999感冒靈做體操、蕉下回戶外…「項目精榜」4月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
四月，天氣逐漸熱起來，品牌的營銷路子也開始野起來：
999感冒靈的一套八段錦行云流水，帶來年輕人的第一套老年廣播體操。
三翼鳥走起玄學路子，好運財運桃花運誰不想接？
小米平板攜手白客，裝備升級，職場也升級。
禾木文旅宣傳片以雪為創意核心，帶大家逃離內卷，躲進雪里“躺平”。
百度春日短片用三個尋找人生之春的故事，告訴大家人生何處都是春。
蕉下不是「去」戶外而是「回」戶外，在感受戶外之美的同時，也找到人在戶外的歸屬感。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、999感冒靈：年輕人的第一套老年廣播體操
推薦理由：
去年年末，八段錦頻上熱搜，成為網友的養生心頭好。999感冒靈一把擒住流量，推出了年輕人的第一套老年廣播體操。
在片中，面對戀愛、自律、養寵、職場中令人抓狂的關鍵瞬間，年輕人一言不合就開練八段錦，借此緩解精神感冒的崩潰。
15秒講完一個無厘頭反轉，節奏剛好；后續還推出八段錦跟連版視頻，品牌功德+999。
精彩點評：
楊不壞，數英認證作者：
就創意本身來說，這個項目沒有走出病毒視頻的模式，或者說還是太“精致”了，不夠原生化。但方向是好的，應該鼓勵。
個人很喜歡brief中的一個要求，“要和平臺內容掙流量”。這個問題，很多品牌方還沒有意識到。廣告內容的競爭對手，一定是網紅內容。
或許可以考慮，從這三個方向去完成：① 有創作者角色，比如把演員換成網紅博主；② 有真實場景，這一點本項目是有的；③ 有品牌角色，以及品牌在這個內容中的價值。
大豬，文案怪談公眾號主理人：
從身體感冒，到精神感冒；從治療感冒，到預防感冒，到強身健體，治愈身心。不得不說，999感冒靈這次的傳播創意，是有點巧思在里面的。
選擇的「八段錦」題材，既符合國家倡導復興傳統文化的時代命題，也回應當下的大健康趨勢；「年輕人的老年廣播體操」，也契合當下年輕群體的情緒特征，視頻中選擇的幾個場景如分手、看書、寵物、職場，也非常有代表性。
品牌的傳播，貴在長期主義精神。將來可以把「八段錦」這個創意資產，做得更大更具有IP感，成為999感冒靈的品牌資產。
李子，李子說文解案公眾號主理人：
這種“神經病”式的創意，容易火。
第一，借力牌打得好。一個是借力疫情期間火起來的八段錦，另一個是借力近期幾次大流行的流感，幾乎人人無可避免，所以比較容易被關注。
第二，梗玩得好。一個是主題詞「拜拜感冒，靈」的語言梗，另一個是四個場景與「八段錦」巧妙銜接的動作梗，場景日常，創意銜接流暢。
在數英看完片子后，我特地跑去B站看，發現片子的播放量不低。評論區也可以看出，大家關注好玩創意的同時，更在意信息內核。
也就是，視頻傳遞的信息本身，是不是真“有用”或者正確。即：八段錦是不是真的有利于感冒；以及，品牌友善與否。即：感受到品牌的大格局，是在誠心推廣寶貴傳統文化「八段錦」，祝福大家都不需要感冒靈，而不是純廣告。
2、三翼鳥“順風順水學”，帶來好運財運桃花運！
品牌主：三翼鳥
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
Gen-Z，一類極其特殊的群體，信仰玄學，愛好抖音。如何在一部賣家用電器的廣告里，將這些元素有趣地連起來呢？
三翼鳥CNY系列，每一個場景的故事設定都完成了與Gen-Z的有效溝通，創作者用敏銳洞察，成功挖到了當代年輕人各種奇怪又合理的“痛點”，在解決問題、達成所愿上，展現了品牌產品的“威力”，是相當討喜的植入方式。
邀請抖音KOL出演廣告，在“創意”與“流量”的同步達標上，是個挺保險的選擇。
精彩點評：
顧盼，F5 海外業務總監：
洞察很妙，緊貼當下愛上香的年輕人，將產品賣點與風水要點有機結合，也契合討個好彩頭的新春佳節。
中華傳統的發揚光大，需要潮流文化好好復興它。
魚丸粗面，創意：
家電品牌做玄學營銷，首先視角就挺新鮮的，創意方面又讓這個玄學有據可依。水與風與光，和傳統的“風水學”，很巧妙地與家電的功能性關聯表達。讓“風水”玄學，有了更科學的解釋，對現在處處講究玄學的年輕人來說，應該還是挺有說服力。
小Y，品牌營銷人：
可圈可點的就不說了，聊幾個有待改進的地方。分角色來看看：
策略上，Insight 沒有錯（但并不新鮮）。“順”“紅”“福”都是過年期間老生常談的東西，想要做出彩要和品牌自身有強關聯的結合，這一波表現力較弱；
創意上，有一個有潛力的vision，“順風順水學” 可以承載的信息能為品牌打開一片新的藍圖，但執行感覺有點兒跟不上vision；
用KOL承載內容和傳播算不上新意，但也有可借力之處，能打造完整的內容鏈路；但是廣告片的執行呈現有些老套。
3、小米平板×白客：職場升級不能停
品牌主：MI 小米
代理商：妖怪 IAO Studio
推薦理由：
在開工和春天到來之際，小米推出新品「小米平板6SPro」。產品賣點，則由內娛社畜區統治者白客，通過廣告片《職場升級不能停》演繹。
短片延續電影《年會不能停》的熱度（甚至連人物服裝，都有電影同款），展現打工人白客借升級設備，解決細小但重要的工作痛點，提高效率、過關斬將，從小白走向白總監的職場升級過程。
這條片子靈就靈在，借勢大熱電影+選對人選+找準場景。迎面嗆來的打工人內味兒，和迅速解決問題的快節奏爽感，讓你看得意猶未盡，停不下來。
精彩點評：
楊不壞，數英認證作者：
廣告片中白客的人物設定，可以說是從電影《年會不能停》延展出來的。熱門影視角色的廣告化延伸，是較為成熟的策略，這一點給作品點贊。
生產力協作工具，雖是平板電腦的常規定位。但就三個場景的選擇與呈現而言，個人認為還是很難得到職場人士的共鳴，仍有提升空間。
大豬，文案怪談公眾號主理人：
看完想買系列。這個案子有兩個好：
白客這個代言人，選得好。一個是白客職場人設的高契合度，就像項目中說的“班味很重”；一個是熱點關聯也高度契合，關聯《年會不能停》的《職場升級不能停》，就很巧妙。
產品功能的表現，做得好。這個系列視頻，沒有過多地去消費明星，慣有地把明星當主角，講一些虛頭巴腦的精神雞湯；而是借用白客的身份，制造各種場景讓產品功能的露出，更加自然和有說服力。主角雖然說是白客，但其實是產品。
另外，第二條中的實習生名字叫“鮑斯”，不知道是不是想諧音“BOSS”。但如果能跟《年會不能停》呼應一下，叫“壯”會不會更有梗？
李子，李子說文解案公眾號主理人：
白客，小白，演員選用是最大亮點。白客形象基本跟屌絲逆襲迎娶白富美綁定了，加上《年會不能停》電影余熱，白客和打工人定位絕配。
視頻節奏感、喜感把握不錯，顆粒度上也對齊了。三個片段場景和功能明確，內部也有關聯。
至于缺點，大概在于策略。就像評論區討論的，Pad的主要功用是娛樂而非工作。
4、禾木文旅宣傳片：躲進雪里過冬天
品牌主：禾木喀納斯蒙古族鄉人民政府
代理商：BASE 基礎作業 上海
推薦理由：
既然大家冬天都愛“躲著”，那么不如“躲進”雪里。找準禾木“雪景”的特色，禾木文旅的這則文旅宣傳片，一下子就勾出了人們對雪世界的向往，好洞察，好抓手，將城市與人性洞察緊緊聯系起來。
創意上，既有城市生活的日常，也有冰雪世界里從未體驗過新奇，從手沖到雪沖，從城里的不能躺平到禾木隨時躺平，這份城市給不了的松弛感與新奇感，在禾木全都還給你。
當然，這則項目還告訴你，當喜歡的創意不被客戶買單時，怎么辦？大膽一點，換個客戶——誰又能說這不是一種創意呢？
精彩點評：
朱麗椰，文案：
看第一遍的時候，覺得視頻開頭略微有點土，不像品牌做出來的片子，像個人做出來的vlog模板。
但也可能是為了契合整體可愛、松弛的調性，除此之外，整個短片的內容都挺不錯的，禾木雪景純享版，誰愛了我不說，看完對禾木心生向往。要是這個項目早點發，說不定我真的去禾木“貓冬”了！
阿成，資深策劃：
較為普通的文旅片。
不過好在特色抓得比較準，文案不算出彩但也OK，整體無功無過的項目吧，想知道投放以及轉化效果如何。
Neko，創意：
很喜歡這個項目的洞察——既然大家都喜歡“躲著”過冬的話，那不如我們躲進雪里過冬天。
冬季動物有儲糧的習慣，人類也會“躲“到溫暖的地方，蠻可愛的。不過，最讓我印象深刻的，還是主創團隊分享的關于項目創作背后的小故事，他讓我看到了久違的廣告人對廣告的熱愛，以及對好創意的堅持。
5、百度春日短片：人生何處不是春
品牌主：Baidu 百度
代理商：瀚海博聯greatsea 北京
推薦理由：
這個時代，偏離“正軌”需要勇氣。但，正軌之外，就無路可走了嗎？
百度選取高中生、寶媽、大廠職員三個角色，講述不同人關于“選擇與堅持”的故事，落腳在不必囿于規則的枷鎖和阻力，人生處處都是春——既是四季之春，也是人生之春。
短片的美，美在具體。從身邊的具體的人展開，那些藏在細節里的愛意與感動，有故事，更有共鳴。
精彩點評：
朱麗椰，文案：
沒有宏大敘事，有的只是像你我那樣的普通人，透過角色視角，仿佛從他們身上看到曾經的自己，那個猶疑著選擇“自己的路”的自己。短片中的很多片段煙火氣很強，比如嘴硬的爸爸嘗過孩子做的飯之后說還將就，女生考上之后的雀躍欣喜，這些小的人生片段，近看充滿洞察和細節，遠看充滿溫暖與感動。
阿成，資深策劃：
春天是抑郁情緒高發的季節，品牌以治愈為情緒的切入點，很容易博得用戶的好感，我個人覺得，在春天看到這則充滿鼓舞的小短片，很溫暖。短片選擇的三個主角也是時代下的典型，很容易喚起人們的共鳴。
Neko，創意：
文案很棒，讀起來干練不拖沓，而且在對主題的表達上，始終聚焦“人生何處不是春“，讓原本平平無奇的主題得到了升華又不落俗套。主人公的角度切入也不錯，短片的節奏與文案相輔相成，應該是近期看到的治愈感很強的短片了。
6、蕉下春分《回戶外》：人不是去了戶外，而是回到了戶外
品牌主：Beneunder 蕉下
代理商：COOLDOWN 技能冷卻 上海
推薦理由：
聽旁白聽完前5句 ——“唉？這文案寫得真不錯，誰寫的？”往下翻一翻，哦，蔡萌老師，很合理。
厲害在哪兒呢？就是那種每個人都感受得到卻表達不出來的體悟，都非常準確地被他的文字鋪捉到，簡稱“說出了我心里的話”。
很輕松，充滿快樂與自由氣息的一篇，文案和TVC視覺都很高分，以及海報也相當耐看。
精彩點評：
Spark, 快消品高級創意經理：
insight 有驚喜，“回到戶外”不是新鮮的概念了，真正有趣的點是前半句“人不是去了戶外” ，一去一回讓這個insight變得立體了起來，為品牌的“輕量化”概念找到可以落地的地方。
片子本身也在用扎在柔軟土地里的影相音樂和飄在空中一般舒適的文字，透過“回戶外”闡釋“輕量化”的品牌立意。屬于是從策略到創意到執行都相互配合的一套作品。
后半段的“回”形播放缺少了一點巧思，雖然還差一口氣，但不至于扣分，然而產品的植入在當中確實略過暗淡，丟掉了幾個明顯的產品露出機會點。
讓戶外輕量化除了是品牌理想還應該是產品邏輯，如果在片中有更加清晰且對于輕量功能的闡述，會讓片子的完成度更高。
顧盼，F5 海外業務總監：
回到戶外，回到大自然，回到人類本能，回到《物種起源》……用倒回鏡頭搭配歡快戲劇化的muscial音樂，賞心悅目，把“回”記住。
很好的洞察與執行，期待這個campaign系列還能做上許多回。
魚丸粗面，創意：
這個“回”抓的太準了。不是去而是回，戶外好像就關聯了某種本真，回到戶外，人也回歸幼稚、回歸自由。會讓人想到小時候的回憶，那會兒我們天天都是在戶外野著的。其實想想，現在戶外這么火，可能也正是轟轟烈烈的城市化中，還未完全城市化的人，通過戶外的回歸，去尋求某種城市與自然生活的平衡吧。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）