今天是中國傳統(tǒng)節(jié)日「二月二 · 龍?zhí)ь^」，人們習(xí)慣在這天祈龍消災(zāi)、納福轉(zhuǎn)運(yùn)，通過沐浴理容、抬頭煥新的儀式，為求新的一年順風(fēng)順?biāo)念^換面。
不過今天，我們不深聊傳統(tǒng)習(xí)俗，而是想給龍?zhí)ь^增加一個(gè)新“習(xí)俗”——拍一張「抬頭照」。
之所以想做這件事，是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)生活不易，每個(gè)人都在各自的路上埋頭生活、用力前進(jìn)。在龍年正式步入工作生活之際，用一張「抬頭照」，給大家鼓勵(lì)，為大家打氣。
有趣的是，相比抬頭，中國人似乎更信奉「埋頭」。
埋頭做事、埋頭苦干…也恰恰是這份勤勞樸實(shí)、務(wù)實(shí)肯干的質(zhì)樸的民族氣質(zhì)，讓我們始終能夠度過每一道難關(guān)，在每一次「埋頭」里，向前進(jìn)、向上看。
我們?cè)诓煌袠I(yè)的人里選擇了20位工作者，用 小米 14 Ultra拍下了他們?cè)诠ぷ髦械摹嘎耦^瞬間」與「抬頭時(shí)刻」。在龍?zhí)ь^這天，一起看看他們的抬頭故事，也希望每個(gè)人都可以在各自埋頭苦干的日常里，記得抬頭向上。
人物海報(bào)
大自然收音師 @聲谷、美人魚演員 @王丸丸美人魚
筏子客 @老顏、劇本殺作者 @伯爵
傳統(tǒng)盤發(fā)師 @劉金玉
劉阿姨已經(jīng)從事美發(fā)行業(yè)33年了，在天津有一家叫儀美美發(fā)廳的小店。平時(shí)除了給顧客盤頭，她也喜歡給自己盤頭。各種款式造型、配上不同的發(fā)卡裝飾，看著就高興。自從李若彤來過店里，現(xiàn)在顧客也越來越多。劉阿姨說，以前開理發(fā)店就是為了維持生活，現(xiàn)在覺得，日子啊，還是得有滋有味有盼頭。
網(wǎng)約車司機(jī) @顧大爺
老北京顧大爺?shù)能嚭笞袀€(gè)小小的“流動(dòng)影像展”，車開到哪，展覽就辦在哪。他會(huì)邀請(qǐng)乘客給他心儀的照片寫名字，有些乘客也會(huì)寫上自己的感受和故事，“如今攢了8本了”，顧大爺有些得意，“這是我最寶貴的財(cái)富。”這份因?yàn)榍捎鰩淼闹斡院筮€會(huì)溫暖更多人吧。
寵物偵探 @宋志龍
宋志龍自己的狗曾經(jīng)丟過一次，最后靠著以前當(dāng)兵時(shí)學(xué)到的偵察能力把狗找回來了。這個(gè)經(jīng)歷讓他意識(shí)到自己的能力可以幫助更多人，也因此成為一名寵物偵探。他給自己公司取了個(gè)名字叫全回，就是希望每個(gè)走丟的毛孩子都能回家。
上門做飯師 @上門做飯的大雪梨
從銷售轉(zhuǎn)行到上門做飯，對(duì)雪梨來說既是機(jī)緣巧合，也是心之所向。這個(gè)喜歡做飯的重慶姑娘之前每次給同事帶飯，都會(huì)收到大家的好評(píng)。現(xiàn)在訂單越來越多，雪梨更加堅(jiān)定：這個(gè)愛好能養(yǎng)活自己。好好對(duì)待一日三餐，不只是她，也是很多普通人努力生活的證明。
除了這些身上寫滿了故事的人，還有一些人用自己的愛好和經(jīng)歷打開了新職業(yè)的大門。
有堅(jiān)持在工作中，用自己的方式弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的人。
秦腔老生 @閆曉強(qiáng)、漢服設(shè)計(jì)師 @湯團(tuán)姐姐—敖珞珈、故宮講解員 @遇見皮皮健
有做著普通的職業(yè)，但每個(gè)普通人都離不開他們的人。
生活收納師 @馬俐管家-大程、陪診師 @韓錚、外賣員 @雪容易化人心不化
更有應(yīng)時(shí)代的風(fēng)向而生，踏入新興領(lǐng)域，把新的變成日常的人。
AI研究員 @王斌、NFT插畫師 @Sun
帶貨主播 @甜甜、直播選品師 @卷卷
很多時(shí)候，我們會(huì)因?yàn)樯钐^固化、舒適而產(chǎn)生一種失真感。分不清什么是真的 ，什么是假的。
社會(huì)學(xué)家項(xiàng)飆老師曾說，我們可以把自己的生活變得不那么舒適：
看到清潔工時(shí)，停下來問一下他來自哪里；
外賣小哥送餐時(shí)，問一下今天的訂單多不多；
路過家門口的早餐鋪，隨口和老板說句早上好。
當(dāng)周圍的陌生感逐漸消失，生活的真實(shí)感和層次感才會(huì)顯現(xiàn)。而我們選擇在龍?zhí)ь^這天分享不同行業(yè)人的故事，并不只是想讓大家看到他們，了解他們，更是想讓越來越多的人擁有抬頭的力量和面對(duì)真實(shí)生活的勇氣。
去看到生活、了解生活、進(jìn)入生活，用鏡頭發(fā)現(xiàn)那些真實(shí)生活里的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
這也正是小米 14 Ultra所主張的，讓真實(shí)有層次，在參差多態(tài)的生活里發(fā)現(xiàn)真實(shí)的幸福。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TICO 微觀宇宙 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景與目標(biāo)：
小米發(fā)布新一代專業(yè)影像旗艦機(jī)「小米 14 Ultra」，主打人像與影像能力，提出「讓真實(shí)有層次」的影像理念，強(qiáng)調(diào)影像自然、真實(shí)、有層次。從整個(gè)行業(yè)來看，在旗艦手機(jī)領(lǐng)域，影像“內(nèi)卷”嚴(yán)重，在人像功能上，小米也缺乏足夠的認(rèn)知基礎(chǔ)。
如何借助「小米 14 Ultra」“大師人像”的功能點(diǎn)，通過真實(shí)、有層次感的影像內(nèi)容，在行業(yè)影像亂戰(zhàn)中找到「小米 14 Ultra」的機(jī)會(huì)點(diǎn)，通過公關(guān)創(chuàng)意事件對(duì)外形成社會(huì)議題，幫助產(chǎn)品建立影像認(rèn)知，強(qiáng)化“專業(yè)移動(dòng)影像天花板”的形象。
【洞察與策略】
洞察&策略：
中國人崇尚埋頭苦干，推崇低頭做事的精神，在大環(huán)境復(fù)雜變幻的時(shí)局下，我們鼓勵(lì)各行各業(yè)從業(yè)者抬頭，用抬頭的動(dòng)作，為自己打氣，當(dāng)不同行業(yè)的人都抬頭，整個(gè)社會(huì)面才會(huì)更好。
傳播時(shí)間恰逢農(nóng)歷新年之后，我們借勢(shì)并選取有較高大眾認(rèn)知度的傳統(tǒng)節(jié)日——「二月二 龍?zhí)ь^」作為節(jié)點(diǎn)，用「小米 14 Ultra」在各行各業(yè)的真實(shí)工作場景里拍攝“抬頭照”，用具備一定紀(jì)實(shí)風(fēng)格的影像內(nèi)容，體現(xiàn)小米人像影像實(shí)力，并詮釋「讓真實(shí)有層次」的影像理念。
【創(chuàng)意闡述】
用「埋頭瞬間」與「抬頭時(shí)刻」的對(duì)比作為創(chuàng)意手法，通過一張埋頭的工作照，搭配一張?zhí)ь^的人像照，形成具有戲劇故事感的影像內(nèi)容，體現(xiàn)中國人在復(fù)雜社會(huì)環(huán)境下兩種狀態(tài)的真實(shí)與層次感。
通過「新興職業(yè)」、「特殊職業(yè)」、「常見職業(yè)」三個(gè)類型對(duì)拍攝人物進(jìn)行篩選，并在不同職業(yè)人物的真實(shí)工作環(huán)境中拍攝，強(qiáng)調(diào)真實(shí)、寫實(shí)的影像理念。我們刻意控制了文案字?jǐn)?shù)，用少量文案輔助增強(qiáng)人物的故事感，突出影像主體。
【結(jié)果與影響】
依靠純自然傳播、發(fā)酵，微博話題總互動(dòng)量達(dá)到200w+。
官方單條微博閱讀量121w，小米公司官方微信閱讀量5.4w，互動(dòng)總量3k+，均高于過往均值。
受眾對(duì)于小米影像實(shí)力及創(chuàng)意立意、概念給予普遍好評(píng)，大量網(wǎng)友認(rèn)為小米 14 Ultra 影像很寫實(shí)有質(zhì)感，是“自己拍也能拍出來的好看”，對(duì) 14 Ultra 的產(chǎn)品力和影像口碑進(jìn)行了有效提升，并得到眾多網(wǎng)友和影像與數(shù)碼垂類人群大量口碑好評(píng)。
得到多個(gè)行業(yè)網(wǎng)站首頁推薦，多平臺(tái)自主收錄發(fā)布。
得到行業(yè)博主多平臺(tái)主動(dòng)分享，并收獲了大量正向評(píng)價(jià)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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非常好的寓意，“龍?zhí)ь^”也很符合品牌調(diào)性 -
沖突性制造的非常好，敘事也有關(guān)注到?jīng)_突性和多面含義的呈現(xiàn)，再加上雙關(guān)到諺語的立意.......一個(gè)非常好的項(xiàng)目。 -
能給人能量的廣告都是好廣告。 -
即有天時(shí)地利人和的巧妙切入點(diǎn)，也有把“因抬頭”所以“生活有看頭”的正向表達(dá)。 -
「抬頭」這個(gè)洞察不算新鮮，但要做有說服力和不陷入不苦難敘事還是很有難度，特別畫面場景選擇拿捏上。我認(rèn)為這個(gè)作品它做到了。好的平面，看平面就夠了。 -
質(zhì)樸中帶著人間百態(tài)和煙火氣，人物肖像是很做好的，這個(gè)項(xiàng)目把肖像類的美術(shù)做的很有質(zhì)感，也很真實(shí)。
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案例地將“龍?zhí)ь^”的民俗和“抬頭生活更有看頭”的老百姓的生活狀態(tài)結(jié)合在一起。很落地，很真實(shí)。產(chǎn)品的利益點(diǎn)結(jié)合的非常好。 -
很符合二月二這個(gè)節(jié)點(diǎn)
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制作精良，但未突破品牌的慣有模式
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把新角度拍照和龍?zhí)ь^節(jié)慶結(jié)合有新意，但破圈效果有限 -
平面表現(xiàn)一般。
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呵呵 -
作為平面獎(jiǎng)，海報(bào)本身有點(diǎn)糙了。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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創(chuàng)意洞察很抓人，很貼合時(shí)代痛點(diǎn)，整體表現(xiàn)也很精彩 -
巧妙地將傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代攝影技術(shù)相結(jié)合，通過真實(shí)、有層次感的影像內(nèi)容，展現(xiàn)了中國人在復(fù)雜社會(huì)環(huán)境下的真實(shí)狀態(tài)。這種以“埋頭瞬間”與“抬頭時(shí)刻”的對(duì)比作為創(chuàng)意手法，不僅增強(qiáng)了人物故事感，也突出了小米14 Ultra的影像實(shí)力。 -
小米，看見普通人的精彩生活，拿下又一個(gè)民俗節(jié)點(diǎn)的品牌傳播塑造
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核心概念精準(zhǔn) -
緊扣龍?zhí)ь^節(jié)點(diǎn)，人物肖像充分體現(xiàn)產(chǎn)品功能和賣點(diǎn)，人物群像和人物故事體現(xiàn)人文關(guān)懷，是產(chǎn)品力與創(chuàng)意結(jié)合很好的一次營銷。 -
借勢(shì)“龍?zhí)ь^”的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，引起大眾發(fā)自內(nèi)心的共鳴，令人信服的展現(xiàn)小米不僅是一個(gè)科技品牌，還是具有豐富的人文洞察和社會(huì)責(zé)任感的國民品牌。
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很巧妙的結(jié)合節(jié)點(diǎn)，之前很少看品牌在這個(gè)節(jié)點(diǎn)做營銷 -
在眾多手機(jī)的拍照campaign里面找到了獨(dú)特的視角，和龍?zhí)ь^的節(jié)慶高度相關(guān)，視覺符號(hào)也更一致。 -
參與感 抬頭照片征集 抬頭 一起龍?zhí)ь^ -
洞察 立意很棒
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產(chǎn)品賣點(diǎn)、傳播主題和發(fā)布節(jié)點(diǎn)都扣合得不錯(cuò)，有小米自己的溫度。 -
屬于理發(fā)店的賽道，硬是讓小米給闖進(jìn)來了。文案很不錯(cuò)，有共鳴。 -
結(jié)合「二月二 · 龍?zhí)ь^」節(jié)點(diǎn)，通過“抬頭，生活更有看頭”的創(chuàng)意表達(dá)，能較好地突出品牌產(chǎn)品特點(diǎn)。
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interesting -
龍?zhí)ь^和拍照結(jié)合，創(chuàng)意構(gòu)思獨(dú)樹一幟
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抬頭，挖了傳統(tǒng)文化價(jià)值和當(dāng)代人需要的精神力量，也很符合小米的定位，很棒。 -
創(chuàng)意角度和節(jié)點(diǎn)結(jié)合的很好 -
埋頭與抬頭，簡單直接，理解成本低，拉進(jìn)與用戶之間的距離。傳播效果好
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“抬頭照”，定義上讓照片有了元?dú)狻?/div>
洞察立意都不錯(cuò)
借用了時(shí)節(jié)的寓意，文案相當(dāng)抓人，創(chuàng)意執(zhí)行簡單但表達(dá)信息清楚，也能和品牌有很好的連接
創(chuàng)意言簡意賅，結(jié)合了龍?zhí)ь^和品牌的關(guān)聯(lián)度也高。
這個(gè)民族需要一些鼓舞人心的東西，創(chuàng)意跟節(jié)點(diǎn)結(jié)合的不錯(cuò)。
無
曾經(jīng)干營銷的人手一本營銷熱歷，現(xiàn)在覺得有些節(jié)日做的著實(shí)有些江郎才盡，挖掘更多的“小眾”節(jié)日是大勢(shì)所趨。很符合小米一貫的溫暖調(diào)性。
很美的內(nèi)容！幫助品牌更好建立形象，描述它的重點(diǎn)功能，同時(shí)連接情感價(jià)值。美中不足是此次內(nèi)容看起來更像展示，而非營銷，是否能轉(zhuǎn)化為銷售額，還期待在項(xiàng)目成果中進(jìn)行闡述！
洞察，立意不錯(cuò)，借勢(shì)龍?zhí)ь^的抬頭動(dòng)作也不錯(cuò)，傳播的形式和節(jié)奏，可以更多樣化，多維度會(huì)更好。
價(jià)值感上的高的有點(diǎn)過了吧哈哈哈哈
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