vivo×杭州亞運(yùn)會(huì)：在非凡影像中，看見(jiàn)亞運(yùn)之美
隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，全世界的目光再次聚焦到中國(guó)。vivo作為體育賽事的“老朋友"，也是本屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方手機(jī)獨(dú)家供應(yīng)商。
如何借勢(shì)亞運(yùn)，以 #vivo拍的 IP欄目，展現(xiàn)其卓越的移動(dòng)影像實(shí)力，傳遞 vivo用影像講好杭州亞運(yùn)故事的價(jià)值主張，是交給我們的作業(yè)。
01 亞運(yùn)賽事向【用影像呈現(xiàn)亞運(yùn)交融之美】
杭州亞運(yùn)會(huì)，既是體育盛會(huì)，也是一場(chǎng)文化交融的視覺(jué)盛宴，不同的運(yùn)動(dòng)文化在這個(gè)大舞臺(tái)交融碰撞，各展風(fēng)采。通過(guò)深入挖掘亞運(yùn)背后的各種運(yùn)動(dòng)文化，我們發(fā)現(xiàn)有很多古今中外的運(yùn)動(dòng)，呈現(xiàn)和而不同的氣質(zhì)，比如太極劍VS擊劍、太極拳VS跆拳道、中國(guó)圍棋VS國(guó)際象棋……他們有著各自鮮明的特色，卻又和而不同，相映成趣。
這次就讓亞運(yùn)的特別賽事，來(lái)vivo的鏡頭里碰個(gè)面，交個(gè)手。【vivo拍的】選擇這些和而不同的賽事，以極致的形式、極具人文質(zhì)感的視覺(jué)語(yǔ)言，用影像記錄兩種不同運(yùn)動(dòng)文化的交融與碰撞，讓一場(chǎng)場(chǎng)淋漓盡致的視覺(jué)盛宴躍然屏上。
當(dāng)兩種運(yùn)動(dòng)文化交手時(shí)，到底會(huì)碰撞出什么樣火花？我們一起往下一探究竟！
vivo拍的亞運(yùn)第一部曲——《黑白雙劍》
會(huì)劍之道，無(wú)畏者同道
形式亮點(diǎn)：用黑白分屏形式，呈現(xiàn)一場(chǎng)極致的中西劍道
本次影片以黑白兩色劃為兩個(gè)空間，太極劍與擊劍運(yùn)動(dòng)員各自展示自己的絕招，隨著兩人揮劍動(dòng)作增加，幕布的劃痕越來(lái)越多，最終運(yùn)動(dòng)員打破黑白空間的束縛得以相見(jiàn)。
視頻驚艷開(kāi)場(chǎng)的靈感來(lái)自盧西奧·豐塔納的劃痕作品，用黑白兩道裂縫來(lái)呈現(xiàn)揮劍后的結(jié)果，同時(shí)借助蒙太奇的手法，隨著動(dòng)作的幅度變?，??空間的劃痕增多，讓視頻整體極具張力和視覺(jué)沖擊力。另外用vivo自帶的「時(shí)光慢門(mén)」的功能，打造讓人眼前一亮的拖影感分身視覺(jué)，通過(guò)??的動(dòng)作來(lái)設(shè)計(jì)分鏡頭，??部、腕部、腰部、步?、劍、?、劍尖來(lái)做銜接轉(zhuǎn)場(chǎng)，??在不交互的情況下，互為因果動(dòng)作，讓視頻整體更添戲劇性和意趣，看點(diǎn)十足。
vivo拍的亞運(yùn)第二部曲——《以拳會(huì)友》
剛?cè)釤o(wú)間，拳道亦無(wú)界
形式亮點(diǎn)：具有東方特色的拳術(shù) X 東方韻味的場(chǎng)景 X 酷炫的運(yùn)鏡設(shè)計(jì)
本次影片圍繞跆拳道與太極拳展開(kāi)一場(chǎng)以拳會(huì)友的武學(xué)交流，采用平行蒙太奇的方式，通過(guò)相似動(dòng)作、眼神交流在兩種運(yùn)動(dòng)之間進(jìn)行來(lái)回切換；運(yùn)用富有力量感的鏡頭和強(qiáng)節(jié)奏的穿插極致化放大太極拳柔性的力量控制，和跆拳道剛性的力量釋放。
并巧借外界環(huán)境來(lái)進(jìn)行拳意的烘托渲染，其中讓柔中帶剛的太極拳法，融入竹林之中，盡顯東方神秘意境，同時(shí)讓跆拳道置身于古寺，用棱角分明的木質(zhì)結(jié)構(gòu)，來(lái)彰顯跆拳道的剛性勇猛；同時(shí)竹林古寺又能天然的融合在一起，正如跆拳道與太極拳之間的剛?cè)釤o(wú)間。
vivo拍的亞運(yùn)第三部曲——《一盤(pán)好棋》
落子交心，方寸見(jiàn)萬(wàn)象
形式亮點(diǎn)：用巨物攝影呈現(xiàn)一場(chǎng)棋局視覺(jué)奇觀
本次影片利用超廣角和微距模式近距離拍攝國(guó)際象棋/中國(guó)圍棋的棋子，營(yíng)造出巨物的視覺(jué)奇觀，通過(guò)下棋時(shí)指尖、棋子之間的碰撞，展示一盤(pán)“大”棋相互追逐的奇幻視覺(jué)效果。
視頻由實(shí)到虛，展示從“現(xiàn)實(shí)的對(duì)弈”到“虛擬時(shí)空的視覺(jué)奇觀”。其中實(shí)線采用蒙太奇手法，穿插展現(xiàn)象棋與圍棋各自在下棋與博弈，形成一種互動(dòng)感。而里面的虛線，則是將國(guó)際象棋巧妙地意象化為人間斗獸場(chǎng)，圍棋意象化為天上的斗轉(zhuǎn)星移，整體形成一種天上人間的視覺(jué)奇觀，可謂意趣橫生。
02 當(dāng)亞運(yùn)遇見(jiàn)中秋【看一場(chǎng)月光下的律動(dòng)】
今年中秋恰逢亞運(yùn)，以這個(gè)為契機(jī)，我們洞察到亞運(yùn)文化和傳統(tǒng)的中秋文化之間，有一個(gè)隱形的相似之處——運(yùn)動(dòng)無(wú)國(guó)界，月亮也沒(méi)有國(guó)界。這次中秋讓月光變成亞運(yùn)運(yùn)動(dòng)的展示舞臺(tái)，邀大家共賞同一輪明月，共度同一個(gè)亞運(yùn)。
vivo拍的亞運(yùn)中秋篇——《月光律動(dòng)》
借一點(diǎn)月光，看見(jiàn)亞運(yùn)的光
形式亮點(diǎn)：月光下的律動(dòng)之美+一鏡到底的絲滑運(yùn)鏡
影片中我們讓亞洲不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員打破國(guó)界，在中秋之時(shí)的月光下盡展風(fēng)姿。并讓不同運(yùn)動(dòng)的“圓”的變化作為整體影片的強(qiáng)視覺(jué)錘，來(lái)貫穿整體動(dòng)作做一鏡到底的趣味轉(zhuǎn)場(chǎng)，打造一場(chǎng)月下律動(dòng)的視覺(jué)盛宴，于月光下呈現(xiàn)亞運(yùn)的運(yùn)動(dòng)之美！
03 幕后花絮故事多
拍攝現(xiàn)場(chǎng)實(shí)在是太熱鬧了，外國(guó)友人也跑過(guò)來(lái)圍觀。
有圖有真相，以上視覺(jué)大片的確都是用vivo手機(jī)實(shí)打?qū)嵟某鰜?lái)的。
為了讓月光律動(dòng)拍出彩，我們可是真的造了一個(gè)超級(jí)大的月亮。
如今杭州亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)圓滿結(jié)束，vivo此次傳播也完滿收官。vivo作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方手機(jī)，不僅用極致影像記錄亞運(yùn)文化的交融風(fēng)采，還向大眾傳遞了品牌人文之悅的理念。正如vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒?biāo)f(shuō)的那樣：“科技不是為了秀科技而存在，科技的終點(diǎn)是讓人感受幸福，抵達(dá)美好。”我們也相信，科技終將照亮我們美好的未來(lái)。
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - oookini 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，全世界的目光再次聚焦到中國(guó)。vivo作為體育賽事的“老朋友"，也是本屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方手機(jī)獨(dú)家供應(yīng)商。借勢(shì)亞運(yùn)，以 #vivo拍的 IP欄目，展現(xiàn)其卓越的移動(dòng)影像實(shí)力，傳遞 vivo用影像講好杭州亞運(yùn)故事的價(jià)值主張，是本次項(xiàng)目的目標(biāo)。
【洞察與策略】
杭州亞運(yùn)會(huì)，既是體育盛會(huì)，也是一場(chǎng)文化交融的視覺(jué)盛宴，不同的運(yùn)動(dòng)文化在這個(gè)大舞臺(tái)交融碰撞，各展風(fēng)采。通過(guò)深入挖掘亞運(yùn)背后的各種運(yùn)動(dòng)文化，我們發(fā)現(xiàn)有很多古今中外的運(yùn)動(dòng)，呈現(xiàn)和而不同的氣質(zhì)，比如太極劍VS擊劍、太極拳VS跆拳道、中國(guó)圍棋VS國(guó)際象棋……他們有著各自鮮明的特色，卻又和而不同，相映成趣。那就讓這些賽事在vivo的鏡頭里碰個(gè)面，交個(gè)手，看看碰撞出什么樣火花。
【創(chuàng)意闡述】
《黑白雙劍》：視覺(jué)上用黑白分屏形式，呈現(xiàn)一場(chǎng)極致的中西劍道交流。另外用vivo自帶的「時(shí)光慢門(mén)」的功能，打造讓人眼前一亮的拖影感分身視覺(jué)。
《以拳會(huì)友》：采用平行蒙太奇的方式，通過(guò)相似的動(dòng)作和眼神交流展現(xiàn)太極和跆拳道兩種運(yùn)動(dòng)；并通過(guò)運(yùn)鏡和剪輯放大太極拳柔性的力量控制，和跆拳道剛性的力量釋放。
《一盤(pán)好棋》：利用超廣角和微距模式近距離拍攝國(guó)際象棋/中國(guó)圍棋的棋子，營(yíng)造出巨物的視覺(jué)奇觀，通過(guò)下棋時(shí)指尖、棋子之間的碰撞，展示一盤(pán)“大”棋相互追逐的奇幻視覺(jué)效果。
《月光律動(dòng)》：今年中秋恰逢亞運(yùn)，作為特別篇我們讓不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員打破國(guó)界，在中秋之時(shí)的月光下盡展運(yùn)動(dòng)風(fēng)姿，體現(xiàn)“海上升明月，亞運(yùn)共此時(shí)”的主旨。不同運(yùn)動(dòng)的“圓”也作為整體影片的強(qiáng)視覺(jué)錘，貫穿整體動(dòng)作做一鏡到底的趣味轉(zhuǎn)場(chǎng)，打造一場(chǎng)月下律動(dòng)的視覺(jué)盛宴。
【結(jié)果與影響】
亞運(yùn)期間，站內(nèi)站外總曝光量超1000w+，成功幫助vivo品牌在亞運(yùn)期間成功破圈。vivo不僅記錄了亞運(yùn)文化的交融風(fēng)采，也向大眾傳遞了人文之悅的品牌理念，展現(xiàn)了vivo X90系列的強(qiáng)勁影像實(shí)力。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類
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氣勢(shì)磅礴的營(yíng)銷 -
用影像呈現(xiàn)亞運(yùn)交融之美
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題材很傳統(tǒng)。 -
形式感足，視覺(jué)很有沖擊力。 -
劍、棋、月，幾個(gè)典型的中國(guó)元素，在這個(gè)杭州亞運(yùn)，都找到了和整個(gè)亞洲共鳴回響的方式。未必新鮮，但構(gòu)思精巧，依然可以點(diǎn)燃亞運(yùn)的全民情緒。 -
藝術(shù)感很強(qiáng)，但是普適性會(huì)有一點(diǎn)弱
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執(zhí)行還不錯(cuò) -
很高級(jí)，審美很好，但過(guò)于藝術(shù)范兒了，和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)會(huì)讓人懷疑——因?yàn)槠胀ㄈ瞬豢赡芘某鲞@樣的片子，反而有了距離感。
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非常精良的制作，中國(guó)風(fēng)到位，但產(chǎn)品植入不細(xì)看根本不知道是什么。 -
過(guò)于小眾化的一個(gè)知識(shí)點(diǎn) -
項(xiàng)目通過(guò)選取具有代表性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如太極劍與擊劍、太極拳與跆拳道、中國(guó)圍棋與國(guó)際象棋等，利用vivo手機(jī)的鏡頭捕捉這些運(yùn)動(dòng)文化之間的互動(dòng)與碰撞，強(qiáng)調(diào)了vivo手機(jī)在記錄和表達(dá)這些瞬間方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。展現(xiàn)文化的同時(shí)，整體體育的積極向上拼搏精神可能少露出了一些。 -
有眼光，用影像展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)之美，挺符合年輕人對(duì)視覺(jué)享受和運(yùn)動(dòng)激情的追求。 -
內(nèi)容制作不錯(cuò)，需要加強(qiáng)核心的立意
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vivo×杭州亞運(yùn)會(huì)：在非凡影像中，看見(jiàn)亞運(yùn)之美 普通 無(wú)獎(jiǎng)
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技藝單元-視頻制作類
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執(zhí)行很精彩，將中國(guó)文化與運(yùn)動(dòng)兩者有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)意點(diǎn)很好 -
制作可以的，都很在線。從制作的角度來(lái)看 -
藝術(shù)氛圍充足，視效驚艷，手法吸晴新穎
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無(wú)
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產(chǎn)品很硬
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有新意 -
就手機(jī)制作，佳作佳作 -
還行
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東方藝術(shù)呈現(xiàn)的美感，剛?cè)岵?jì)。視覺(jué)的光影應(yīng)用出色，選題也融合了東西方文化共性。 -
對(duì)比構(gòu)圖創(chuàng)造強(qiáng)烈視覺(jué)張力，節(jié)奏明快，一氣呵成！ -
視覺(jué)效果、美感、體現(xiàn)體育律動(dòng)之美。 -
對(duì)亞運(yùn)的洞察分篇章的表現(xiàn)，結(jié)合點(diǎn)和表現(xiàn)力都做得很好 -
非常唯美的系列短片，賞心悅目，從視頻技藝層面是非常優(yōu)秀的作品。 -
無(wú)獨(dú)特執(zhí)行之處
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產(chǎn)品體現(xiàn)的不太足 黑白不太好凸顯相機(jī)的色彩能力吧 有些地方過(guò)暗 也看不到細(xì)節(jié) -
美術(shù)呈現(xiàn)效果很好，有質(zhì)感。但是創(chuàng)意和產(chǎn)品結(jié)合有待提高。
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故弄玄虛。
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通過(guò)一鏡到底、平行蒙太奇等手法，增強(qiáng)影片的觀賞性和藝術(shù)性。
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與品牌的關(guān)聯(lián)相對(duì)較弱，僅僅是“vivo拍的”；幾支影片的質(zhì)量不太統(tǒng)一，黑白雙劍的品質(zhì)相對(duì)較高，無(wú)論是黑白的對(duì)比形式感還是運(yùn)鏡的設(shè)計(jì)，都比另外幾支好很多。
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