別開生面的5個好創意，「項目精榜」9月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
夏日收尾，秋意漸濃，我們用5個別開生面的好創意，感受科技與人文的交匯，感知品牌的溫度。
華為影業再出新作，宇航員小馬露出“真面目”，三則詼諧故事讓科技更具象化；
中國銀聯用可愛又順口的表達「貼貼」，將夏日促銷另類植入消費者心智；
齊柏林基金會以一朵云的視角，結合數據分析和AI科技，做了一場有深度的公益；
蘋果聯合黑燈做了微專場脫口秀，將無障礙功能相關的趣事搬上了舞臺；
汾酒與賈樟柯在中秋寫了一組長文案，把思鄉之情，寫得絲絲入扣。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、華為幽默廣告：宇航員小馬終于露臉了，竟是黃渤
推薦理由：
華為影業再上新，2018年《一張來自太空的照片.jpg》與2022年《重返月球的Mate》的關注度都很高。
今年的第三部《月球，從未如此Mate》，宇宙里的有趣故事再度上演，航天員小馬的身份被揭露——黃渤，那一口青島話，有梗更有趣。
三個詼諧小故事，讓華為Mate 60 Pro的功能特點生動呈現。
精彩點評：
Augenstern，電商平臺策劃：
看過第一部的重慶話版本，印象深刻；第二部也很荒誕幽默；再到現在的第三部，黃渤的青島話一聽就認出來了，很有辨識度，很加分。
華為影業這個IP做得確實是有點東西，能將科技層面的溝通做得很人文，很有趣。
藥藥，內容運營：
黃渤的青島方言，讓人倍感親切。整個畫面設計充滿電影質感，疊加科幻元素，卻不失那一抹“黑色幽默”風味。
在這些場景中，產品信息巧妙融入，不僅沒有減少，反而增添了更多的幽默元素。華為Mate 60系列的賣點，就這樣在輕松詼諧的氛圍中，深入人心。
Mr.Xu，策略：
品牌在營銷策略上應當借鑒產品開發的精髓，專注于創造消費者真正感興趣的內容。
華為就是用了這種策略，此次故事短片正是基于這種“以消費者為中心”的傳播思維。片中的青島方言，不僅貼合了黃渤的個人特色，還突破了品牌單向的信息灌輸，轉而構建起一種雙向的情感連接。
2、中國銀聯：鼓勵在夏天「貼貼」的人
品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：FANREN AD 凡人廣告 上海
推薦理由
「貼貼」這個詞，非常貼合大眾日常，充滿輕盈的生活氣。
銀聯用孩童又年輕化的營銷語言，用“貼貼”一詞將人們夏日期待的清涼與自己的促銷活動巧妙地聯系到了一起，并洞察用戶的生活痛點，用童真童趣感染每一個成年人，讓消費者體驗到心靈愉悅與生活的溫度感。
精彩點評
Nancy，廣告公司PR：
貼貼這個點真的很妙，觸碰式的貼的這個支付行為，和補貼福利融合在一起，本身就已經很有營銷勢能了，再鏈接“鼓勵親近夏天”，情緒價值一下拉滿。
秋刀魚，廣告公司資深策劃：
看完這個短片，我決定今天給這個世界一點好臉色。夏天本來是一個讓人想要保持距離的季節，但看完銀聯的這部短片，卻讓我想要和這個世界貼貼。
Nadine，廣告公司策劃：
這種生活化的短片能不能多來一點，本人看了玉玉癥都要好起來了。銀聯一直都很擅長從生活細微處去洞察消費者的生活缺口。這次的短片一個是用這些細致觀察引起共鳴，一個是倡導「松弛」的生活態度，一個是完成銀聯提供便利服務的使命傳達。
3、看見齊柏林基金會：讓一朵云穿梭在臺灣影像里
品牌主：看見齊柏林基金會、Family Mart 全家
代理商：SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺北
推薦理由：
「從來沒有一個人，用一朵云一樣的高度去看臺灣」。項目延續了齊柏林導演的精神，通過將齊柏林導演的視角與虛擬角色“阿Q”結合，創造了一種新的敘事方式，吸引年輕一代的注意，同時也為環保議題提供了新的傳播途徑。技術在此處被運用得很美好。
精彩點評：
Xu ，母嬰品牌 PR：
之前在社媒上刷到過幾張圖，沒想到背后有這樣一個故事。精彩，但是反過來說，信息傳達的損耗率是不是有點高。
Will，創意總監：
有種廣告是你看到它有很多人關注，心里會想“太好了”。這個廣告就做到了。讀到項目介紹里說曝光率不錯，還有各界關注參與的時候，特別開心。
Steve，資深文案：
提前預定我心目中的公益廣告年度最佳。非常有巧思的一次公益嘗試，那句描述齊柏林導演的“從來沒有一個人，用一朵云一樣的高度去看臺灣。”讓人印象深刻，而且，雖然以此為項目的背景之一，但是整個項目的呈現如此輕盈、可愛。一點沉重感都沒有。太喜歡了。
4、蘋果×黑燈：微專場脫口秀，講述輔助功能趣事
品牌：Apple 蘋果
推薦理由
找視障人士做脫口秀廣告，這次蘋果的殘奧會營銷還是有點東西的。
此次蘋果搭上了脫口秀的流量東風，將品牌信息和段子內容高度結合，再由演員表演發揮效果，以達到傳遞品牌價值的目的。
精彩點評
Nancy，廣告公司PR：
說實話這種程度的營銷有點震驚我，有種既奇怪又神奇，看久了又覺得很合理的感覺，蘋果果然在營銷上還是有點東西。我本人并不是脫口秀的受眾，但是也會很感興趣地聽下去，并且看完了。
秋刀魚，廣告公司資深策劃：
找視障脫口秀演員來做脫口秀宣傳，真有你的啊蘋果。這波屬實是驚艷我了，而且是一個全新的不一樣的角度。關于殘奧會，其實想說殘奧會本身就具有那種比較強的“平等”觀念，蘋果也是抓住了這個點，借殘奧會和脫口秀本身具有的流量價值，去賦予品牌一種人文底色，在制造新鮮感的同時也提升了傳播力。
Nadine，廣告公司策劃：
作為一名視障脫口秀演員，黑燈生活中會有許多「障礙」。而作為 iPhone 的用戶，蘋果的輔助功能給他生活帶來了許多便利，也增添了更多趣事。黑燈憑借屏幕朗讀功能不僅「驚呆」過劇本殺老板，還硬控了現場所有人。黑燈這把屬實是出圈了，和蘋果的合作也讓人印象深刻。
5、汾酒×賈樟柯中秋：我與汾酒
品牌主：FENJIU Group 汾酒
推薦理由：
汾酒攜手賈樟柯，以中秋佳節為背景，打造《我與汾酒》故事短片。短片通過賈樟柯的個人記憶，將汾酒與故鄉山西汾陽的深厚情感緊密相連，由此展現了汾酒作為文化符號的傳承與情感紐帶，完成了一次對傳統與現代、故鄉與遠方的深情對話。
精彩點評：
Xu，母嬰品牌 PR：
喜歡。它不僅僅是在賣酒，而是在賣一個故事，一個關于家、關于記憶、關于文化傳承的故事。情感表達有深度，有層次。
Will，創意總監：
這個項目的優點在于它能夠觸動人心，通過賈樟柯的個人故事，讓汾酒不僅僅是一種飲品，更是一種情感的載體。不過我也在想，它是否過于依賴賈樟柯的個人魅力了？感覺對賈樟柯的魅力展示是足夠的，但對于品牌的獨立形象塑造還有點欠缺。
Steve，資深文案：
這個片子把汾酒的地域特色和賈樟柯的個人魅力結合得蠻緊密的，文案尤其好。細膩，節奏適宜。品牌內容與文化結合的力量是挺大的。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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