vivo水墨畫風亞運會宣傳片：最憶千年杭州，交融多彩亞洲
2023第19屆杭州亞運會已經謝幕，作為今年杭州亞運會的官方手機，vivo想要聯合央視新聞，在亞運盛會之際發揮自己的影像與科技力量，傳播亞運文化，接到這個工作時我們就思考了，怎么在亞運會的舞臺上，以vivo的角色用影像為亞運會獻禮。
客戶的命題是如何在亞運期間，用影像展現千年杭州，傳播亞洲文化，我們接到brief以后就被這個命題深深的打動了，覺得這是一個很好的命題，我們思考如何在亞運會這個舞臺上，用影像傳遞杭州千年風韻的同時，展現亞洲文化的多彩。
在溝通中，客戶著重強調了中國文化和人文感的重要性，所以我們認為首先它一定是一個很有文化韻味的東西，同時又必須能夠把亞洲的文化精神串聯在一起。而在亞運會的期間也一定會有很多國風視頻出現，這幾乎是一種可以預想到的文化現象，我們思考在眾多國風視頻中如何表現，才能不落俗套，于是我們想到了國寶級的大師吳冠中。
吳冠中曾經用自己獨特的風格，描繪出非常多的水墨作品，比如《長江萬里圖》《憶杭州》《星洲樟宜海濱》等等，我們想以吳冠中先生的水墨畫為載體，在先生畫作的山水里去遇見亞洲各國的文化。
接下來，跟著我們一起走進這個創意，也走進吳冠中先生的山水彩墨，打開亞運會的歷史，遇見亞洲各國多彩的運動與文化。
《最憶千年杭州，交融多彩亞洲》
正如片名《最憶千年杭州，交融多彩亞洲》，在做這個項目的時候，我們每個人都化身為“亞洲文化推廣大使”，跟隨一只鴨子一條魚的流動，跟隨水墨杭州的穿梭與構建，我們看見歷屆亞運舉辦國的代表文化，這個片子的細節很多，當你靜靜的看的時候，每一幀都是亞洲文化的精髓，我們做了大量的功課，了解亞運歷屆舉辦國的傳統運動與文化，尋找最具代表性的文化元素。
印度的傳統舞者，融合吳冠中先生的作品《憶杭州》。
菲律賓的潛水運動，融合吳冠中先生的作品《星洲樟宜海濱》。
日本的枯山水藝術，融合吳冠中先生的作品《雙燕》。
印尼的水上市集，融合吳冠中先生的作品《江南水巷》。
泰國的禮儀文化，融合吳冠中先生的作品《江南水鄉長卷》。
伊朗的手工織毯，融合吳冠中先生的作品《觀魚》。
韓國的傳統鼓舞，融合吳冠中先生的作品《春來常憶舊園林》。
中國北京的京劇藝術，融合吳冠中先生的作品《麗江人家》。
卡塔爾的駝隊出行，融合吳冠中先生的作品《高空譜曲》。
中國廣州的醒獅文化，融合吳冠中先生的作品《水鄉周莊》。
視頻中以vivo手機樣張的形式來展現各個國家與水墨畫的交融，每一幀都是最炫國風。
片子上線?后，不僅vivo和央視新聞官方發布獲得好評如潮，也引發了一些自傳播。
有人說這是“用文化聯絡我們的亞洲”，評價“科技和藝術融合，更覺清新可人?！庇腥丝吹健坝跋竦谋磉_超越語言，傳遞文化的情感共鳴?！?，#vivo亞運會宣傳片細節太多了#也登上熱搜榜，感受到了大家滿滿的文化自豪感。
片子展現了vivo的影像科技，也傳遞了vivo希望大家用影像，在杭州看見、發現、感受更精彩亞洲的美好愿景。它不僅濃縮了vivo傳承國風的品牌文化，還濃縮了亞洲包容共濟的文化精神，濃縮了我們的中國人文品位。我們也很榮幸，用中國品味獻禮亞運，助力中國品牌的崛起。
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【背景與目標】
此次第19屆亞運會在杭州開幕，作為備受海內外關注的國際體育賽事，本屆亞運會賽事規模創新高。
vivo作為“杭州亞運會官方手機”合作伙伴，如何在眾多贊助商中脫穎而出，講好杭州故事，并且讓vivo的產品角色更好的體現，體現人文感。
vivo希望在亞運期間，打造一支有社交討論度、有情緒共振、有一定創新度的視頻內容，講好vivo影像的能力，通過vivo影像傳播亞運文化,講好杭州的亞運故事。
【洞察與策略】
在亞運會的期間會涌現很多同質化國風視頻的挑戰，這幾乎是一種可以預想到的文化現象，我們著重思考了在眾多國風視頻中如何表現，才能脫穎而出 于是我們想到了將創意與國寶級的大師吳冠中的藝術作品結合。增強vivo的人文品味。
通過視頻展現vivo的影像科技、也傳遞vivo希望大家用影像、在杭州看見、發現、感受更精彩亞洲的美好愿景。它濃縮了vivo傳承國風的品牌文化，還濃縮了亞洲包容共濟的文化精神，濃縮了我們的中國人文品位。用中國品味獻禮亞運，助力中國品牌的崛起。
良好的藝術美感和空間感 ，此次項目涉及到大量國寶級藝術家的藝術品畫作，將藝術品畫作與亞洲各國文化完美融合，真實的實拍與CG的畫中世界巧妙融合，不突兀。
【創意闡述】
作為今年杭州亞運會的官方手機，vivo想要聯合央視新聞，在亞運盛會之際發揮自己的影像與科技力量，傳播亞運文化。
我們思考如何在亞運會這個舞臺上，用影像傳遞杭州千年風韻的同時，展現亞洲文化的多彩。
于是我們以吳冠中先生的水墨畫為載體，在先生畫作的山水里去遇見亞洲各國的文化，用手機樣張與水墨化作結合的形式，尋找各國特色歷史文化，打開亞運會的歷史，遇見亞洲各國多彩的運動與文化，展現杭州亞運的獨特魅力，也表現vivo的影像科技。
【結果與影響】
vivo體育項目微博熱搜上榜數量、品牌產品濃度突破，總計上榜自然熱搜9個。
品牌數字價值:在多個維度評估品牌營銷情況的杭州亞運會賽事贊助數字品牌榜中，vivo高居第三名，同層級TOP1，傳播引爆度達到了榜單最高的15.09%。
核心平臺官方身份可見表現強于同期大盤，停留時間高于大盤均值190%，互動高于大盤均值50%。
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