每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

游戲圈悟空熱未散，廣告界好創(chuàng)意也不斷。用5個(gè)高水準(zhǔn)的好創(chuàng)意，迎接9月。

瑞幸聯(lián)名《黑神話：悟空》，推出新品騰云美式，更有聯(lián)名主題店還原真實(shí)場(chǎng)景；

小紅書抓住“我的xx有救了”的用戶洞察，推出“問題搜救圈”，文案也趣味十足；

Kappa「三分的結(jié)算單」短片，告訴我們?nèi)松怯螛穲?chǎng)，三分鐘熱度也沒事；

日本音響品牌Technics在地鐵放上千枚鑰匙扣，喚起人們的情感共鳴；

蕉內(nèi)推出瘋感短片，非常褲果然“非?？帷薄?/p>

我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、瑞幸聯(lián)名《黑神話：悟空》，一起直面天命！

品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：MOOWU磨物 北京

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推薦理由：

聯(lián)名的時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常巧妙，8月20號(hào)《黑神話：悟空》正式上線，8月19號(hào)瑞幸就推出了合作活動(dòng)，穩(wěn)穩(wěn)承接住這波流量，同時(shí)也是第一波官宣與《黑神話》合作的品牌，效果不用多說，上線即售罄，系統(tǒng)差點(diǎn)崩潰。

且在此次聯(lián)名一周后，又與黑神話開啟了第二次合作，出了三款新品和聯(lián)名T恤，T恤雖不作為周邊贈(zèng)送，但足以掀起粉絲的狂熱情緒。

總體而言，這是一次反應(yīng)迅速，傳播廣，有話題度的營(yíng)銷活動(dòng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王智遠(yuǎn)，智遠(yuǎn)同學(xué)公眾號(hào)主理人：

喝過了，騰云美式口感真不錯(cuò)。短片、新皮膚、包裝上的彩蛋這些東西，都增加了它的趣味性和讓人聊的話題。還有，它們限定的海報(bào)和主題店，也特別能吸引顧客。

不過，贈(zèng)品數(shù)量有限，送得也挺快的，這可能會(huì)讓一些消費(fèi)者感到失望。再一個(gè)，外賣的冰飲沒杯套，默認(rèn)的這種做法，或許可以考慮提供別的替代方案，或者至少提前告訴顧客。

總的來說，聯(lián)名活動(dòng)挺有創(chuàng)意，也很及時(shí)。

霍世杰，萬能的大叔公眾號(hào)主理人：

1、咖啡或者茶飲品牌的聯(lián)名，已經(jīng)超越了聯(lián)名本身，而是把自己當(dāng)成了一個(gè)自帶流量的媒介。既可以實(shí)現(xiàn)破圈，也可以轉(zhuǎn)化。瑞幸是將“品牌媒介化”和“IP聯(lián)名提升轉(zhuǎn)化率”這兩個(gè)策略，執(zhí)行最徹底的，并開始正向循環(huán)。

2、工業(yè)時(shí)代叫做“品牌”，移動(dòng)互聯(lián)、智能互聯(lián)時(shí)代叫做“IP”?！俺?jí)IP”能形成基于商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率層面的最大公約數(shù)，它能夠整合人貨場(chǎng)，它代表的既是可消費(fèi)的內(nèi)容，也代表知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更代表流量的“低成本”。

3、無爭(zhēng)議不傳播，瑞幸CGO楊飛的朋友圈，主動(dòng)點(diǎn)燃了“男性消費(fèi)”、“男性覺醒”的話題，但是需要把握尺度，不能陷入男女對(duì)立，包括黑神話悟空也是一樣。

2、小紅書“問題搜救圈”，一個(gè)可以救你生活方方面面的圈

品牌主：小紅書
代理商：MOOWU磨物 北京

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推薦理由：

小紅書又在街頭巷尾搞創(chuàng)意了！

為了宣傳搜索業(yè)務(wù)，小紅書巧妙地將搜索框設(shè)計(jì)為一個(gè)紅色的“問題搜救圈”，并將其掛在上海延慶路各家店鋪門口。每個(gè)搜救圈都搭配了與店鋪相關(guān)的實(shí)用問題文案：“一兩餃子大概有多少個(gè)”、“什么發(fā)型顯頭發(fā)多”等。

這一輕巧的小裝置，不僅打造了一個(gè)充滿趣味的事件創(chuàng)意，還讓小紅書的搜索業(yè)務(wù)充滿了濃厚的生活感與場(chǎng)景感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

良月，市場(chǎng)策劃：

非常棒的創(chuàng)意！問題搜救圈作為核心創(chuàng)意，巧妙地將小紅書的搜索功能和救生圈形象相結(jié)合，既符合夏天清涼的感覺，又讓人一目了然且容易記憶。這樣的設(shè)計(jì)不僅能夠強(qiáng)化消費(fèi)者的感知，而且作為裝置也能增加互動(dòng)感，本質(zhì)上強(qiáng)化了小紅書作為生活問題解決者的品牌形象。

線下位置也選得很好，符合小紅書一直以來打造的社區(qū)感。只是很遺憾不在上海沒能親眼見到，建議小紅書能拓展一下其他城市。

Ameqi，服裝品牌電商運(yùn)營(yíng)：

小紅書制作紅色的問題搜救圈，本質(zhì)上是在線下與B端商家合作，創(chuàng)造一個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的場(chǎng)景。站在B端商家的角度，他們也會(huì)很樂于與小紅書合作，以此吸引年輕人的參與和關(guān)注。

小紅書的搜索業(yè)務(wù)本身使用場(chǎng)景是在線上，而小紅書通過線下活動(dòng)反向引流，實(shí)際上是拓展了受眾群體。通過引導(dǎo)用戶從線上走到線下參與打卡活動(dòng)，再引導(dǎo)用戶分享內(nèi)容到線上，產(chǎn)生了更多的裂變。線上線下相結(jié)合運(yùn)作，有效地促進(jìn)了更多人了解和認(rèn)知小紅書，玩法設(shè)計(jì)十分巧妙。

Liam，品牌公關(guān)：

線下事件+生活社區(qū)，是小紅書一貫的營(yíng)銷方式。把搜索框變成救生圈的創(chuàng)意非常新穎，“xx有救了”的解釋也很有趣，非常符合小紅書的品牌形象。

近年來，小紅書通過大力推廣搜索業(yè)務(wù)，已經(jīng)逐漸從美妝、穿搭社區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)能搜索內(nèi)容的生活百科全書。在這個(gè)過程中，小紅書始終保持著品牌的生活感和年輕感，每次的營(yíng)銷活動(dòng)都設(shè)計(jì)得非常巧妙，值得其他品牌學(xué)習(xí)。

3、Kappa 《三分的結(jié)算單》：人生是游樂場(chǎng)，三分鐘熱度是入場(chǎng)券

品牌主：Kappa 卡帕

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推薦理由：

“三分鐘熱度”這個(gè)切入點(diǎn)太棒了，成功地將一個(gè)普遍被視為負(fù)面的特質(zhì)，轉(zhuǎn)化為鼓勵(lì)人們勇于嘗試、享受生活的正能量信息，有種醍醐灌頂?shù)母杏X。

短片通過幽默的演繹和貼近生活的場(chǎng)景設(shè)置，成功地將觀眾帶入情境之中，那些突然的放棄，讓人會(huì)心一笑，也讓人反思自己的經(jīng)歷。而主角夢(mèng)境中的點(diǎn)數(shù)結(jié)算區(qū)，則是以一種奇幻的方式，給人生的每一次嘗試都賦予價(jià)值，傳遞了積極的生活態(tài)度和價(jià)值觀，傳達(dá)了每個(gè)勇敢嘗試的“三分”都值得被尊重的品牌態(tài)度。

這種反傳統(tǒng)的視角不僅令人耳目一新，也更容易引起觀眾的共鳴。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王智遠(yuǎn)，智遠(yuǎn)同學(xué)公眾號(hào)主理人：

Kappa的這個(gè)項(xiàng)目挺有創(chuàng)意。它用一種全新的方式，來看待“三分鐘熱度”，這讓人開始思考自己的人生體驗(yàn)。短片用幽默的方式表達(dá)，寓意也很深刻，傳達(dá)了一些正面的價(jià)值觀，最吸引人的地方，是它那獨(dú)特的視角和能讓人產(chǎn)生情感共鳴的表達(dá)。

改進(jìn)的話，可以在傳播渠道上多做些工作，增加和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。還有，可以更深入地挖掘品牌和這個(gè)理念的結(jié)合點(diǎn)，搞一些相關(guān)的活動(dòng)，這樣可以讓品牌形象更加強(qiáng)烈。

付宇，策略：

Kappa通過這部短片成功地將品牌形象與積極、樂觀、勇于嘗試的生活態(tài)度聯(lián)系在一起。《三分的結(jié)算單》不僅是一部富有創(chuàng)意和情感深度的短片，更是Kappa品牌傳播策略的一次成功實(shí)踐。

深刻洞察了現(xiàn)代社會(huì)中人們普遍存在的“三分鐘熱度”現(xiàn)象，并通過積極的視角重新定義了這一行為的價(jià)值。它鼓勵(lì)人們不要害怕失敗和挫折，而是要勇于嘗試新事物，豐富自己的人生體驗(yàn)。這種社會(huì)文化洞察不僅符合當(dāng)下年輕人的心態(tài)，也為品牌贏得了良好的社會(huì)聲譽(yù)。

4、日本音響品牌“可剝離”廣告：地鐵里放上千枚音樂鑰匙扣

品牌主：Technics

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推薦理由：

日本松下旗下音響品牌Technics，在東京地鐵新宿站和大阪梅田廣場(chǎng)設(shè)立了一塊特別的廣告牌，上面貼有千枚音樂鑰匙扣。路人只需將鑰匙扣取下并放在手機(jī)上，就能聆聽到其中的音樂。

這些音樂是品牌在社交平臺(tái)上以“難以忘懷的風(fēng)景和音樂”為主題征集到的3000多份音樂、風(fēng)景照片和軼事。路人聽到的不僅是陌生人難忘的記憶，更是品牌的用心和真誠(chéng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

良月，市場(chǎng)策劃：

打開某寶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用NFC制作鑰匙扣，早已是一種流行的禮物形式，創(chuàng)意方式并非Technics獨(dú)創(chuàng)，但用來做成品牌互動(dòng)卻讓人耳目一新。

這種創(chuàng)意方式的實(shí)現(xiàn)，非?？简?yàn)品牌的落地執(zhí)行能力，現(xiàn)場(chǎng)需要有人維持秩序，同時(shí)又不能過多干擾。在地鐵站這樣的公共場(chǎng)所如果出現(xiàn)意外，對(duì)品牌來說，就是得不償失了。

Ameqi，服裝品牌電商運(yùn)營(yíng)：

用鑰匙扣內(nèi)置音樂與年輕人溝通，成本低，共情高。現(xiàn)在年輕人，都喜歡收集有創(chuàng)意的小玩意兒，可以想象如果有品牌將類似的創(chuàng)意帶來國(guó)內(nèi)，一定會(huì)成為廣受歡迎的營(yíng)銷事件。

在這一創(chuàng)意中，品牌充當(dāng)了一個(gè)中間人，收集音樂又分享音樂，在制造傳播事件的過程中，也制造了陌生人的相遇，本質(zhì)上是一種情感溝通的營(yíng)銷方式。

沒想到這會(huì)是一個(gè)音響品牌的創(chuàng)意，很難得的是，音響品牌不宣傳音效和立體聲，反而用音樂互動(dòng)營(yíng)銷，可見日本的消費(fèi)品市場(chǎng)對(duì)情感溝通的重視。

Liam，品牌公關(guān)：

這是一個(gè)結(jié)合了創(chuàng)意、互動(dòng)與體驗(yàn)的品牌營(yíng)銷案例。通過日?？梢姷男∥锲贰€匙扣，以及柔和的溝通方式——音樂，讓品牌快速靠近用戶，塑造了有溫度、有品味的品牌形象。這種創(chuàng)意不僅音響品牌可以借鑒，其他品牌同樣可以從中獲得啟發(fā)。

畢竟產(chǎn)品卷功能，總會(huì)被模仿，甚至被超越，而善于溝通，讓消費(fèi)者記住，才能脫穎而出。

5、蕉內(nèi)瘋感短片：非常褲，非?？?/span>

品牌主：Bananain 蕉內(nèi)

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推薦理由：

一條褲子能有多酷？這則“非常褲”的廣告片告訴你。

蕉內(nèi)把自身產(chǎn)品多褲型、易打理等賣點(diǎn)，以無厘頭的形式呈現(xiàn)，不僅展示了品牌在裁剪和版型上的改變，也引起了消費(fèi)者的共鳴，過于舒適的畫面，優(yōu)雅的BGM配上抽象的視覺，看似混搭實(shí)則吸睛，讓人直呼好上頭。

精彩點(diǎn)評(píng)：

BeryL，文案：

視覺有時(shí)候比文字表達(dá)得更直接。

近期很少看到純視覺向的廣告片，但蕉內(nèi)的這支的確讓人眼前一亮。跳出常規(guī)的創(chuàng)意框架，將近期流行的抽象文學(xué)運(yùn)用在視覺創(chuàng)意中，讓人忍不住多看一眼。

細(xì)品之下，背景音樂的加持，讓整體的反差感拉滿，很有藝術(shù)性，是一看就懂，看完會(huì)心一笑的好創(chuàng)意。

李江華，市場(chǎng)策劃：

不愧是蕉內(nèi)，看完忍不住想買了。

很多短片看完之后不知道要表達(dá)什么，和品牌的關(guān)聯(lián)性在哪里，但蕉內(nèi)的這個(gè)短片，看完很難不記住它的賣點(diǎn)是“多褲型、易打理、修飾身形”，有種“知識(shí)莫名其妙進(jìn)入我的大腦”的奇特體驗(yàn)。

看似“瘋感”十足，實(shí)則賣點(diǎn)拉滿。

Layla，資深文案：

蕉內(nèi)這支短片很輕盈，將藝術(shù)表達(dá)和商業(yè)訴求平衡得非常好，無論創(chuàng)意多么跳脫，最終落腳點(diǎn)始終在賣點(diǎn)上，這點(diǎn)十分難得。短片的結(jié)構(gòu)十分清晰，“非常褲”的雙關(guān)語，也讓短片多了一些趣味性。

在整體的視覺風(fēng)格上，也延續(xù)蕉內(nèi)一貫簡(jiǎn)潔視覺，尤其是標(biāo)志性的發(fā)型，一看就知道是哪個(gè)品牌。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！