華為Mate60系列：如果感到幸福，你就拍拍拍！
在移動影像已如此強大的時代，人們早已經(jīng)習(xí)慣了用手機隨手記錄生活中的種種感受。
而在所有的拍攝方法里，抓拍是最真實的，也是最有感染力的。
新一代華為Mate60系列，讓抓拍的能力更進一步，為我們帶來了更強大的——風(fēng)馳閃拍。
通過連續(xù)的高清抓拍，可以捕捉到更清晰的畫面、更飽滿的情緒、更生動的表情、更鮮活的感受。
無論開心、感動、驚喜、搞笑，都不會再從指尖錯過，讓每一次轉(zhuǎn)瞬即逝的抓拍機會，都能清晰的記錄下我們想要珍藏在記憶里的美好瞬間。
華為影業(yè)又一次在功能和情感之間，找到了一個簡單卻有趣的連接——幸福時刻想要抓拍，抓拍，再抓拍——拍拍拍，洗腦的旋律已在耳邊響起來了吧？那我們就一起哼著歌來看吧。
《如果感到幸福，你就拍拍拍》
“如果感到幸福你就拍拍拍”，歌曲一出，記憶的DNA便動了。
當(dāng)拍手的聲音與快門聲在腦中重疊在一起，所有的拍攝故事，就一個接一個的躍然眼前。
在不同的拍拍拍中，每個消費者都能夠找到與自己生活貼近的幸福場景。
可能是一家人其樂融融的玩耍，可能一個人偶遇了自然的驚喜；
可能是與寵物間的趣味日常，可能是在青春中放飛童趣和自我；
可能是孩子帶來的感動、歡笑，可能是出嫁時的笑容、眼淚…
隨手拍拍拍，可能是任何生活故事，但只要你在拍拍拍，就有讓你感動的時刻。
Mate60的風(fēng)馳閃拍，無論在哪都能輕松定格下那些容易被錯過的小動作，以及轉(zhuǎn)瞬即逝的精彩表情。
隨著音樂節(jié)奏的變化，在不同的故事情節(jié)中，同樣的拍拍拍展示出不同的情緒，與拍攝時的心情完美契合。
改編熟悉的歌曲作為jingle，是品牌常用的一種迅速制造記憶的方式。
洗腦的廣告歌，每個人腦中都有幾首。大多是通過對品牌名稱一遍又一遍的重復(fù)，創(chuàng)造記憶。
華為影業(yè)卻為同樣的形式找到了更多可能，在用戶習(xí)慣和產(chǎn)品特點上尋找洞察，
確保所有的情節(jié)、片段都取自用戶真實的生活體驗，用最真的感情，去觸動消費者。
這是一支洗腦的作品，看過后腦中便一直浮現(xiàn)拍拍拍的快門聲。
這是一支感人的作品，真切記錄了生活中各式各樣的幸福瞬間。
當(dāng)洗腦和感人融合在一起，風(fēng)馳閃拍便能被一下記住。
誰說洗腦的廣告不夠動人？哼著歌，有些事早已在腦海里戳中你了。
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【背景與目標(biāo)】
圍繞華為Mate 60系列的風(fēng)馳閃拍功能，通過生動有趣且極具感染力的呈現(xiàn)方式，讓消費者深刻感受到風(fēng)馳閃拍功能在記錄美好瞬間上的卓越表現(xiàn)，在消費者心中留下該功能強大、便捷、能捕捉到極致瞬間的印象，獲得提升產(chǎn)品知名度和市場占有率的效果，以及消費者對華為品牌的高度認可和忠誠度，進一步鞏固華為在手機行業(yè)的領(lǐng)先地位。
【洞察與策略】
消費者對于手機功能的需求和期望日益多樣化和個性化。針對消費者對于高效、便捷、優(yōu)質(zhì)拍照功能的強烈需求，以及如何讓消費者更深刻地理解和認可風(fēng)馳閃拍這一獨特功能，創(chuàng)意核心運用了動人且洗腦的旋律，結(jié)合聲音和畫面的不斷重復(fù)，以有趣且具有強情緒感染力的方式在消費者心中留下強烈印象。重復(fù)策略起到重要作用，從歌詞重復(fù)使“如果感到幸福，你就拍拍拍”不斷強化與產(chǎn)品的聯(lián)系，到情緒重復(fù)讓各種場景都圍繞美好瞬間，加深消費者對留住美好的渴望，再到節(jié)奏重復(fù)使歌詞與快門聲節(jié)奏同步以強化記憶點。
這種洗腦歌曲與風(fēng)馳閃拍功能以及美好畫面的結(jié)合形成了完整的傳播閉環(huán)，能夠緊緊抓住消費者心智，以看似簡單卻極具影響力的方式達到四兩撥千斤的顯著效果。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意核心運用了動人且洗腦的旋律，結(jié)合聲音和畫面的不斷重復(fù)，以有趣且具有強情緒感染力的方式在消費者心中留下強烈印象。音樂改編經(jīng)典歌曲“如果感到幸福，你就拍拍拍”，童聲合唱詞巧妙引線，讓畫面自然流暢地銜接，以親子瞬間、朋友相聚、人生大事、獨處時光等多樣化的基本場景為內(nèi)容，涵蓋了廣泛的消費人群。在影片中，跟隨“拍拍拍”穿插舉起手機拍攝的畫面，展示樣張下的注腳也呈現(xiàn)了華為 Mate 60 系列的全線產(chǎn)品。整個創(chuàng)意生動有趣，不僅展示了人物和情緒，更全面地呈現(xiàn)了產(chǎn)品，能讓消費者在觀看過程中產(chǎn)生強烈共鳴和愉悅感，使產(chǎn)品信息悄然植入消費者心中。
【結(jié)果與影響】
華為 Mate 60 系列玩出了洗腦廣告新套路，在對經(jīng)典童年歌曲進行改編的同時，深入洞察用戶習(xí)慣和產(chǎn)品痛點，確保所有情節(jié)和片段都源自用戶真實的生活體驗，以最真摯的感情，成功撬動了更多消費者的關(guān)注和認同。最終這種動人的廣告形式獲得了可觀的播放量，達到了很好的傳播目的。
視頻總曝光量2.3億+；視頻播放量1.3億+
傳播當(dāng)周風(fēng)馳閃拍相關(guān)熱詞VOC頻次相較于前一周提升30倍
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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有創(chuàng)意 -
改編自經(jīng)典兒歌《如果感到幸福你就拍拍拍》的形式，結(jié)合日常生活中的多個溫馨場景，展現(xiàn)了華為Mate 60系列如何輕松捕捉生活中的美好瞬間，無論是家庭聚會、寵物互動還是孩子的成長時刻。通過洗腦的旋律、重復(fù)的歌詞以及與快門聲同步的節(jié)奏，廣告不僅加深了消費者對產(chǎn)品功能的記憶，還引發(fā)了強烈的情感共鳴。 -
把手機拍照和生活的幸福瞬間聯(lián)系起來，挺能觸動人心的。 -
創(chuàng)意很好的將產(chǎn)品亮點帶了出來，情緒也拿捏得很到位 -
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概念很不錯，創(chuàng)意一般，本質(zhì)上仍然是柯達系的留住每一刻，但執(zhí)行很好
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雖然騰格爾音樂類的營銷很多，但是短期內(nèi)這支是比較可愛的
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營銷手段部分眼熟，但標(biāo)題的切入點很好，直接抓住精準用戶與其產(chǎn)生共鳴
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選曲和主題結(jié)合很有記憶點，很直接地表達了品牌的理念同時也展示了產(chǎn)品。
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改編老歌，一般 -
創(chuàng)意比較平。 -
樸素的創(chuàng)意，感染力來自每一個真情實感瞬間的定格。 -
真實生活場景，平實動人。 -
視頻內(nèi)容貼近生活，鏡頭在各個場景得到運用，但表現(xiàn)形式和歌曲略顯陳舊，記憶點有待加深 -
“拍”一語雙關(guān) -
這事兒和娛樂營銷有啥關(guān)系？
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節(jié)奏很歡快，選取了生活中大大小小的幸福時刻希望去與用戶共情，但整個影片節(jié)奏都比較統(tǒng)一，即使是真實的幸福時刻，并沒有讓觀眾覺得特別的幸福。 -
用心而出彩的小點子，但似乎不應(yīng)屬于“娛樂營銷”賽道作品。 -
創(chuàng)意表現(xiàn)稍微弱
專業(yè)評分
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