Redmi K70×天貓小黑盒，去可可托海挑戰(zhàn)冠軍速度

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舉報(bào) 2023-11

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這是一個(gè)充斥著各式硬核挑戰(zhàn)的硬核挑戰(zhàn)項(xiàng)目。

建議大家先看正片：

文案
我是張嘉豪
聽(tīng)說(shuō)，我被挑戰(zhàn)了
怎么樣
才算得上真正的「強(qiáng)者」？
這一秒
匯聚所有目光，成為焦點(diǎn)
這一秒
要快！要穩(wěn)！要準(zhǔn)！
這一秒
讓速度對(duì)決速度
夠快才算強(qiáng)
從沒(méi)有絕對(duì)意義上的快
只有這一次
比上一次更快
進(jìn)化，從不停止，強(qiáng)者，以超越登場(chǎng)

故事是這樣開(kāi)始的

10月下旬，一向以硬核著稱的Redmi客戶向我們發(fā)來(lái)一份硬核Brief：Redmi新一代硬核旗艦K70系列，即將在11月29日發(fā)布，需要一個(gè)足夠硬核的Idea來(lái)承接K70系列的極致快拍賣(mài)點(diǎn)：高畫(huà)質(zhì)閃電快拍，同時(shí)需要兼具傳遞品牌的硬核調(diào)性并且呼應(yīng)Redmi十周年氛圍。

簡(jiǎn)單總結(jié)下“用硬核的形式展示手機(jī)的快拍功能強(qiáng)”，聽(tīng)起來(lái)好像不是很復(fù)雜（已經(jīng)有想法要冒出來(lái)了……），隨后客戶又做了兩點(diǎn)補(bǔ)充：「一定要保證真實(shí)性」、「要能呼應(yīng)當(dāng)下受眾情緒」。這兩條看似不痛不癢的補(bǔ)充，讓很多跳脫現(xiàn)實(shí)很飛的想法瞬間熄火。

接下來(lái)在跟客戶交流過(guò)程中，雙方達(dá)成共識(shí)：「性能的強(qiáng)不是演出來(lái)/說(shuō)出來(lái)的，能經(jīng)得住考驗(yàn)的強(qiáng)才是真的強(qiáng)」。同時(shí)給力的客戶給我們提供了一個(gè)精準(zhǔn)的情緒洞察「冬奧后人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，項(xiàng)目上線時(shí)間剛好撞上十二月開(kāi)板季，看有沒(méi)有機(jī)會(huì)圍繞滑雪做點(diǎn)事情」。

讓一部手機(jī)挑戰(zhàn)疾速滑雪運(yùn)動(dòng)

當(dāng)錨定了“性能強(qiáng)要經(jīng)得起真實(shí)考驗(yàn)”這個(gè)策略方向后，「挑戰(zhàn)」這個(gè)字眼就懸在大家腦海里揮之不去，以K70的極致快拍功能為抓手，進(jìn)行一場(chǎng)K70極限快拍挑戰(zhàn)。讓K70快拍性能去挑戰(zhàn)閃電速度、去挑戰(zhàn)川劇變臉?biāo)俣取⑷ヌ魬?zhàn)F1賽車(chē)速度，這些似乎能完成功能點(diǎn)承接的任務(wù)，但好像又缺少可看性，也沒(méi)呼應(yīng)到當(dāng)下的受眾情緒。

我們隨即圍繞著客戶帶來(lái)的滑雪情緒洞察發(fā)散，發(fā)現(xiàn)滑雪本就是一項(xiàng)速度極快的極限運(yùn)動(dòng)，有些動(dòng)作像跳臺(tái)轉(zhuǎn)體，因?yàn)闇諘r(shí)間短，眨眼即逝，肉眼很難看清，一般手機(jī)無(wú)法做到一一清晰捕捉，如果K70系列能做到其他手機(jī)做不到的事，那么快拍性能無(wú)需多言。很快和客戶敲定了創(chuàng)意雛形：用K70系列的閃電快拍去挑戰(zhàn)疾速滑雪運(yùn)動(dòng)。

從「挑戰(zhàn)」到「挑戰(zhàn)不可能」

創(chuàng)意雛形定了，接下來(lái)就是如何讓整個(gè)創(chuàng)意變得豐盈起來(lái)，于是我們進(jìn)行了一系列創(chuàng)意加碼。

如果手機(jī)挑戰(zhàn)「滑雪」不夠極致，那就讓手機(jī)去挑戰(zhàn)「滑雪冠軍」。

挑戰(zhàn)常規(guī)雪場(chǎng)不夠有看點(diǎn)，那就去被譽(yù)為粉雪天堂滑雪圣地海拔3100的可可托海。

挑戰(zhàn)日常滑雪項(xiàng)目難度系數(shù)低，那直接把難度升級(jí)成110km/h的高山速降。

萬(wàn)物追焦——鎖定110km/h 速降瞬間

擔(dān)心場(chǎng)景單一，那我們一路速降到林區(qū)，挑戰(zhàn)在垂直落差600m的野雪叢林自由穿梭。

零延時(shí)快拍——捕捉600m垂直落差疾速時(shí)刻

好像還缺少一個(gè)高燃時(shí)刻作為挑戰(zhàn)ending……連夜在半山腰搭建公園大跳臺(tái)，360°凌空轉(zhuǎn)體準(zhǔn)備就緒。

一秒30張閃電快拍——挑戰(zhàn)360°凌空轉(zhuǎn)體

在具體挑戰(zhàn)內(nèi)容上，我們結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和張嘉豪特點(diǎn)，分別設(shè)置3場(chǎng)不同挑戰(zhàn)，以極致化形式呈現(xiàn)K70系列「閃電快拍」功能，借勢(shì)張繼豪“滑雪強(qiáng)者”大眾認(rèn)知，營(yíng)造出K70“手機(jī)強(qiáng)者”形象。

線上硬核挑戰(zhàn)，線下硬核開(kāi)板

「硬核」需要讓線上和線下用戶都有真實(shí)感受。在線下為了呼應(yīng)開(kāi)板情緒，以硬核開(kāi)板為主題，聯(lián)合張家口萬(wàn)龍雪場(chǎng)，用 K70 Pro 閃電快拍在雪道上為用戶捕捉專屬開(kāi)板瞬間。并把手機(jī)捕捉到的張嘉豪運(yùn)動(dòng)軌跡樣張照片，以藝術(shù)裝置讓「閃電快拍」功能可視化，使人直觀感受K70 系列極致閃電快拍性能。同時(shí)讓大眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)手機(jī)，去真正感受體驗(yàn)「閃電快拍」功能。

自己選擇的路，再硬也要扛下去

Idea提的多硬核，執(zhí)行時(shí)就要付出多大的代價(jià)。

如果說(shuō)一條片子所呈現(xiàn)的是一幕幕精彩故事畫(huà)面，那么過(guò)程中的種種經(jīng)歷則像是一段段深刻旁白，它時(shí)刻提醒著你：自己選擇的路，再硬也要扛下去。

我們預(yù)想到了新疆會(huì)很冷，但真沒(méi)想到新疆會(huì)這么這么冷，所有人的全副武裝在可可托海雪山滔天的風(fēng)口面前根本不值一提。

別再說(shuō)什么“上山容易下山難”，在海拔3100m的可可托海雪山，每往上走一步，都是在突破身體極限。

別小看片子里只出現(xiàn)幾秒的跳臺(tái)，那背后涌動(dòng)著的是頂著寒風(fēng)從下午搭建到半夜的熱血。

被困在半山腰，望眼欲穿等待著雪地摩托救援的可愛(ài)客戶們。

新疆套餐不只有大盤(pán)雞和囊坑烤肉，還有讓人吃過(guò)一次就忘不了的冰天雪地盒飯兩件套。

線下活動(dòng)當(dāng)天更是“風(fēng)雪交加”，張家口比可可托海溫度低了十多度，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的呈現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)都是極限挑戰(zhàn)，還好半天過(guò)后天氣好轉(zhuǎn)，才讓我們有機(jī)會(huì)拍下好照片。

最后，

感謝極具硬核精神的Redmi客戶，全程和我們一起經(jīng)歷著對(duì)抗著新疆的各種硬核試煉。

感謝富有挑戰(zhàn)精神的張嘉豪老師，拍攝過(guò)程中為了動(dòng)作完美一遍一遍不知疲倦反復(fù)突破。

感謝能打硬仗的制作團(tuán)隊(duì)視丘道，在極限時(shí)間內(nèi)與我們同進(jìn)同退最終確保片子順利上線。

感謝在拍攝日當(dāng)天，可可托海美炸的雪山、湛藍(lán)的天空、以及準(zhǔn)時(shí)升起的太陽(yáng)。

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目經(jīng)理：李楊
文案：梁齊波
美術(shù)：蘇娜、蔡影
策劃執(zhí)行：王依冉、李菲菲、楊爍