始祖鳥重訪茶馬古道、釘釘發出例假倡議…「項目精榜」3月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
陽春三月讓人感到溫暖的不只有大好春光：
釘釘關注到女性在職場里的例假困境，于三八婦女節發起倡議——例假真的是個假。
樂高中國甘愿做孩子的創意執行方，用他們的奇思妙想點亮春日櫥窗。
擅長人文敘事的小米，在龍抬頭這天為埋頭工作的生活者拍下抬頭照。
始祖鳥與三位女性重訪茶馬古道，感受“她山”的柔軟力量。
敷爾佳邀請任素汐，鮮活地演繹出那些以「小姨」為代表的獨立女性。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、釘釘三八節為勞動法打廣告：例假真的是個假！
品牌主：DingTalk 釘釘
代理商：好旺角 GMKOK 上海
推薦理由：
三八節的品牌同題作文里，這個項目尤其讓人印象深刻。釘釘以改善職場環境為目標，致力于解決職場女性生理期忍痛工作的問題，為職場女性爭取了更多的關注和權益。釘釘通過為地方勞動法打廣告，用真情實感的方式與女生進行溝通，不僅傳遞了品牌的善意，也讓更多的職場女性了解到了自己的合法權益。
不僅在社交平臺上發布了廣告視頻，還在釘釘APP上進行了站內公告推送，并在人流量最高的地鐵中轉站為女生們分發各地法規卡片，提醒職場女性可以在需要時為自己請一次例假。通過這個項目，品牌成功地引起了社會對職場女性生理期權益的關注，也展現了釘釘的社會責任感。
精彩點評：
Reni，互聯網公司商業市場經理：
釘釘針對職場女性的生理期問題，提出了一個切實可行的解決方案。在廣告的創意上，通過勞動法來為女性發聲，釘釘在廣告片中呈現了不同地域的女生們，用方言將所在地的勞動保護條例念給職場女性們聽的場景，讓職場女性感受到品牌的真誠和關心。
不僅有線上的宣傳，還有線下的活動，形成了良好的傳播效果。釘釘借著這個項目，引發人們對于職場女性權益的思考，促進了社會的進步和發展。這樣的廣告營銷不僅能夠提升品牌形象，還能夠帶來積極的社會影響，實屬難得。
Roy，文案策劃：
首先在主題的提煉上就很準確：“例假真的是個假”，是打破大家對一個常用詞的認知、聯想到另一個含義層面。以此提高職場女性對自身權益的認知，打破“例假請假羞恥”的困境。
“例假真的是個假”這個主題既新穎又大膽，通過將“例假”與“假期”的概念相結合，巧妙地傳達了活動的核心信息，引起了職場女性的共鳴。釘釘作為一個致力于改善職場環境的品牌，通過這個項目向用戶傳遞了品牌的價值觀和社會責任感，提升了品牌形象。
Jessica，自媒體人：
這個項目的出圈是意料之中且有目共睹的。在TVC中，通過真實的場景描述和女生們的方言朗讀，讓讀者更容易產生情感共鳴，感受到品牌的關愛和支持。
而從達成效果來看，項目上線后，在各大社交平臺引起網友廣泛討論，好評如潮；截至目前，在釘釘已有超過3萬家企業支持女性放例假。釘釘通過這個項目提高了職場女性的權益認知，讓更多的職場女性知道了“例假真的是個假”，也讓她們了解到了自己所在地的勞動保護條例。
2、樂高櫥窗，請一群小朋友來設計
品牌主：LEGO 樂高
代理商：Our LEGO Agency 上海
推薦理由：
去露營的路上堵車了，怎么辦？
樂高把這個問題拋給孩子，并把他們的答案做成了樂高大電影。在這群平均年齡只有7歲的孩子眼中，這有無數種解決辦法，可以變成長腿車、能上墻的章魚車，也可以是跳舞飛毯，還可以是吸塵越野車，把障礙物都吸走，與此同時，這些方案也被“實現”，陳列在門店櫥窗中。
與用戶共創是樂高一直堅持的理念，這次把信任給到小朋友，不僅激發了小朋友的創造力與成就感，而且這些腦洞創作也讓成年人回憶起童年時期的天馬行空，挑起更多人躍躍欲試的心。
精彩點評：
Mars ，信也科技 品牌專家：
“孩子有想象力”這件事似乎也是常見的話題，但能把孩子的想象力這么好地執行出來，確實要respect，很牛。
可能這個案子還缺少對孩子父母的教育，比如告訴父母孩子的想象力是保護出來的，樂高就是保護的手段，或許會有更多的講法。
安娜，哲基公關 文案經理：
當成年人的創意逐漸消散在瑣碎的生活中時，不妨發揮下孩子的想象力，那有何嘗不是一種創意。樂高的創意櫥窗就提供了一種很好的解法，它不僅提升了消費者和品牌之間的互動頻率，而且還把消費者的創意和熱情變成實際的產品。
Stella，文案：
孩子們腦洞大開的點子，變成了樂高創意櫥窗里的全新陳列，以很巧妙的方式展現了樂高的積木的可玩性空間，而且還創新了櫥窗風格，變得溫馨可愛，不論從視覺上還是創意層面，都是一次“大膽的創造”。
這也不僅是對孩子想象力的支持，也是對成年人想象力回歸的一次號召，其實一次性對話了兩個群體，讓樂高的吸引力持續延續到下一代，推動了品牌的市場活力。
3、小米：今日龍抬頭，宜拍抬頭照
品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
推薦理由：
小米公司在中國傳統節日“二月二·龍抬頭”這天發起 “拍抬頭照”活動，鼓勵人們在日常生活中抬起頭來，發現周圍的美好。活動邀請了不同行業的20位工作者，用小米14Ultra手機拍攝他們的工作場景，展現他們的抬頭瞬間和背后的故事。
小米在“龍抬頭”這一天發起“拍抬頭照”的邀請，既結合了傳統文化元素，又具有現代感和創新性。這個主題不僅吸引了人們的注意力，還引發了大家對生活的思考。通過展示不同行業工作者的真實故事，品牌讓人們感受到生活的多樣性和美好。這種情感化的營銷策略更容易打動消費者，引發共鳴。
精彩點評：
Reni，互聯網公司商業市場經理：
這個項目在廣告創意上，有三個比較突出的優勢：
一是創新性。在中國傳統節日“龍抬頭”這天，創新性地提出了“拍抬頭照”的新“習俗”，鼓勵人們在日常生活中抬頭向上，這種創新的主題和形式容易引起人們的關注。
二是激發了觀眾的情感共鳴。該項目選擇了20位來自不同行業的工作者，通過展示他們的“埋頭瞬間”與“抬頭時刻”，講述他們的抬頭故事，讓更多的人能夠了解和關注到這些平凡人的不平凡生活，從而引發情感共鳴。
三是很好地傳遞出品牌價值觀。不僅展示了小米14Ultra的相機功能，還傳遞了小米品牌“讓真實有層次，在參差多態的生活里發現真實的幸福”的價值觀，提升了品牌形象。
Roy，文案策劃：
項目選擇在龍抬頭這天，為大家送上鼓勵，傳遞了積極向上的態度。同時，通過對不同行業工作者的“埋頭瞬間”與“抬頭時刻”的描寫，引發了讀者的情感共鳴。
文案從不同工作人員的職業特點出發，為普通的工作寫下不普通的注解，用著20位工作者的故事鼓勵大家抬頭向上，在普通的生活里找到向前進、向上看的可能。
Jessica，自媒體人：
這樣一個從“二月二龍抬頭”傳統習俗中衍生出來的項目，從創意到執行上，都給廣告行業帶來了一些新的參考和啟發。一方面是品牌可以嘗試深挖傳統文化價值，將傳統文化與現代營銷相結合，創造出有新意、有內涵的廣告活動，能引起消費者的共鳴；另一方面，品牌也應該更關注、了解消費者的情感訴求，通過情感化的營銷策略，觸動消費者的內心，讓廣告更具感染力和影響力。
4、始祖鳥：在茶馬古道尋訪少數民族文化
品牌主：ARCTERYX 始祖鳥
代理商：W
推薦理由：
“徒步雖然是一場向外的行走，卻不斷地走向內心，在對話山路、對話自己的過程中，修行強大而柔軟的內心力量?！?/p>
在今年三八婦女節，始祖鳥高山戶外故事再添一筆女性敘事。語氣堅定，內核完整更具能量。 在半紀錄片鏡頭下，三位擁有不同職業、身處各個階段的女性借各自的內心獨白，為我們展現了一個“柔軟”的她山世界。柔軟中自帶力量，也有更深遠的向往。
精彩點評：
zooy，獨立周邊設計師：
短片中三位女性形象提取得比較到位。青年演員、曾經的職場女王、少數名族設計師，對應了年輕和中年消費人群，始祖鳥也能借此溝通時尚、泛戶外等更多圈層。這也和品牌當下尋求增長點這一發展方向，相一致。
Landy，節目策劃：
是那種能沉淀很久的片子，其中既有婦女節對話女性用戶的在時性，也有品牌一直以來構建的「人與高山、小我與世界」之間的問答。追問里包括向內的求索，更有向外的探求。
C清遠，AE：
一直覺得，始祖鳥在本土的營銷有些被忽略了。或許是因為風口及資本力量，太過顯然，其他的分析解讀顯得有些薄弱？但我想，至少在策略這一層，它也有一些值得我們觀察的亮點。
比如它是如何基于地域講高山戶外的，為什么少數民族及相關文化總能被它納入到敘事一環等等……
5、敷爾佳×任素汐婦女節：我想成為像小姨一樣的人
推薦理由：
三八婦女節，敷爾佳用“小姨”破題。在小姨文學流行時，小姨像一個抽象的符號，如同片中外甥女的視角，無所不能、完美獨立，但小姨也還有另一面，有迷茫、困惑的時候。短片將兩個視角對撞，讓兩代女性對“成為什么樣的人”有了新的探索，也讓故事本身變得老少咸宜，真誠治愈。
“你不必成為誰”，任素汐用細膩的表演讓這句話更有著力點，而片尾8個真實的小姨故事，是萬千女性的縮影，對觀眾而言，也是直達內心的精神鼓舞。
精彩點評：
Mars，信也科技 品牌專家：
用小姨這個概念蠻符合人群印象的，這個詞一出來，大概就知道要講什么故事，但看下來依舊被感動。不是每一次campaign都要挖掘或創造一個新的議題，能把常見的話題講得動人，足以見功底了。
遺憾的是想傳達的主題沒有特別直接，看完只記住小姨二字，沒第一時間想到主題是哪個。
安娜，哲基公關 文案經理：
認真經營生活的你就已經很厲害了，不要被世俗的觀點所局限，女性在這個時代也可以是又美又颯獨立而自由的，當“小姨”風吹起來的時候，或者正是我們認真看待自己的生活，走向自己掌控人生之路的一種映射。
Stella，文案：
每個人童年記憶中都有個像“小姨”一樣的人物，但平時并不會有這么深刻的印象，被這部短片敏銳洞察到了，這也是引發眾多觀眾有共鳴的基礎。
另外在選角上，任素汐身上反叛和頹喪氣質把一個大齡獨立女性的情感狀態演繹得十分鮮活。短片通過她來展示了一種困境：盡管精神上已經自主，可一旦進入傳統價值觀，依舊擺脫不了被審視，在此基礎上如何重建自我價值和信心，也便成了品牌重點探討的命題。與之相對應的，小姨在陽光下跳格子的一幕，成了問題的答案，不被規訓的勇氣很自然的傳遞給和她一樣的女性朋友們。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）