酣暢淋漓的6個好創意，「項目精榜」8月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
伴隨奧運尾聲，天氣也漸向涼爽靠近，送上6個別出心裁的好創意，給日常來點調劑：
小紅書將奧運聯系到日常，《大家運動會》給出建議：小動一下；
薇爾夸張式創意表達，傳遞“月經不僅僅只是一段特殊時期”；
美團抓住“膨脹”的點再拍短劇，介紹旗下產品美團神券的膨脹功能；
耐克發布了一組有血性、有野心的奧運海報，再現體育精神里的酣暢淋漓；
重慶翰宗數碼傳媒發布了一組機場送別廣告，句句飽含對重慶這座城市的眷戀；
拍拍貸攜手國家舉重隊，為生活賽場里的每個你我加油。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、小紅書大家運動會：5分鐘運動快充，小動一下更生動
品牌主：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海、比酷傳播 / beeku communication
推薦理由：
除了為賽場上的運動員搖旗吶喊，奧運會如何與我們每個人相關？
小紅書《大家運動會》給出建議：小動一下。曬被的子的時候用力拍拍、走在路上突然加速度快跑……哪怕只是5分鐘，給身體“運動快充”一下，奧運會就是給我們的普通日常里加一點興奮與生動。
精彩點評：
衣谷，內容編輯：
想起來前幾天網上看到的一條評論，大意是“奧運會就是一群最需要運動的人，看一群最需要休息的人在比賽。”所以看小紅書這個項目，感覺挺契合現在大家看奧運會的情緒。看完奧運會，想運動的心情一下子上來了，但又不到去健身房擼鐵的程度。小動一下，沒有很大的代償，現在去說就特別合適。
淼淼，@一汽大眾 數字營銷：
洞察挺好的，那種看完一場比賽，激動的我也想試試的心情，就是說這屆奧運會誰沒有吧。也很有這屆巴黎奧運會的松弛感，先不說更高更快更強，想運動，得先動，某種程度上也契合最近幾年全民運動的風向。
DO，文案：
“大家”這個概念快成了小紅書的標簽了。用大家的概念，去把時裝周也好，奧運會也好，給它設定一個更大眾的人群目標。這次也是，在奧運會這個大節點，落點是“小動”，對話的卻是大眾，“五分鐘運動快充”也讓運動更普適了。
2、薇爾夸張式創意表達：這不僅僅只是一段特殊時期
品牌主：Libresse 薇爾
代理商：AMV BBDO
推薦理由：
關于“月經”的話題，回答往往是“這只是一段特殊時期”，但事實卻并非如此。
AMV BBDO發起了一項與觀眾對話的活動，將殘酷的現實與夸張的表現手法相結合，并融入真人表演和動畫場景，對公眾進行經期教育，鼓勵人們通過公開談論自己的身體來打破禁忌。影片還通過描繪古典繪畫中女性憤怒的形象，強調關于女性至今仍有許多問題懸而未決。
精彩點評：
Barbara，內容編輯：
這支片子把詼諧的部分和藝術的部分平衡得很好，與藝術相關的畫面出現得很恰當，融入度很高，不突兀也不刻意。美中不足的部分是，女性主義的話題是以一種比較全面的方式進行闡釋的，看完之后好像沒留下什么記憶點。
迪，策略：
衛生巾品牌討論女性月經話題并不特別，薇爾這支廣告亮眼的地方，一是制作上乘，二是主題表達也有新意。
女子管弦樂隊的音樂bgm貫穿全片，把控短片的氛圍。擬人動畫的運用，女性人物畫像和現實場景魔幻拼貼，豐富、夸張又大膽。全片臺詞只有男醫生那句“It's just a period”，但全片所有畫面都在否定這句話，表達女性經歷的不止是一段特殊時期那么簡單，女性經期的身體變化，女性經歷的矛盾和痛苦，需要全社會去關注和了解。
3、美團神券×王天放短劇：我在日記本里逆天改命
品牌主：美團
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
推薦理由：
為宣傳旗下產品美團神券，突出其每張都能膨脹到更大優惠金額的功能，美團攜手王天放拍了一出爽感十足又笑料不斷的短劇，日記作為主要道具出現，愿望寫在日記上即能得到實現，但是，一定會有個強轉折的附加條件，畢竟世間所有膨脹都有代價，不過美團神券除外。
精彩點評：
Barbara，內容編輯：
美團持續做短劇，把短劇做成了一塊品牌特色。這個是比較長期的短劇營銷模式，相對看好。不過內容上還是過于模板化了。已經有些審美疲勞，可看性沒有之前貓狗霸總那次高。
迪，策略：
看到越來越多品牌入局短劇，用短劇講故事。有很多看完割裂感很強，表演痕跡重，劇情又比較平淡，品牌植入也尬，只是套殼子，內里一盤散沙。美團這個可以說是品牌短劇賽道里的佼佼者了。
短片劇情緊湊，一波三折之余，違背預期的反轉創新，也很抓人心，讓人想一追再追。王天放也很適合這個角色，從小人物到霸總的轉換，深入人心。品牌植入也不突兀，很順滑。
4、NIKE奧運會海報文案，擋不住想贏的野心
品牌主：NIKE 耐克
推薦理由：
一組有血性、有野心的海報，激起所有人內心的洶涌澎湃。
在衷于躺平的時代，野心與卷字強掛鉤，變成了一件突兀，甚至會有些羞恥感的東西。NIKE在奧運期間發布的海報，打破這種被框住的思維。競技賽場，沒有人不想贏，勝利會回答一切聲音。
作為受眾，從文案與畫面中，可以體會到一種極致的爽感，以及對于體育的拼搏到底精神有了一番新的理解。同時，也從中深切感受到NIKE鮮明的品牌個性。
精彩點評：
KC，資深文案：
競技體育當然不止競技，但Nike的這套文案第一眼看見就很喜歡，因為它夠本能。
想贏是本能，為贏歡呼也是本能。同時這次Nike也關注到了一些非主流的新突破，將體育精神的感染力詮釋到位。視角全面，態度鮮明，整體而言挺好的。
歲歲，策劃：
和“Am I a bad person？”一脈相承，很有品牌態度，尺度也拿捏得剛剛好。
耐克的反應速度真的很快，還記得鄭欽文奪冠后，海報中的“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌”立馬換成了“想帶走的巴黎紀念品，只有金牌”，那幾天在全平臺瘋狂傳播，贏麻了。
看完這組海報文案，只想說“太牛了”！可能有些運動我們并不了解或鮮少接觸，但在點燃的奧運情緒里，真切地感受到運動員的熱血，以及競技體育的酣暢感。
5、重慶機場送別廣告，看完舍不得這座城市
品牌主：重慶翰宗數碼傳媒
推薦理由：
機場，留下最多故事的地方。這也是第一次在這，看到官方寫下如此依依不舍滿含眷念的字句。
暑假，是人口流動的高峰期。本地人，看到這組送別廣告，對家鄉的不舍更加濃烈，飛機還沒正式起飛，思念已繞了幾個圈圈。外地人，望著海報上的麻辣火鍋、憨態可掬的熊貓崽崽，和一行行走心祝福，在這里度過的每一天，此刻都在腦海里回味翻騰，對重慶這座城市的人情味有了更加具象的體會。是一組不絕對驚艷但足夠踏實的城市宣傳小片，一如重慶給人的感覺。
精彩點評：
KC，資深文案：
真是很巧妙、有后勁的一句tagline。
其實結束短暫狂歡回歸日常的時刻往往是很恍惚的，會有不舍和即將面對現實的落差感。
可能常規的做法是類似近兩年各地文旅大張旗鼓地塑造城市“人格化”標簽，以熱情戲劇化甚至是討好的態度留住游客，而在這出游的行程尾聲，在上演無數次迎來送往的機場，恰恰就是一句略帶后撤意味的“就送你到這里”更有余韻，反而能在心里停留很久。
歲歲，策劃：
一組具有人情味的海報，一次具象化的地域營銷。
在這個越走越快的時代里，可能很多人已經忘記該怎么好好告別了。重慶機場的這一系列送別海報在這樣的背景下顯得格外扎眼，用網絡流行語來說就是“感覺尸體暖暖的”。
沒有華麗的辭藻，結合城市特色，用微小的詞語打動人心。可以看出，用戶并不是一刀切的討厭感情牌，重要的是品牌該如何做出正確洞察。
6、拍拍貸×國家舉重隊：每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金
推薦理由：
當所有品牌都在給奧運健兒加油，拍拍貸請來奧運健兒給你加油。
攜手國家舉重隊，拍拍貸從舉重動作與加油動作的巧妙關聯入手，請來8位奧運冠軍，為生活賽場里的每個你我加油。“每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金。”拍拍貸讓一種信念篤定，無論賽場內外，努力是有價值的，付出終會有回報。
精彩點評：
衣谷，內容編輯：
舉重大概是國家隊奪金項目中，受關注最少的一項了。觀賞性差點，流量也差點，看很多舉重隊代言的廣告都是那種純代言性質的。
拍拍貸這個好在，讓舉重這項大家不那么關注的項目，也和我們有關了。從“舉過的鐵”到“生活的金”，找到了舉鐵這個動作下意識的象征，這個切入點真的蠻好。
淼淼，@一汽大眾 數字營銷：
創意簡單卻有力。看到運動員們舉起的不是杠鈴，而是兩手空拳，就一下子明白了加油這個點。整體內容節奏流暢，每一句加油喊出來，那種向上的基調就往上拔高了一層。同時從品牌角度看，通過和舉重的關聯，把品牌打造成一個為夢想助力和加油的角色，也是提升了品牌正面的情感價值。
DO，文案：
蠻喜歡這句文案，“每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金。”鐵和金對照，是慶祝舉重隊的每一塊金牌，也是生活的重壓與那些負重前行去追的光。海報里面的文案寫得也生動，對應不同的人群，給出屬于他們的“金牌點”，也讓品牌價值落地了一點。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）