每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶(hù)評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

夏漸深，暑意濃。靈感和腦洞也開(kāi)始升溫，變得更好”玩“了：

羅拉玫瑰邀請(qǐng)湯唯，在母親節(jié)重新探索和思考了“母親與孩子的關(guān)系”；

哥倫比亞以?xún)和暯钦归_(kāi)一次戶(hù)外旅程，看大人在城市與自然之間的反差萌；

狼爪官宣代言人莫文蔚，邀你在山野徒步，聆聽(tīng)大自然的白噪音；

中國(guó)珠寶將故事融進(jìn)傳統(tǒng)詩(shī)歌里，美得大氣磅礴；

京東在520這天直接「貼臉開(kāi)大」，炫耀了一波擁有折疊屏的快樂(lè)；

加拿大麥當(dāng)勞又出創(chuàng)意海報(bào)，金色logo化身灑滿(mǎn)陽(yáng)光的清晨大道。

我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、Lola Rose × 湯唯：孩子不會(huì)勉強(qiáng)自己的，你也不用勉強(qiáng)自己

品牌主：Lola Rose 羅拉玫瑰

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推薦理由：

母親節(jié)的項(xiàng)目很多，但這只英國(guó)時(shí)尚腕表和配飾品牌Lola Rose羅拉玫瑰與代言人湯唯合作的母親節(jié)企劃短片格外動(dòng)人。片中通過(guò)湯唯與女兒之間的互動(dòng)，傳遞了一種溫暖、平靜的情感。

這種情感的傳遞能夠引起目標(biāo)受眾的共鳴，特別是母親們，因?yàn)樗齻円材軌蛟谶@個(gè)廣告中，看到自己與孩子的關(guān)系。Lola Rose羅拉玫瑰通過(guò)這次企劃，強(qiáng)化了其作為一個(gè)時(shí)尚品牌的形象。而湯唯作為品牌代言人，其獨(dú)特的氣質(zhì)和影響力，也幫助品牌塑造出一種獨(dú)立、自信且溫柔的形象。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王逸，互聯(lián)網(wǎng)文案策劃：

從創(chuàng)意內(nèi)容的角度看，這條內(nèi)容是很現(xiàn)代進(jìn)步的："孩子不會(huì)勉強(qiáng)自己，你也不用勉強(qiáng)自己"這句話(huà)，傳達(dá)的就是一種現(xiàn)代母親的生活態(tài)度，即尊重孩子的個(gè)性和選擇，同時(shí)也鼓勵(lì)母親們活出自我。這種內(nèi)容創(chuàng)意，很容易能引發(fā)那些追求獨(dú)立和個(gè)性的現(xiàn)代女性共鳴。

同時(shí)，因?yàn)榱硗鈨晌徊┲鰼芮米R(shí)emi和模特@關(guān)茈勻的加入，也讓這個(gè)短片具備了多元視角，從不同的角度探討與母親的關(guān)系。而這種多元化的視角能夠觸及更廣泛的受眾群體，增加廣告的覆蓋面和影響力。

Keke，快消品牌市場(chǎng)總監(jiān)：

在我看來(lái)，這個(gè)campaign的最巧妙之處就在于，它不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還關(guān)注了女性自我成長(zhǎng)和親子關(guān)系的社會(huì)議題。湯唯的話(huà)語(yǔ)“孩子不會(huì)勉強(qiáng)自己的，你也不用勉強(qiáng)自己”體現(xiàn)了品牌對(duì)于女性自主權(quán)的尊重，鼓勵(lì)女性在成為母親的同時(shí)，也能保持自我，不失去個(gè)人的追求和夢(mèng)想；同時(shí)，通過(guò)展示湯唯與女兒的互動(dòng)，品牌也傳遞了一種健康、平等的親子關(guān)系，鼓勵(lì)母親與孩子之間相互尊重、理解和支持。

當(dāng)品牌與受眾在社會(huì)責(zé)任和情感層面產(chǎn)生共鳴時(shí)，自然就可以增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和信任感。

哈HA：

最核心的洞察，那句“孩子不會(huì)勉強(qiáng)自己，你也不用勉強(qiáng)自己”已經(jīng)很打動(dòng)人了。更不用說(shuō)，Lola Rose羅拉玫瑰還通過(guò)不同身份的女性（如代言人、博主、模特）的引入，來(lái)進(jìn)一步探討孩子與母親的關(guān)系、展現(xiàn)女性在社會(huì)中的多重角色和身份，引發(fā)大眾對(duì)女性社會(huì)角色多樣性的思考。

它不僅僅是一個(gè)商業(yè)廣告，更成為一個(gè)承載著品牌社會(huì)責(zé)任的溝通平臺(tái)——通過(guò)創(chuàng)意和情感的力量，與受眾建立了深層次的聯(lián)系，同時(shí)也為品牌和社會(huì)帶來(lái)了積極的影響。

2、Columbia：自然會(huì)把大人變成小孩

品牌主：Columbia 哥倫比亞
代理商：Play x Pause 上海

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推薦理由：

作為口碑項(xiàng)目《走進(jìn)自然 自然會(huì)玩——新疆行》的延續(xù)，Columbia這一支TVC找到全新的兒童視角，完成了對(duì)于品牌主張的又一次續(xù)寫(xiě)。

與印象中通過(guò)價(jià)值觀引導(dǎo)、重要命題討論這類(lèi)對(duì)話(huà)用戶(hù)方式有很大不同，Columbia持續(xù)放大人們?cè)诔鞘信c自然之間的反差感，用更真實(shí)、落地的對(duì)話(huà)方式，引發(fā)更普遍的共鳴。這也直接呼應(yīng)了品牌對(duì)于煥新以及擴(kuò)大市場(chǎng)的增長(zhǎng)需求。

精彩點(diǎn)評(píng)：

zooy，周邊設(shè)計(jì)師：

哥倫比亞和蔣奇明的這樣的合作，其實(shí)是很好的代言人營(yíng)銷(xiāo)樣本。這個(gè)好不只體現(xiàn)在，品牌如何選代言人，創(chuàng)意中如何放大代言人和品牌之間的契合點(diǎn)也很重要。當(dāng)然，明星如何理解品牌以及配合敘事，就是更可遇不可求的事了。只能說(shuō)，這樣的樣本是需要品牌、代理商以及明星三方互相成就的。

Landy，節(jié)目策劃：

蔣奇明曬得更黑了，這個(gè)細(xì)節(jié)不知是因?yàn)檠輪T本身曬黑了，還是說(shuō)品牌埋的細(xì)節(jié)，要讓廣告片里的徒步連續(xù)劇更真實(shí)一些。或許也是想關(guān)聯(lián)，蔣奇明的新劇《我的阿勒泰》里的人物形象？無(wú)論是哪一個(gè)原因，這細(xì)節(jié)度也很能讓人豎大拇指了。

有看到代理商介紹說(shuō)，在臺(tái)詞里其實(shí)暗示了代言人的成長(zhǎng)，從上一支的“你們慢點(diǎn)”到這次的“你們快點(diǎn)，天快黑了”，來(lái)體現(xiàn)蔣奇明從戶(hù)外小白變成愛(ài)好者。

C清遠(yuǎn)，AE：

說(shuō)實(shí)話(huà)，看到前三十秒沒(méi)看出片子是在延續(xù)上一次的溝通點(diǎn)，看到一半才反應(yīng)過(guò)來(lái)?？赡苁切⊙輪T在城市生活那一段的節(jié)奏不那么流暢，也可能是開(kāi)場(chǎng)方式，讓人有先入為主的印象，總之第一遍看時(shí)，確實(shí)沒(méi)有第一支有那么強(qiáng)的感染力。

不過(guò)，當(dāng)BGM響起來(lái)，熟悉的感覺(jué)又回來(lái)了。沿用同一支樂(lè)隊(duì)的作品做配樂(lè)這點(diǎn)，蠻聰明的。

3、狼爪×莫文蔚：世界大了，事就小了

品牌主：JACK WOLFSKIN 狼爪
代理商：Water Creative 上海

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推薦理由：

去山野徒步，聽(tīng)大自然的白噪音有多舒爽！海浪聲、溪流聲、風(fēng)吹過(guò)叢林的聲音、蝴蝶昆蟲(chóng)與自然屆的和聲......當(dāng)莫文蔚徒步走入自然，這些山野的聲響，讓自己的心，開(kāi)始和自然共鳴。

在這個(gè)世界地球日，狼爪邀請(qǐng)莫文蔚去徒步到自然中去，通過(guò)女性視角的獨(dú)白、療愈的白噪音，展現(xiàn)了品牌的輕量化特點(diǎn)和治愈力。清爽舒適之感，契合了狼爪“We Live to Discover”的品牌新口號(hào)，也是那句“走出去，心就輕了”的最好寫(xiě)照。

精彩點(diǎn)評(píng)：

楊凡，前江小白文案：

“輕進(jìn)山野”很好地結(jié)合了品牌在當(dāng)下最想傳遞的品牌理念（一種輕機(jī)能戶(hù)外用品所倡導(dǎo)的生活）和產(chǎn)品線(xiàn)想凸出的那部分特點(diǎn)。和莫文蔚的合作讓我想起小紅書(shū)和張震岳的合作，調(diào)性和人群都比較準(zhǔn)確。“世界大了，事就小了”是都市年輕用戶(hù)的一句療愈金句。

吳巖巖，業(yè)務(wù)總監(jiān)@AUTHENTIC：

非常契合當(dāng)下的主題：年輕人不愛(ài)說(shuō)教，也不輕易給他人意見(jiàn)——我們只聽(tīng)自己的，不會(huì)被外界的聲音左右，除了...大自然的聲音。我非常喜歡片子里的洞察“世界大了，事就小了“，當(dāng)我們聽(tīng)到自然的情緒，自然也會(huì)反饋我們它的情緒，與自己的交流，就是與世界與自己內(nèi)心深處的交流。聽(tīng)見(jiàn)自己，聽(tīng)見(jiàn)內(nèi)心，就不再迷惘。我很喜歡這種找到自己的感覺(jué)。

4、中國(guó)珠寶上線(xiàn)中式美學(xué)廣告片，走進(jìn)《詩(shī)情中國(guó)》

品牌主：中國(guó)珠寶

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推薦理由：

中國(guó)珠寶，這次用中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)歌和中華美學(xué)，為我們帶來(lái)了美得大氣磅礴的《詩(shī)情中國(guó)》。

將屬于中國(guó)人的江山壯志與細(xì)膩情感書(shū)寫(xiě)成詩(shī)——年少時(shí)“大鵬一日同風(fēng)起”的雄心壯志；意氣風(fēng)發(fā)時(shí)的“春風(fēng)得意馬蹄疾”……通篇看上去句句都是詩(shī)歌，看完后字字都在說(shuō)珠寶。將中國(guó)人傳承的智慧和美學(xué)娓娓道來(lái)，是獨(dú)屬中式的浪漫氛圍。

精彩點(diǎn)評(píng)：

楊凡，前江小白文案：

從唐詩(shī)宋詞里隨便抓取幾個(gè)字，串聯(lián)起來(lái)，就是堪比“中國(guó)珠寶”貴氣的質(zhì)感文案。

這是一個(gè)取之不盡的中式美學(xué)寶庫(kù)，還有哪個(gè)品牌能比“中國(guó)珠寶”更近水樓臺(tái)？“詩(shī)情中國(guó)”撐起了一個(gè)有關(guān)中國(guó)人人生和儀式感的敘事作文。下次，品牌方可以考慮玩轉(zhuǎn)一個(gè)字會(huì)更讓人共鳴（比如“月”、“花”、“四季”等）？相比之下，《人生的珠寶盒》這支片子更是摸到了實(shí)實(shí)在在的中國(guó)人的日子。

吳巖巖，業(yè)務(wù)總監(jiān)@AUTHENTIC：

中國(guó)人將文字的詩(shī)情畫(huà)意和國(guó)人的心智抱負(fù)寫(xiě)進(jìn)詩(shī)歌，詩(shī)歌是流淌在我們血液里的才情。中國(guó)黃金將這種才情，這種剛?cè)岵?jì)的沉淀揉進(jìn)珠寶，自然而然。整個(gè)片子與其說(shuō)是一部品牌詩(shī)歌，不如說(shuō)是一首緩緩流淌的每一個(gè)中國(guó)人生活中的詩(shī)歌。

5、京東520：先有折疊屏的人更快樂(lè)

品牌主：京東
代理商：走神OGK

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推薦理由：

當(dāng)折疊手機(jī)的功能性、創(chuàng)意性等特點(diǎn)已被消費(fèi)者熟悉，我們還能溝通什么？

京東在這個(gè)520從送禮角度，挖掘出人群的潛在心理：購(gòu)買(mǎi)折疊手機(jī)或許會(huì)有點(diǎn)猶豫，還在觀望中，但是如果收到這份禮物，當(dāng)然欣然接受，而且還會(huì)貼臉開(kāi)大地小炫耀一番。

在送禮這一情景中，折疊手機(jī)的種種時(shí)尚性、獨(dú)特功能點(diǎn)等都會(huì)被放大，從而觸動(dòng)更多人群的消費(fèi)需求。

精彩點(diǎn)評(píng)：

zooy，周邊設(shè)計(jì)師：

送禮這一點(diǎn)是個(gè)很實(shí)際的消費(fèi)場(chǎng)景，尤其對(duì)于折疊手機(jī)這類(lèi)時(shí)尚屬性更強(qiáng)的產(chǎn)品，過(guò)節(jié)送禮更是個(gè)無(wú)比契合的溝通話(huà)題。正應(yīng)了那句，自己買(mǎi)有點(diǎn)貴，但是送人剛剛好。

三支片子的對(duì)話(huà)場(chǎng)景也很有意思，在老板面前，在公園老姐妹面前，在體面的親戚面前。被送禮的主角是，臭屁的男朋友，一生精致要強(qiáng)的老伴，以及年輕媽媽。正因?yàn)楦鱾€(gè)人物關(guān)系刻畫(huà)得很精密，所以主角貼臉開(kāi)大才會(huì)如此合理。怪可愛(ài)的。

Landy，節(jié)目策劃：

一個(gè)先字，配合開(kāi)心收禮的場(chǎng)景，就足以戳中人群心理了?！跋取笔且环N鼓勵(lì)，也是一種刺激，鼓勵(lì)520送折疊手機(jī)，同時(shí)也刺激更多用戶(hù)主動(dòng)消費(fèi)，為自己下一單。畢竟人都是情緒動(dòng)物。

另外開(kāi)心收禮這一情景，也讓產(chǎn)品性能信息的露出更合情合理。收到的禮，怎么都是好的，尤其在想要炫耀的人面前，更要貼臉開(kāi)大，反復(fù)強(qiáng)化。

C清遠(yuǎn)，AE：

在這個(gè)反復(fù)強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值的時(shí)候，這樣的片子，類(lèi)似的溝通，無(wú)疑是非常契合且討巧的。

而且作為3c平臺(tái)大戶(hù)，針對(duì)折疊手機(jī)這種高價(jià)產(chǎn)品，京東能繞開(kāi)技術(shù)流口吻、明星帶貨等營(yíng)銷(xiāo)方式方法，轉(zhuǎn)而從受眾視角，講一個(gè)有點(diǎn)任性、有點(diǎn)可愛(ài)的故事，也蠻新鮮的。很不京東，讓人眼前一亮。

6、加拿大麥當(dāng)勞海報(bào)：金色陽(yáng)光灑滿(mǎn)清晨大道

品牌方：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：Cossette

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推薦理由：

通過(guò)將麥當(dāng)勞定位為開(kāi)始美好一天的首選，這個(gè)campaign強(qiáng)化了品牌的日常生活融入感和早晨的積極形象。這一巧妙的定位策略，建立起消費(fèi)者與品牌在又一場(chǎng)景下的情感聯(lián)系。

海報(bào)中將麥當(dāng)勞的logo轉(zhuǎn)化為被陽(yáng)光照亮的道路，是一個(gè)富有創(chuàng)意的視覺(jué)隱喻，它象征著新的開(kāi)始和希望。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，代理商成功地將麥當(dāng)勞品牌與積極、溫暖的早晨氛圍聯(lián)系起來(lái)，并通過(guò)多樣化的目標(biāo)受眾和情感共鳴，增強(qiáng)了品牌的吸引力。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王逸，互聯(lián)網(wǎng)文案策劃：

通過(guò)描繪人們開(kāi)始一天的生活場(chǎng)景，麥當(dāng)勞在這一系列海報(bào)創(chuàng)造了一種情感共鳴，使消費(fèi)者能夠在自己的生活中看到麥當(dāng)勞的影子，從而增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，海報(bào)還展示了不同背景和職業(yè)的人們，這表明麥當(dāng)勞致力于吸引廣泛的消費(fèi)者群體，并且強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品適合各種生活方式。在提升品牌形象的同時(shí)，也帶來(lái)了促成銷(xiāo)售增長(zhǎng)的可能。

Keke，快消品牌市場(chǎng)總監(jiān)：

從故事敘述上看，海報(bào)通過(guò)展示不同人物的日常早晨活動(dòng)，講述了一個(gè)關(guān)于開(kāi)始新一天的故事，這種敘述方式能夠吸引觀眾的注意力，并使品牌形象更加生動(dòng)和具體。廣告中使用麥咖啡新包裝的黃色和棕色系，為整個(gè)視覺(jué)呈現(xiàn)帶來(lái)了溫暖和活力的感覺(jué)，這與早晨陽(yáng)光的概念相呼應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了主題。

更值得一提的是，品牌于代理商選擇戶(hù)外廣告作為投放渠道，可以覆蓋更廣泛的受眾群體，尤其是在早晨通勤高峰時(shí)段，這有助于提高品牌的可見(jiàn)度和影響力。

哈HA：

這個(gè)廣告創(chuàng)意很巧妙地洞察了人們?cè)绯科鸫矔r(shí)的心理狀態(tài)和行為模式，利用這一點(diǎn)來(lái)創(chuàng)建與消費(fèi)者日常生活緊密相連的場(chǎng)景。讓消費(fèi)者在看到廣告時(shí)產(chǎn)生共鳴，從而加深對(duì)麥當(dāng)勞的品牌印象。

將麥當(dāng)勞的logo轉(zhuǎn)化為陽(yáng)光照亮的道路是一個(gè)強(qiáng)有力的視覺(jué)隱喻，它象征著新的開(kāi)始和前進(jìn)的方向。通過(guò)展示人們?cè)谠绯康年?yáng)光下開(kāi)始新的一天，麥當(dāng)勞傳遞了溫暖、積極和希望的情感。而這種情感驅(qū)動(dòng)的策略，也進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)，使他們更傾向于與品牌建立情感聯(lián)系。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！