8月8日，隨著中國舉重隊員侯志慧最后一舉絕殺，逆轉(zhuǎn)摘金，觀眾席的一句標(biāo)語也刷屏了新華社、人民日報、央視新聞等各大主流媒體。
在萬眾矚目的李雯雯沖金那一場，這個標(biāo)語橫幅更是無處不在，閃耀在全球直播鏡頭前，成為許多人熱捧的金句
甚至外國朋友也受到激勵，給出蠻高的評價：
這句話，是我們?yōu)樾乓玻呐馁J奧運Campaign《中國國家舉重隊給你加油》創(chuàng)作的核心主張。在大環(huán)境下行的當(dāng)下，它給出了樸素而篤定的信念：努力是有價值的，付出會有回報。隨著舉重隊在奧運賽場一次次舉鐵成金，這句文案獲得了最有力的注解，許多人說「被狠狠地感動了」。網(wǎng)友評論「舉重隊終于有了自己的slogan」。對，也是給每個人的slogan。
而這句話還承載著，一場歷時100多天，跨越中國到巴黎10000公里的加油行動。
01
核心影片
用舉重動作反向給普通人加油
雙手握拳高舉，這是一個「舉重」動作
去掉杠鈴，這就是一個最經(jīng)典的「加油」動作：
巴黎奧運會開幕前夕，信也｜拍拍貸聯(lián)合人民日報體育，發(fā)布全民加油企劃：將舉重動作巧妙關(guān)聯(lián)加油動作，發(fā)現(xiàn)舉重運動員是世界上「最會加油的人」，讓中國舉重隊變身「中國加油隊」。當(dāng)所有品牌都在「給奧運健兒加油」，我們「邀請奧運健兒給你加油」，八位奧運冠軍，將C位讓出給普通人。
視頻
視頻文案
雙?握拳?舉，這是舉重動作，
也是最經(jīng)典的加油動作。
這個夏天，當(dāng)所有?為巴黎賽場加油，
國家舉重隊覺得，
?活賽場?的每個?同樣值得加油。
敢向世界大聲介紹自己的人，加油！
給?和?來上?腳油?的?，加油！
整條街「最能打」的?，加油！
七年愛情?跑，就要沖線的?，加油！
決定從?名電?，成為?名拳?的?，加油！
準(zhǔn)備第?次創(chuàng)業(yè)的?，加油！
還是選擇把??種在曠野的?，加油！
每天趕最后?班地鐵的?，加油！
那些為了?命?拼命的?，加油！
35歲的人，加油！
每一個把年輕的心，
永遠放在胸膛里的人，加油！
是的，??并不容易。
對?很強?，
還好，我們也沒慫過。
加油吧！每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金。
多年來，信也 拍拍貸助力數(shù)百萬小微商戶
為生活與夢想加油
系列海報創(chuàng)作
是的，我們都會老去，
但那顆年輕的心總要晚點投降。
也許平凡是我們最終的命運，
但不妨礙此刻，向命運揮出一記拳頭。
這個世界依然有慷慨的愛情，
敢讓兩顆恒星，坍縮成一個擁抱。
生活把壓力寫在每個人臉上，
只不過，他們選擇笑出來。
那些你全力捶打過的日子，
終會給你捧出，熱氣騰騰的生活。
既然世上的風(fēng)雨總愛追著我們跑，
那就沖風(fēng)雨，再來上一腳油門吧。
那些敢赴湯蹈火的，
哪一個不是胸膛里裝著火焰的人。
年輕的時候誰都是無名之輩，
直到你站到世界面前，大聲地自我介紹。
02
線下事件
把地鐵站變成年輕人的加油站
8月7日是中國舉重隊第一個奧運決賽日。我們同步在人流量最大的上海南京東路和杭州錢江路地鐵站，上線一場#給年輕人的加油展。8位舉重奧運冠軍空降地鐵站，像舉起杠鈴一樣舉起24句加油。
“最難就業(yè)季”“35歲”“熬夜加班”“結(jié)婚”“單身”“新手爸媽”“離開北上廣”“體檢恐懼”“第二次創(chuàng)業(yè)”“睡眠焦慮”“健身”“新手保護期”“整頓職場”“退休”……
我們把地鐵站變成「給年輕人的加油站」，找到20多個年輕人在乎的話題與場景，用真誠坦率的口吻，結(jié)合運動員標(biāo)志性的舉重動作，希望給到大家一些鼓舞。加油展將持續(xù)到8月19日，歡迎前往打卡拍照，面對面感受奧運冠軍的加油力量。接下來，上圖：
不止地鐵站，中國舉重隊加油天團的身影也出現(xiàn)在北、上、廣、福、重等城市機場和高鐵站，出現(xiàn)在院線大屏幕，以及微信朋友圈里。
全國多城戶外投放
登陸44城院線熒幕
朋友圈30萬+點贊
03
應(yīng)援戰(zhàn)報
以運動員之名給他們加油
我們?yōu)檫\動員創(chuàng)作了一組應(yīng)援戰(zhàn)報。除了奪冠時的統(tǒng)一金句，更圍繞每個人的風(fēng)格特點與賽場表現(xiàn)定制文案，將其名字嵌入其中。石智勇失利后，那句「有些勇氣，早已重達千斤」，迅速被人民日報引用，遂成為各大媒體與公眾對運動員表達敬意的最高頻嘴替。
有些勇氣，
早已重達千斤。
拿出全力，
因為志在巴黎。
彬彬有禮，
不是留給對手的。
沒有一定重量，
寫不了我的芳名。
是那些汗與鐵，
舉起了最重的年華。
可愛與霸氣，
都是李的。
「有些勇氣，早已重達千斤」成為對石智勇的最佳評價
3個多月，10000公里，讓這波奧運戰(zhàn)役Slogan，成為巴黎舉重比賽周期最有存在感的一句話，我們大概做到了。感謝客戶的執(zhí)行力，還有現(xiàn)場熱情的華人。中國舉重隊，出六人，進五金，他們是關(guān)注度最少、但值得更多關(guān)注的中國夢之隊。
復(fù)盤整個案子，思路可以總結(jié)為幾點：一、做一個最有存在感的配角：加油者。二、找到一個與加油巧妙關(guān)聯(lián)的超級符號：舉重動作。三、做一個反向加油行動：中國國家舉重隊給你加油。四、讓加油行動真正走到普通人面前：地鐵加油展。五、在全球流量焦點，為官方媒體提供一個值得傳播的內(nèi)容：奧運現(xiàn)場金句應(yīng)援。六、不止張揚舉重運動員的精神力量，也為他們塑造與傳統(tǒng)不一樣的真實可愛形象。
都在說大環(huán)境不好，營銷行業(yè)亦有體感。但真正認(rèn)慫的人并不多，我們都在迷茫中前行，與遺憾拔河。一起加油啊朋友們，愿每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作名單
品牌：拍拍貸
創(chuàng)意代理：天與空
制作：錦鯉
導(dǎo)演：廖義源
監(jiān)制：陳開媛
制片：米樂、張燁、張炎豪
線下：美成
創(chuàng)意團隊
美術(shù)：梁問題、芋圓
阿康：亮亮、Rica
文案：石頭、星期一、二斤
數(shù)英獎參賽項目說明 - 拍拍貸，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
*背景：
拍拍貸希望在奧運節(jié)點，借助代言人完成一次有大眾影響力的奧運營銷，為品牌賦能和背書，提升品牌認(rèn)知度與口碑，同時在公眾心中樹立一個積極向上、值得信賴的品牌形象。敏感品牌+流量相對較低的隊伍，如何在激烈的奧運營銷中安全突圍？這是一個艱巨的挑戰(zhàn)。
2024年經(jīng)濟下行、就業(yè)不振，低迷的人心渴望加油。在這種背景下，「加油」不僅是國家主旋律，也是奧運期間最高頻的表達。拍拍貸希望借助這一「主旋律」，真正去推動一場具有社會影響力的品牌行動，完成一件與大眾有關(guān)的、具有顯著公關(guān)價值的事，實現(xiàn)品牌的安全破圈。
*目標(biāo)：
1.在奧運期間，借助代言人完成一場具有深遠社會影響力的營銷戰(zhàn)役。
2.通過積極正向的公關(guān)事件營銷，改變用戶對品牌的認(rèn)知偏見，提升品牌好感度。
3.與國家級官方媒體合作，為品牌提供背書，增強品牌的公信力。
【洞察與策略】
經(jīng)濟下行，疊加奧運，[加油」必是輿論主旋律。我們發(fā)現(xiàn),雙手握拳高舉是舉重動作，也是加油動作，以此建立認(rèn)知「舉重運動員是最會加油的人」，將中國舉重隊變成「中國加油隊」。當(dāng)所有品牌都在給奧運健兒加油，我們反向請奧運健兒給普通人加油，打造差異化加油行動。
【創(chuàng)意闡述】
經(jīng)濟下行，疊加奧運，「加油」必是輿論主旋律。我們發(fā)現(xiàn)，雙手握拳高舉是標(biāo)志性的舉重動作，也是最經(jīng)典的加油動作，以此建立「舉重運動員是最會加油的人」的認(rèn)知，將中國舉重隊變成「中國加油隊」。當(dāng)所有品牌都在給奧運健兒加油，我們反向請奧運健兒給普通人加油，打造差異化加油行動。不同于其他品牌只關(guān)注奧運場上的運動員，我們把焦點落在生活場上的每個人，把C位讓給普通人，讓代言人作為配角來反向加油。
核心影片：8位舉重奧運冠軍，像突然出現(xiàn)的超級英雄，上天入地，給你加油。
他們來到火場、蜂場、機場、面試現(xiàn)場，像舉重一樣舉起一聲聲加油。舉重-加油動作貫徹始終，表達真誠、幽默、有力。努力生活的中國人模樣，亦被動人地呈現(xiàn)出來。
線下大展：中國舉重隊空降應(yīng)援，把地鐵站變加油站。
奧運舉重賽事期間，在上海、杭州地鐵站打造#給年輕人的加油展#。舉重奧運冠軍像舉起杠鈴一樣舉起24句加油文案。最難就業(yè)季、退休、單身、35歲、體檢等年輕人最在乎的議題，用真誠口吻給予鼓舞。
巴黎應(yīng)援：項目slogan被奧運全球直播，刷屏全網(wǎng)。
我們將slogan打造成應(yīng)援條幅，在舉重比賽期間，與現(xiàn)場華人一起為中國隊員加油。完美的契機+超強感染力的表達，賽中被高頻次全球直播，賽后被20+國家級媒體主動轉(zhuǎn)發(fā)點贊，廣受國內(nèi)網(wǎng)友好評，也得到國外網(wǎng)友熱情討論贊賞。0推廣費用，實現(xiàn)全平臺數(shù)億級曝光。
【結(jié)果與影響】
1.這是一個真正與大眾有關(guān)、具有顯著影響力的奧運特別企劃。盡管是敏感品牌和冷門隊伍組合，但產(chǎn)出的內(nèi)容卻激發(fā)了巨大的能量，贏得廣泛贊譽，被評為「今年奧運最好的代言人廣告」。
2.項目話題內(nèi)容總曝光3億+，國內(nèi)網(wǎng)友互動數(shù)114萬+，影片線上播放2268萬+觀看，2200萬+線下觸達人數(shù)；60+官方媒體主動報道；37城院線大熒幕投放；33W+朋友圈廣告點贊互動；5大核心城市機場&高鐵站主視覺覆蓋。
3. 多個金句破圈傳播，核心金句被華人帶到奧運比賽現(xiàn)場，被全球直播；新華社、人民日報、央視新聞20+主流媒體主動轉(zhuǎn)發(fā)點贊，新華網(wǎng)專門創(chuàng)建話題，閱讀量達到600W+；受到國內(nèi)外網(wǎng)友追捧。
4. 網(wǎng)友說，中國舉重隊有了自己的slogan，國外網(wǎng)友也愛上了這句話，點燃了國人的文化自信。
5. 品牌大眾知名度與口碑顯著提升，受到官方認(rèn)可，成為行業(yè)近10年來最有影響力的品牌企劃。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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跳脫了貸款理財類品牌傳播的框框，又難得地做到了借勢奧運 -
非常漂亮，一個非常小眾的項目，把金句巧妙結(jié)合，有點中二有點燃！和品牌方的業(yè)務(wù)也高度關(guān)聯(lián)。 -
這是一個融合難度大的品類，從選擇到執(zhí)行，看出了功底。 -
優(yōu)秀 -
金句出圈 -
核心突出，很有感染力，話題成為金句，傳播也做得很好！
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深刻把握了奧運精神與普通人生活之間的共鳴點。
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在奧運期間殺出重圍且能被記住的case之一。
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傳遞運動員堅韌不拔、拼搏向上的精神，也強化了品牌的精神內(nèi)涵，更具有感染力與號召力。 -
巧妙地將舉重姿勢和精神與金融服務(wù)相結(jié)合，傳遞了努力與回報的正能量，展現(xiàn)了品牌的責(zé)任感與勵志精神。
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無
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拍拍貸通過「中國加油隊」奧運特別企劃，成功在經(jīng)濟下行和奧運節(jié)點的雙重背景下，完成了品牌的破圈。活動通過將中國舉重隊變成「中國加油隊」，反向請奧運健兒為普通人加油，打造了獨特的差異化營銷。
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創(chuàng)意巧妙，洞察切入點不錯，文案較好金句出圈，設(shè)計思路清晰，主題明確，視覺沖擊力強烈。
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讓缺少關(guān)注的”冠軍“更多人產(chǎn)生了切實的關(guān)系
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洞察深刻，文案有力量，執(zhí)行到位
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無論是品牌傳達，還是體育明星的結(jié)合點都做到了深度結(jié)合。 -
創(chuàng)意和舉重隊一樣，做到了舉重若輕，金句更是觸達人心：“每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金。” -
當(dāng)所有品牌都在給奧運健兒加油，我們反向請奧運健兒給普通人加油，打造差異化加油行動。這個創(chuàng)意視角與品牌產(chǎn)品本身結(jié)合的很好。 -
契機找得好，國家舉重隊也非常給力，造勢很成功。
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反向加油的創(chuàng)意非常好，標(biāo)題上也應(yīng)該點出這個亮點 -
巧妙的創(chuàng)意點，靈活運用一貫其中。 -
不同渠道既整合，又符合各自特點 -
品牌、代言與概念連接的挺好，落地的創(chuàng)意也相比正常的廣告代言有了很多的可看性 -
金句出圈，舉重動作成為很好的傳播點
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文案的力量很喜歡
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有熱點，有熱度 -
簡單的視覺符號應(yīng)用在不同場景 -
值得幫這加油 -
雖然方式不新，但內(nèi)容足夠有份量——有些勇氣，早已重達千斤。
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這個動作在生活中結(jié)合的有點生硬有點尬 -
過于常規(guī) 在同期奧運項目里不出彩 -
創(chuàng)意的形式感很強，但可以跟品牌要傳達的信息結(jié)合得更好一些
專業(yè)評分
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