直面天命的5個好創意，「項目精榜」9月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
游戲圈悟空熱未散，廣告界好創意也不斷。用5個高水準的好創意，迎接9月。
瑞幸聯名《黑神話：悟空》，推出新品騰云美式，更有聯名主題店還原真實場景；
小紅書抓住“我的xx有救了”的用戶洞察，推出“問題搜救圈”，文案也趣味十足；
Kappa「三分的結算單」短片，告訴我們人生是游樂場，三分鐘熱度也沒事；
日本音響品牌Technics在地鐵放上千枚鑰匙扣，喚起人們的情感共鳴；
蕉內推出瘋感短片，非常褲果然“非常酷”。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、瑞幸聯名《黑神話：悟空》，一起直面天命！
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：MOOWU磨物 北京
推薦理由：
聯名的時間節點非常巧妙，8月20號《黑神話：悟空》正式上線，8月19號瑞幸就推出了合作活動，穩穩承接住這波流量，同時也是第一波官宣與《黑神話》合作的品牌，效果不用多說，上線即售罄，系統差點崩潰。
且在此次聯名一周后，又與黑神話開啟了第二次合作，出了三款新品和聯名T恤，T恤雖不作為周邊贈送，但足以掀起粉絲的狂熱情緒。
總體而言，這是一次反應迅速，傳播廣，有話題度的營銷活動。
精彩點評：
王智遠，智遠同學公眾號主理人：
喝過了，騰云美式口感真不錯。短片、新皮膚、包裝上的彩蛋這些東西，都增加了它的趣味性和讓人聊的話題。還有，它們限定的海報和主題店，也特別能吸引顧客。
不過，贈品數量有限，送得也挺快的，這可能會讓一些消費者感到失望。再一個，外賣的冰飲沒杯套，默認的這種做法，或許可以考慮提供別的替代方案，或者至少提前告訴顧客。
總的來說，聯名活動挺有創意，也很及時。
霍世杰，萬能的大叔公眾號主理人：
1、咖啡或者茶飲品牌的聯名，已經超越了聯名本身，而是把自己當成了一個自帶流量的媒介。既可以實現破圈，也可以轉化。瑞幸是將“品牌媒介化”和“IP聯名提升轉化率”這兩個策略，執行最徹底的，并開始正向循環。
2、工業時代叫做“品牌”，移動互聯、智能互聯時代叫做“IP”。“超級IP”能形成基于商業運營效率層面的最大公約數，它能夠整合人貨場，它代表的既是可消費的內容，也代表知識產權，更代表流量的“低成本”。
3、無爭議不傳播，瑞幸CGO楊飛的朋友圈，主動點燃了“男性消費”、“男性覺醒”的話題，但是需要把握尺度，不能陷入男女對立，包括黑神話悟空也是一樣。
2、小紅書“問題搜救圈”，一個可以救你生活方方面面的圈
品牌主：小紅書
代理商：MOOWU磨物 北京
推薦理由：
小紅書又在街頭巷尾搞創意了！
為了宣傳搜索業務，小紅書巧妙地將搜索框設計為一個紅色的“問題搜救圈”，并將其掛在上海延慶路各家店鋪門口。每個搜救圈都搭配了與店鋪相關的實用問題文案：“一兩餃子大概有多少個”、“什么發型顯頭發多”等。
這一輕巧的小裝置，不僅打造了一個充滿趣味的事件創意，還讓小紅書的搜索業務充滿了濃厚的生活感與場景感。
精彩點評：
良月，市場策劃：
非常棒的創意！問題搜救圈作為核心創意，巧妙地將小紅書的搜索功能和救生圈形象相結合，既符合夏天清涼的感覺，又讓人一目了然且容易記憶。這樣的設計不僅能夠強化消費者的感知，而且作為裝置也能增加互動感，本質上強化了小紅書作為生活問題解決者的品牌形象。
線下位置也選得很好，符合小紅書一直以來打造的社區感。只是很遺憾不在上海沒能親眼見到，建議小紅書能拓展一下其他城市。
Ameqi，服裝品牌電商運營：
小紅書制作紅色的問題搜救圈，本質上是在線下與B端商家合作，創造一個互動性很強的場景。站在B端商家的角度，他們也會很樂于與小紅書合作，以此吸引年輕人的參與和關注。
小紅書的搜索業務本身使用場景是在線上，而小紅書通過線下活動反向引流，實際上是拓展了受眾群體。通過引導用戶從線上走到線下參與打卡活動，再引導用戶分享內容到線上，產生了更多的裂變。線上線下相結合運作，有效地促進了更多人了解和認知小紅書，玩法設計十分巧妙。
Liam，品牌公關：
線下事件+生活社區，是小紅書一貫的營銷方式。把搜索框變成救生圈的創意非常新穎，“xx有救了”的解釋也很有趣，非常符合小紅書的品牌形象。
近年來，小紅書通過大力推廣搜索業務，已經逐漸從美妝、穿搭社區轉變為一個能搜索內容的生活百科全書。在這個過程中，小紅書始終保持著品牌的生活感和年輕感，每次的營銷活動都設計得非常巧妙，值得其他品牌學習。
3、Kappa 《三分的結算單》：人生是游樂場，三分鐘熱度是入場券
品牌主：Kappa 卡帕
推薦理由：
“三分鐘熱度”這個切入點太棒了，成功地將一個普遍被視為負面的特質，轉化為鼓勵人們勇于嘗試、享受生活的正能量信息，有種醍醐灌頂的感覺。
短片通過幽默的演繹和貼近生活的場景設置，成功地將觀眾帶入情境之中，那些突然的放棄，讓人會心一笑，也讓人反思自己的經歷。而主角夢境中的點數結算區，則是以一種奇幻的方式，給人生的每一次嘗試都賦予價值，傳遞了積極的生活態度和價值觀，傳達了每個勇敢嘗試的“三分”都值得被尊重的品牌態度。
這種反傳統的視角不僅令人耳目一新，也更容易引起觀眾的共鳴。
精彩點評：
王智遠，智遠同學公眾號主理人：
Kappa的這個項目挺有創意。它用一種全新的方式，來看待“三分鐘熱度”，這讓人開始思考自己的人生體驗。短片用幽默的方式表達，寓意也很深刻，傳達了一些正面的價值觀，最吸引人的地方，是它那獨特的視角和能讓人產生情感共鳴的表達。
改進的話，可以在傳播渠道上多做些工作，增加和消費者之間的互動。還有，可以更深入地挖掘品牌和這個理念的結合點，搞一些相關的活動，這樣可以讓品牌形象更加強烈。
付宇，策略：
Kappa通過這部短片成功地將品牌形象與積極、樂觀、勇于嘗試的生活態度聯系在一起。《三分的結算單》不僅是一部富有創意和情感深度的短片，更是Kappa品牌傳播策略的一次成功實踐。
深刻洞察了現代社會中人們普遍存在的“三分鐘熱度”現象，并通過積極的視角重新定義了這一行為的價值。它鼓勵人們不要害怕失敗和挫折，而是要勇于嘗試新事物，豐富自己的人生體驗。這種社會文化洞察不僅符合當下年輕人的心態，也為品牌贏得了良好的社會聲譽。
4、日本音響品牌“可剝離”廣告：地鐵里放上千枚音樂鑰匙扣
品牌主：Technics
推薦理由：
日本松下旗下音響品牌Technics，在東京地鐵新宿站和大阪梅田廣場設立了一塊特別的廣告牌，上面貼有千枚音樂鑰匙扣。路人只需將鑰匙扣取下并放在手機上，就能聆聽到其中的音樂。
這些音樂是品牌在社交平臺上以“難以忘懷的風景和音樂”為主題征集到的3000多份音樂、風景照片和軼事。路人聽到的不僅是陌生人難忘的記憶，更是品牌的用心和真誠。
精彩點評：
良月，市場策劃：
打開某寶就會發現，用NFC制作鑰匙扣，早已是一種流行的禮物形式，創意方式并非Technics獨創，但用來做成品牌互動卻讓人耳目一新。
這種創意方式的實現，非常考驗品牌的落地執行能力，現場需要有人維持秩序，同時又不能過多干擾。在地鐵站這樣的公共場所如果出現意外，對品牌來說，就是得不償失了。
Ameqi，服裝品牌電商運營：
用鑰匙扣內置音樂與年輕人溝通，成本低，共情高。現在年輕人，都喜歡收集有創意的小玩意兒，可以想象如果有品牌將類似的創意帶來國內，一定會成為廣受歡迎的營銷事件。
在這一創意中，品牌充當了一個中間人，收集音樂又分享音樂，在制造傳播事件的過程中，也制造了陌生人的相遇，本質上是一種情感溝通的營銷方式。
沒想到這會是一個音響品牌的創意，很難得的是，音響品牌不宣傳音效和立體聲，反而用音樂互動營銷，可見日本的消費品市場對情感溝通的重視。
Liam，品牌公關：
這是一個結合了創意、互動與體驗的品牌營銷案例。通過日常可見的小物品——鑰匙扣，以及柔和的溝通方式——音樂，讓品牌快速靠近用戶，塑造了有溫度、有品味的品牌形象。這種創意不僅音響品牌可以借鑒，其他品牌同樣可以從中獲得啟發。
畢竟產品卷功能，總會被模仿，甚至被超越，而善于溝通，讓消費者記住，才能脫穎而出。
5、蕉內瘋感短片：非常褲，非常酷
品牌主：Bananain 蕉內
推薦理由：
一條褲子能有多酷？這則“非常褲”的廣告片告訴你。
蕉內把自身產品多褲型、易打理等賣點，以無厘頭的形式呈現，不僅展示了品牌在裁剪和版型上的改變，也引起了消費者的共鳴，過于舒適的畫面，優雅的BGM配上抽象的視覺，看似混搭實則吸睛，讓人直呼好上頭。
精彩點評：
BeryL，文案：
視覺有時候比文字表達得更直接。
近期很少看到純視覺向的廣告片，但蕉內的這支的確讓人眼前一亮。跳出常規的創意框架，將近期流行的抽象文學運用在視覺創意中，讓人忍不住多看一眼。
細品之下，背景音樂的加持，讓整體的反差感拉滿，很有藝術性，是一看就懂，看完會心一笑的好創意。
李江華，市場策劃：
不愧是蕉內，看完忍不住想買了。
很多短片看完之后不知道要表達什么，和品牌的關聯性在哪里，但蕉內的這個短片，看完很難不記住它的賣點是“多褲型、易打理、修飾身形”，有種“知識莫名其妙進入我的大腦”的奇特體驗。
看似“瘋感”十足，實則賣點拉滿。
Layla，資深文案：
蕉內這支短片很輕盈，將藝術表達和商業訴求平衡得非常好，無論創意多么跳脫，最終落腳點始終在賣點上，這點十分難得。短片的結構十分清晰，“非常褲”的雙關語，也讓短片多了一些趣味性。
在整體的視覺風格上，也延續蕉內一貫簡潔視覺，尤其是標志性的發型，一看就知道是哪個品牌。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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