華為幽默廣告：宇航員小馬終于露臉了，竟是黃渤

數(shù)英評分

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評審記錄

參賽企業(yè)

MS.E 動(dòng)觀上海

品牌

Huawei 華為

參賽類別

技藝單元-視頻制作類（入圍）

憨憨宇航員小馬哥又雙叒回來了！
這次他將遇到怎么樣離奇詭異的困難？HUAWEI Mate 60 Pro將如何幫他完美“過關(guān)”？
據(jù)說小馬哥要露臉啦？火遍宇宙的小馬哥真身到底是誰？
且看本片一一揭曉

《月球，從未如此Mate》

01
意外事件頻發(fā)，HUAWEI Mate 60 Pro輕松“過關(guān)”

上班時(shí)間講究“勞逸結(jié)合”的小馬哥想要刷會(huì)兒手機(jī)，手機(jī)卻因失重“飄走”，追逐手機(jī)的小馬哥突然意識(shí)到自己早已在不知不覺間遠(yuǎn)離飛船，更糟糕的是自以為本該系上的安全繩根本沒系。幸好，最終小馬哥通過Mate 60 Pro AI隔空功能操控，摸魚成功。故事不僅強(qiáng)調(diào)Mate 60 Pro隔空操控的功能屬性，也從側(cè)面證實(shí)了機(jī)身的輕盈。

小馬哥接到上級(jí)任務(wù)尋找外星人，卻用手機(jī)將一直圍繞在身邊的外星人當(dāng)做蚊子“拍死”，通過Mate 60 Pro在石頭上反復(fù)拍打、“蚊子”碎掉手機(jī)卻沒有損傷，凸顯了產(chǎn)品玄武架構(gòu)堅(jiān)固可靠的特性。

上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)即將降落月球，手機(jī)沒信號(hào)的小馬哥選擇用衛(wèi)星通信功能發(fā)坐標(biāo)位置給領(lǐng)導(dǎo)，嘚瑟的小馬哥突然將泡泡糖吹破擋住了面罩，著急忙慌中發(fā)錯(cuò)了坐標(biāo)數(shù)字，導(dǎo)致領(lǐng)導(dǎo)掉到了“坑里”。殊不知Mate 60 Pro還有衛(wèi)星通話功能，最終小馬哥用通話功能成功找到了“消失”的領(lǐng)導(dǎo)。

02
小馬哥露臉？影帝黃渤的雙重身份

本片邀請到影帝黃渤作為宇航員小馬哥跟大家見面，并用地道的青島方言為整個(gè)影片更添幽默搞笑的趣味性。同時(shí)品牌方邀請黃渤作為HUAWEI Mate 60系列創(chuàng)新科技體驗(yàn)官，替用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品功能，加強(qiáng)了品牌方和用戶之間的互動(dòng)感和信任感。

03
宇航員長線IP，持續(xù)賦能產(chǎn)品力

本片延續(xù)前兩代華為Mate系列創(chuàng)意廣告（《一張來自太空的照片.jpg》《重返月球的Mate》）的宇航員“小馬”IP形象，營銷團(tuán)隊(duì)再次精心打造宇航員3.0篇，以宇航員小馬視角講述其在月球上的全新經(jīng)歷，來詮釋Mate 60 Pro所搭載的各項(xiàng)功能。營銷團(tuán)隊(duì)通過科幻片的形式與質(zhì)感，以情理之中、意料之外的爆笑情節(jié)和短、平、脆的創(chuàng)意節(jié)奏，打造宇航員長線IP，持續(xù)提高產(chǎn)品美譽(yù)度和關(guān)注度。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MS.E 動(dòng)觀上海，制作公司

【背景與目標(biāo)】

背景：
這是華為發(fā)布的Mate系列的第三支太空元素廣告片，華為為宣傳新款手機(jī)Mate 60系列發(fā)布的又一支太空元素短片。
目標(biāo)：
1、宣傳華為Mate 60系列產(chǎn)品。
2、展現(xiàn)華為mate 60 的功能屬性。
3、展示出產(chǎn)品科技與幽默的完美融合，更深層次地抓取用戶喜愛度。

【洞察與策略】

華為Mate系列已經(jīng)出過兩部，廣大網(wǎng)友并不知道宇航員小馬哥到底是誰，為此充滿了好奇，以此為切入點(diǎn)揭開為大家制造了多次笑料的小馬哥扮演者的神秘面紗，同時(shí)拋棄了傳統(tǒng)拍攝方法，而是大膽采用了一種“在搞笑電影里插入廣告”的形式，將產(chǎn)品的信息點(diǎn)以一種“潤物細(xì)無聲”的方式，使其能夠潛移默化地傳達(dá)給觀眾。運(yùn)用有梗有料有辨識(shí)度的形式和內(nèi)容，讓宣傳片契合年輕人的社交語境，也讓觀眾更加深刻、簡單地理解華為Mate 60系列到底好在哪里。

【創(chuàng)意闡述】

延續(xù)前兩部小馬哥攢下來的熱度，用搞笑回憶殺實(shí)現(xiàn)與前兩部影片的聯(lián)動(dòng)，用一脈相承的宣傳手法喚醒觀眾記憶，與老粉形成了一種跨時(shí)空的對話，從而撬動(dòng)小馬哥粉絲基本盤，助力影片迅速破圈。這次華為請來青島影帝黃渤助陣，用本來就自帶喜感的青島話，上演獨(dú)屬于華為的“幽默”。方言在加深影片傳播力的同時(shí)，也為華為塑造一個(gè)接地氣、有梗、寵粉的形象，輕而易舉拉近品牌與年輕用戶的距離。

【結(jié)果與影響】

視頻產(chǎn)出后，在視頻號(hào)、微博、新片場、TVCbook等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行投放并取得了超7億的瀏覽量和討論度，實(shí)現(xiàn)了良好傳播，獲得了較好的口碑反饋，客戶滿意度高，并一定程度上促進(jìn)了銷售。