為熱愛加油的4個好創意，「項目精榜」8月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
這個夏天，好像每天都在見證新的記錄、新的歷史，奧運讓這個夏天更加熱烈難忘。
阿里云為了讓你看清奧運比賽，講了一個從古希臘穿越到現在的故事；
蒙牛與國師張藝謀一起，為奧運打造了一支可謂震撼的開幕大片；
vivo聯合辛爽導演拍了一部微電影，細膩刻畫了父子三代的親情故事；
快手奧運季，用原汁原味的本土氣息，關注到為奧運加油的每一個老鐵。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了4個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、阿里云：從古希臘穿越到現在，為了更好地看奧運賽事
推薦理由：
“你看到了嗎？”
一句話靈魂發問，引出這支片子的精神內核，提供更多人更清楚地、全方位地觀賞奧運賽事的體驗服務。有時候看比賽令人抓不到頭腦的，就是前面視野好的人一片歡呼雀躍，后面的人因為看不清不知所云。這是洞察，也是阿里云這支廣告片的亮點和效果。
片中主人公不斷瞬移時代，從在古希臘競技場“看個寂寞”，到近代通過電視看比賽，卻信號卡頓，去感受每個時代觀賽體驗的局限性。直到阿里云云轉播技術的出現，他仿佛身臨其境地去看比賽，捕捉選手的細節。阿里云用很喜劇的方式，曬出自己的實力。
精彩點評：
Super朵拉，市場策劃：
創意方面，阿里云采用輕巧形式，通過主角頗有喜感的演繹，去把產品技術這件事兒給帶出來，減緩科技自帶的距離感。但不足的時候，雖然閃回帶來比較酷炫的視覺效果，但全片信息量偏少，結尾部分略有生硬。
檸檬圓圓團，文案：
主打科技亮點的廣告片，就該玩得意想不到點，才能更記得住。片中主人公的靈魂發問和豐富表情，都令我印象深刻。再加上不斷變化的時空場景，場景感拉滿，視覺沖擊力更是隨之而來。我覺得用酷炫的轉場是把握住用戶的注意力，眼與心合一，才有利于品牌心智的形成。
2、蒙牛奧運：和張藝謀一起打造第三次「開幕」
品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
推薦理由：
這是一支屬于中國與世界的開幕大片。蒙牛請到全世界最懂“開幕”的那個男人——國師張藝謀共同打造了「第三次開幕」。
從內蒙到巴黎，一塊流動的白布走過千山萬水，通過運動的光影致意巴黎奧運開幕。這里不僅有我們可以預見的，帶有磅礴美感的大場面，還帶有一份特別的柔軟與輕盈。兩者疊加，讓這支奧運廣告變得更加豐富耐看，充滿了出征的氣勢和史詩感。同時，這個“開幕”選擇與巴黎開幕式同步放送，也讓這部作品的話題度和情緒力得以兼備。
精彩點評：
Vivian，總經理@HS Creation 和勢 北京：
第一次看到片子的那一刻，心中就涌現出一個詞：極度震撼！一條絲滑的白布從內蒙飛到巴黎，一個個奧運項目以剪影的方式呈現，即展現了宏大的氣勢，又顧及到品牌的產品特質、地域屬性，而且解決了宏大命題下“人海戰術”、“旅游觀光片”的視覺疲憊問題。國師的提點非常高級，不得不嘆服。
但細看執行細節，又為執行難度折服。從合作團隊，到腳本，到演員，到拍攝節奏，到后期特效再到成本控制，方方面面都是巨大的考驗，但想必團隊的能力也在此一役獲得飛躍。期待這樣的好作品，在這個艱難的時期，振奮觀眾也提振廣告人的信心！
葉鑫 Richard，總經理@YinduOgilvy 銀都奧美 上海：
初見廣告片是被國師張藝謀坐鎮所吸引，腦海中飛速腦補各種創意畫面，甚至腦海中飛速飄過人海戰術的創意想象，但是在認真看完廣告片后，完完全全被顛覆。
【“讓世界看見每個人的要強”的key message】用一個具象的【創意符號】震撼呈現：用一塊巨大的白色幕布，作為流動的奶液的隱喻，既能在形態上體現出蒙牛的品類和品牌角色，又能以光影的形式，將每一個要強者的身影放大并呈現出來。
震撼、興奮、出人意料、大氣磅礴……真的是應了國師的8字箴言“角度刁鉆，光影酷炫”。
影片音樂將呼麥貫穿全篇，神秘而又恢弘；白布和光影的后期制作，千變萬化，游刃有余。感謝優秀的團隊為我們創造一支具有極強記憶點和內容張力的視覺大片，也如同他們所說，愿每一個為夢想努力的你，都能在這塊要強的白布上，找到自己的身影。
高峰 Jacky，創意本部長@HAKUHODO 博報堂 上海：
如果說本屆巴黎奧運會的開幕式是一篇充滿法式浪漫的、松弛的散文詩，那么蒙牛的這場開幕式就是一篇蕩氣磅礴的史詩。
一片白布，一曲呼麥，串聯起一分鐘的影像。極簡的創意手法將：奶源地、運動員、主辦地絲滑串聯，配合大師級的精良制作將創意升華。
耗時八個月，精心打磨一支純粹的品牌廣告，在廣告追求實效、制作盛行短頻快的當下，實在難能可貴。讓我們再一次看到了廣告的力量！
3、vivo×辛爽品牌年度大片：需要我時打給我
品牌方：vivo
代理商：漢威士集團中國 Havas Group China
推薦理由：
哪怕最后沒有更多的言語和鏡頭，有些情感，是能意會到的。
在vivo這支片子里，看到了辛爽對中國式父子關系的深刻洞見和細膩刻畫。影片中，現實發展與過去閃回相互交織，既解釋了父子間的隔閡，又為結尾的情感流動鋪墊。
“需要時打電話給我”，一句話連接起三代人的親情。小于兒子在電話里一句“爸爸，我感覺我有點想你了”，讓小于與老于的情感有了點亮色，即便矛盾沒有和解。更令人關注的是片頭和片尾出現的牡蠣。導演通過這一意象，表達出老于和小于都如同牡蠣一般，堅硬外表下有一顆柔軟的內心。
精彩點評：
周筆暢，資深文案：
信息會消逝在信息流里，信念會留存在記憶里，這個作品只是會讓所有人相信，哪怕給辛爽一只小天才手表，他也能拍出最動人的作品。新人誤以為自己也能復刻用手機拍出電影的奇跡，但我們敬佩的只是辛爽的手和眼睛。
值得慶幸的是，辛爽拍出了手機電影的最高作品，vivo也占了便宜順便定義了手機電影的視覺語法是切片，確保每個切片保留最高的信息傳達效率，也可以提升情感的質感。
Super朵拉，市場策劃：
看完一遍又忍不住再多看三遍的片子，很辛爽。
導演在敘事和情感的拿捏十分巧妙，引人共鳴。“需要時打電話給我”這句話對我來說，十分熟悉。我也是片中的小于，現實生活中與父親交流總是寥寥數語，如山一般的權威性，似乎總是讓我難以敞開心扉，去表達自己的感受。除此之外，我很喜歡片中的“對照”。過去與現實的對照，老于和小于，與小于和他的兒子的對照，雖然看起來有些復雜，但我能感覺到小于通過這樣的“對照”，內心真正發現了自己對父親的感情，隱秘又深沉。
檸檬圓圓團，文案：
我想廣告的力量，是將普遍現象，或大眾所關心的闡述出來，讓人從中有所啟發。
中國式父子關系的處理，不少人有所察覺，但難以提起，像是一道無解的題。我想品牌此次聯動是具有深意的，或許是希望大家能感知與父親間只言片語中的情感。而描畫中國式父子關系的，辛爽導演在《漫長的季節》里已有十分亮眼的發揮。
在辛爽導演細膩的鏡頭語言之下，每個人似乎都能從片中找到自己，這算是達到品牌目的了吧。而后，更值得人反復細品的是父子沒有和解的片子，看起來不圓滿，但給觀眾留下了念想。
4、快手為奧運加油，鐵力與中國隊同在
推薦理由：
中國老鐵穿越時空限制，閃現巴黎賽場為中國健兒助力，原汁原味的本土氣息、接地氣的快手文化就這么吹到了時尚巴黎。
在一眾奧運短片中，《鐵力與中國隊同在》絕對算特別，除了一本正經的荒誕感和腦洞全開，還因為把“不是一個人在戰斗”演繹得熱血又到位。一個樸實、充滿凝聚力的平臺用戶群像躍然而成。在哈哈大笑時，奧運的嚴肅性和距離感慢慢消解，我們和奧運精神走得更近，也再次被平臺文化感染。
精彩點評：
李偉 Kurt ，執行創意總監ECD@Havas Front Networks 前線網絡：
剛開始看到“鐵力”這倆字，真是一頭霧水，不過隨著舉重運動員員員員員員們合力舉起杠鈴，大概也就明白了老鐵創意們的苦心。
很久沒看到這么好玩的東西了，多年前耐克與李蔚然合作的廣告《運動！隨時隨地》，教鞭變擊劍，趕公車變賽跑，也是扎根中國生活場景，抓一個非常細節的碎片，重構完成一個有趣的創意，干脆利落中有出自生活的幽默風趣。
莫名覺得這鐵力戰術也非常合理，“創意中國隊”也得玩點人海戰術舉國體制，only中國人can do，多去街頭巷尾，跟大爺大媽們頭腦風暴一下。
周筆暢，資深文案：
一個國家舉起一個運動員。套路很多年的加油宣傳片，竟然找到了宏大的卻被隱藏的人民群眾需求。
試著還原當時會議室討論場景，“人家在巴黎前線為國爭光，你隔著電視光喊加油有什么用，難不成你還能上去幫他們打嗎？” “誰說我幫不了”（除了“愿鐵力與你同在”幾十年前的星戰老梗不太行）
3721@電通中國 dentsu China：
很喜歡這種表達，前幾年宏大敘事奪舍的老毛病在奧運營銷上終于得到緩解，盡管內核還是那么一致，但是作為奧運主題下的商業項目已經非常好了。甚至，要為品牌在宏大敘事和庶民幽默中的分寸感、平衡感點贊！不只是關于平臺文化的呈現表達，不用嚴肅表達嚴肅、不用熱血覆蓋熱血本身就非常值得。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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