Redmi K70×天貓小黑盒，去可可托海挑戰冠軍速度

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舉報 2023-11

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這是一個充斥著各式硬核挑戰的硬核挑戰項目。

建議大家先看正片：

文案
我是張嘉豪
聽說，我被挑戰了
怎么樣
才算得上真正的「強者」？
這一秒
匯聚所有目光，成為焦點
這一秒
要快！要穩！要準！
這一秒
讓速度對決速度
夠快才算強
從沒有絕對意義上的快
只有這一次
比上一次更快
進化，從不停止，強者，以超越登場

故事是這樣開始的

10月下旬，一向以硬核著稱的Redmi客戶向我們發來一份硬核Brief：Redmi新一代硬核旗艦K70系列，即將在11月29日發布，需要一個足夠硬核的Idea來承接K70系列的極致快拍賣點：高畫質閃電快拍，同時需要兼具傳遞品牌的硬核調性并且呼應Redmi十周年氛圍。

簡單總結下“用硬核的形式展示手機的快拍功能強”，聽起來好像不是很復雜（已經有想法要冒出來了……），隨后客戶又做了兩點補充：「一定要保證真實性」、「要能呼應當下受眾情緒」。這兩條看似不痛不癢的補充，讓很多跳脫現實很飛的想法瞬間熄火。

接下來在跟客戶交流過程中，雙方達成共識：「性能的強不是演出來/說出來的，能經得住考驗的強才是真的強」。同時給力的客戶給我們提供了一個精準的情緒洞察「冬奧后人們對冰雪運動熱情空前高漲，項目上線時間剛好撞上十二月開板季，看有沒有機會圍繞滑雪做點事情」。

讓一部手機挑戰疾速滑雪運動

當錨定了“性能強要經得起真實考驗”這個策略方向后，「挑戰」這個字眼就懸在大家腦海里揮之不去，以K70的極致快拍功能為抓手，進行一場K70極限快拍挑戰。讓K70快拍性能去挑戰閃電速度、去挑戰川劇變臉速度、去挑戰F1賽車速度，這些似乎能完成功能點承接的任務，但好像又缺少可看性，也沒呼應到當下的受眾情緒。

我們隨即圍繞著客戶帶來的滑雪情緒洞察發散，發現滑雪本就是一項速度極快的極限運動，有些動作像跳臺轉體，因為滯空時間短，眨眼即逝，肉眼很難看清，一般手機無法做到一一清晰捕捉，如果K70系列能做到其他手機做不到的事，那么快拍性能無需多言。很快和客戶敲定了創意雛形：用K70系列的閃電快拍去挑戰疾速滑雪運動。

從「挑戰」到「挑戰不可能」

創意雛形定了，接下來就是如何讓整個創意變得豐盈起來，于是我們進行了一系列創意加碼。

如果手機挑戰「滑雪」不夠極致，那就讓手機去挑戰「滑雪冠軍」。

挑戰常規雪場不夠有看點，那就去被譽為粉雪天堂滑雪圣地海拔3100的可可托海。

挑戰日常滑雪項目難度系數低，那直接把難度升級成110km/h的高山速降。

萬物追焦——鎖定110km/h 速降瞬間

擔心場景單一，那我們一路速降到林區，挑戰在垂直落差600m的野雪叢林自由穿梭。

零延時快拍——捕捉600m垂直落差疾速時刻

好像還缺少一個高燃時刻作為挑戰ending……連夜在半山腰搭建公園大跳臺，360°凌空轉體準備就緒。

一秒30張閃電快拍——挑戰360°凌空轉體

在具體挑戰內容上，我們結合產品賣點和張嘉豪特點，分別設置3場不同挑戰，以極致化形式呈現K70系列「閃電快拍」功能，借勢張繼豪“滑雪強者”大眾認知，營造出K70“手機強者”形象。

線上硬核挑戰，線下硬核開板

「硬核」需要讓線上和線下用戶都有真實感受。在線下為了呼應開板情緒，以硬核開板為主題，聯合張家口萬龍雪場，用 K70 Pro 閃電快拍在雪道上為用戶捕捉專屬開板瞬間。并把手機捕捉到的張嘉豪運動軌跡樣張照片，以藝術裝置讓「閃電快拍」功能可視化，使人直觀感受K70 系列極致閃電快拍性能。同時讓大眾現場體驗手機，去真正感受體驗「閃電快拍」功能。