放飛童心與愛的5個好創(chuàng)意，「項(xiàng)目精榜」6月一期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
初夏時(shí)節(jié)，愛意洋溢，童心明媚，創(chuàng)意也更張揚(yáng)有趣——
薇諾娜走進(jìn)云南楚雄，用鮮艷的彝族刺繡，傳遞大膽張揚(yáng)的愛意；
周大生在520講述，AI能計(jì)算情侶配對成功率，但愛情唯一成功的條件，只有愛本身；
全棉時(shí)代在兒童節(jié)請大人聽聽孩子的話，看見世界的另一面的純真與美好；
快手用反轉(zhuǎn)創(chuàng)意，扭轉(zhuǎn)大眾對于土特產(chǎn)的偏見，讓更多人為中國特產(chǎn)驕傲；
麥當(dāng)勞推出麥麥對講機(jī)，用復(fù)古造型與串臺聊天，激發(fā)成年人的童心童趣。
我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、薇諾娜×云南彝繡：誰能拒絕這樣張揚(yáng)的愛意
品牌主：薇諾娜
代理商：中好 上海
推薦理由：
借520契機(jī)，薇諾娜不囿于復(fù)雜糾結(jié)的情情愛愛，而是另辟蹊徑，透過彝繡，挖掘代表愛的非遺技藝，表達(dá)獨(dú)特的品牌態(tài)度。
彝繡的色彩大膽鮮艷，線條粗獷直率，和彝族姑娘張揚(yáng)表達(dá)愛意的方式相呼應(yīng)，從彝繡到彝族，無一不讓人感受到旺盛的生命力。薇諾娜借助節(jié)日打開溝通切口，通過彝族刺繡，傳遞背后蘊(yùn)含的張揚(yáng)熱烈的愛意，也借機(jī)傳遞出品牌美好祝福與治愈力。
精彩點(diǎn)評：
鏈，資深文案：
在本該含蓄的520里，用張揚(yáng)的方式詮釋愛意，能強(qiáng)有力地吸引受眾注意力。策略上，主拉升品牌調(diào)性，利用傳統(tǒng)的非遺文化“彝繡”來傳達(dá)品牌“自由與張揚(yáng)”的核心需求點(diǎn)，能很好地拉高品牌形象。
內(nèi)容上，文案詮釋得很好，相當(dāng)有打動力，在輕柔婉轉(zhuǎn)間，用四兩的力，撥動遠(yuǎn)隔千里數(shù)萬人的心，也讓更多人了解到了彝繡的美。很好地提升品牌公益屬性，深化社會責(zé)任感。
王威，品牌市場部：
印象中薇諾娜的營銷做得都很“接地氣”，走進(jìn)自然，走進(jìn)城市，走進(jìn)文化。這次將非遺文化和品牌結(jié)合起來，一是延續(xù)了自身的非遺行動，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)，二是跳出常規(guī)營銷套路，通過借非遺里的愛，表達(dá)品牌自身的態(tài)度。
將那份張揚(yáng)感傳遞給消費(fèi)者，從另一種角度來看，這份張揚(yáng)，其實(shí)也正是品牌給予消費(fèi)者的底氣。
Niki，策劃：
從個人角度來講，真的很喜歡非遺類的項(xiàng)目，每次在數(shù)英刷到都會點(diǎn)進(jìn)去看。
薇諾娜的這個項(xiàng)目，我首先感受到的一點(diǎn)是，品牌在其中的角色恰到好處，將內(nèi)容的主體留給彝繡，像是在看小型的紀(jì)錄片，給觀眾一個良好的觀感。其次文案要點(diǎn)贊，不是炫技式的寫法，而是忠于品牌傳播目標(biāo)，但又藏了巧思，可見文案是下了功夫的。
即使是商業(yè)行為，但借助品牌力量傳播非遺文化，也是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的一種方式，很棒。
2、周大生520微電影《愛神?金不換》，AI時(shí)代下的愛情
品牌主：周大生
代理商：W
推薦理由：
如果AI能夠幫你計(jì)算出成功率百分百的愛情，你還會去探索其他愛的可能性嗎？
今年5月20日，周大生推出AI概念電影《愛神·金不換》。影片中制作出了一個幫人尋找真愛的APP，短片講述了兩對男女的故事，一對男女匹配分?jǐn)?shù)很低，盡管兩人彼此相愛，卻擔(dān)心未來的不確定；一對男女匹配分?jǐn)?shù)很高，卻不敢輕易許下承諾。
在對愛情缺少信仰的時(shí)代，該如何面對愛情？故事中人們對于愛情的信念從“先確定未來才去愛”，逐漸轉(zhuǎn)向“去愛吧，無論值不值得”，借由這一理念的轉(zhuǎn)換，周大生也傳遞品牌對于愛情的理念：唯有真愛，真金不換。
精彩點(diǎn)評：
嘻嘻，創(chuàng)意策劃：
這個項(xiàng)目很有難度，但不是在于制作，而是講清楚“確定與不確定”這個命題，本身就有難度。我理了一下這個片子想表達(dá)的理念：
“在不確定的時(shí)代，尋找確定性”，這本身沒問題，人類厭惡不確定性，這也是為什么現(xiàn)在黃金為什么受人追捧，因?yàn)樗芊€(wěn)定。所以，短片里發(fā)明了計(jì)算愛情成功率的APP，它讓人能夠毫不費(fèi)力獲得一份穩(wěn)穩(wěn)的幸福，人類對它趨之若鶩是理所當(dāng)然的。
作為娛樂還行，但是真的把AI看作愛情的保證，甚至“為了確定性，放棄不確定性”，這就有問題了，且不說愛情的定義是什么，如果每個人的生命都要沿著確切的路線去活著，每一步都是計(jì)算好的，那么人生的意義還剩什么？
所以我猜周大生想要傳遞的，是要有追求不確定的勇氣。真金不換的不是愛的結(jié)果，而是追求愛的勇氣。短片故事感很強(qiáng)，也很打動人，但概念如果再明晰一點(diǎn)會更好。
Linsey，導(dǎo)演：
14分鐘的時(shí)長很勸退，但看完后，非常喜歡。視聽上，絕對的大制作，從APP設(shè)計(jì)到實(shí)拍場景各種細(xì)節(jié)都很用心。注意到一個小細(xì)節(jié)，短片里愛神來電時(shí)，使用了求神音樂，BGM一出現(xiàn)，娛樂感直接拉滿；還有幾個街頭的場景，比如金魚街，也是經(jīng)典的香港街景，味道十足。
故事上，《新聞女王》里面的CP故事組合，對于劇粉來說是很驚喜了。雖然有AI，但還是經(jīng)典的愛情拷問，如果所有人都說你們無法修成正果，還要不要繼續(xù)？所以盡管增加了一些科幻的概念，但仍然與當(dāng)下有很強(qiáng)的共情感。
胡陳，文案：
現(xiàn)在年輕人信奉，愛情誠可貴，黃金價(jià)更高，但周大生一個賣黃金的品牌卻要告訴年輕人，真愛金不換。這倒不是什么倒行逆施，只不過是看到了雖然年輕人口口聲聲說不要愛情，但還是渴望一份穩(wěn)定的陪伴，這和人們追捧黃金，有一致的心理動機(jī)。
不過，還是沒想到周大生會拍這樣一個短片，對傳統(tǒng)品牌來說，AI+玄學(xué)+微電影，應(yīng)該是很冒險(xiǎn)的嘗試吧。可能是黃金的穩(wěn)定增值給了周大生底氣，周大生也希望把這份底氣給現(xiàn)在的年輕人分享一下。
3、全棉時(shí)代六一兒童節(jié)：聽聽孩子的話
品牌主：全棉時(shí)代
推薦理由：
平時(shí)要“聽媽媽的話”，今年六一兒童節(jié)，全棉時(shí)代邀請大家來“聽聽孩子的話”。
全棉時(shí)代通過收集孩子們的真心話，揭示了他們的真實(shí)想法和感受。這些內(nèi)容不僅反映了孩子們的純真和智慧，也觸及了成人世界的深層次問題，如愛、死亡、尊重和自由等。通過“聽孩子的話”，還間接傳達(dá)了全棉時(shí)代對純凈、自然生活方式的追求，加深了消費(fèi)者對品牌正面、溫馨形象的認(rèn)知。
精彩點(diǎn)評：
青云，資深文案：
挺暖挺治愈的。成人世界哪還會聽到“我要隨便地吃冰激凌”、“大人也要道歉”、“等到一百年后去找媽媽”、“這種純粹直接、天真爛漫的話呢。孩子們這份未被社會化完全影響的純真，顯得尤為珍貴，觸動人心。
從營銷的角度看，這個廣告展示的是品牌對兒童需求的理解和關(guān)注，品牌好感度+1。
LEO，通訊公司市場經(jīng)理：
表面上，孩子們說的是一些很小的事，但背后的話題，卻是愛、死亡與自由。
短片以小見大地觸及了家庭、教育和社會中普遍關(guān)心的議題。這種交流讓人感受到溫暖，也提醒成年人要傾聽孩子的聲音，尊重他們的想法和需求。另外，這個廣告還引發(fā)了社會對兒童成長環(huán)境和教育方式的關(guān)注。這種社會影響力使得全棉時(shí)代的品牌形象更加正面和有責(zé)任感。
Ruby，高級品牌經(jīng)理：
被項(xiàng)目背后想要傳遞的“溝通的力量”打動，這是一種顛覆傳統(tǒng)角色定位，強(qiáng)調(diào)雙向傾聽的新型交流理念。在日常生活中，我們習(xí)慣于讓孩子遵從大人的指示，卻忽略了傾聽他們內(nèi)心世界的重要性。全棉時(shí)代倡導(dǎo)的，正是這樣一種平衡與轉(zhuǎn)變：家長應(yīng)當(dāng)主動放低姿態(tài)，用心聆聽孩子的聲音，珍視他們的每個想法與感受。這種基于相互尊重的溝通模式，不僅能夠加深彼此的理解與信任，還是構(gòu)筑更為堅(jiān)固、健康的親子紐帶的關(guān)鍵。
4、快手《了不起的家鄉(xiāng)土特產(chǎn)》：別只會用進(jìn)口標(biāo)榜高端
推薦理由：
要表現(xiàn)“土特產(chǎn)”的好，還不能平鋪直敘地說“土特產(chǎn)”好在哪里，不妨看看快手的創(chuàng)意巧思。
快手摒棄了直白陳述的方式，轉(zhuǎn)而采用趣味反轉(zhuǎn)手法，通過巧妙的設(shè)計(jì)情節(jié)，讓觀眾在預(yù)期與現(xiàn)實(shí)的差異間會心一笑，從而深刻感受到土特產(chǎn)背后的獨(dú)特價(jià)值。
同時(shí)，快手還大膽地直接向“進(jìn)口產(chǎn)品就是高端”這一固有認(rèn)知發(fā)起挑戰(zhàn)，提倡拒絕國產(chǎn)羞恥，以國產(chǎn)為豪。這種策略不僅是對消費(fèi)觀念的一種顛覆，也是對本土產(chǎn)品價(jià)值的一種肯定。
精彩點(diǎn)評：
青云，資深文案：
喜歡這句“拒絕國產(chǎn)羞恥，別只會用進(jìn)口標(biāo)榜高端”。相信太多的人在太多的消費(fèi)場合中聽到銷售太多次地說“我這XX是XX進(jìn)口的”，每次我都會疑問“進(jìn)口的就一定好嗎？”當(dāng)然每次得到的答案都是——“那肯定進(jìn)口的好啊”。
“進(jìn)口=高端”確實(shí)成為了不少人的固有觀念。這句文案直接挑戰(zhàn)這一認(rèn)知，指出產(chǎn)品的價(jià)值不應(yīng)僅由其來源地定義，而是應(yīng)該關(guān)注品質(zhì)、特色和文化內(nèi)涵。這種理念有助于構(gòu)建更加健康、理性的消費(fèi)環(huán)境。
LEO，市場經(jīng)理：
視頻前后兩個反差感的場景，巧妙融合了“高端”與“樸實(shí)”，讓“接地氣”的國貨散發(fā)出別樣光芒，也成功打破了“國產(chǎn)即低質(zhì)”的陳舊偏見。這一舉措順應(yīng)了當(dāng)下社會對本土文化自信高漲的情緒潮流，民眾的愛國情懷與品牌好感度隨之提升。
我看完后是會產(chǎn)生一些反思的。也相信這個項(xiàng)目能促使人們反思自己對產(chǎn)品的選擇，是否受到了不必要的標(biāo)簽影響，引導(dǎo)消費(fèi)者基于產(chǎn)品本身的品質(zhì)而非產(chǎn)地來進(jìn)行消費(fèi)決策。
Ruby，高級品牌經(jīng)理：
許多所謂的進(jìn)口高端食材實(shí)際上是中國原產(chǎn)的，這樣的營銷手法不但打破了消費(fèi)者對進(jìn)口商品的固有印象，同時(shí)也能提升中國土特產(chǎn)的形象。
同時(shí)，這一事實(shí)經(jīng)由快手邀請的多位專注于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者演示，具備宣傳度和可信力。這個項(xiàng)目的意義在于，它引導(dǎo)公眾重新審視評判“高端美食”的標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)識到真正的好產(chǎn)品是不分國界的。這種正面的宣傳有助于提升消費(fèi)者對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的信心，同時(shí)也支持了鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
5、麥當(dāng)勞六一兒童節(jié)：麥麥對講機(jī)被搶瘋了
推薦理由：
六一兒童節(jié)，各大品牌都扎堆做營銷，麥當(dāng)勞自然也不例外。今年，麥當(dāng)勞以玩具為切口，從六一營銷中強(qiáng)勢突圍，造型可愛，好玩有趣的對講機(jī)一上線就遭到瘋搶。
一機(jī)難求的饑餓營銷，不僅吸引了大量消費(fèi)者注意力，會串臺的對講機(jī)也增加了互動性和趣味性，獲得聲量和銷量雙豐收，也讓麥當(dāng)勞成為六一的“頂流”。
精彩點(diǎn)評：
鏈，資深文案：
麥當(dāng)勞又一次成功的跨界營銷活動，從去年“麥樂雞游戲機(jī)”到現(xiàn)在“麥樂雞對講機(jī)”，麥當(dāng)勞已經(jīng)玩透兒童節(jié)周邊營銷活動了。在本次活動中“一塊麥樂雞，一塊多開心”，很好地切中品牌的“在一起、開心”調(diào)性。
對于“對講機(jī)”的爆火，會讓人想起小時(shí)候玩“紙杯電話”的回憶，有種童年一不小心刺中我的感覺，創(chuàng)意很有小巧思。而且，利用回憶殺的形式，較能吸引一波受眾關(guān)注，能很好提升品牌聲量。
一個羅素，AM：
麥麥做的小玩具，你永遠(yuǎn)可以相信，前有姜文版小馬寶莉，后有高達(dá)聯(lián)名款，不出意外的，這次又帶來了麥樂雞塊和薯?xiàng)l形狀的對講機(jī)，麥當(dāng)勞總能搞點(diǎn)好玩的。
基于麥麥玩具的二創(chuàng)和外圍二次傳播，也總能讓用戶自發(fā)傳播，炒起來熱度，這還要啥自行車，產(chǎn)品最好的廣告，麥麥正是如此。
喜歡您來！麥門！
Niki，策劃：
今年送玩具好像成了品牌做六一營銷的標(biāo)配，不過要論傳播的廣度以及影響力，還得是麥當(dāng)勞。
從時(shí)機(jī)上看，麥當(dāng)勞很早就在預(yù)熱，搶占了六一前的空檔，社交平臺也出現(xiàn)很多UGC內(nèi)容，內(nèi)容不斷發(fā)酵，堆積傳播勢能，這是在六一當(dāng)天才做營銷的品牌所不能比的。
其次自來水也為麥當(dāng)勞的營銷增添了看點(diǎn)，形成內(nèi)容自傳播，這些都為麥當(dāng)勞的營銷起到推波助瀾的作用。不過作為麥門信徒，唯一覺得不太妥的是饑餓營銷，畢竟我沒搶到……
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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