vivo攜手導演辛爽與HAVAS一起，獻上vivo品牌年度大片《需要我時打給我》，全片由vivo X100 Ultra拍攝。
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vivo年度大片一經上線，迅速引爆全網話題討論，微博熱搜#辛爽需要我時打給我#、#vivo大片后勁太大了#，全網播放量超4億，“辛爽式美學”再次刷屏。
一句“有事兒打我電話”，貫穿三代人的情感聯結
11分鐘的短片后勁十足，余味悠長
故事從小于去到一個魚類加工廠，找到多年未聯系的父親老于開始。
一紙賣房合同、一支煙，一句和二十年前互換角色的“有事打給我”，隔閡并沒有狗血般地化解。然而在故事結尾，小于的兒子在電話里一句“爸爸，我感覺我有點想你了”，揭開了整個故事的溫暖底色，結尾的手機空鏡什么也沒交代，短短幾秒卻讓每個觀眾心里都有了自己的“后續”。
于是有網友感慨：小于終究是“質疑你，理解你，成為了更好的你”。
更有網友辣評：曾經的父子關系是“你站在這里，我去買個橘子”，現在的父子關系是“需要我時打給我”。
由vivo X100 Ultra拍攝
短片時長不過11分鐘，卻讓每個人都能沉浸在后勁里，余味悠長。每一個畫面、每一句話都值得細品，虛構的故事和每個人的真實生活相互投射，讓故事可以在每個觀眾心里一遍遍新生。
幕后特輯《上手》：用手機拍手機
影像科技不斷進步的意義，在上手創作的這一刻被具像化了
點擊進入幕后
我們在幕后故事真實地記錄了導演辛爽如何用一部手機完成一次嚴肅的影像創作。在前期的創意會上我們達成的共識是——拍一部用科技觸摸人文的短片，一部普通人看了都覺得自己也能拍出來的作品。
幕后特輯《上手》很好地呈現了這一點：你看，一個辛爽式美學的作品，完全可以由一部vivo X100 Ultra拍出來，它可以支持你的一切想法。所以科技不是為了炫技，而是為了下放創作門檻，讓每個人都能隨時上手去拍，無論是日常記錄還是嚴肅創作，上手才有戲，好上手就會有好戲。
用“好故事”去講好“故事”
這次，和用戶打個共鳴的響指
說回最初的brief，客戶的要求很簡單：講一個“本心而為”的故事。「本心而為」不僅是故事的內容本身，更是故事以外每個人做這件事情的初衷。
我們想和導演一起通過好故事去讓人們看到自己的生活并鼓勵他們向前，我們想讓vivo的影像力被更多人知道并毫無顧忌地去創作，我們想讓科技的落點最后一定在人的身上。vivo一直倡導用“好故事”去講好“故事”，在這個過程中，我們也試圖拓展一種更高級的品牌建設思路，最大程度尊重用戶，讓他們以自己的方式去發掘去感受。由本心驅動的品牌與用戶的關系一定不是單向的說教，而是更深層次的相互理解和共鳴。
最后，不管是在故事里，還是故事外，每個人都憑“本心”去完成這次campaign，才會有最終讓自己滿意的呈現。
至此，vivo品牌年度大片《需要我時打給我》圓滿撒花。
創作企業名單
品牌廣告主：vivo
創意代理商：漢威士創意中國
制作執行方：北京三川傳媒文化有限公司
數英獎參賽項目說明 - 漢威士集團中國 Havas Group China，創意代理商
【背景與目標】
以“本心而為”傳遞心中影像。
隨著vivo藍圖影像的發布，vivo品牌攜手辛爽導演推出的vivo品牌年度大片《需要我時打給我》，希望借助影像的力量傳遞生活中蘊藏至微的情感溫度。
此次vivo品牌年度大片全程由vivo X100 Ultra拍攝完成，其出眾的影像能力和豐富的專業視頻拍攝功能，將心中的影像完整地表達出來，達到拍攝上的“得心應手”和“本心而為”。
【洞察與策略】
我們想和導演一起通過好故事去讓人們看到自己的生活并鼓勵他們向前，我們想讓vivo的影像力被更多人知道并毫無顧忌地去創作，我們想讓科技的落點最后一定在人的身上。
透過vivo X100 Ultra的鏡頭，我們將看到伴隨科技進步，每一代人的溝通和表達情感方式在產生微妙的變化。手機作為人與人聯絡彼此的載體，其背后科技的不斷升級進步，讓人與人的情感表達變得更加簡單立體。
【創意闡述】
用“好故事”去講好“故事”。
全片由vivo X100 Ultra拍攝，一個關于溝通的故事，一個用科技的視角觸碰人文情感的故事。
回到最初客戶的brief，要求很簡單：講一個“本心而為”的故事。「本心而為」（vivo的品牌精神）不僅是故事的內容本身，更是故事以外每個人做這件事情的初衷。
vivo一直倡導用“好故事”去講好“故事”，在這個過程中，也在試圖拓展一種不同的品牌建設思路，即最大程度尊重用戶，讓他們以自己的方式去發掘去感受。由本心驅動的品牌與用戶的關系一定不是單向的說教，而是更深層次的相互理解和共鳴。
【結果與影響】
vivo年度大片一經上線，迅速引爆全網話題討論，微博熱搜#辛爽需要我時打給我#、#vivo大片后勁太大了#，全網播放量超4億，“辛爽式美學”再次刷屏。
最重要的是，vivo攜手導演辛爽與HAVAS一起，用一部《需要我時打給我》探索一種更本心而為的品牌建設思路。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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用電話連結三代人的細膩復雜的父子關系，表演自如動人，制作成熟質樸 -
短片類 - 很好的商業短片，與品牌的結合，與人心的洞察。 -
不錯
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將手機回到“聯系”本身
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視頻是功能強大的證據，三代溝通是手機的本質， 讓VIVO的品牌被相信，是好的結果。 -
短片以“有事打給我”為核心，展現了父子之間情感的微妙變化和傳承，故事簡單卻深刻。這是一個成功的品牌營銷案例，它不僅展示了vivo產品的技術實力，也通過一個感人的故事傳遞了品牌的情感價值，增強了與消費者的情感聯系。通過這部短片，vivo成功地將科技與人文情感相結合，提升了品牌形象，并激發了用戶對品牌和產品的認同感。
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影像質感高級,影片主題中國式父子溝通問題,情感克制又有溫度. 手機作為父子溝通的道具,低調又有存在感 -
看完了！真的不錯
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"有事打給我" 這簡單的臺詞講出了手機產品的功能, 但巧妙的串起了感情, 電影般的畫面質感突出了強大的產品力, 故事敘事手法跟拍攝執行都很不錯 -
細膩有溫度 -
表演無可挑剔，邏輯簡單清晰，制作精良。 -
手機拍手機，講述有關手機與愛的故事，動人的 -
電話背后的誤解與救贖，兩代人的情感經歷，情節很精妙，表演很精彩，美中不足的是跟產品關聯度弱了點。
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這個片子看至少第二遍了。有教育意義，一代一達人從質疑到成為到理解。破圈效果也有，挺好～
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強烈的情緒與作品質感，傳遞品牌的選擇和價值觀以及審美 -
拍得挺好，有觸動
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演員執行都很好，但劇本老套
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切入點有意思，記住了“有事打給我”這句話 -
很真實 -
”一部普通人看了都覺得自己也能拍出來的作品“。 -
拍的入木三分 -
內容有深度
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難以理解主題。
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值得肯定的是，品牌對于中式父子間“有事兒打我電話”的情感洞察和電影級拍攝質感，但相對“老”的故事和沉悶壓抑的講述方式，是否符合當下消費者的廣告消費習慣，并引發觀者共鳴這一點暫時存疑。
技藝單元-視頻制作類
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細膩的洞察，會令人思考的內容，舒服的片子節奏，另外+1分給導演
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用手機拍攝了一部關于手機和溝通的故事，影片有質感有張力 -
用手機拍大片已經成為了一種營銷表達的既定形式，重點還是內容，還是完成后觀眾的記憶點，這點該項目都做到了。 -
哎這才是好片，就是不太像廣告
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制作精良，畫面唯美治愈，情感細膩，光線與畫面結合較好。有效地觸達了目標受眾，引發了強烈的情感共鳴。
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導演，攝影，表演，都是楷模
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好故事加好導演，電影級的制作
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技藝很不錯，現實主義的美感控制在線，手機攝影完成度非常好
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故事在鏡頭、光線、構圖上真的可以非常加分！ -
很好的故事，演員演技在線，剪輯、制作都不錯，幾個核心故事場景的氛圍帶入感都很強，能讓人快速進入故事。 -
單獨把視頻當影片看沒得說，電影導演視頻投 Craft 無異降維打擊。雖然從品牌廣告片角度來看又是另一個標準。 -
無
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真誠，細膩，制作精良 -
就敘事而言，故事很細膩動人，打斷十來分鐘將中國人代際溝通問題提了出來，中國式離婚、中國式父子、中國式溝通。我們每個人多少都陷于家庭倫理關系的無能為力之中，這里面有快速發展與倫理之間的沖突。祖孫三代的這種鬼打墻般的斷線狀態隨著孫子的主動電話得到一個緩解的契機，是一個在多重壓抑之后一點點動人的溫暖就足以支持你往前走的情感動力！ -
又一大作 喜歡攝影老師
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細膩
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劇情入勝，細節真摯 -
不錯
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電影感從來不只是色彩，而是真實細膩，簡單又有深度的故事。
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故事很飽滿，專業演員的表演功底加分。鏡頭語言、畫面結構和色彩都很好。 -
好看！ -
通過高質量的影像內容和情感共鳴的故事情節，vivo成功傳遞了品牌的核心理念和產品優勢，吸引了大量觀眾的關注和喜愛。
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非常自然并且有質感的作品。演員的真情流露表達真的是非常加分。 -
很有張力的作品，只是在品類上得分較少。
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作品深刻，情感表達真摯。 -
執行細節拉滿，故事形式太過常規 -
導演厲害 -
整個片子有溫度，但是跟品牌的關聯度不大
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有深度的內容配合有記憶點的文案。
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整體質感不錯，臺詞可以打磨得更到位一些。 -
無獨特執行之處
專業評分
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