朝日唯品攜手兩座格萊美得主，用蔬果演奏貝多芬
如果蔬果懂得發聲，它們將如何歌頌土地？
世界級藝術家Dana Leong，兩座格萊美得主，蒞臨朝日唯品農場【自然養土20年】音樂會。他以從農場采摘的有機瓜果為樂器，插上電極，運用最新的數字技術，改編并演奏貝多芬著名的《田園交響曲》。
請欣賞全新《田園交響曲》MV
20年來，朝日唯品堅持養土，敬畏自然，循序漸進地耕作，每只有機蔬果仿佛都擁有歌唱的靈魂。Dana的表演，讓更多人通過音樂的形式，感受自然與農作的完美結合，理解“慢下來”帶來的力量與堅韌。
悠揚的旋律與有機蔬果的香氣相互交織，Dana為在場的賓客和線上的粉絲們獻上一場充滿自然之美的音樂會。借此強調朝日唯品對匠人精神的敬重，以及對自然的無盡感激。
世界級藝術家Dana
世界第一電子大提琴表演家、世界青年領袖……Dana leong的身上擁有太多讓人仰望的標簽。此位11歲就進入斯坦福大學學習的音樂神童，16歲起便開始在其母校任教，被譽為音樂領域的奇才。
早在2011年，Dana就與全球吹管樂界的泰斗級巨匠、古巴音樂家帕奎多德里維拉（Paquito D'Rivera）共同創作的作品，斬獲了兩座拉丁爵士樂格萊美獎，其音樂才華得到了業界的高度認可。
Dana在做技術測試
瓜果轉換音樂的核心部件
對于這次與朝日唯品的合作，Dana說：“音樂不僅僅是聲音的藝術，它更是情感和故事的表達，朝日唯品的品牌理念與我對音樂的理解不謀而合，都是在追求最純粹、最真實的美好，通過這場音樂會，我希望觀眾不僅僅是聽到音符，更是感受到大自然的呼吸，農作物的生長，以及那種‘慢下來’的力量和韻味，無論是種植作物還是創作一首歌，都需要時間、耐心和熱情，只有這樣，才能創作出真正打動人心的作品。”
Dana發布Vlog講述背后故事
簡報
年初，F5受邀參與朝日唯品20周年項目的策劃。在與品牌負責人交流后發現，朝日唯品不僅有20年的悠久歷史，同時還是一個用“笨辦法”堅持養土的企業。2003年，朝日唯品購入1500畝荒地，志在從土壤源頭確保牛奶品質。為實現真正的有機農業，公司在初始5年深入研究“養土”，采用拋荒法重振土地肥力。這件吃力不討好的事，他們整整干了20年。
20年養土，堅持“循環農作”
接下來，F5團隊兩度赴山東萊陽的農場考察。通過現場走訪及與工人座談，解到這20年間，朝日唯品始終尊重生態規律，致力于可持續發展和生態共生。
朝日唯品主打產品有機牛奶
在這片充滿活力的土地上，種植出的草莓和西紅柿果香四溢，肉質飽滿。部分有機農作物被用作制成青貯飼料，為奶牛提供更純天然的食物來源，進而提高牛奶品質。同時，奶牛為土地提供有機肥料，實現農業生產的自然閉環，使朝日唯品牛奶帶有獨特且真實的風味。
為朝日唯品找到一個獨特的傳播切入點，借助不同尋常的創意，向社會大眾傳遞品牌的使命和價值觀，是該項目的核心任務。
策略
到底要講什么故事，才能打動目標消費者？策略團隊經過一輪市場調研，發現“20年養土”是最佳切入點，我們從三個方面挖掘其價值。
1、企業社會責任：「養土」是一種社會擔當和一種可持續發展的理念，是人類命運共同體的價值體現
「養土」本身是朝日唯品企業社會責任的體現，也是創立朝日唯品的品牌初心。符合年輕人追求更加美好生活的「明天觀」。在當下具有企業社會責任、更加具有生活品質感的企業更容易打動消費者，且更容易提升用戶對品牌的好感度。
消費趨勢：「養土」提升了品牌價值感，當下價值觀和價值同等重要，奉行「長期主義」的品牌更受目標群體青睞。
隨著經濟下行壓力不斷增加，中國消費者更加看重產品的品質，在未來長期注重生活品質和態度的品牌更容易受到用戶青睞。
用戶洞察：「養土」是一種品牌長期主義的體現，也是用戶對自我價值觀的肯定。
我們訪問了多位一二線城市的目標人群，在大家體驗「朝日唯品」的產品以及了解產品故事后，幾乎所有目標用戶對于「養土」的概念表達出了濃厚的興趣。同時認為一個品牌能夠持之以恒堅持一件事情，最能表現品牌的情懷和專業度。
最后，F5為朝日唯品提出20周年活動廣告語：自然養土20年。用樸素真誠的口吻，向公眾講述品牌從未改變的信仰。
執行
朝日唯品向公眾傳遞的則是一種“友好生活”的理念，通過音樂會的形式一方面呈現農場土地的肥沃與蔬果的甜美，展現農場循環生態，另一方面展現品牌治愈人心的內在力量。我們決定舉辦一個【自然養土20年】音樂會。
第一步：
將朝日唯品農場泥土搬運至專業的攝影棚，并選擇音樂會所用到的蔬菜水果在三月份將水果種下，通過延時攝影拍攝所有瓜果生長的過程，并制作成視頻。
瓜果成長的延時攝影
第二步：
在6月瓜果成熟的時候，邀請著名音樂家來到農場，通過數字技術，將這些瓜果制作出不同音色的樂器。
此外，音樂家還提前到朝日唯品農場采風，收錄大自然的聲音元素，作為現場表演的背景音效。比如剛出生的牛犢叫聲，微風拂過野草的聲音，燕子撲閃翅膀的聲音，瓜果成熟落果的聲音。讓自然中的每一個生命同時奏響了這首“真正的”《田園交響曲》。
Dana的技術助理Julio Morales
第三步：
舉行【自然養土20年】音樂會，邀請朝日唯品員工、KOL、VIP客戶到現場觀看。音樂會時長約為30分鐘，舞臺將搭建在朝日唯品戶外農場，音樂家為久居城市中的人們獻上純粹的自然之聲，同時旁邊的大屏幕播放瓜果生長的延時攝影。
現場觀眾
現場的直播車
第四步：
演奏結束后，為了讓觀眾更近距離感受有機農牧場，品牌方準備了有機果蔬采摘、牧場參觀等活動，并邀請大廚用農場新鮮采摘的有機蔬果，烹飪自然美味的菜肴。
與此同時，在朝日唯品“循環土壤”小程序中認領了土地的會員，也親自來到自己的專屬土地觀看有機作物的生長情況。通過打造全方位的場景體驗，讓更多的用戶了解品牌的故事，也深度理解朝日唯品自然養土20年，帶來的有機是“更有底氣的有機”。
一些經驗
新時代的品牌建設，不能太“廣告”，消費者普遍對廣告懷抵觸心理。結合企業使命、人文、藝術和技術，讓傳播變得可愛、可親、可敬，更輕易地敲開消費者的心扉。從【自然養土20年】音樂會中，我們總結了一些經驗。
1、結合創意與文化活動
通過與兩座格萊美獲得者、音樂家Dana Leong的合作，讓消費者通過音樂會的形式深刻感受到自然與人類工藝的完美結合，以及“慢下來”的力量。
2、與消費趨勢和市場需求相結合
通過市場調研，明確“養土”不僅代表了其企業社會責任，還與當前消費者趨向于更高品質、注重生活品質的趨勢相契合。此外，體現“長期主義”的品牌理念更容易獲得目標群體的青睞。
3、情感與故事的結合
朝日唯品不僅在產品上追求最純粹、最真實的美好，還注重情感和故事的表達。觀眾不僅僅是聽到音符，更是能夠感受到大自然的呼吸、農作物的生長，以及“慢下來”的力量和韻味。
朝日唯品的哲學在于“不追求速成，靜待發芽”。長達20年的“養土”工程，展現了其對自然的敬畏和可持續農業的承諾。這使得產品自然而然地充滿了蓬勃的生命力。【自然養土20年】音樂會，作為一個向過去致敬，也為未來鋪路的盛大活動，將為朝日唯品獲得更大的品牌增長力。?
數英獎參賽項目說明 - F5，創意代理商
【背景與目標】
有20年悠久歷史的朝日唯品，是一個用“笨辦法”堅持養土的企業。2003年，朝日唯品購入1500畝荒地，志在從土壤源頭確保牛奶品質。為實現真正的有機農業，公司在初始5年深入研究“養土”，采用拋荒法重振土地肥力。
正逢品牌20周年的時間節點，本次項目的核心目標，是找到一個獨特的傳播切入點，借助不同尋常的創意，向社會大眾傳遞品牌的使命和價值觀。
【洞察與策略】
策略團隊經過一輪市場調研，發現“20年養土”是最佳切入點，我們從三個方面挖掘其價值。
1、企業社會責任：「養土」是一種社會擔當和一種可持續發展的理念，是人類命運共同體的價值體現。「養土」本身是朝日唯品企業社會責任的體現，也是創立朝日唯品的品牌初心。符合年輕人追求更加美好生活的「明天觀」。在當下具有企業社會責任、更加具有生活品質感的企業更容易打動消費者，且更容易提升用戶對品牌的好感度。
2、消費趨勢：「養土」提升了品牌價值感，當下價值觀和價值同等重要，奉行「長期主義」的品牌更受目標群體青睞。隨著經濟下行壓力不斷增加，中國消費者更加看重產品的品質，在未來長期注重生活品質和態度的品牌更容易受到用戶青睞。
3、用戶洞察：「養土」是一種品牌長期主義的體現，也是用戶對自我價值觀的肯定。我們訪問了多位一二線城市的目標人群，在大家體驗「朝日唯品」的產品以及了解產品故事后，幾乎所有目標用戶對于「養土」的概念表達出了濃厚的興趣。同時認為一個品牌能夠持之以恒堅持一件事情，最能表現品牌的情懷和專業度。
最后，F5為朝日唯品提出20周年活動廣告語：自然養土20年。用樸素真誠的口吻，向公眾講述品牌從未改變的信仰。
【創意闡述】
朝日唯品向公眾傳遞一種“友好生活”的理念，通過音樂會的形式一方面呈現農場土地的肥沃與蔬果的甜美，展現農場循環生態，另一方面展現品牌治愈人心的內在力量。我們決定舉辦一個【自然養土20年】音樂會。
第一步：
將朝日唯品農場泥土搬運至專業的攝影棚，并選擇音樂會所用到的蔬菜水果在三月份將水果種下，通過延時攝影拍攝所有瓜果生長的過程，并制作成視頻。
第二步：
在6月瓜果成熟的時候，邀請著名音樂家來到農場，通過數字技術，將這些瓜果制作出不同音色的樂器。
此外，音樂家還提前到朝日唯品農場采風，收錄大自然的聲音元素，作為現場表演的背景音效。比如剛出生的牛犢叫聲，微風拂過野草的聲音，燕子撲閃翅膀的聲音，瓜果成熟落果的聲音。讓自然中的每一個生命同時奏響了這首“真正的”《田園交響曲》。
第三步：
舉行【自然養土20年】音樂會，邀請朝日唯品員工、KOL、VIP客戶到現場觀看。音樂會時長約為30分鐘，舞臺將搭建在朝日唯品戶外農場，音樂家為久居城市中的人們獻上純粹的自然之聲，同時旁邊的大屏幕播放瓜果生長的延時攝影。
【結果與影響】
本次活動在全網獲得超過4千萬曝光，中國網、中國日報、新浪、搜狐等10多家媒體進行報道，幫助朝日唯品的品牌知名度及美譽度有了顯著提升。
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