今天是中國傳統節日「二月二 · 龍抬頭」，人們習慣在這天祈龍消災、納福轉運，通過沐浴理容、抬頭煥新的儀式，為求新的一年順風順水，改頭換面。
不過今天，我們不深聊傳統習俗，而是想給龍抬頭增加一個新“習俗”——拍一張「抬頭照」。
之所以想做這件事，是因為我們發現生活不易，每個人都在各自的路上埋頭生活、用力前進。在龍年正式步入工作生活之際，用一張「抬頭照」，給大家鼓勵，為大家打氣。
有趣的是，相比抬頭，中國人似乎更信奉「埋頭」。
埋頭做事、埋頭苦干…也恰恰是這份勤勞樸實、務實肯干的質樸的民族氣質，讓我們始終能夠度過每一道難關，在每一次「埋頭」里，向前進、向上看。
我們在不同行業的人里選擇了20位工作者，用 小米 14 Ultra拍下了他們在工作中的「埋頭瞬間」與「抬頭時刻」。在龍抬頭這天，一起看看他們的抬頭故事，也希望每個人都可以在各自埋頭苦干的日常里，記得抬頭向上。
人物海報
大自然收音師 @聲谷、美人魚演員 @王丸丸美人魚
筏子客 @老顏、劇本殺作者 @伯爵
傳統盤發師 @劉金玉
劉阿姨已經從事美發行業33年了，在天津有一家叫儀美美發廳的小店。平時除了給顧客盤頭，她也喜歡給自己盤頭。各種款式造型、配上不同的發卡裝飾，看著就高興。自從李若彤來過店里，現在顧客也越來越多。劉阿姨說，以前開理發店就是為了維持生活，現在覺得，日子啊，還是得有滋有味有盼頭。
網約車司機 @顧大爺
老北京顧大爺的車后座有個小小的“流動影像展”，車開到哪，展覽就辦在哪。他會邀請乘客給他心儀的照片寫名字，有些乘客也會寫上自己的感受和故事，“如今攢了8本了”，顧大爺有些得意，“這是我最寶貴的財富。”這份因為巧遇帶來的治愈以后還會溫暖更多人吧。
寵物偵探 @宋志龍
宋志龍自己的狗曾經丟過一次，最后靠著以前當兵時學到的偵察能力把狗找回來了。這個經歷讓他意識到自己的能力可以幫助更多人，也因此成為一名寵物偵探。他給自己公司取了個名字叫全回，就是希望每個走丟的毛孩子都能回家。
上門做飯師 @上門做飯的大雪梨
從銷售轉行到上門做飯，對雪梨來說既是機緣巧合，也是心之所向。這個喜歡做飯的重慶姑娘之前每次給同事帶飯，都會收到大家的好評。現在訂單越來越多，雪梨更加堅定：這個愛好能養活自己。好好對待一日三餐，不只是她，也是很多普通人努力生活的證明。
除了這些身上寫滿了故事的人，還有一些人用自己的愛好和經歷打開了新職業的大門。
有堅持在工作中，用自己的方式弘揚中國傳統文化的人。
秦腔老生 @閆曉強、漢服設計師 @湯團姐姐—敖珞珈、故宮講解員 @遇見皮皮健
有做著普通的職業，但每個普通人都離不開他們的人。
生活收納師 @馬俐管家-大程、陪診師 @韓錚、外賣員 @雪容易化人心不化
更有應時代的風向而生，踏入新興領域，把新的變成日常的人。
AI研究員 @王斌、NFT插畫師 @Sun
帶貨主播 @甜甜、直播選品師 @卷卷
很多時候，我們會因為生活太過固化、舒適而產生一種失真感。分不清什么是真的 ，什么是假的。
社會學家項飆老師曾說，我們可以把自己的生活變得不那么舒適：
看到清潔工時，停下來問一下他來自哪里；
外賣小哥送餐時，問一下今天的訂單多不多；
路過家門口的早餐鋪，隨口和老板說句早上好。
當周圍的陌生感逐漸消失，生活的真實感和層次感才會顯現。而我們選擇在龍抬頭這天分享不同行業人的故事，并不只是想讓大家看到他們，了解他們，更是想讓越來越多的人擁有抬頭的力量和面對真實生活的勇氣。
去看到生活、了解生活、進入生活，用鏡頭發現那些真實生活里的每一個細節。
這也正是小米 14 Ultra所主張的，讓真實有層次，在參差多態的生活里發現真實的幸福。
數英獎參賽項目說明 - TICO 微觀宇宙 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景與目標：
小米發布新一代專業影像旗艦機「小米 14 Ultra」，主打人像與影像能力，提出「讓真實有層次」的影像理念，強調影像自然、真實、有層次。從整個行業來看，在旗艦手機領域，影像“內卷”嚴重，在人像功能上，小米也缺乏足夠的認知基礎。
如何借助「小米 14 Ultra」“大師人像”的功能點，通過真實、有層次感的影像內容，在行業影像亂戰中找到「小米 14 Ultra」的機會點，通過公關創意事件對外形成社會議題，幫助產品建立影像認知，強化“專業移動影像天花板”的形象。
【洞察與策略】
洞察&策略：
中國人崇尚埋頭苦干，推崇低頭做事的精神，在大環境復雜變幻的時局下，我們鼓勵各行各業從業者抬頭，用抬頭的動作，為自己打氣，當不同行業的人都抬頭，整個社會面才會更好。
傳播時間恰逢農歷新年之后，我們借勢并選取有較高大眾認知度的傳統節日——「二月二 龍抬頭」作為節點，用「小米 14 Ultra」在各行各業的真實工作場景里拍攝“抬頭照”，用具備一定紀實風格的影像內容，體現小米人像影像實力，并詮釋「讓真實有層次」的影像理念。
【創意闡述】
用「埋頭瞬間」與「抬頭時刻」的對比作為創意手法，通過一張埋頭的工作照，搭配一張抬頭的人像照，形成具有戲劇故事感的影像內容，體現中國人在復雜社會環境下兩種狀態的真實與層次感。
通過「新興職業」、「特殊職業」、「常見職業」三個類型對拍攝人物進行篩選，并在不同職業人物的真實工作環境中拍攝，強調真實、寫實的影像理念。我們刻意控制了文案字數，用少量文案輔助增強人物的故事感，突出影像主體。
【結果與影響】
依靠純自然傳播、發酵，微博話題總互動量達到200w+。
官方單條微博閱讀量121w，小米公司官方微信閱讀量5.4w，互動總量3k+，均高于過往均值。
受眾對于小米影像實力及創意立意、概念給予普遍好評，大量網友認為小米 14 Ultra 影像很寫實有質感，是“自己拍也能拍出來的好看”，對 14 Ultra 的產品力和影像口碑進行了有效提升，并得到眾多網友和影像與數碼垂類人群大量口碑好評。
得到多個行業網站首頁推薦，多平臺自主收錄發布。
得到行業博主多平臺主動分享，并收獲了大量正向評價。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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非常好的寓意，“龍抬頭”也很符合品牌調性 -
沖突性制造的非常好，敘事也有關注到沖突性和多面含義的呈現，再加上雙關到諺語的立意.......一個非常好的項目。 -
能給人能量的廣告都是好廣告。 -
即有天時地利人和的巧妙切入點，也有把“因抬頭”所以“生活有看頭”的正向表達。 -
「抬頭」這個洞察不算新鮮，但要做有說服力和不陷入不苦難敘事還是很有難度，特別畫面場景選擇拿捏上。我認為這個作品它做到了。好的平面，看平面就夠了。 -
質樸中帶著人間百態和煙火氣，人物肖像是很做好的，這個項目把肖像類的美術做的很有質感，也很真實。
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案例地將“龍抬頭”的民俗和“抬頭生活更有看頭”的老百姓的生活狀態結合在一起。很落地，很真實。產品的利益點結合的非常好。 -
很符合二月二這個節點
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制作精良，但未突破品牌的慣有模式
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把新角度拍照和龍抬頭節慶結合有新意，但破圈效果有限 -
平面表現一般。
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呵呵 -
作為平面獎，海報本身有點糙了。
營銷單元-內容營銷類
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創意洞察很抓人，很貼合時代痛點，整體表現也很精彩 -
巧妙地將傳統節日與現代攝影技術相結合，通過真實、有層次感的影像內容，展現了中國人在復雜社會環境下的真實狀態。這種以“埋頭瞬間”與“抬頭時刻”的對比作為創意手法，不僅增強了人物故事感，也突出了小米14 Ultra的影像實力。 -
小米，看見普通人的精彩生活，拿下又一個民俗節點的品牌傳播塑造
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核心概念精準 -
緊扣龍抬頭節點，人物肖像充分體現產品功能和賣點，人物群像和人物故事體現人文關懷，是產品力與創意結合很好的一次營銷。 -
借勢“龍抬頭”的傳統文化內涵，引起大眾發自內心的共鳴，令人信服的展現小米不僅是一個科技品牌，還是具有豐富的人文洞察和社會責任感的國民品牌。
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很巧妙的結合節點，之前很少看品牌在這個節點做營銷 -
在眾多手機的拍照campaign里面找到了獨特的視角，和龍抬頭的節慶高度相關，視覺符號也更一致。 -
參與感 抬頭照片征集 抬頭 一起龍抬頭 -
洞察 立意很棒
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產品賣點、傳播主題和發布節點都扣合得不錯，有小米自己的溫度。 -
屬于理發店的賽道，硬是讓小米給闖進來了。文案很不錯，有共鳴。 -
結合「二月二 · 龍抬頭」節點，通過“抬頭，生活更有看頭”的創意表達，能較好地突出品牌產品特點。
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interesting -
龍抬頭和拍照結合，創意構思獨樹一幟
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抬頭，挖了傳統文化價值和當代人需要的精神力量，也很符合小米的定位，很棒。 -
創意角度和節點結合的很好 -
埋頭與抬頭，簡單直接，理解成本低，拉進與用戶之間的距離。傳播效果好
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“抬頭照”，定義上讓照片有了元氣。
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洞察立意都不錯
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借用了時節的寓意，文案相當抓人，創意執行簡單但表達信息清楚，也能和品牌有很好的連接 -
創意言簡意賅，結合了龍抬頭和品牌的關聯度也高。
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這個民族需要一些鼓舞人心的東西，創意跟節點結合的不錯。
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無
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曾經干營銷的人手一本營銷熱歷，現在覺得有些節日做的著實有些江郎才盡，挖掘更多的“小眾”節日是大勢所趨。很符合小米一貫的溫暖調性。 -
很美的內容！幫助品牌更好建立形象，描述它的重點功能，同時連接情感價值。美中不足是此次內容看起來更像展示，而非營銷，是否能轉化為銷售額，還期待在項目成果中進行闡述！ -
洞察，立意不錯，借勢龍抬頭的抬頭動作也不錯，傳播的形式和節奏，可以更多樣化，多維度會更好。 -
價值感上的高的有點過了吧哈哈哈哈
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