洞察人心的6個(gè)好創(chuàng)意，「項(xiàng)目精榜」6月二期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
夏天伴隨微熱的腳步匆匆而至，靈感和創(chuàng)意也逐漸細(xì)膩多姿起來(lái)：
至本反向求職！向你投遞兩則「簡(jiǎn)歷」；
騰訊用表情包小人快樂(lè)搖大獎(jiǎng)稱霸兒童節(jié)；
廣告貼了一半就開始累了的匯仁藥業(yè)反而收獲擺爛驚喜；
中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布《低頭撿星光》，將善意都藏在星光里；
Soul和上海市精神衛(wèi)生中心聯(lián)手，用心理醫(yī)詩(shī)，帶你走向詩(shī)方；
而安德瑪?shù)膽敉獬邚V告牌則帶來(lái)創(chuàng)意驚喜：人沒(méi)到，球先進(jìn)了。
我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、至本反向求職！向你投遞兩則「簡(jiǎn)歷」
品牌主：至本
推薦理由：
在求職季，至本以其創(chuàng)新精神，顛覆了人們對(duì)求職的傳統(tǒng)看法。至本潔面乳和卸妝膏化身為兩位“求職者”，向公眾提交了他們的“簡(jiǎn)歷”。
在簡(jiǎn)歷中，兩位求職者詳細(xì)闡述了個(gè)人經(jīng)歷、擅長(zhǎng)技能、工作經(jīng)驗(yàn)以及期望的薪酬等信息。面對(duì)面試中常見的問(wèn)題，至本潔面乳和卸妝膏通過(guò)簡(jiǎn)潔大方的海報(bào)都給出了簡(jiǎn)明扼要的回答。
精彩點(diǎn)評(píng)：
咸魚，資深文案：
至本這波廣告，讓我就算在匆忙的通勤路上，也不禁想要多看一眼。
這種簡(jiǎn)單直接的方式，至本在凸顯了品牌本身高品質(zhì)的同時(shí)，也憑借簡(jiǎn)潔而不失深度的表達(dá)，將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給了我們。
這次至本將產(chǎn)品特性與生活場(chǎng)景相結(jié)合的創(chuàng)意營(yíng)銷，貼合了打工人的情緒，也讓人們對(duì)至本的卸妝產(chǎn)品有了更深刻的認(rèn)知，無(wú)疑為至本贏得了更多的關(guān)注和認(rèn)可。
范文奇，高級(jí)品牌經(jīng)理：
當(dāng)我們?nèi)绻仡欀帘救ツ辍罢娴臅?huì)卸”營(yíng)銷活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，這兩次活動(dòng)雖然在形式上有所不同，但在內(nèi)容風(fēng)格上卻一脈相承。
至本始終堅(jiān)持以簡(jiǎn)潔、直接的方式，傳達(dá)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，讓我作為消費(fèi)者能夠第一時(shí)間抓住產(chǎn)品的關(guān)鍵信息。
這種創(chuàng)意的運(yùn)用，不僅展現(xiàn)了至本對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察力，更體現(xiàn)了其對(duì)打工人心理的深刻理解，簡(jiǎn)單又巧妙。
泉泉，AM：
至本成功讓我和洗面奶共情了，作為打工人真的很能get到品牌的立意。
形式搶眼，卻不落俗套；文案簡(jiǎn)單，卻字字珠璣；賣點(diǎn)突出，沒(méi)有一絲多余的修飾……它不拐彎抹角，不故弄玄虛，只有簡(jiǎn)單、直接、有力的陳述，讓人一目了然。
這個(gè)廣告，是能夠被記住的廣告。
很喜歡，希望至本繼續(xù)用創(chuàng)意和真誠(chéng)，打動(dòng)消費(fèi)者。
2、騰訊兒童節(jié)：表情包小人快樂(lè)搖大獎(jiǎng)
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：BU藍(lán)昊
推薦理由：
兒童節(jié)的意義不局限于年齡的分界，而是給每個(gè)還保有童心的人一個(gè)慶祝的機(jī)會(huì)。
這個(gè)項(xiàng)目從“孩子般的笑容”切入，靈活運(yùn)用了騰訊表情包這一品牌資產(chǎn)，在凸顯品牌形象的同時(shí)，也為每個(gè)疲憊的成年人送來(lái)治愈的力量。AIGC和專業(yè)三維技術(shù)的運(yùn)用也為最后的呈現(xiàn)添彩。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Rice，快消行業(yè) 品牌經(jīng)理：
看到項(xiàng)目介紹中說(shuō)用到了AIGC，難得最后的成品沒(méi)有AI味，憑這點(diǎn)就值得點(diǎn)贊。我很喜歡最后呈現(xiàn)出的效果，黃豆小人很可愛。
佐菲，童裝品牌 品牌策劃：
很喜歡視頻開場(chǎng)那個(gè)設(shè)置，從日常最熟悉的微信聊天界面跳轉(zhuǎn)到奇幻世界，而且只是一個(gè)跳轉(zhuǎn)，沒(méi)有過(guò)于強(qiáng)調(diào)，但是很點(diǎn)題。“快樂(lè)不需許可證”這個(gè)說(shuō)法也挺妙，是能戳中我的點(diǎn)的給成年人看的六一片子了。
戈為，數(shù)碼品牌 文案：
垂頭喪氣小人、裂開小人我都狠狠代入，好像是在照鏡子?？此麄兊褂蟹N莫名的解壓感。
最后他們開心起來(lái)好像我也被治愈了。是一個(gè)我能保持著微笑看完的項(xiàng)目。最后還想說(shuō)，這個(gè)畫風(fēng)真的好看，建議多搞。
3、匯仁藥業(yè)：廣告貼了一半就開始累了
品牌主：匯仁藥業(yè)
代理商：有了創(chuàng)意 廣州
推薦理由：
用戶外廣告的形式巧妙地演繹賣點(diǎn)，將較為敏感的功效說(shuō)明以一種親切、更可感知的形式呈現(xiàn)，以較低的成本撬動(dòng)了更大的關(guān)注度，是一個(gè)聰明、輕巧的創(chuàng)意。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Rice，快消行業(yè) 品牌經(jīng)理：
這個(gè)有趣，如果我路過(guò)這個(gè)廣告牌肯定會(huì)拍照分享給朋友。好像什么都沒(méi)說(shuō)，但其實(shí)什么都說(shuō)了，這種感覺(jué)讓人會(huì)心一笑。
佐菲，童裝品牌 品牌策劃：
這個(gè)廣告通過(guò)“出人意料卻又合乎情理”的設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了視覺(jué)沖擊力。既能滿足受眾對(duì)新鮮感的需求，同時(shí)也符合他們的認(rèn)知習(xí)慣。相信可以達(dá)到意想不到的效果。
戈為，數(shù)碼品牌 文案：
我覺(jué)得最妙的是，形式和內(nèi)容是一致的。因?yàn)橐獋鬟_(dá)“累點(diǎn)低”這個(gè)賣點(diǎn)，所以廣告也做得“不累”。現(xiàn)在大家每天都要面對(duì)繁瑣復(fù)雜的信息，也就更容易被簡(jiǎn)單明了的表達(dá)所吸引。
4、中國(guó)銀聯(lián)《低頭撿星光》：善意，是藏在心里的星光
品牌主：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：天與空
推薦理由：
一場(chǎng)名為“低頭撿星光”的環(huán)保藝術(shù)展在四川成都HMAC月涌藝術(shù)中心開幕，這個(gè)展覽借用光影技術(shù)與回收垃圾再現(xiàn)三江源自然保護(hù)區(qū)中，8位草原守護(hù)者的真實(shí)故事，他們是一群“低頭撿星光”的人。
一場(chǎng)“撿來(lái)的藝術(shù)展”雖然無(wú)法輻射所有人，但是垃圾背后的星光故事，能讓更多人意識(shí)到環(huán)保的重要性，并加入到這場(chǎng)行動(dòng)中來(lái)。
精彩點(diǎn)評(píng)：
珠寶品牌pr 海瑞：
還挺不錯(cuò)的，概念我很喜歡，和那低下頭向上看異曲同工了。
銀聯(lián)很喜歡把詩(shī)意和善意傳遞到世界的每個(gè)角落，讓公益更有普適性和社會(huì)參與度，完成品牌內(nèi)涵價(jià)值的有效升華。
資深plan 蝴蝶：
看哭了嗚嗚嗚，三江源的風(fēng)景果然很美。自然風(fēng)景天然地會(huì)帶來(lái)很美妙地視覺(jué)享受，而“美景”和“垃圾”地強(qiáng)矛盾沖突性，形成一種別樣地美感。中國(guó)銀聯(lián)選擇從具體地人物入手，用講故事的方式娓娓道來(lái)，規(guī)避掉了可能會(huì)出現(xiàn)的爭(zhēng)議，還是蠻聰明的。
某高管教育公司 產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理 linda：
中國(guó)銀聯(lián)一直給我一種“以肩負(fù)社會(huì)責(zé)任為己任”的濃烈正義感，這一次也不意外。
星光超市的設(shè)置，強(qiáng)化了中國(guó)銀聯(lián)的品牌形象和社會(huì)責(zé)任感，將“低頭撿起垃圾，抬頭看見星光”的主題自然升華為“守護(hù)錦繡中華”。
5、Soul×上海市精神衛(wèi)生中心：用心理醫(yī)詩(shī)，帶你走向詩(shī)方
品牌主：Soul App
推薦理由：
當(dāng)代社會(huì)之中，提到心理疾病的相關(guān)話題，大眾不再是諱莫如深，而是重視起來(lái)，關(guān)注自己的情緒健康。
社交平臺(tái)Soul官宣上海市精神衛(wèi)生中心入駐平臺(tái)，共同發(fā)起了青年心理關(guān)懷公益項(xiàng)目，關(guān)注當(dāng)下年輕人面臨的情緒困境，幫助負(fù)面情緒的正向輸出引導(dǎo)，在線療愈不開心的靈魂。同時(shí)，為了呼吁更多人注重自身的心理健康，Soul與上海市精神衛(wèi)生中心推出短片和策展，為情緒發(fā)聲。
精彩點(diǎn)評(píng)：
珠寶品牌pr 海瑞：
看完之后感覺(jué)自己的精神都好了許多....而且文案真的好治愈....沒(méi)錯(cuò)我就說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目的絕對(duì)目標(biāo)人群...時(shí)常處在發(fā)癲邊緣的打工人....
所以我真的挺愛這個(gè)項(xiàng)目！
資深plan 蝴蝶：
我有去看過(guò)這個(gè)展覽，除了余秀華之外，還有一些其他詩(shī)歌博主寫的詩(shī)，只能說(shuō)他們真的在嘗試用詩(shī)歌和文字，治愈焦慮的年輕人們。
某高管教育公司 產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理 linda：
我不太懂詩(shī)的，但是我懂大家堪憂的精神狀態(tài)...所以可見連我這種對(duì)文字不敏感的人都有被這些互聯(lián)網(wǎng)詩(shī)人們的文字打動(dòng)，很成功的一次項(xiàng)目。
6、安德瑪戶外超高廣告牌：人沒(méi)到，球先進(jìn)了
品牌方：Under Armour 安德瑪
推薦理由：
時(shí)隔五年，傳奇籃球巨星史蒂芬·庫(kù)里和達(dá)龍·?？怂辜磳㈤_啟2024庫(kù)里品牌中國(guó)行，安德瑪在上海JULU758布置了巨型線下廣告牌，其獨(dú)特的超高球架籃筐設(shè)計(jì)和醒目的倒計(jì)時(shí)裝置，向每一位籃球愛好者發(fā)出了熱情邀約。
這座廣告牌致敬了庫(kù)里輝煌籃球生涯，更為大眾帶來(lái)了一次創(chuàng)意十足的互動(dòng)體驗(yàn)。#敬我三分 #尋找三分傳奇 話題迅速在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論，為庫(kù)里的中國(guó)行增添了無(wú)限聲勢(shì)。
這次活動(dòng)不僅是一次籃球巨星的個(gè)人展示，更是一次籃球文化的交流與安德瑪?shù)钠放苽鞑?，讓更多人了解安德瑪所倡?dǎo)籃球體育精神和文化價(jià)值。
精彩點(diǎn)評(píng)：
咸魚，資深文案：
這一波蠻吸睛的，第一眼還以為是NIKE……
個(gè)人很喜歡“敬我三分”這個(gè)Slogan，簡(jiǎn)潔有力且充滿了挑戰(zhàn)精神。
庫(kù)里不僅僅是一個(gè)籃球巨星，更是一個(gè)值得尊敬的傳奇，從海報(bào)和文案中能感受到安德瑪借由庫(kù)里傳遞出了一種體育拼搏的硬核精神，而作為活動(dòng)預(yù)熱，整個(gè)戶外事件足夠有話題度和記憶度，還是蠻不錯(cuò)的。
范文奇，高級(jí)品牌經(jīng)理：
巨型廣告牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)以及與庫(kù)里形象的結(jié)合，還有互動(dòng)設(shè)計(jì)，都很有辨識(shí)度。這不僅為活動(dòng)本身造勢(shì)，也成了街區(qū)中的一道風(fēng)景線。
整個(gè)戶外事件的設(shè)計(jì)，安德瑪也考慮到了社交媒體傳播，品牌通過(guò)話題讓事件形成了一條完整的線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播鏈路，路人自發(fā)的打卡和分享增加了活動(dòng)的曝光度，也讓更多人對(duì)庫(kù)里中國(guó)行充滿了期待。
泉泉，AM：
Slogan力量的傳遞、傳奇人物影響力的展現(xiàn)，還有戶外事件話題度與記憶度的打造，與社交媒體的互動(dòng)效應(yīng)，都讓安德瑪這次活動(dòng)的預(yù)熱傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
戶外事件能夠激發(fā)公眾對(duì)籃球的熱愛和對(duì)挑戰(zhàn)的渴望，它讓更多的人了解到了庫(kù)里的傳奇故事，感受到了籃球運(yùn)動(dòng)的魅力，從中我們看到了體育運(yùn)動(dòng)中的精神力量，看到了品牌傳播的創(chuàng)新。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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