洞察別具一格，數英「項目精榜」5月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
夏已至，廣告創意煥發新生機：
寶礦力水特巧用像素藝術，懷舊氛圍與活力青春氣息交融成獨特風格。
美團買藥關注過敏人群，打造“反其道行之”的初夏營銷。
溪木源品牌升級，攜手樸樹再探自然力量。
嗶哩嗶哩青年節，“大魔術師”帶我們走入互聯網背后的另一個世界。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了4個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、寶礦力水特2024春季廣告，像素藝術結合真人攝影
品牌主：寶礦力水特
推薦理由：
寶礦力水特2024春季廣告，以《潛力就在你心里（潛在能力は君の中）》為主題，打造一系列視頻和地鐵平面廣告。邀請雙女主池端杏慈和椿主演，使用像素藝術×真人攝影的全新廣告表達方式，用像素繪制了學生的休閑日常生活，用真人攝影拍出學生活力顯現的瞬間。
這是品牌首次采用像素藝術和真人視覺廣告相結合的廣告表達方式，像素風的風格讓人眼前一亮，真人出鏡則捕捉到了年輕生命力的流露。
精彩點評：
菜鳥評審員，數英認證作者：
明明是面向日本受眾的廣告， 總能在中國瘋狂被傳播。執行延續品牌一貫的調性，青春活潑有張力，視頻從尺寸上看，用來在移動手機端上傳播。“潛力就在你心中”，文案沒什么技巧，但難得的是品牌長期堅持輸出的同一情緒調性和信息。
老泡，整合營銷總監，匯豐 HSBC，老泡營銷咨詢主理人，數英認證作者：
像素藝術廣告的形式讓人眼前一亮，也很符合千禧一代的喜好，文案和畫面也是洋溢著滿滿的青春氣息；“潛力就在你心里”這句文案和喝寶礦力的場景，也通過比較日系動畫的風格展現出來，讓人不免想去喝上一口探尋青春的味道和能量。如果能對寶礦力的品牌精神和產品賣點進一步的深挖，告知消費者為何寶礦力能讓你捕捉到心里的潛力，會更具說服力。
哐十三，文案包郵：
每次看寶礦力的廣告，總會感慨自己逝去的青春，這次的創意依然清新有趣，模糊的像素人喝了寶礦力變得活力顯現，有點“橫掃乏味 重現活力”的味道，作為補充運動損耗的電解質水，廣告也在拓展各種使用場景，不僅是運動之后，上學時、等車時、出游時也都可以帶上。訴求青春永遠是討巧的，誰不想重拾自己的青春年華呢，所以見到就會買一瓶喝喝，喝起來說甜不甜說咸不咸的，可這一言難盡的味道不就是青春的味道嗎？
2、溪木源×樸樹品牌升級：你的自然良方
品牌主：溪木源Simpcare
代理商：The N3 Agency 上海
推薦理由：
溪木源四周年品牌升級TVC，邀請代言人樸樹老師參與出演。樸樹老師是個自然力量信奉者，同時也是典型高敏感人，品牌帶著他到自然中去，抓拍他在自然中松弛又自然的的狀態，讓我們看到敏感人群是如何在自然中獲得治愈的，最后釋出理念「你的自然良方」。
文案由樸樹指導修改，BGM是樸樹自己編的，吉他是樸樹自己彈的，品牌字是樸樹自己手寫的，微博宣傳稿是樸樹自己碼的，最自然的代言人，流量也全都是自然流量。
此外，品牌還出品了白噪音專輯《你的自然良方》，希望借由這種針對感官維度、甚至生活場景的內容輸出，讓自然良方走進更多敏感人群的內心。
精彩點評：
菜鳥評審員，數英認證作者：
策略簡單清晰。用明星就放大明星的特點，但不能丟掉品牌的特點，恰好樸樹的特點與品牌的形象契合，實現雙向奔赴。
老泡，整合營銷總監，匯豐 HSBC，老泡營銷咨詢主理人，數英認證作者：
樸樹不食人間煙火、追求極致精神世界的音樂人人設，跟“你的自然良方”的品牌升級口號非常契合，樸樹只要站在那里輕輕吟唱，就已經讓品牌想要傳遞的理念烙印在了消費者心里。產品治愈你的皮膚，樸樹的音樂治愈你的心靈，兩者的完美結合讓人找到一種返璞歸真的自然狀態，品牌的調性瞬間被拔到了更高的維度。這次的代言，跟以往大眾調侃的“樸樹又缺錢了，才會出來代言或參加綜藝”截然不同，讓人感覺比較的順氣自然。
哐十三，文案包郵：
溪木源這個牌子經常看B站的朋友應該都不陌生，它幾乎投過我愛看的每一個up主，為我們的催更事業做出了突出貢獻，溪木源從誕生開始就在專注做兩件事，一是自然成分，二是年輕客群，埋頭苦干四個年頭，抬頭一看登頂了（各種細分榜單），那下一步自然就是品牌升級，自然的產品，自然的代言人，自然的文案，自然的取景，自然的白噪音，一切都在堅持最初的自己，自然不僅是護膚的良方，也是打敗國際大牌們的良方。
3、美團買藥無癢運動：越簡單，越有效
推薦理由：
步入立夏，天氣開始濕熱，皮膚癢癢癢的問題逐漸侵擾著大眾。與其他疾病不同，這類皮膚問題通常可以利用藥物得到及時快速的解決。為此，美團買藥推出一條無厘頭喜感廣告片《無癢運動》，借六個片段展現癢癢突然發作時的難耐，進而展現美團買藥的平臺價值——可線上問診，提供24小時服務，快速送藥上門等，也成功夯實「癢，快用美團買藥」的用戶認知。
此片優勢在于，輕松趣味化，情節設定得頗有意思，無論是打噴嚏拖拉機失靈，還是癢癥發作直接變身為鋸齒砍樹，都逆常規思路，令人印象深刻，搞怪的背景樂搭配醒目的文案展露，不斷去深化美團買藥的功能優勢，創意簡單但有效。
精彩點評：
蔡萌，COOLDOWN 技能冷卻 CEO：
這是我今年主動轉發的第一條美團廣告，讓我觸動的點可能比較歪——沒有VO... 作為一個創意從業者，也作為一個消費者，實在是受夠了過載的信息——尤其是那種自以為是、毫無必要的“強行輸出”。這條廣告從專業的角度我們當然可以看到各種熟悉的影子，但是它的純粹、誠懇和娛樂精神仍然十分出眾。李大爺和導演shihao的幽默感相得益彰，客戶也識貨，雖然創意版到出街版有折扣，終究是個好作品，這個癲狂的時代值得擁有更多這樣的廣告。
老泡，整合營銷總監，匯豐 HSBC，老泡營銷咨詢主理人，數英認證作者：
用無厘頭幽默的廣告片段，簡短清晰地將皮膚和耳鼻喉疾病給人們所帶來的折磨展現了出來，讓真正身處這些疾病的人群有較強的代入感，對片子中的場景的記憶也會比較深刻。不過在轉折到美團買藥“快”的賣點時略顯生硬，沒有說清楚美團買藥的“快”是如何解決目標人群問題的，有點品牌自說自話的意思；如果片子能在沿用無厘頭風格的基礎上，加一段美團買藥切實解決問題的幽默場景，會讓片子跟品牌賣點之間的關聯更緊密。
米波，資深文案：
這是一支看完就愛上的廣告。簡單直給，無厘頭但概念清晰。
提煉一個“癢”字，受眾呼聲大、覆蓋人群廣，一眼就能看到用戶痛點，與短平快的腦洞創意融合，奇怪又合理，且從每個具體的場景出發，給予用戶生理場景的聯想。小病小痛、大眾情緒+多場景的組合，讓「癢，快用美團買藥」的信息點更易感知。一場不用支付任何情緒的短片，觀眾也圖個樂呵。
4、B站青年節《大魔術師》：揭秘這場愚弄人心的把戲
品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：Blank 杭州
推薦理由：
五四青年節，帶著青年思想之獨立與自由的底色。B站對互聯網部分不良運行規則和雜亂的網絡環境進行演繹，借此讓人直觀感受到互聯網的信息和言論真假難辨，要學會甄別和篩選。同時，由表及里，給當代青年敲響一記警鐘：“落后愚昧就要挨打”，呼應五四精神。貼合生活的文案洞察，戲劇化的演繹方式，在輕松氛圍中引起共鳴。
精彩點評：
王不知，內容運營：
算法時代，信息繭房越來越嚴重，短片里所說的是真實的，對于用戶來說，內容是信息，對于平臺來說，內容是流量，所以推送會考慮目標受眾、投放目的等多方面的因素，這是不可忽視的事實。那么在認清這個事實之后，用戶能做的就是不要入局，需要獨立思考，短片最后落腳到這一點承接非常順暢。
Lizz，市場營銷策劃：
在用戶眼中，B站本身就是內容平臺，且以知識分享、深度觀點為主。短片發人深省，符合平臺的調性。五四青年節，本來是一個很宏大的主題，B站用如此輕松的方式，既擊中痛點，又有升華，趣味性和深度融合得沒有痕跡，的確是讓人眼前一亮的項目。
Celine，文案：
文案洞察太強了，如今虛構的東西太多，“真”反而是種另辟蹊徑了。需要更多這樣具有引領性的作品，這個項目巧妙之處在于可以把一個很重很大的東西用很輕松的方式表達出來，并且聚焦的都是很小的點，這樣反而讓觀點更具體，容易被大眾接收，能引起深思又不說教。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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