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閑魚:亞運了,閑置也要運動起來

舉報 2023-09

杭州第19屆亞運會開幕在即,閑魚響應了綠色亞運的號召,給閑置辦了一場特別的運動會。

讓閑置運動起來

閑魚上有很多運動閑置因為“三分鐘熱度”被掛,這些閑置也是當代年輕人的運動指南:

2021年,閑魚上最火的是“跑步機、健身卡、動感單車”;
2022年,閑魚上最火的是“滑雪裝備、露營徒步、飛盤、陸沖”;
2023年,閑魚上最火的是“羽毛球、網球、溯溪鞋、匹克球”。

在亞運會期間,我們希望鼓勵大家把運動器材掛閑魚,也鼓勵被運動氛圍感染的人,上閑魚買運動器材,幫助大家重新找回運動熱情。

同時,也為大家提供了個新視角:亞運不止于觀賽,還能上閑魚買賣運動閑置,延續運動精神,并由此提出主題「讓閑置運動起來」。


當閑置運動起來,命運的齒輪也開始運動

人生是一場漫長的運動會,大部分時間在做讀書、結婚、升遷這些大運動,一部分時間在做思想運動,少部分時間在用運動器材做運動。

淘寶造萬物,閑魚見眾生。閑魚就像一個“人間真實觀察器”。在人生大大小小運動中,不管是哪一種運動,都可以上閑魚,讓閑置運動起來。每一個閑置出手的理由背后,都是一個個鮮活的人生故事。基于此,我們拍攝了一條影片,從運動的視角打開生活,演繹了一個女生的人生,每個人都能從中找到自己的影子:

生活一忙起來,就只有空拍蚊子了。

嘴上說要運動的人,最多只是嘴上動動。

多搬幾次家,就知道什么該放下了。

幾次都跨不過去的坎,換一雙鞋試試。

還沒有學會好好告別,就已經各奔東西了。

當初說要一起跑下去,中途有人轉彎了

影片里展現人生的幾個重要moment,有打工人的難、搬家的崩潰、有畢業的慌亂、有感情中的苦、還有那些三分鐘的熱度……生活里的閑置在運動,它也見證了人生每一個階段向更好的方向運動。


一則失物招領廣告,閑置寶貝在線等認領

閑魚上有許多運動閑置還在家里落灰,等待想要運動的人認領,所以我們提出「失物招領」的核心創意,呼吁大家上閑魚認領閑置,讓閑置運動起來。每一張「失物招領」背后,都是物品被閑置后最真實的內心獨白:

把游戲激活了,我卻在角落積灰。

本來是用來放松的,沒想到先被放手了。

運動久了人會燥,還有我能降降噪。

太久沒出門運動,我心里不平衡了。

還沒拍過淘汰賽,我就先被淘汰了。

只跑過0.1個馬拉松的選手,期待跑完全馬。

我應該在球場,不應該每天求上場。

破風的時候很酷,現在卻進了車庫。

雖然我是一個球拍,但每天都在求拍。

為了響應亞運綠色環保的號召,我們希望通過一個很小的廣告物料,撬動大的媒體價值。

小區公告欄是人們日常生活中經常路過,但也常被忽略的資源,就像生活里的閑置一樣。

我們用低成本打印出一張張失物招領,用一種野生的方式將其粘貼在杭州的小區公告欄,呼吁有需要的人上閑魚認領閑置,讓閑置運動起來。

同時我們也在杭州核心商圈的5條地鐵通道,以及60多個頭部站點張貼失物招領,提醒匆忙趕路的人、低頭玩手機的人、愿意每天流兩斤汗的人上閑魚認領閑置,參與到亞運中來。


閑魚為貴州村BA加座,椅子個個都是顯眼包

貴州村BA是民間自發組織的籃球賽事,距今已有83年的歷史。村BA受到前所未有的關注,不同國家和民族的人涌入村BA,比賽現場座無虛席。

為貴州村BA加座

在閑魚上,有很多閑置的椅子,長期在用戶家里落灰,所以我們將這些椅子搬到貴州落別村籃球場,為8支隊伍的16場賽事加座。讓閑置的椅子運動起來,讓閑置實現自己的價值。

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這些椅子在村BA現場化身成顯眼包:浮夸的女王椅、悠哉的竹椅、比爸爸肩膀還高的人行梯椅、還有大氣穩重的老板出現在鄉村籃球賽的觀賽現場,既格格不入又有它的合理性。和村BA一樣,展現的都是對于籃球運動純粹的熱愛。

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在貴州落別村BA的比賽現場,沒有大牌球星,也沒有絢爛的燈光,我們看到的是普通人對運動和生活的熱愛,這也許就是運動帶給我們的意義,也是我們將閑置的椅子帶到運動場的意義。讓人人都能參與到運動中,為普通人的熱愛助力,也為綠色低碳行動助力。

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亞運會即將開幕,我們希望更多人在這場賽事中找到自己的參與感,鼓勵大家加入到這一場盛大的運動中來,讓閑置運動起來。

我們從三個不同維度詮釋「讓閑置運動起來」,微博話題#上閑魚讓閑置運動起來#閱讀量4.8億+,互動量73.3萬+;微博話題#被村BA觀眾席搞破防了#登上同城熱搜NO.1,體育熱搜NO.3。

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每一段人生,都值得擦亮。

每一次閑置流通,都值得頒獎。

 

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