力并沒有減弱。今天分享六則治愈系案例，在初冬為你帶來一絲暖意。
小紅書趁著降溫，辦了一場秋日歌會，帶著耳朵去秋游。
OPPO邀請騰格爾老師演繹一首《對面的你們看過來》，抽象的畫風(fēng)，瘋癲的整活，讓人忍俊不禁。
喜茶與波點(diǎn)女王草間彌生跨界合作，給世界加了許多的波波，波馬線、波浪鼓，治愈又有愛。
方太用問答的形式和具有反差感的1字海報，讓消費(fèi)者感知到什么是好產(chǎn)品。
天貓在雙十一為貓頭換上新皮膚，在歡快動感的音樂節(jié)奏中，“貓頭”瞬間活了起來，個個都有看頭。
名創(chuàng)優(yōu)品給全世界的巫師和麻瓜們送上「魔法邀請函」，施展億點(diǎn)點(diǎn)魔法，掀起一場全球性的哈迷盛會。
我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、小紅書秋日歌會：好音樂，趁「冷」聽
推薦理由：
一場秋日歌會，該如何找到音樂與秋天的聯(lián)系？
小紅書提煉出一個字：冷——既是天氣冷，又是歌單冷、海報冷，用一句觀點(diǎn)性口號“好音樂，趁冷聽”，引導(dǎo)大家在溫度下降時，用音樂升溫情緒。
呈現(xiàn)方式上，無論是預(yù)「冷」視頻，還是完整版的概念視頻《耳朵的秋游》，都延續(xù)了小紅書輕松、UGC的風(fēng)格，制造反差的同時，激發(fā)觀眾好奇與期待。視覺符號的放大，巧妙的文案以及線上線下的完整、協(xié)同，最大程度傳達(dá)了小紅書的音樂心智。
精彩點(diǎn)評：
Cloe，文案：
小紅書秋日歌會是一個富有創(chuàng)意和深度的音樂項(xiàng)目。它不僅僅是一場音樂會，更是一次對音樂品味的探索和挖掘。
前期造勢方面，巧妙引發(fā)并承接住觀眾的好奇心與期待感。活動策劃和執(zhí)行方面也表現(xiàn)出色，選擇西湖天地大草坪作為場地，為觀眾營造悠閑、愉快的氛圍。邀請高品質(zhì)的小眾音樂人參與，既為這些音樂人提供了更多關(guān)注與曝光，也為觀眾帶來了一場別開生面的音樂盛宴，更為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和動力。
朱珠，內(nèi)容編輯：
小紅書秋日歌會的廣告在創(chuàng)意、視覺、情感和傳播效果等方面都表現(xiàn)出色。
廣告在視覺呈現(xiàn)上運(yùn)用了多種創(chuàng)意形式和元素，生動展現(xiàn)了秋天到來的各種信號，并將其轉(zhuǎn)化為秋日歌會的信號。
同時，廣告文案也非常動人，通過“耳朵的秋游”這一創(chuàng)意主題，將發(fā)現(xiàn)好聽的歌曲比作一場耳朵的尋寶之旅，充滿了浪漫和想象。文案中的比喻和擬人手法，如“金黃色的樹葉被耳朵撿起”、“像烤紅薯一樣的熱歌”等，都形象地傳達(dá)了音樂的魅力和溫暖。
2、OPPO×騰格爾：沒人比我更懂抓拍
品牌主：OPPO 歐珀
代理商：The N3 Agency 上海
推薦理由：
趣味、魔性，產(chǎn)品賣點(diǎn)又意外清晰的創(chuàng)意。
愛拍照的人，信奉一句至理名言“抓拍出奇跡”。簡單來說，這樣的作品夠生動和自然。但往往講究眼疾手快，很容易錯過。OPPO洞察了此痛點(diǎn)，推出OPPO Find X8 系列，誕生功能：不用進(jìn)入拍照界面，抬手就能抓拍。與此同時，也邀請騰格爾老師改編歌曲《對面的女孩看過來》，上線一支MV來傾情演繹該功能。
歌詞改編靈性，加上騰格爾老師的抽象演繹，整體適配度滿分，好看愛看夠瘋狂，極其符合當(dāng)下大多數(shù)人的精神狀態(tài)，當(dāng)然精彩之余，也不會讓人忘記主線，品牌由淺至深地強(qiáng)調(diào)，OPPO Find X8抬手抓拍與反應(yīng)速度之快的專業(yè)水準(zhǔn)。
精彩點(diǎn)評：
YG，資深文案：
OPPO Find X8的宣傳策略明顯針對年輕消費(fèi)者，尤其是注重社交與即時分享體驗(yàn)的群體。
通過了解目標(biāo)受眾的需求和行為習(xí)慣，OPPO有效地選擇了輕松幽默的音樂風(fēng)格，最終誕生這樣一支搞怪的MV，以吸引年輕人關(guān)注。從視頻角度來說，歌詞改編得很是巧妙，雖句句是賣點(diǎn)，一遍遍的重復(fù)“看過來”，但不令人生厭，反而在騰格爾的趣味魔性演繹下，成功達(dá)到深入人心的效果，一下子就抓住了重點(diǎn)。
由此可見，將產(chǎn)品功能與娛樂內(nèi)容相結(jié)合，不僅讓廣告更具吸引力，也加強(qiáng)了消費(fèi)者對產(chǎn)品特點(diǎn)的記憶，可學(xué)。
高安，品牌策劃：
作為知名音樂人，騰格爾的作品廣受歡迎，能夠吸引各個年齡層的觀眾。同時，他的改編版通常都會帶有幽默和夸張的元素，風(fēng)格別具一格，有助于產(chǎn)品在年輕人群中建立輕松愉快的品牌印象。
選擇改編這樣一首耳熟能詳?shù)母枨軌蜓杆賳酒鸫蟊姷那楦泄缠Q，再加上搞怪花哨的MV，成功激發(fā)了受眾的分享欲望，增強(qiáng)品牌的傳播效果。這種創(chuàng)新的廣告形式，打破了以往傳統(tǒng)廣告的單調(diào)，使得產(chǎn)品更具吸引力。
3、喜茶 × 草間彌生全球合作：給世界加點(diǎn)波波
推薦理由：
一次藝術(shù)與治愈感拉滿的跨界。
從設(shè)計的周邊物料中，看到了時尚與藝術(shù)；從視頻TVC上，感受到了治愈與溫暖，是很契合冬日氛圍的廣告創(chuàng)意。奶茶文化里的波波，讓飲品變得更加豐富，無聲無息撫慰著人們的心靈。而草間彌生畫作里的波波，治愈并拯救了她自己。很奇妙的瞬間，自然產(chǎn)生了一場情感共振。
除卻高適配的情感元素，喜茶一直以來處于一種高度活躍的狀態(tài)，它致力于發(fā)掘自身與新潮事物之間的關(guān)系，為大眾帶來一波又一波高質(zhì)量的驚喜，喜歡。
精彩點(diǎn)評：
YG，資深文案：
必須說道說道TVC，完全是加分項(xiàng)，有種鬼馬少女的靈動感。
風(fēng)格特別到和草間彌生的藝術(shù)風(fēng)格意外的貼合，浪漫溫暖又有愛，招人喜歡。雖然喜茶優(yōu)秀聯(lián)名作品諸多，但這次更令人印象深刻，品牌調(diào)性瞬間拔高，努力與國際接軌。真的非常難得，可以從一個茶飲品牌的跨界聯(lián)名活動中，深切感受到藝術(shù)品位與生活方式的結(jié)合。
高安，品牌策劃：
喜茶與草間彌生的跨界合作，展現(xiàn)出一種多元化價值。
對于喜茶來說，此次聯(lián)名，結(jié)合了全球知名藝術(shù)家的獨(dú)特創(chuàng)作風(fēng)格——鮮明的波點(diǎn)藝術(shù)，使得品牌具有了一定的視覺吸引力，高級感撲面而來，既拓寬了受眾范圍，又提升了市場辨識度，一舉兩得。
此外，由于獨(dú)一無二性，在社交媒體上具備較強(qiáng)的分享價值，能夠激發(fā)消費(fèi)者自發(fā)傳播。再結(jié)合周邊限量發(fā)售的市場策略，營造出一種產(chǎn)品稀缺感，進(jìn)而刺激大眾的購買欲望，進(jìn)一步提升品牌形象與市場競爭力。總體而言，此次合作展現(xiàn)了創(chuàng)新與整合的成功，值得其他品牌借鑒。
4、8年方太發(fā)布會，歸來仍是新人？
推薦理由：
如何在一場科技發(fā)布會上，將產(chǎn)品力、品牌力、文化力、洞察力都呈現(xiàn)出來？
方太八周年發(fā)布會，就從多維度出發(fā)，交出了近乎完美的答卷。
從“說明產(chǎn)品”到“說好產(chǎn)品”的思路轉(zhuǎn)變，講透產(chǎn)品力；《方太幸福洞見》，深挖洞察力；連環(huán)發(fā)問的易立競，不僅解答消費(fèi)者的疑慮，也吐露方太做好產(chǎn)品的真心。
這不僅是一場品牌發(fā)布會，也是一場從產(chǎn)品中見態(tài)度，從洞察中見真情的發(fā)布會。
精彩點(diǎn)評：
王英茜，資深文案：
本來以為發(fā)布會應(yīng)該沒啥看頭，都是講品牌的戰(zhàn)略、目標(biāo)之類的枯燥內(nèi)容，但看到在蒙德里安作品里找冰箱的時候，被驚艷到了。
很棒的創(chuàng)意，藝術(shù)性和趣味性難得如此巧妙聯(lián)系在一起，并非只掛一個藝術(shù)家的空殼。并且對產(chǎn)品無縫嵌入有更直觀的感知。
后續(xù)的洞察力和品牌力連帶著也能感受到品牌對消費(fèi)者和產(chǎn)品的用心，能看出品牌并非“埋頭做事，不抬頭看路”，而是基于消費(fèi)者需求，做好產(chǎn)品，做好品牌。
Sanok，策劃經(jīng)理：
直觀感知，這是一場很扎實(shí)的發(fā)布會。
扎實(shí)不僅體現(xiàn)在發(fā)布會的內(nèi)容上，也體現(xiàn)在背后代理商的功力上。尤其是把這場發(fā)布會打造成“策略源地、產(chǎn)品高地、內(nèi)容基地”可見背后營銷功力之深，才能將它們?nèi)玥old住。
產(chǎn)品力、洞察力、文化力這三點(diǎn)，原本對于消費(fèi)者來說是模糊的概念，但在這場發(fā)布會中全都具象化，且能被感知，讓這場發(fā)布會不再是品牌自嗨式、和消費(fèi)者無關(guān)的營銷場景，而是成為了真正的產(chǎn)品種草場景。
Ryan，營銷策劃：
剛開始看到發(fā)布會的重點(diǎn)產(chǎn)品是嵌入式冰箱，我的第一反應(yīng)：方太怎么做起冰箱了？第二反應(yīng)：冰箱品牌這么多，讓我購買方太的理由是什么？
好在這場發(fā)布會給予了全面的解答。從無縫嵌入的賣點(diǎn)，到易立競的連環(huán)發(fā)問，不僅很好地打消了消費(fèi)者方方面面的疑慮，并且也從洞察報告中看出方太對真實(shí)消費(fèi)者的關(guān)注與了解，品牌的文化力，在此刻顯現(xiàn)。
5、2024天貓雙11貓頭海報，是個半命題作文
推薦理由：
今年雙十一是天貓貓頭品牌聯(lián)合的第十年，天貓攜手全球63家品牌，通過奇思妙想的腦洞，用一張張有料又有梗的創(chuàng)意海報，讓貓頭“活”起來了。
海報風(fēng)格迥異，蘊(yùn)含著各個品牌的小細(xì)節(jié)，故事感撲面而來。63張海報通過視頻的方式串聯(lián)在一起，多但不亂，也不會審美疲勞，反而是一種視覺享受，讓人感受到海報設(shè)計的力量。
精彩點(diǎn)評：
Cloe，文案：
一次成功的品牌聯(lián)合創(chuàng)意活動，展現(xiàn)了天貓作為電商平臺的強(qiáng)大影響力和號召力。
每個品牌不僅保留了貓頭的識別度，還融入各自品牌的特色元素，使得整個廣告系列既統(tǒng)一又富有變化。借助雙11這一特殊時間節(jié)點(diǎn)，在社交媒體、電商平臺廣泛傳播，能夠吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與，進(jìn)一步提升廣告的曝光度和影響力。
朱珠，內(nèi)容編輯：
品牌聯(lián)合不僅增強(qiáng)了活動的規(guī)模感，也提升了各參與品牌的曝光率。
動態(tài)畫面往往更能抓住消費(fèi)者的注意力，尤其是在雙11這樣競爭激烈的促銷環(huán)境中。各個品牌的貓頭海報通過動畫的方式巧妙無縫銜接，展示了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在敘事和視覺流暢性上的努力，這樣的連貫性可以提高內(nèi)容的可觀看性，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感。
6、名創(chuàng)優(yōu)品×哈利波特：魔法就緒，全球巫師集結(jié)！
品牌主：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
代理商：SAN’S 梵也
推薦理由：
太好了，是魔法！我們“麻瓜”有救了！
在《哈利波特》重映月，名創(chuàng)優(yōu)品和哈利波特的全球聯(lián)名，巨型邀請函、海格蛋糕、線下魔法站臺、限時主題門店等，讓世界各地“麻瓜”們狂喜。
借助IP的內(nèi)涵和吸引力以及強(qiáng)大的全球門店資源，名創(chuàng)優(yōu)品將聯(lián)名的勢能放大，營造了一場屬于全球哈迷的魔法狂歡，不僅喚起消費(fèi)者們內(nèi)心潛藏的童話夢，也與消費(fèi)者形成情感共鳴。
精彩點(diǎn)評：
王英茜，資深文案：
我想沒有哪個哈迷可以拒絕這場聯(lián)名好嗎！以前對名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名不太有感覺，但這個campaign著實(shí)打到了我的心趴。
尤其是整體的執(zhí)行落地很好，至少身邊的哈迷都知道名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名，不少朋友還趁下班的時候去地鐵站打卡合影，能吸引消費(fèi)者成為自來水的聯(lián)名，怎么不算好呢？
好的IP聯(lián)名應(yīng)當(dāng)如此，不是1+1=2，應(yīng)該是1+1>2，我想這次名創(chuàng)優(yōu)品做到了。
Sanok，策劃經(jīng)理：
應(yīng)該是近期看到的比較出圈聯(lián)名，有兩點(diǎn)讓我眼前一亮：
一是創(chuàng)意上，將哈利波特的故事搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓哈迷可以在真實(shí)的世界里體驗(yàn)?zāi)Хㄊ澜缋锏膱鼍埃t是聯(lián)名的體量上，將活動擴(kuò)大到全球范圍，讓聯(lián)名的聲量最大化，這也給其他品牌聯(lián)名打造了范例：IP聯(lián)名可以完全打破地域限制，制造一場全球性的狂歡。
Ryan，營銷策劃：
做IP聯(lián)名很容易，但做好IP聯(lián)名卻不容易，尤其是哈利波特這種經(jīng)典IP。
名創(chuàng)優(yōu)品這波campaign的核心，我覺得重點(diǎn)在“造夢”——讓魔法照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓麻瓜走進(jìn)魔法世界。尤其是在經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)降級的大環(huán)境下，魔法或許也是讓年輕人重振信心的一種方式，它不是逃避現(xiàn)實(shí)，反而恰恰給年輕人注入前行的“魔法”力量，我想這也是它能吸引很多年輕人參與的原因之一。
另外，物料以及周邊的細(xì)節(jié)、精致度好評，是路過線下店都忍不住進(jìn)去逛逛的程度。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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