洞察人心的6個好創(chuàng)意，「項目精榜」6月二期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
夏天伴隨微熱的腳步匆匆而至，靈感和創(chuàng)意也逐漸細膩多姿起來：
至本反向求職！向你投遞兩則「簡歷」；
騰訊用表情包小人快樂搖大獎稱霸兒童節(jié)；
廣告貼了一半就開始累了的匯仁藥業(yè)反而收獲擺爛驚喜；
中國銀聯(lián)發(fā)布《低頭撿星光》，將善意都藏在星光里；
Soul和上海市精神衛(wèi)生中心聯(lián)手，用心理醫(yī)詩，帶你走向詩方；
而安德瑪?shù)膽敉獬邚V告牌則帶來創(chuàng)意驚喜：人沒到，球先進了。
我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、至本反向求職！向你投遞兩則「簡歷」
品牌主：至本
推薦理由：
在求職季，至本以其創(chuàng)新精神，顛覆了人們對求職的傳統(tǒng)看法。至本潔面乳和卸妝膏化身為兩位“求職者”，向公眾提交了他們的“簡歷”。
在簡歷中，兩位求職者詳細闡述了個人經(jīng)歷、擅長技能、工作經(jīng)驗以及期望的薪酬等信息。面對面試中常見的問題，至本潔面乳和卸妝膏通過簡潔大方的海報都給出了簡明扼要的回答。
精彩點評：
咸魚，資深文案：
至本這波廣告，讓我就算在匆忙的通勤路上，也不禁想要多看一眼。
這種簡單直接的方式，至本在凸顯了品牌本身高品質(zhì)的同時，也憑借簡潔而不失深度的表達，將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢傳達給了我們。
這次至本將產(chǎn)品特性與生活場景相結(jié)合的創(chuàng)意營銷，貼合了打工人的情緒，也讓人們對至本的卸妝產(chǎn)品有了更深刻的認知，無疑為至本贏得了更多的關(guān)注和認可。
范文奇，高級品牌經(jīng)理：
當(dāng)我們?nèi)绻仡欀帘救ツ辍罢娴臅丁睜I銷活動，不難發(fā)現(xiàn)，這兩次活動雖然在形式上有所不同，但在內(nèi)容風(fēng)格上卻一脈相承。
至本始終堅持以簡潔、直接的方式，傳達產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，讓我作為消費者能夠第一時間抓住產(chǎn)品的關(guān)鍵信息。
這種創(chuàng)意的運用，不僅展現(xiàn)了至本對市場趨勢的敏銳洞察力，更體現(xiàn)了其對打工人心理的深刻理解，簡單又巧妙。
泉泉，AM：
至本成功讓我和洗面奶共情了，作為打工人真的很能get到品牌的立意。
形式搶眼，卻不落俗套；文案簡單，卻字字珠璣；賣點突出，沒有一絲多余的修飾……它不拐彎抹角，不故弄玄虛，只有簡單、直接、有力的陳述，讓人一目了然。
這個廣告，是能夠被記住的廣告。
很喜歡，希望至本繼續(xù)用創(chuàng)意和真誠，打動消費者。
2、騰訊兒童節(jié)：表情包小人快樂搖大獎
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：BU藍昊
推薦理由：
兒童節(jié)的意義不局限于年齡的分界，而是給每個還保有童心的人一個慶祝的機會。
這個項目從“孩子般的笑容”切入，靈活運用了騰訊表情包這一品牌資產(chǎn)，在凸顯品牌形象的同時，也為每個疲憊的成年人送來治愈的力量。AIGC和專業(yè)三維技術(shù)的運用也為最后的呈現(xiàn)添彩。
精彩點評：
Rice，快消行業(yè) 品牌經(jīng)理：
看到項目介紹中說用到了AIGC，難得最后的成品沒有AI味，憑這點就值得點贊。我很喜歡最后呈現(xiàn)出的效果，黃豆小人很可愛。
佐菲，童裝品牌 品牌策劃：
很喜歡視頻開場那個設(shè)置，從日常最熟悉的微信聊天界面跳轉(zhuǎn)到奇幻世界，而且只是一個跳轉(zhuǎn)，沒有過于強調(diào)，但是很點題。“快樂不需許可證”這個說法也挺妙，是能戳中我的點的給成年人看的六一片子了。
戈為，數(shù)碼品牌 文案：
垂頭喪氣小人、裂開小人我都狠狠代入，好像是在照鏡子。看他們跌倒有種莫名的解壓感。
最后他們開心起來好像我也被治愈了。是一個我能保持著微笑看完的項目。最后還想說，這個畫風(fēng)真的好看，建議多搞。
3、匯仁藥業(yè)：廣告貼了一半就開始累了
品牌主：匯仁藥業(yè)
代理商：有了創(chuàng)意 廣州
推薦理由：
用戶外廣告的形式巧妙地演繹賣點，將較為敏感的功效說明以一種親切、更可感知的形式呈現(xiàn)，以較低的成本撬動了更大的關(guān)注度，是一個聰明、輕巧的創(chuàng)意。
精彩點評：
Rice，快消行業(yè) 品牌經(jīng)理：
這個有趣，如果我路過這個廣告牌肯定會拍照分享給朋友。好像什么都沒說，但其實什么都說了，這種感覺讓人會心一笑。
佐菲，童裝品牌 品牌策劃：
這個廣告通過“出人意料卻又合乎情理”的設(shè)計，產(chǎn)生了視覺沖擊力。既能滿足受眾對新鮮感的需求，同時也符合他們的認知習(xí)慣。相信可以達到意想不到的效果。
戈為，數(shù)碼品牌 文案：
我覺得最妙的是，形式和內(nèi)容是一致的。因為要傳達“累點低”這個賣點，所以廣告也做得“不累”。現(xiàn)在大家每天都要面對繁瑣復(fù)雜的信息，也就更容易被簡單明了的表達所吸引。
4、中國銀聯(lián)《低頭撿星光》：善意，是藏在心里的星光
品牌主：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：天與空
推薦理由：
一場名為“低頭撿星光”的環(huán)保藝術(shù)展在四川成都HMAC月涌藝術(shù)中心開幕，這個展覽借用光影技術(shù)與回收垃圾再現(xiàn)三江源自然保護區(qū)中，8位草原守護者的真實故事，他們是一群“低頭撿星光”的人。
一場“撿來的藝術(shù)展”雖然無法輻射所有人，但是垃圾背后的星光故事，能讓更多人意識到環(huán)保的重要性，并加入到這場行動中來。
精彩點評：
珠寶品牌pr 海瑞：
還挺不錯的，概念我很喜歡，和那低下頭向上看異曲同工了。
銀聯(lián)很喜歡把詩意和善意傳遞到世界的每個角落，讓公益更有普適性和社會參與度，完成品牌內(nèi)涵價值的有效升華。
資深plan 蝴蝶：
看哭了嗚嗚嗚，三江源的風(fēng)景果然很美。自然風(fēng)景天然地會帶來很美妙地視覺享受，而“美景”和“垃圾”地強矛盾沖突性，形成一種別樣地美感。中國銀聯(lián)選擇從具體地人物入手，用講故事的方式娓娓道來，規(guī)避掉了可能會出現(xiàn)的爭議，還是蠻聰明的。
某高管教育公司 產(chǎn)品營銷經(jīng)理 linda：
中國銀聯(lián)一直給我一種“以肩負社會責(zé)任為己任”的濃烈正義感，這一次也不意外。
星光超市的設(shè)置，強化了中國銀聯(lián)的品牌形象和社會責(zé)任感，將“低頭撿起垃圾，抬頭看見星光”的主題自然升華為“守護錦繡中華”。
5、Soul×上海市精神衛(wèi)生中心：用心理醫(yī)詩，帶你走向詩方
品牌主：Soul App
推薦理由：
當(dāng)代社會之中，提到心理疾病的相關(guān)話題，大眾不再是諱莫如深，而是重視起來，關(guān)注自己的情緒健康。
社交平臺Soul官宣上海市精神衛(wèi)生中心入駐平臺，共同發(fā)起了青年心理關(guān)懷公益項目，關(guān)注當(dāng)下年輕人面臨的情緒困境，幫助負面情緒的正向輸出引導(dǎo)，在線療愈不開心的靈魂。同時，為了呼吁更多人注重自身的心理健康，Soul與上海市精神衛(wèi)生中心推出短片和策展，為情緒發(fā)聲。
精彩點評：
珠寶品牌pr 海瑞：
看完之后感覺自己的精神都好了許多....而且文案真的好治愈....沒錯我就說這個項目的絕對目標(biāo)人群...時常處在發(fā)癲邊緣的打工人....
所以我真的挺愛這個項目！
資深plan 蝴蝶：
我有去看過這個展覽，除了余秀華之外，還有一些其他詩歌博主寫的詩，只能說他們真的在嘗試用詩歌和文字，治愈焦慮的年輕人們。
某高管教育公司 產(chǎn)品營銷經(jīng)理 linda：
我不太懂詩的，但是我懂大家堪憂的精神狀態(tài)...所以可見連我這種對文字不敏感的人都有被這些互聯(lián)網(wǎng)詩人們的文字打動，很成功的一次項目。
6、安德瑪戶外超高廣告牌：人沒到，球先進了
品牌方：Under Armour 安德瑪
推薦理由：
時隔五年，傳奇籃球巨星史蒂芬·庫里和達龍·福克斯即將開啟2024庫里品牌中國行，安德瑪在上海JULU758布置了巨型線下廣告牌，其獨特的超高球架籃筐設(shè)計和醒目的倒計時裝置，向每一位籃球愛好者發(fā)出了熱情邀約。
這座廣告牌致敬了庫里輝煌籃球生涯，更為大眾帶來了一次創(chuàng)意十足的互動體驗。#敬我三分 #尋找三分傳奇 話題迅速在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論，為庫里的中國行增添了無限聲勢。
這次活動不僅是一次籃球巨星的個人展示，更是一次籃球文化的交流與安德瑪?shù)钠放苽鞑ィ尭嗳肆私獍驳卢斔珜?dǎo)籃球體育精神和文化價值。
精彩點評：
咸魚，資深文案：
這一波蠻吸睛的，第一眼還以為是NIKE……
個人很喜歡“敬我三分”這個Slogan，簡潔有力且充滿了挑戰(zhàn)精神。
庫里不僅僅是一個籃球巨星，更是一個值得尊敬的傳奇，從海報和文案中能感受到安德瑪借由庫里傳遞出了一種體育拼搏的硬核精神，而作為活動預(yù)熱，整個戶外事件足夠有話題度和記憶度，還是蠻不錯的。
范文奇，高級品牌經(jīng)理：
巨型廣告牌的獨特設(shè)計以及與庫里形象的結(jié)合，還有互動設(shè)計，都很有辨識度。這不僅為活動本身造勢，也成了街區(qū)中的一道風(fēng)景線。
整個戶外事件的設(shè)計，安德瑪也考慮到了社交媒體傳播，品牌通過話題讓事件形成了一條完整的線上線下聯(lián)動的傳播鏈路，路人自發(fā)的打卡和分享增加了活動的曝光度，也讓更多人對庫里中國行充滿了期待。
泉泉，AM：
Slogan力量的傳遞、傳奇人物影響力的展現(xiàn)，還有戶外事件話題度與記憶度的打造，與社交媒體的互動效應(yīng)，都讓安德瑪這次活動的預(yù)熱傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)。
戶外事件能夠激發(fā)公眾對籃球的熱愛和對挑戰(zhàn)的渴望，它讓更多的人了解到了庫里的傳奇故事，感受到了籃球運動的魅力，從中我們看到了體育運動中的精神力量，看到了品牌傳播的創(chuàng)新。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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