一騎絕塵的5個創意，「項目精榜」10月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
萬圣降至，百鬼夜行，靈感交織。在十月末，來一場視覺與創意的靈魂碰撞。
「臺灣婦產科醫學會」在三集迷你反轉劇《人生規劃局》里，花式科普HPV；
「螞蟻保」官宣代言人劉亦菲，神仙姐姐嚴選的保險平臺，怎么選，都安全。
「快手」從抓人的鏡頭里抓人，抓出影像新可能；
「寶馬」邀請5個賈冰，在X5里同場飆戲；
「華為」純血鴻蒙系統問世，絲滑轉場間，呈現信息滿天飛的視覺盛宴。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、臺灣公益奇幻片《人生規劃局》，科普HPV預防知識
品牌主：臺灣婦產科醫學會
代理商：Ogilvy 奧美 臺灣
推薦理由：
一部很清奇的HPV知識科普片，創意的角度很刁鉆。
短劇形式、巧妙設定、抓馬劇情和精彩演繹等等，這部奇幻科普片十分有效地去科普HPV知識，向公眾宣傳HPV疫苗接種的重要性。
故事背景設定在由諸神管理的人生規劃局，每個人各司其職，完成自己的KPI。一條豐富有趣的職場線，清晰可見。伴隨故事的展開，人生規劃局里爾虞我詐的職場爭斗，不斷拋出生活議題，最后落腳到HPV知識科普。
相比生硬得像讀稿的常規科普片，帶反轉劇情的科普片，更有記憶點。
精彩點評：
Cassie，廣告文案
沒想到能把科普片拍得如此無厘頭，又滿滿科普。有一種還想再多看幾遍的感覺。
洞察到人們對于HPV話題的諱莫如深，選擇用短劇的方式去引導大眾提高健康意識，不失為一種輕巧的方式。像看連續劇一樣，自然地去接收片中傳遞出的信息。再加上還有是大家熟悉的演員陣容，追劇感拉滿，心理負擔自然少了許多。
燕子，服飾行業推廣經理
很奇幻很沙雕，這些特質很難想到會和科普片聯系到一起。
但《人生規劃局》卻集無厘頭、幽默等特質為一體，還有更難得的是，片中對于人生規劃局各部門討論的刻畫，立場對立的“爭鋒相對”，引帶出了不少大眾熱議的話題，選擇自由生活、女性職場生存等等，激發屏前用戶的思考。能感覺到這是一種人文關懷。
有健康科普，也有價值探討，很有誠意的一部片子。
小康，品牌策劃
真會玩梗啊，“為什么我爸是做廣告的？做廣告很不錯啊，總比當演員好吧。”片中的自嘲帶來了意外之喜，讓整支廣科普片的幽默到了Next Level。
此外《人生規劃局》科普片選擇職場生活作為內容表達，有洞察也有很大的創作空間。KPI、加班、會議、這些元素似乎為反轉劇情做了很扎實的鋪墊。
2、螞蟻保×劉亦菲：下雨時，為你撐開一把傘
推薦理由：
一個自帶仙氣濾鏡的國民級明星，一個是螞蟻集團旗下的保險優選平臺，雙強火花碰撞之下，打出“頂流專業”的保險廣告新范式。
與代言人劉亦菲接連拍出爆款劇一樣，螞蟻保在保險品類上也有不少能打的爆款產品。這支廣告便通過一把藍色的傘和一場突然降臨的雨的情景展示，在劉亦菲細膩的演繹下，傳遞防范未來風險、為生活遮風擋雨的品牌理念。
精彩點評：
Kami，ZHE Studio，客戶經理：
看完這支片子，又想起劉亦菲在《玫瑰的故事》中黃亦玫所說：“人，要有作決定的勇氣，也要有接受失敗的勇氣。”這份勇氣和底氣，其實和與螞蟻保幫用戶在紛繁的保險產品中“優中選優”的理念不謀而合。
保險行業本身就是一個邏輯與專業性極強的行業，作為第一個代言人，螞蟻保顯然是想通過劉亦菲的聲量影響力，傳播與深化自身的保險優選平臺價值精神。
思雨，文案：
廣告里的這把藍傘就挺妙的。
不僅起到了統領色彩的作用，劉亦菲和其他人物的服裝，還有出現的各種道具，都選擇了這一抹安心藍，加深了消費者心中品牌色與品牌之間的關聯。
此外，藍傘作為故事的重要元素，還串聯起了短片中出現的各組人物，甚至包括寵物，這指向螞蟻保作為保險優選平臺，所有保險種類覆蓋范圍之廣，可以讓每個人都能選到好保險。
區別于傳統保險廣告，也真的拍出了藝術感。
3、快手影像節宣傳片：這里的影像會抓人
品牌主：快手
代理商：INTERESTING 有點意思
推薦理由：
快手影像節宣傳片，用各種無厘頭的方式來“抓人”，效果也果真“抓人”。
從“抓人”這個關鍵詞出發，快手趣味呈現了影像節的各色精彩視頻內容，如“抓人”的趕海日常、“抓人”的賽場瞬間、“抓人”的霸總短劇、“抓人”的AI創想，不僅從視覺上延展「抓人」這個動作，從效果上強調「抓人」的核心，也是對slogan“抓住影像新可能”的精準闡述。
精彩點評：
四少，天生好奇，創始人&CEO
把“抓人的”這個感受性的體驗點，用“抓人”這個特別具象的動作/形態來呈現，用了四組“熱內容”形成了喜感的重復范式，很好地帶出了“快手影像節”的魅點。
另外有一個細節讓人按贊：項目說明展開了創作過程，包括logo、拍攝進程中的插曲，以及用AI創作的樂與怒等，有種帶你進入舞臺后臺的感覺，否定之否定的過程和取舍，更能立體呈現項目的豐富度和用心度。
王景浩Alan，匯量科技，營銷策略
如果說蘋果的廣告片是文青式的生活解構，那用Lo-Fi畫質、偽紀錄片式的監控鏡頭、第一三人稱切換等鏡頭語言塑造出來的荒誕氣質，則將快手化身成一頭渾身散發奇幻魅力的、超會抓人的“快獸”。
表達什么固然重要，怎么表達才是高手的領域。
“抓人”一詞是極好的凝練與雙關，怎么表達“影像抓人”，尤其是表達短視頻如何抓眼球？
宣傳片給我們的答案是動作的具象化：趕海捕的不是魚，是離不開手機的人；比賽的魅力能穿過手機，沖到屏幕前，化身運動員，即使是再重的人，也一把拐走；短劇，就是一位冷酷無情、性張力爆棚的霸總，擄走的不僅僅是觀眾的眼睛。生活、比賽、短劇三方面不同的領域展開，最后Ai大火收汁，攤牌了，干脆也不裝了，妖怪要來抓人了，也順帶把平臺的Ai融進去玩了一把老梗。
難得用如此大膽的手法將一個平臺“妖魔化”而不感到違和，把快手魔幻又讓人欲罷不能的本質展露無遺。
4、寶馬X5廣告片：居然有5個賈冰，同時在片場出現？
品牌主：BMW寶馬
推薦理由：
一個人不夠說的，就找5個人來說。
為宣傳BMW X5汽車，寶馬邀請賈冰拍了一支豎屏宣傳片，賈冰一人分飾五角，恰如其分展示寶馬X5空間大、配置高、性能穩等特點。
從《狂飆》的徐江、《飛馳人生2》的廠長、到《抓娃娃》的連鎖店長......賈冰老師在不同角色間切換自如，親切有料的東北話，句句玩梗，讓人忍俊不禁。他本人自帶的喜劇效果非常討喜，讓人樂意看了一遍又一遍。
品牌方也下場主動玩梗，“叉5”、“乘5”、“埃克斯5”，步步推進，親和接地氣的表達，與用戶產生更加有共鳴的連接。實力演員的配置，輕松搞笑的呈現，交付了一個有記憶點，會引發熱烈討論的作品。
精彩點評：
四少，天生好奇，創始人&CEO
開頭的故事感很好，一是進行時的拍攝現場，呼應了賈冰演員的角色，二是為魔幻感的五個賈冰做好了用戶心理準備，X5這一刻化身“乘以5”，5個不同職業身份的賈冰為汽車各種背書，尤其最后一個狂飆版的賈冰，劇情感和喜感拉滿，高頻口播+用戶利益點，有種寶馬贏麻了的感覺。
開回片場又是一番汽車“賣點”的可感化表達，最終完成劇情閉環（回到片場），同時“乘以5”歸位X5，但X5化身五個賈冰這個梗，算是留下記憶/種草了。
王景浩Alan，匯量科技，營銷策略
看得出營銷行業的日子確實不好過，某迪前腳剛請N位吳彥祖，某馬又請來了五位賈冰。預算有限，請不了彥祖或者華仔，請一位賈冰老師就能神不知鬼不覺聯動五位賈老師飾演的著名角色，降本增效嘛，懂得都懂。
懂營銷的人都知道，這里頭的門道有多深。要把賈冰拍出五位的效果，巧思與巧勁少不了。
以賈冰老師精湛的演技與自然的表達，毫無違和地將其經典電影里的角色挪移到廣告片中，順暢自然地和車子賣點結合，再憑借看不出破綻的后期技術，透過賈老師的臺詞和個性，再勾起了那些角色和名場面的回憶，讓人懵一會，又笑一會。
這可就不僅是叉5（中式俗名），又是乘5（乘以五位賈老師，乘以五部經典影視作品及其角色），還是埃克斯5（沒幾個人能讀對的官方名稱）。真的是五冰撥千斤，玩味十足，有梗有趣。
5、華為這支安全短片，竟讓隱私滿天飛
品牌主：Huawei華為
推薦理由：
打開手機的那一刻，所有信息以可視化的形式澎涌而出。廣告片的視覺張力，撲面而來。
最近，華為推出純血鴻蒙系統——HarmonyOS NEXT，并圍繞新系統防信息泄露的特點，打造一支腦洞大開的廣告片。
短片里，走到任意地方，滑動手機瀏覽內容，伴隨的是照片滿天飛、行動軌跡被實時監控、購物車產品一覽無遺、文件布滿了辦公室等，整個城市被信息充斥“搖搖欲墜”，直到HarmonyOS NEXT 安全鎖一鍵到位，一切掌握。
清晰的場景轉換，“天旋地轉”的街景過渡，廣告創意簡單直接，又富有風趣地點明新系統特點。
精彩點評：
Cassie，廣告文案
就像評論區說的“好頂的視覺”，我也覺得華為這支廣告的視覺效果很到位。一種很酷炫的表達形式，去強調一個核心亮點，這個沒啥問題。有時候，把一件事說清楚，說得能讓人看進去，我覺得這就足夠了。
燕子，服飾行業推廣經理
“信息滿天飛”的創意，還蠻戳到我的！特別是執行層面的可見效果，各種“滿天飛”的場景令人目眩神迷，甚至會有一種想穿越到廣告片的感覺。
更重要的是，表達兼具科技層面和體驗層面的產品亮點，比較跳脫的手法，能有效抓住用戶眼球，并引導讓他們更清楚地看到亮點本身的價值所在。
小康，品牌策劃
某種程度上，華為這支廣告片是懂人們對信息泄露的不安情緒。滿天飛的創意既“刺激”到視覺層面，又“刺激”到內心層面，從而在大眾心目中印下新系統的記憶點。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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