華為幽默廣告：宇航員小馬終于露臉了，竟是黃渤

數英評分

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

MS.E 動觀上海

品牌

Huawei 華為

參賽類別

技藝單元-視頻制作類（入圍）

憨憨宇航員小馬哥又雙叒回來了！
這次他將遇到怎么樣離奇詭異的困難？HUAWEI Mate 60 Pro將如何幫他完美“過關”？
據說小馬哥要露臉啦？火遍宇宙的小馬哥真身到底是誰？
且看本片一一揭曉

《月球，從未如此Mate》

01
意外事件頻發，HUAWEI Mate 60 Pro輕松“過關”

上班時間講究“勞逸結合”的小馬哥想要刷會兒手機，手機卻因失重“飄走”，追逐手機的小馬哥突然意識到自己早已在不知不覺間遠離飛船，更糟糕的是自以為本該系上的安全繩根本沒系。幸好，最終小馬哥通過Mate 60 Pro AI隔空功能操控，摸魚成功。故事不僅強調Mate 60 Pro隔空操控的功能屬性，也從側面證實了機身的輕盈。

小馬哥接到上級任務尋找外星人，卻用手機將一直圍繞在身邊的外星人當做蚊子“拍死”，通過Mate 60 Pro在石頭上反復拍打、“蚊子”碎掉手機卻沒有損傷，凸顯了產品玄武架構堅固可靠的特性。

上級領導即將降落月球，手機沒信號的小馬哥選擇用衛星通信功能發坐標位置給領導，嘚瑟的小馬哥突然將泡泡糖吹破擋住了面罩，著急忙慌中發錯了坐標數字，導致領導掉到了“坑里”。殊不知Mate 60 Pro還有衛星通話功能，最終小馬哥用通話功能成功找到了“消失”的領導。

02
小馬哥露臉？影帝黃渤的雙重身份

本片邀請到影帝黃渤作為宇航員小馬哥跟大家見面，并用地道的青島方言為整個影片更添幽默搞笑的趣味性。同時品牌方邀請黃渤作為HUAWEI Mate 60系列創新科技體驗官，替用戶親身體驗產品功能，加強了品牌方和用戶之間的互動感和信任感。

03
宇航員長線IP，持續賦能產品力

本片延續前兩代華為Mate系列創意廣告（《一張來自太空的照片.jpg》《重返月球的Mate》）的宇航員“小馬”IP形象，營銷團隊再次精心打造宇航員3.0篇，以宇航員小馬視角講述其在月球上的全新經歷，來詮釋Mate 60 Pro所搭載的各項功能。營銷團隊通過科幻片的形式與質感，以情理之中、意料之外的爆笑情節和短、平、脆的創意節奏，打造宇航員長線IP，持續提高產品美譽度和關注度。

數英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀上海，制作公司

【背景與目標】

背景：
這是華為發布的Mate系列的第三支太空元素廣告片，華為為宣傳新款手機Mate 60系列發布的又一支太空元素短片。
目標：
1、宣傳華為Mate 60系列產品。
2、展現華為mate 60 的功能屬性。
3、展示出產品科技與幽默的完美融合，更深層次地抓取用戶喜愛度。

【洞察與策略】

華為Mate系列已經出過兩部，廣大網友并不知道宇航員小馬哥到底是誰，為此充滿了好奇，以此為切入點揭開為大家制造了多次笑料的小馬哥扮演者的神秘面紗，同時拋棄了傳統拍攝方法，而是大膽采用了一種“在搞笑電影里插入廣告”的形式，將產品的信息點以一種“潤物細無聲”的方式，使其能夠潛移默化地傳達給觀眾。運用有梗有料有辨識度的形式和內容，讓宣傳片契合年輕人的社交語境，也讓觀眾更加深刻、簡單地理解華為Mate 60系列到底好在哪里。

【創意闡述】

延續前兩部小馬哥攢下來的熱度，用搞笑回憶殺實現與前兩部影片的聯動，用一脈相承的宣傳手法喚醒觀眾記憶，與老粉形成了一種跨時空的對話，從而撬動小馬哥粉絲基本盤，助力影片迅速破圈。這次華為請來青島影帝黃渤助陣，用本來就自帶喜感的青島話，上演獨屬于華為的“幽默”。方言在加深影片傳播力的同時，也為華為塑造一個接地氣、有梗、寵粉的形象，輕而易舉拉近品牌與年輕用戶的距離。

【結果與影響】

視頻產出后，在視頻號、微博、新片場、TVCbook等網絡平臺進行投放并取得了超7億的瀏覽量和討論度，實現了良好傳播，獲得了較好的口碑反饋，客戶滿意度高，并一定程度上促進了銷售。