看見齊柏林基金會
營銷單元-內容營銷類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
公益單元-公益類
視頻
2013《看見臺灣》上映，齊柏林導演讓臺灣人開始關注起環境議題，然而隨著他不幸因事故離去，環境議題的關注度也隨之淡去。看見?齊柏林基金會要如何在沒有齊柏林的狀況下重新喚起臺灣人對現代環境議題的意識？
「從來沒有一個人，用一朵云一樣的高度去看臺灣」，我們從這句描述齊柏林導演的話出發，在名為社群的云端上找到另一片廣受粉絲喜愛的云「阿Q」，結合數據分析和AI科技，從16個縣市中找出最有可能被大家關注的環境議題，讓這朵云飄起來穿梭在齊柏林過往拍攝的臺灣影像里，號召粉絲和他進行一場云端環島的同時，透過他可愛的視角再次關注環境議題。
活動不只在云端發酵，我們也讓這朵虛擬世界的云真實降落地表，彷佛阿Q真實出現并帶回他的環島議題日志。透過實體化裝置吸引更多眼球的同時，讓話題再次炒熱回社群。當更多臺灣人再次關注腳下這片土地，我們也成功把齊柏林的精神，用另一種形式延續到每一個人的心中。 影片僅發布于全家便利商店、看見?齊柏林粉絲團與阿Ｑ圖文創作者Alan Hong的Instagram平臺，并進行微量媒體投放。
總觸及人數超過10萬，收獲6萬以上贊數，吸引約4000則留言，及超過1700次的分享。阿Q實體化降落時更引爆在地社團討論話題，現場也聚集眾多民眾圍觀打卡，吸引44家媒體爭相報導。2024年透由全家零錢捐獲得的捐款金額超過2000萬并創下五年來單月捐款最高紀錄。
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創作人員名單
ECD: 鐘本仁
ACD: 葉則均、謝朋蕙
Art: 鄧荷、林均
GM: 蔡淑盈
Account Director: 張芷榕、黃佩瑄
AE: 劉芳廷
CSO: 陳侑均
數英獎參賽項目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺北，創意代理商
【背景與目標】
2013《看見臺灣》上映，齊柏林導演讓臺灣人開始關注起環境議題，然而隨著他不幸因事故離去，環境議題的關注度也隨之淡去?？匆?齊柏林基金會要如何在沒有齊柏林的狀況下重新喚起臺灣人對現代環境議題的意識？
【洞察與策略】
其實人人都有守護環境的心，但在現代社會里，網絡無遠弗屆，人們感受環境的能力卻始終有邊界，許多當代的、理應在場的、未曾關心或未曾想過的都在我們雙眼所能及的范圍之外，而「環境紀錄」便是去還原人與周遭的關系，讓人回頭思考我在這里面扮演的?色，進而思考我在現代社會里、在環境中扮演的?色。十年前，大眾曾透過「看見臺灣」的電影紀錄看見了臺灣的環境議題，但來到十年后的數字時代，網互信息沓雜，在瑣碎的日常中人們的視線很難關注到嚴肅的環境議題，所有目光都被「網絡社群」所吸引。近期在網絡社群上又屬「虛擬網紅」特別受關注，利用 3D 建模、Deepfake 、AI 人工智能及計算機自動生成圖像 ( CGI ) 等技術產出各具特色的?色，他們像普通人一樣可以在社群平臺上PO文打卡，與粉絲分享生活，總能吸引到一群死忠 粉絲追蹤關注，除了擬真人物的虛擬網紅之外，也有許多天馬行空的 IP?色，透過打破現實框架的設定存在，相對于一 般的真人或擬真網紅，他們帶給人們抽離生活的療愈與驚奇感。
【創意闡述】
「從來沒有一個人，用一朵云一樣的高度去看臺灣」，我們從這句描述齊柏林導演的話出發，在名為社群的云端上找到另一片廣受粉絲喜愛的云「阿Q」，結合數據分析和AI科技，從16個縣市中找出最有可能被大家關注的環境議題，讓這朵云飄起來穿梭在齊柏林過往拍攝的臺灣影像里，號召粉絲和他進行一場云端環島的同時，透過他可愛的視角再次關注環境議題?；顒硬恢辉谠贫税l酵，我們也讓這朵虛擬世界的云真實降落地表，彷佛阿Q真實出現并帶回他的環島議題日志。透過實體化裝置吸引更多眼球的同時，讓話題再次炒熱回社群。當更多臺灣人再次關注腳下這片土地，我們也成功把齊柏林的精神，用另一種形式延續到每一個人的心中。
【結果與影響】
影片僅發布于全家便利商店、看見?齊柏林粉絲團與阿Ｑ圖文創作者Alan Hong的Instagram平臺，并進行微量媒體投放?？傆|及人數超過10萬，收獲6萬以上贊數，吸引約4000則留言，及超過1700次的分享。阿Q實體化降落時更引爆在地社團討論話題，現場也聚集眾多民眾圍觀打卡，吸引44家媒體爭相報導。2024年透由全家零錢捐獲得的捐款金額超過2000萬并創下五年來單月捐款最高紀錄。
項目信息
看見齊柏林基金會
營銷單元-內容營銷類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
公益單元-公益類
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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非常強的視覺符號和表達，簡單有力。 -
出圈，出眾，出彩 -
一朵云的高度看臺灣，立意很新奇
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帶著大家從云端看臺灣 很美 很妙 -
簡單，有趣，深刻，很難同時做到這三點。
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簡單可愛而又善意 -
聽說是預算很小的項目，但做的很精致，錢花在了刀刃上。 -
通過一朵云的觀察，讓人們注意到臺灣各地環境問題，立意深刻且巧妙。
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從一句話引出核心創意元素“一片云”，通過這個核心元素再引發公眾的關注，簡單、直接、有效！ -
簡單卻有創意。
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“云端代言人”的打造很成功，網紅云朵成了整個項目最核心也最有記憶點的標識，有辨識度、有記憶點又與核心議題強關聯，這是公益傳播中很難做到的。 -
通過創新的虛擬角色阿Q，成功地在數字時代重新喚起了公眾對環境議題的關注。項目巧妙地結合了數據分析、AI科技和社交媒體的力量，從16個縣市中篩選出關鍵的環境議題，并以虛擬云的形象在齊柏林過往拍攝的影像中穿梭，引發公眾的情感共鳴，有效地將齊柏林的精神延續到每個人的心中，為環境議題的傳播提供了新的視角和動力。 -
立意很新穎很有趣 -
切入點很棒，簡單深刻
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無
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「從來沒有一個人，用一朵云一樣的高度去看臺灣」 一個遺憾的開端，一個溫暖的結尾，是一個非常戳心的角度和立意。 結合線下與全家便利店的合作，能夠更加真實直接地與民眾交互，或許沒有一個線上campaign的數據漂亮，但是這種真實的、面對面的交互機會和感受是隔著屏幕無法體驗的。而可持續事業的內核本身，也需要更加真實的行動和付出。 -
立意清晰，表達簡潔，將一種精神具像化到一個IP載體上。在實際操作中也將執行難度降到最低，用一種隱喻方式喚起大眾的關注和思考～ -
創意立意很好，但整體執行略微單薄 -
通過IP形象與環境保護相關聯，能在多個場景中產生聯想，主題深刻，整體執行落腳點輕但份量重。
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云的概念很有趣，執行輕量但耐人尋味 -
精神內核的外在精準表達 -
將關注環境保護這樣的嚴肅話題，用一朵具象的云朵來展開和敘述，想到這點，就已經成功了，何況，執行到位，真實接地氣。 -
很不錯。
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很可愛有趣，給人治愈感。同時很有記憶度。
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出發點和形象設計都挺好，傳播投入太少，影響力范圍小。
營銷單元-跨界營銷類
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非常有趣的結合點，討喜的執行呈現效果，觸達到更多群層，也產生了長尾的后續影響 -
云端代言人視覺化 -
蠻治愈的小清新的設計
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用一朵云的高度看臺灣，立意很新奇，虛擬云朵創意最終呈現也可愛，視覺記憶度很高
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認真用心的做一件簡單的事 有臺灣的文藝和松弛 形式上并不新穎 但賦予了很好的內核和解讀 -
在可可愛愛中，把一切表達清楚了
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簡單，純粹，直接，我很喜歡。
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無
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虛擬現實結合的好
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云端代言人用創意的溝通方式，讓更多臺灣人關注腳下這片土地 -
結合點很好，簡單且印象深刻
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完成度很好，鏈路完整，設計在線，關鍵是很難拒絕這個云寶寶。 -
視角很獨特 -
蘊含豐富文化內涵，展現了獨特魅力。 -
抽象文藝但是非常有實際意義，不足之處是線上傳播不足，沒有引發更多的曝光和關注 -
有比較好的人文視角，同時也能引發互動，吸引更多需要的關注，并能實際帶來價值，就是好的營銷作品
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簡單又有深意，輕盈又有創意，印象深刻。 -
整體傳播立意完整
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角度挺好的
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切入點很好
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簡單，并可以延續復制，又創造了一個獨屬的IP形象 -
創意角度不錯，不知道齊柏林再臺灣民眾中的知名度，且應屬于公益類
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公益無低分。準確、到位、整體輕松、元素鮮明，不錯，希望后續延展更亮眼。
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跨界方向清晰，故事吸引人。
營銷單元-事件營銷類
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以事件營銷的角度而言, 這個案例是創新且溫暖的, 創意有深度的寓意但并不沈重, 巧妙的結合了時下新的數字技術產出內容, 引發關注并能達到真正的效果 -
阿Q的形象增加了對于環境話題的關注度，從CG生成的畫面到真正落地到身邊，讓一朵云看臺灣具像化，引起話題的討論促成公益項目的成果。 -
四兩撥千斤的idea
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喜歡項目背后的立意，導演不再，用云來延續使命。最后的實物落地在一個自然環境，會不會更好？ -
虛擬IP感染力強且有親切感，讓嚴肅的環保議題以輕巧、治愈的方式獲得了傳遞和認同。 -
簡單直接，從云的高度看臺灣的立意，觸動人心。 -
好打動人
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很可愛 -
虛擬代言人最好的應用。方式新穎，設計可愛，巧妙的將公益主題擴展到大眾層面。 -
致敬看見臺灣，簡單的視覺，但是充滿治愈的力量 -
暖暖的很感人，公益不悲不苦不綁架不恐嚇，， -
很新穎的形式，簡單又深刻 -
少見的簡單直接的好創意 -
很好的視覺鉤子 -
云的視角很有新意，畫面也萌萌的，立意深刻。
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云的出現并非空穴來風，形象很治愈有趣，形成了另類代言事件。 -
阿Q很吸睛，有記憶點
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普通元素不普通的表達 -
笨拙，有時候可以是褒義詞。 -
比較新的創意形式，但是缺少事件感
專業評分
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