Nreal的圣誕短片，戳中美國家庭的淚點
（文末有新年福利哦）
國內AR硬件廠商Nreal在美國發布2022年圣誕節廣告，一支時長三分鐘的感人短片。
影片由戛納獲獎導演Sune Sorensen執導，奧斯卡最佳短片獎攝影指導Rasmus Heise掌鏡。
請欣賞短片——
故事
一家四口驅車前往養老院，父親提醒，奶奶的情況越來越糟糕了。
寒暄之后，奶奶果然認不出孫子孫女，甚至兒子，一家人無比沮喪。
父親和兒子，又因為他偷拍奶奶的私人物品起了沖突。
隨后兒子開車出走，父親追出門口，沒能勸回。
夜里，兒子拉著滿滿一車物品回來，原來，他另有計劃......
圣誕節早晨，媽媽扶著奶奶來到客廳，奶奶眼前一亮！
父親戴上兒子的墨鏡，按下開關，眼鏡中出現一幅圖景！
他看見一段15年前的錄像，屏幕的場景跟現在的客廳近乎重合。
此時奶奶認出了孫子，擁抱著他說：Nick，圣誕快樂！
父親終于明白，兒子偷拍和出走，是為收集資料和材料，重建15年前圣誕節的客廳，喚醒奶奶的記憶。
長輩是子女記憶的守護者，三年全球抗疫，歲月如神偷，竊走人們多少美好時光。當老人漸漸凋謝，每個人節日的溫暖與感動，又將在何處寄托？
Nreal希望在今年圣誕節，為此盡一點綿薄之力。
簡報
Nreal Air是一款帶來巨幕體驗的AR眼鏡，它將手機、iPad、Mac等電子設備的屏幕投射至130英寸。目前亞馬遜同類產品中出貨量第一。
客戶希望在今年圣誕銷售季體現品牌的價值感，將產品亮點、使用場景與圣誕節日氛圍與場景緊密融合，引起美國消費者共鳴。這需要對當地市場有深入的了解。
調研
麥肯錫和因敏特的調研報告均顯示，2022年的美國市場，隨著對疫情的恐懼和隔離現象有所緩解，大多數人都準備好看望他們的至親，實現期盼已久的大團圓。因為疫情的阻礙，很多家庭過去的兩個圣誕節未能團聚。因此，表現“在一起”是這次傳播的內在要求。
關于產品的角色，我們也留意到，科技產品在美國消費者的概念中，它本來就該“以人為本”。它不應該只是炫技，它還應該表明，生活是怎樣因它更美好。近年來，蘋果、谷歌、亞馬遜的圣誕節廣告，都在關注弱勢群體。這說明在圣誕節這個情感濃度最高的時間點，聚集在人性的溫度上，更有機會被美國消費者傳頌，傳開了，銷售量會水漲船高。
蘋果最近發布的短片The Greatest打動了很多人，展示殘障人士如何利用蘋果產品，重新活出積極陽光的自己。同樣，我們可以利用Nreal的創新技術，讓團聚時刻變得不一樣。
制作
非常幸運，我們請到洛杉磯導演Sune Sorensen，他擅長捕捉西方社會家庭生活的微妙情感，用含蓄的手法，表達愛與關懷，并善于制造戲劇張力，在結局將情節推向催人淚下。他曾獲得戛納、Clio、One Show、紐約廣告節等廣告獎，還有一系列全球大大小小電影節的獎項。
找他，是因為看到他以前的一支圣誕節廣告，給德國DocMorris藥房拍的，講一位老爺爺每天舉壺鈴鍛煉身體，只為在圣誕節把外孫女舉起來，在圣誕樹頂上插下星星。由于預算和時間都非常有限，想找這樣級別的導演簡直就是癡人說夢，但我們也抱著“有棗沒棗打一桿子再說”的想法，萬一成了呢？我們寫了一封郵件給Sune。沒想到很快收到他的回信“I actually love the story!”，他表示很喜歡，愿意加入！
Sune愿意接這個項目，是有附加條件的，那就是給他故事的優化權。當然這一點是符合我們和客戶的利益：讓導演針對美國市場，將故事改得更接地氣一點。導演主要提出三個修改，第一是增加了不少對白，他認為這會讓片子更有生活質感。第二是把故事結局的時間從圣誕前夜，改成圣誕節早晨，因為美國人比較看重這個時間點。第三是原定的故事發生地是奶奶家，改成老人護理院。
也正因為給了Sune很大的自由度，他竭盡全力做好片子，甚至動用私人資源，邀請到多位他的好友加入制作組：
攝影指導Rasmus Heise，2014奧斯卡最佳短片獎Helium的掌鏡者。
第一導演助理Ben Gill，參與史詩般的Burberry2020年圣誕大片，一群年輕人在紐約街頭跳舞，天上下冰塊那支。
場景設計師，曾參與《辛德勒的名單》的場景設計。
五位主演均是來自倫敦的戲骨級電影電視演員。他們是爸爸Alan McKenne、媽媽Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女兒Mila Lieu和最關鍵的兒子Raiko Gohara。他們出色的配合，讓整部影片的情感剛剛好，含蓄又有力度。
爸爸Alan McKenne曾在好萊塢電影《王牌保鏢》擔任角色，在一系列的BBC劇集中都有出色表演。
奶奶Norma Attallah曾出演《美女與野獸》、《悲慘世界》和《媽媽咪呀》等。
Sune表示："跟F5和客戶的合作是如此快樂。由于項目的自由度，創造性的合作是驚人的。大家愿意抓住機會，塑造劇本，不被舊的格式或為求安全扼殺新想法，從一開始大家就達成這種共識。這種信任和參與的程度在今天是罕見的——而且值得保持"。
幕后花絮
評價
片子發布之后，在海外獲得了不俗的反響。
美國最重要的廣告媒體AdAge（廣告時代）將其列為Editor’s Pick（編輯精選）
英國的最重要的影視廣告媒體Shots也將其列為“熱點新聞”
知名案例庫adforum，列其為當月最佳科技廣告的第1名
美國著名記者Nate Eaton深受感動，將其發布FB頁面上
標題：《圣誕催淚影片提醒我們人生中什么最重要》，至圣誕節當天，有1.1萬贊和有49.5萬次觀。
Nreal全球營銷和品牌主管Olivia Hope Stockwell說："技術的目的是為了幫助人們過上更好的生活。通過這個溫暖人心的廣告，我們希望傳遞這樣一個信息：記憶是給你所愛的人最好的禮物，尤其是那些你已經3年沒有見過面的人，我們也希望我們的產品能夠讓每個人的圣誕節變得特別。"
啟示
出海品牌，想獲得當地消費者的擁戴并非易事。首先，產品得具備人無我有，人有我優的賣點。其次，品牌必須跟當地人實現情緒共振，只有這樣，作為外來者的你，才能穿透他們內心的堅硬外殼。如果干得好，還有機會把他們變成品牌的忠粉。因此，服務團隊必須深諳當地文化。
在Nreal項目中，代理商派出有英、美、意、德等國家留學背景的骨干成員，不管是對美國市場的分析與研究，還是撰寫針對西方用戶的故事腳本，都能夠事事心中有數。而且，通過自己的國際關系網絡找到一流導演Sune，跟他一起優化腳本，使傳播符合美國消費者的審美要求。
福利
謝謝你讀到結尾，新年福利來啦！我們將抽取1月6日前評論中對本支廣告分析見解最獨到的朋友，送出價值379美元（2638人民幣）的Nreal Air AR眼鏡一副。它是130英寸隨身移動巨幕，隨時隨地連接手機、電腦、平板、游戲主機等設備，化身個人移動影院、游戲外接巨屏及便攜擴展大屏。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - F5，創意代理商
【背景與目標】
Nreal新產品Air于2022年9月27日進入美國市場，在本地市場進行了第一輪GTM營銷動作，在科技愛好者以及AR領域成為熱門話題。隨著黑五以及圣誕節點臨近，美國市場將進入第二、三輪營銷周期，擴大受眾群體。本傳播項目的目標是在圣誕期間，將Nreal Air打造成節日送禮首選，將產品亮點、使用場景與圣誕節日氛圍與場景緊密融合，引起美國消費者共鳴。
【洞察與策略】
麥肯錫和因敏特的調研報告均顯示，在美國市場，因為新冠疫情，過去兩個圣誕節很多家庭未能團聚，但在2022年，隨著對疫情的恐懼和隔離現象有所緩解，大多數人都準備好看望他們的至親，實現期盼已久的大團圓。 此外，科技產品在美國消費者的概念中，它本來就該“以人為本”。不應只是炫技，還應表明，生活是怎樣因它更美好。蘋果、谷歌、亞馬遜這些科技公司近年的圣誕節廣告，都在關注弱勢群體。這不是說不為銷售，而是圣誕節這個情感濃度最高的時間點，聚集在人性的溫度上，更容易被美國消費者傳開，銷售量也會水漲船高。 在西方國家，人們對弱勢群體更為關注。比如蘋果的品牌短片展示殘障人士如何利用蘋果產品，活出積極陽光的一面。同樣，我們可以利用Nreal的創新技術，讓團聚時刻變得不一樣。
【創意闡述】
故事講述圣誕節期間，一家四口到養老院探望奶奶。由于疫情阻隔，他們和奶奶幾年未見。此時，她的記性更差了，認不出兒子和孫子。孫子借助Nreal眼鏡，通過一個巧妙的創意成功喚醒老人的記憶。如廣告語So you can see what truly matters所言，“看見，你在乎的”，Nreal幫助用戶找回失落的幸福，讓這個圣誕更有愛。
導演是戛納獲獎者Sune Sorensen，攝影指導是2014奧斯卡最佳短片獎Helium的掌鏡者。第一導演助理曾參與史詩般的Burberry2020年圣誕大片（一群年輕人在紐約街頭跳舞，天上下冰塊那支）。場景設計師，曾參與《辛德勒的名單》的場景設計。五位主演均是來自倫敦的戲骨級電影電視演員。他們是爸爸Alan McKenne、媽媽Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女兒Mila Lieu和最關鍵的兒子Raiko Gohara。他們出色的配合，讓整部影片的情感剛剛好，含蓄又有力度。爸爸Alan McKenne曾在好萊塢電影《王牌保鏢》出演，以及一系列的BBC劇集中都有出色表演。奶奶Norma Attallah曾出演《美女與野獸》、《悲慘世界》和《媽媽咪呀》等。 廣告的配樂也頗具亮點。作曲家旨在喚起一種存在感和即刻性的感覺，類似于一部開始緩慢然后逐漸發展成更廣闊故事情節的電影。作曲家經過精心設計，采用了精細的技術布局，讓配樂與每個場景所需的敘事手法相契合。最后，利用了各種樂器來強化每個情感時刻，配樂在倫敦、華沙和洛杉磯進行了編排和創作。
【結果與影響】
片子一經發布，在海外獲得了不俗的反響。美國最重要的廣告媒體AdAge（廣告時代）將其列為Editor’s Pick（編輯精選）。英國最重要的影視廣告媒體Shots也將其列為“熱點新聞”。知名的案例庫adforum，列其為當月最佳科技廣告的第1名。美國著名記者Nate Eaton深受感動，將其發布FB頁面上，標題《圣誕催淚影片提醒我們人生中什么最重要》，至圣誕節當天，有49.5萬次觀看和1.1萬贊。此外Youtube上最終獲得超過一千萬觀看次數。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
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