奇思妙想的5個好創意，「項目精榜」7月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
品牌的奇思妙想，源于對生活的熱愛，讓每一刻都充滿驚喜與溫度。
博世通過重復洗腦的歌曲，展現博世家電的智能模式；
瑞幸的一系列城市諧音梗文案，有趣好玩，讓人記憶深刻；
心相印跨國聯名馬吉德爺爺，有溫度和對生活的熱情；
MINI攜手于謙老師，拍了一支全是兒化音的片子；
索尼用5個幽默的生活場景，突出傳Sony WH-1000XM5強大的降噪功能。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、博世家電洗腦廣告：來個博世，沒有難事
品牌主：博世家電
推薦理由：
短片用不同的生活場景，串聯起了博世家電的一系列功能。一分半的短片節奏頗為緊湊，無論是衣服除菌困難、暖氣不夠暖、冰箱異味重重等，都開門見山地給出答案“來個博世，沒有難事”，簡單易懂，高效且不俗。8個點完整個看下來也不會視覺疲勞，反而會對產品力更有感知，洗腦式輸出也能讓用戶輕松get。
精彩點評：
方灃，刀客公眾號主理人
因為這條片背景和目的不是很清楚，所以只能從單從產出的片子看。它橫切了博世家電8個產品和解決方案，每一條產品線拿出來都有自己的賣點，但要用一個idea串在一起，難度還是很高的。這條片用「來個博世，沒有難事」的slogan，8條片整體看下來挺洗腦的。但受眾如果單看一條廣告，記憶點似乎又沒有這么強烈了。
揭欣，創意組長
看完整支廣告，腦子里一直縈繞一句“來個博士，easy模式”，也算是它的成功之處——設定八個不同場景，通過重復洗腦的歌曲，無厘頭的畫面，展現博世家電的系列功能，不管是健康生活、高效作業、人臉開鎖、智能避障、沙漠綠洲，有了博世，開啟Easy模式，即刻躺平，通通沒有難事。
輕松趣味化的內容，在一些大環境的影響下，顯然更受大家喜愛與傳播。對于家電品牌來說，摒棄生硬的產品宣傳，或者強行抓住一個點去說故事，打上感情牌，也算是突破與關注到目標群體的需求。再者有時候，一支廣告能給品牌帶來記憶與關注度，才是至關重要的。
2、瑞幸城市諧音梗，好神金
推薦理由：
瑞幸已經把諧音梗玩到next level了！線上門店越開越多，逐漸遍布全國大大小小城市的瑞幸，對在地化營銷上的投入一貫很上心。這次又把諧音梗用到了城市名稱上：“蘇州自有黃金屋”、“海口以”、“到點下班、天津地義”……離譜中又帶著點合理，合理中甚至還能共情到打工人。可以說很輕巧地，就把在地化溝通social到位了。
精彩點評：
DO，文案
現在品牌越來越喜歡諧音梗了，宇宙的盡頭就是諧音梗唄。
不過瑞幸這個用還是比較好的。一方面各個大大小小的城市都照顧到了，且不花什么力氣，因為城市諧音梗基本都是網上現成的，圖片素材看著也不需要什么技術含量，屬于小成本卷動大傳播了；另一方面，這些文案都又契合了這些城市文化，又或多或少對照到了現在年輕人、打工人的情緒，這些人也就是瑞幸的核心用戶群體。
所以算是個比較討喜的諧音梗用法了。
淼，汽車品牌數字營銷經理
這類地域諧音梗之前在網上就有刷到過，能夠想起來把這些梗集合起來，用來做自己的城市地域溝通，這種快速抓熱點、做社交的操作，不得不說瑞幸還是挺敏銳的。
另外能看出來，整體上不是一個深思熟慮的項目，比較輕量級。有一些文案，細想一下應該就不會直接放出來了。比如拉薩那句“人生就是吃喝，拉薩睡”，確實有點令人不適。
賽賽，內容編輯
諧音梗常見，這么大陣仗的城市諧音梗倒是頭一次看到，結合配圖中的瑞幸門店/產品，這波城市營銷確實讓人感受到瑞幸的實力了。有些梗很符合城市氣質，有些稍顯牽強，不過作為一組日常海報，讓人愿意花幾分鐘念一念，已經是一種成功了。
3、心相印×馬吉德爺爺：一場關于愛的跨國聯名
品牌主：心相印
推薦理由：
一場在營銷速度、社會意義、公眾參與層面都堪稱標桿的聯名。
網友注意到敘利亞有位七旬老人，腿腳不便仍在街頭賣紙巾后，喊話紙巾品牌們伸出援手。心相印快速響應，不僅為老人解決健康、住房問題，還與網友共創推出相應的明信片和聯名款紙巾，讓品牌聯名變得有溫度且產生實際意義。
精彩點評：
大豬，文案怪談公眾號主理人
新聞是最好的傳播！相信廣告營銷同行都知道這句話。它要求我們要把傳播事件做成新聞，或者說擁有新聞的自傳播力。
但這個案例是把一個新聞做成了傳播事件。這是一個很考驗響應度、決策力和執行力的一次campaign，同時也是一次“聽勸營銷”的最佳范本。我們常說品牌好感度、美譽度，我想心相印的這次傳播也許可以達到雙收效果。
陳無用，數英特邀作者
偶然后面是必然。
一次跨國愛心接力，引發網友聯名共創，傳遞社會正能量的同時，擴散品牌影響力，這是多少品牌羨慕不來的事情。這看似是一個可遇不可求的偶然事件，卻也是一個必然。
其一，信息爆炸的時代，品牌只有不斷保持社交平臺活躍度，網友才會@你。有事能被@的品牌是幸運的。
其二，網友@之后，很考驗品牌的快速反應能力。很多品牌是不具備這種能力的，層層匯報、瞻前顧后，一番操作下來菜都涼了。
心相印，心與心的相印，沒有品牌比它更適合講愛的故事，愛是一個很宏大的命題，也是一個源源不斷的故事源泉，它是跨越文化、種族和國界的，心相印可以繼續講下去，把每一個愛的故事，都變成品牌資產大廈的磚石。
潘二蛋，廣告百貨公眾號主理人
從營銷的角度來說，心相印這一波的確是很溫情，老爺爺的樂觀精神與心相印跨國的愛心極具傳播噱頭，更為重要的是這很符合心相印的品牌內核，而更難得的是心相印沒有辜負這份熱度，繼續用產品聯名的方式承載這份愛意，將品牌的溫度和責任感持續放大，既收獲了網友們的好感，又促進了銷售。
希望心相印能把這份責任心繼續下去，做成一個長線的營銷項目，品牌視野更開闊一些，視角別光聚焦在國外，那些流量大的地方，國內也多看看，相信也有很多值得幫助的人，也有很多非常動人的故事。
4、MINI COOPER×于謙：拍了一支倍兒有趣的片兒
品牌主：MINI
代理商：TBWA\Bolt 上海
推薦理由：
MINI COOPER純電版在上市之際，聯合相聲演員于謙推出了一則產品廣告。品牌把產品名COOPER的er，本土化處理為北京兒化音，并用它作為一個核心梗，貫穿全片串起多個產品賣點，用講相聲的節奏，把產品介紹得明明白白。
精彩點評：
大豬，文案怪談公眾號主理人
看完這片兒，第一感覺就是——挺巧妙兒的。
妙的第一點：MINI COOPER純電版找了于謙兒老師來代言，作為搖滾與相聲界的時尚藝術家謙兒哥確實還挺符合目標受眾；
妙的第二點：全篇針對兒化音進行了腳本的創意和內容輸出，也是為謙兒哥量身定制的；
妙的第三點，“抽煙喝酒燙頭的朋克中年人”謙兒哥演繹起時尚大片（海報）還真不違和。
唯一不太妙的點是，可能也許估計或者會損失一丟丟南方市場。
陳無用，數英特邀作者
有人說MINI COOPER成老頭樂了。其實，這是對MINI和謙兒大爺最大的誤解。謙兒大爺活躍的各種內容場景，無論是相聲、綜藝還是電影，都不是傳統意義上的「老頭」的消費場景。
謙兒大爺寫過一本《玩兒》，他的人生追求就是玩兒。MINI車主在我看來也是一小撮「玩家」。
MINI COOPER作為MINI首款國產純電車型，依然是一款有趣的車，依然想與像謙兒大爺一樣愛玩的那群「玩家」一起玩。MINI跟你一樣會長大，會成熟，也會做一些改變。從油車到電車，驅動方式變了，但MINI的經典設計美學不變，對有趣的追求不變，內心深處永遠有一顆有趣的靈魂。
在媒體碎片化時代，一個會被網友討論的動作，遠比一波平庸的硬廣更有殺傷力。MINI COOPER選擇跟謙兒大爺的合作，就是第一個被討論的話題。
潘二蛋，廣告百貨公眾號主理人
這是一個乍一看不太搭但實際上恰如其分的創意合作。于謙老師雖然是老一輩的相聲藝術家，但他的精神面貌卻很時髦，不僅出了名的會玩，還在互聯網上有眾多廣為流傳的故事和趣味梗，這種獨特性與mini的受眾可以說是相當契合。
在這里mini則是結合了于謙老師的人物特性，以兒化音為創意切入，用單口相聲的方式，將各種生活場景與MINI COOPER帶給人的體驗感受做趣味化串聯，絲滑優雅讓人印象深刻，雖然沒有具體的數據參數，但足以讓消費者心動。
5、索尼降噪耳機：我只想專心讀書，世界卻如此吵鬧
品牌主：Sony 索尼
推薦理由：
你是不是也有這樣的同感？每當想要坐下來專心學習，就會聽到：時鐘的滴答聲、外面弟弟打游戲的聲音、窗外的鳥叫聲、甚至螞蟻搬餅干的聲音、以及一些讓人汗毛直立的古怪聲音……
索尼耳機就從這些大家都很有同感的分心時刻入手，拍了一支新廣告。幽默又夸張的手法下，5個場景層層遞進，既調動觀眾同感，又很好地宣傳了品牌耳機的降噪功能。
精彩點評：
DO，文案
不得不說，這些場景看起來都很有同感。每次想用心，每次都分心，誰還沒個類似經歷啊。另外比較喜歡的幾個片段的節奏安排，從時鐘聲這種最容易共情的，到螞蟻搬家、到鬼故事，逐漸離譜，卻正好能一步步吸引人看下去，層層遞進抓人眼球，這種敘事技巧還是挺值得學習的。
淼，汽車品牌數字營銷經理
產品廣告這么拍挺好的。喜劇化的處理，整體上夸張又有戲劇性，代入觀看的同時，還把用戶的痛點不斷放大了。幾個場景不斷深入、不斷夸張，就越能對那種大家都會有的被各種噪音打擾分心的體驗產生共情，這個時候產品露出，它的降噪這個核心功能，不用多說，大家就能很快get了。
賽賽，內容編輯
看下來這種生活化的場景很有代入感。學習的時候總是對周邊大大小小的動靜很敏感，有時候覺得鐘擺就在腦袋四周敲，有時候感覺自己的心跳都很大聲，包括那種莫名其妙的腦袋，洞察真的很真實了。結合降噪性能這個宣傳點，很容易讓人心領神會。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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