壯志凌云的5個好創意，「項目精榜」7月三期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
奧運來襲，創意在競技里肆意生長，向著熱血與壯志進發。
始祖鳥立于高山對話南迦巴瓦，續寫戶外愛好者的藝術群像；
轉轉召喚奧特曼，用二手拯救世界；
耐克一句反問掀起千層浪，直指勝者不是誰都能當；
Apple提前買股，以“年少大志”展望2036奧運會；
三星以豎屏走向橫屏的鏡頭互動，奏響開放包容的奧運精神。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、始祖鳥：向上致美·南迦巴瓦
品牌主：ARCTERYX 始祖鳥
代理商：UID 北京
推薦理由：
向山而行，步履不停。作為第二次與松贊的合作，從卡瓦格博到南迦巴瓦，始祖鳥探索出「向上致美」更多維度上的美感。
線上短片，從在地文化傳承人與專業山地運動員的兩種視角出發，講述高山文化與山色之美；線下活動則匯集在地藝術家，以高山對話、高山現場、文化徒步、五感體驗等藝術大秀，與更多戶外愛好者建立深刻連結。
精彩點評：
Mars，信也科技品牌專家
人與山的哲思、藝術式的呈現方式、神圣的西藏，各種元素結合下來，是一個會給始祖鳥品牌加分的案子。
可能唯一想小小吐槽的是，為什么一往藝術、哲思上靠，項目都會用類似的四個字作為主題，不過這也無傷大雅。
劉大徽，入未資深策劃
始祖鳥和松贊的第二次合作了，即便不是戶外愛好者，也有被這支視頻也有被觸動到！
西藏、南迦巴瓦、日照金山、藏地文化、向上的信仰；UID在品牌調性這方面拿捏得死死的；
在品牌的用戶都變得不再那么戶外的當下，始祖鳥更應該堅持表達自然、表達探索、表達文化。這一點在視頻得到很好的體現，有了戶外的「奢侈品」的感覺。
另外，喜歡主創團隊的克制，控制1分鐘左右的影片，簡短但有力量的文案表達，在這類態度視頻中實屬不易，贊！
師彬，燭九文化傳播CEO
1. 主題與理念：項目以“向上致美”為核心，展現了對自然與高山文化的敬畏和尊重，理念深刻，符合時代趨勢。
2. 文化融合：項目融合了始祖鳥品牌文化與南迦巴瓦地區的高山文化，增強了項目的文化內涵和品牌深度。
3. 創意與執行：項目通過多樣化的表現形式，如概念短片、藝術大秀等，展現了高山的自然與人文美，創意獨特且執行到位。
4. 社會責任：項目強調環保意識，通過實際行動和主題曲目傳遞了積極的社會責任信息。
5. 視覺設計：采用自然色彩和元素，與品牌理念和自然景觀和諧統一，設計富有創意且寓意深刻。
6. 受眾定位：針對戶外運動愛好者，與受眾群體產生共鳴，市場定位準確。
7. 影響力：項目不僅推廣了品牌，也傳遞了積極向上的生活態度，具有長遠的正面影響。
8. 創新性：在傳統戶外活動中融入文化元素和藝術表現，展現了較高的創新性。
總結：整體來說項目在多個方面都表現出色，從理念到執行都體現了高水平的專業性和創新性。
它不僅提升了品牌形象，也為推廣環保意識和文化傳承做出了積極貢獻，是一個非常成功的品牌營銷案例。
2、轉轉：奧特曼轉起來了，還是熟悉的古早畫風
推薦理由：
轉轉聯名奧特曼，打出“二手拯救世界”的品牌口號。
這波聯名很討巧地將奧特曼的超能力與平臺功能相融合，比如奧特曼的“轉轉”功能與平臺名稱毫不違和，奧特曼“拯救世界”這個被大眾更為熟知的意向被轉化成“二手拯救世界”，讓人既能快速抓去“買賣二手商品上轉轉”這個信息點，又能留下“二手商品也是有品質的”這一印象。
精彩點評：
王不知，廣告文案
好魔幻的一只短片，但喜歡。奧特曼作為一個老IP、大IP，如果只是簡單地進行形象聯名肯定是不行的，如果從“正義感”、“光”這樣的方向又有點老生常談，沒想到轉轉選了諧音梗的方式。
奧特曼轉轉轉，聽起來的確有點無厘頭，但奧特曼又的確有這個能力，看起來在說奧特曼，實則悄悄把品牌名融了進去，不突兀，有點小巧思在里頭。
另外，奧特曼的旋轉技能與轉轉的品牌名稱巧妙結合，形成了一個令人難忘的視覺和概念上的雙重印象。通過奧特曼的多個旋轉技能，廣告不僅展示了奧特曼的經典形象，也傳達了轉轉APP二手交易的便捷性和趣味性。
Stela，市場營銷
很有趣的短片，品牌名，平臺特點，產品品質等信息都很絲滑地融合和銜接上了。
個人很喜歡短片中能量燈那里的周邊梗，長大后回想起奧特曼，最先想到的就是那個燈，每次都特別擔心沒電了。
在短片里，能量燈居然是充電寶，用完后還被奧特曼順走，看起來非常無厘頭，但又十分說得通，這讓人對平臺上充電寶這個產品印象深刻，最后奧特曼帶走充電寶，剛好呼應了后面那句“官方質檢，光之守護”——奧特曼認證好用。
3、NIKE奧運短片：你說我招人恨么？
品牌主：NIKE耐克
推薦理由：
2024巴黎奧運會前夕，耐克推出一則預熱短片《你說我招人恨么？》，是鮮有大方表達和突出“想贏，要贏”主題的體育廣告。
短片讓我們感受到體育競技中不可或缺的爆發力和力量感。通過反問句式，將品牌精神與短片相融合，也鼓勵每個人勇于挑戰，奮力爭取屬于自己的榮耀，完美詮釋了耐克“Just Do It”。
精彩點評：
王不知，廣告文案
雖然某一幕畫面有些爭議，但還是很喜歡這支短片的，體育競技的競爭對象不僅是對手，更是“超越自己”。
文案中，“我有強迫癥，我就是獨”說得恰是運動員對自己嚴格要求的個性，緊接著一句“這就找人恨么”更是激發他人一種挑戰欲。
整個短片情感濃烈，反問句是向對手的發問，也是運動員們與自己的對話，畢竟體育競技也是一場心態的較量。
Stela，市場營銷
這條短片真的很Nike，好勝、想贏、我就是最好的，在這支片子里被展現得淋漓盡致，耐克鮮明的品牌態度也快要溢出屏幕了。
大概是合作、互助、堅持等主題已經講得夠多了，耐克“反其道而行”，用了十分的力道來講競爭，大聲說出想贏，且要贏得漂亮，這股“狠”勁兒，反倒讓人眼前一亮，感受到體育的力量與速度。
而那些“招人恨”的強迫癥、獨、不手下留情、我覺得老子天下第一，看起來是傲慢，實則也是運動員信念的體現，畢竟只有先相信自己會贏，才有贏的可能。
4、太超前！蘋果的廣告都打到2036年了，還是聚焦年輕一代
品牌主：Apple蘋果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
推薦理由：
2024年巴黎奧運會前夕，一組用 iPhone 拍攝的少年運動時刻的大片廣告，被投放到很多戶外大屏，主題為“2036 Hopefuls（2036「年少大志」）”。
這是由 TBWA\Media Arts Lab 牽頭的奧運營銷攝影廣告。傳奇攝影師 Walter Iooss Jr. 用 iPhone 捕捉到了在足球、乒乓球、游泳等運動中的少年人的動作和情緒，這些孩子大多5-10歲，是來自不同國家的極具運動天賦的種子選手。蘋果為他們定格現在，也在期待他們的未來。
精彩點評：
李璐，營銷策劃經理
捕捉和拍攝孩子的運動情緒，這個點聽著還蠻有差異感的。可能跟當下的時間維度和奧運場的主人公都對不上號，所以會有眼前一亮的感覺。
但我想唱唱反調，年少大志，這聽著就像把大人的臆想加在小孩子身上一樣。最近看《抓娃娃》，就看得很壓抑，對于這種“刻意影響”下的“望子成龍”，總會有些不適感。而且，運動本來就是快樂的，不享受快樂的孩子是堅持不到最后的。
更希望，蘋果能傳遞的是孩子們在運動中享受純粹的快樂，不是向喊口號一樣，為了所謂夢想、所謂“大志”。
方隼，甲方品牌
從創意維度看，蘋果這次只能算是無功無過。主要是因為內容上“舊飯新炒”，依舊是「鏡頭攝影+生活瞬間」的陳年組合，但是好在“2036「年少大志」”的立意掰回了一成。
運動員年少時期的不易直到功成名就那一天才會被看見，否則他們只能以“儲備軍”的名義在體育界沉默地努力。
蘋果此次的內容其實是替年輕一代的發聲，幫助大家追溯運動員的生命力根源，以更直觀的形式傳遞年輕一代運動員的潛力，讓他們不再被忽視。視角是人性化的，態度是溫暖的。
第一次看見這個廣告是在上海街頭，真的就一抬頭看見了這些孩子的臉，而且我承認有一下子觸動到，為此停留駐足了幾秒鐘。
雖然時間很短，但這個廣告已經達成了效果，這就是廣告應該做到的。
很抓眼球的兩個點：時間、少年。當人們都在談論2024年奧運會時，這個廣告寫著2036年，這是第一個吸睛的點，勾起了過路人的好奇心。再者就是稚童，稚嫩的面龐，做著專業遠動員的動作，再配上“年少大志”的主題，完成了對好奇心的閉環，瞬間心領神會，然后感慨，還得是蘋果啊。
5、三星巴黎奧運會宣傳片：運動員和屏幕互動起來了
品牌主：Samsung 三星
推薦理由：
奧運精神如何與手機品牌做關聯？印度尼西亞的三星給出了一種解法：用打破手機屏幕第四堵墻的互動方式，承接巴黎奧運會的開放包容精神。
在三星的創意短片里，各個項目運動員，先是用豎屏框對應運動員們的挫折時刻，隨后，在不同專業運動員，做出把屏幕框拉大的動作時，瓶頸被突破，成功也越來越多——正如主題所言：Open always Wins。
精彩點評：
李璐，營銷策劃經理
奧運營銷，真的不能少了立意。這支片子，我能一秒get到它的立意：遇到卡點重新再出發的開放心態。
視角結合得到位，從豎屏到橫屏的視覺開放，把產品特質和奧運會精神主旨做了很好的結合，心越大，視界就越大，可能性就越大。
不同于常規奧運營銷或者是體育營銷，它擺脫了以往運動突破的沉重感、偉大感，三星也在講突破瓶頸，但用的是一種輕松又巧妙的表達，還挺符合當下人信息接收的心理的。
方隼，甲方品牌
很喜歡，互動感太妙了！整體節奏輕快，像看輕巧的反轉小片，屏幕“黑邊”的視覺妙用跟運動員們“用手撥”、“用腳踢”的的交互非常有帶入感，一秒get運動員所處的運動“困境”。
既能看到他們的努力，又感覺自己就在他們身邊見證了一切，場景和受眾產生雙向交匯，堪稱創意的精粹啊，非常難得！
說實話，這個立意不算難，打破第四堵墻不算新鮮，有趣的是，運動員與手機屏幕的關聯創意，構思得特別好。
每一個遠動員轉場的設置，都是對立意的絕妙體現：跑步運動員，一腳踢開屏幕框；攀巖運動員，一把抓下屏幕框；街舞運動員，雙手推開變成全屏。關聯性很自然又有巧思。
我們都說創意這個東西要足夠有新意、要一眼抓住注意力，但是這種與品牌和立意融合性特別強的，才是少見的、可貴的，留白自在人心。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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