vivo X100系列：落日8分鐘，以影像定格人生萬象
全球3C產品銷量在消費不景氣中逆勢增長，作為主力消費品，其賽道競爭異常激烈。卷代言、卷參數、卷硬核，產品快速迭代，堆料成風早已成為3C品牌們的主要策略。
vivo X數字旗艦系列，十年匠心巔峰影像新品。從技術到體驗全面升級，搭載新一代獨家影像芯片，擁有行業領先的2億像素長焦功能，續航與信號表現卓越，為消費者帶來影像旗艦的超滿分體驗。
在深入剖析brief的過程中，我們驚喜地發現賣點數據真的很“頂”。然而，核心挑戰在于，如何將這份“滿分”級體驗精準傳達給目標用戶TA？
新品發布期：
浪漫的逐日挑戰，將冰冷參數化為人生萬象
當TA們拿起手機拍照時，究竟在拍什么？
是大自然的“搬運工”
還是美感與構圖的“創意作品”？
深入了解vivo的TA們后，我們發現：他們可不是簡單的“日常記錄員”，他們更關注照片背后的故事、氛圍和那一刻的情緒。拍照，對他們來說，不只是按下快門那么簡單，它是對生活的一種獨特詮釋。
比冰冷參數更重要的，是熱烈生活的萬種影像。
結束了一天疲憊的的工作，走出辦公樓便看到天空被橙紅色的晚霞溫柔地占據，太陽也變得柔和起來。你忍不住想拿出手機，記錄下這難得的美麗。
但打開相機一看，“哎呀，怎么照片里的晚霞沒有親眼看到的那么美，還多了些雜亂的光影？”
其實，從影像專業角度看，拍太陽比拍月亮更挑戰手機性能。所以，我們以“落日8分鐘”為核心創意，最大化的呈現vivo的產品優勢。借TA們熟悉的生活場景，以情緒營銷觸動人心，打造vivo X100新品的獨特標簽，拉開新品發布期營銷活動的序幕。
邀請每一位熱愛生活的用戶，與vivo X100共享生活的詩意與遠方。
1、vivo×京東小魔方：《詩詞映歲月 落日貫古今》
項目上市期恰逢京東小魔方“國風主題”的推廣，我們精心融合了古往今來的落日景象，推出“詩詞映歲月 落日貫古今”創意video。
以美輪美奐的落日場景為背景，穿插描繪落日的古詩詞，融入與生活息息相關的感悟，直擊TA的內心深處，鼓勵TA暫時放慢腳步，細細品味落日之美，與X100一同見證那些美好瞬間的轉瞬即逝。
2、“超滿分影像旗艦”心智種草，實現全鏈路高效拉新
除站內流量傾斜外，線上我們依托3C垂類與社交類KOL構建傳播矩陣，并聯動#落日8分鐘#曬單活動，借助口碑效應促進轉化。線下則以品牌超滿分快閃活動制造聲量，線上線下全鏈路緊密銜接，承接社交媒體上的新品熱度，實現多角度擴散并成功出圈，最終引導流量至電商平臺，驅動銷售轉化。
年貨節：
“好運接龍”CNY禮盒，vivo X100給你新年滿分體驗
vivo X100上市僅3個月便迎來龍年春節，延續新品上市期熱度，加深用戶對品牌的“滿分體驗”認知，打造一款龍年CNY禮盒是我們本次的任務。
滿分開年，好運接龍：vivo X100年貨節產品禮盒
通過年輕人的新春祈福玄學行為切入，以“滿分開年，好運接龍”為禮盒概念，以“龍”為創意元素，寓意龍年如龍，滿分登場。內含愛馬仕香皂，滿分沐浴迎龍年；vivo X100超滿分影像，定格滿分狀態。
從預熱到預售，抽錦鯉、話題挑戰、UGC二創、好運曬單花式玩梗，引爆開售熱情。
創意驅動生意
點擊圖片查看大圖
vivo X100全鏈路營銷，新品發布期聚焦落日美景，融入人文關懷，以“落日八分鐘”休憩時光，鼓勵用戶捕捉生活瞬間之美，將蔡司超級長焦的賣點種植在TA心中。在年貨節這個營銷節點中貼合春節送禮情景，打造愛馬仕禮贈限定禮盒，提升高端調性的同時也帶出了vivo“超滿分體驗”。
此次campaign為vivo新品上市佳績貢獻了部分力量，X100系列全渠道GMV首日破10億，刷新vivo歷史新機銷售記錄。社交媒體反響熱烈，微博話題閱讀量破億，抖音引流激增5倍。
聲銷量同增長，以創意驅動生意。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）