長虹×成都大運會倒計時海報，融入五大比賽項目
長虹×第31屆世界大學生夏季運動會開幕式倒計時創意海報
一、青春長虹，大運有我
七月盛夏時節，第31屆世界大學生夏季運動會終于如約在成都成功舉辦，作為此次成都大運會指定家電品牌，長虹也隨之誕生了「青春長虹，大運有我」的節點主題。長虹各項產品入駐大運村之后進行了系列品牌動作，而面對即將開幕的盛會，長虹希望通過連續五天的倒計時動態海報去燃起長虹之于大運會的青春熱情態度與運動精神，同時又能讓長虹旗下產品本身與其深度結合。
二、“青春”的“運動感”，如何在文案創意上表達？
大運會是世界級別的體育盛會，競技體育的精神——拼搏、挑戰、昂揚等，將成為創意內容的本質內核，抓住他們，就能讓文案與畫面的創作擁有主心骨。同時，長虹作為知名家電科技企業，在此次和大運會的合作中，主打“青春”共性，并將其融入進創意內容本身，讓品牌和受眾的情緒完成互通與共鳴。
如何彰顯“青春”的“運動感”，又能體現空調、冰箱、洗衣機、電視等產品的特質，我們決定將畫面動態化、情景化，而文案則高度凝練為一種具體的態度和情感。通過運動與產品的共性，演繹為文字上巧妙的表達。它可以是疾速奔跑后揚起的清風，也可以是泳道里競速的刷新記錄，而最終的這一切都是每一位運動驕子的夢想與奮進，這也與長虹“讓想象發生”的精神一一契合。
1
青春的另一個名字
叫做 如風
2
從容的靈魂
經得起翻轉
3
越是不舍的決心
越在挑戰中 鮮活
4
刷新
就是紀錄存在的 全部意義
5
夢想
以無窮的姿態 全力發生
倒計時數字創意設計
三、長虹精神都隱藏在這些視覺思考與腳本創作里
長虹一直和年輕人玩在一起，鼓勵年輕人勇敢追夢，在本次成都大運會品牌聯動主題#青春長虹 大運有我# 之下，該如何通過視覺設計體現長虹品牌年輕化戰略，同時貼合品牌產品特性與這場青春賽事進行鏈接？
我們選擇了長虹代表性產品，將產品特性與大運會五大比賽項目特點結合為創意核心，用五位青年運動員在賽場上勇于向前、青春向上的拼搏故事作為創意表現，加入模擬現場運鏡和音效鋪墊，營造比賽現場緊張刺激的氛圍感。設計上我們選擇數字插畫的形式，用簡練的直線和曲線以及簡潔克制的幾何圖形，加上5種令人印象深刻的色彩，創作出5個充滿活力、青春勃發的畫面，演繹出獨特的幾何圖形與色彩的視覺樂章，實現了長虹品牌 #青春長虹 大運有我# 的精神傳遞。
短跑運動員在跑道上起跑入鏡，賽場、跑道運鏡來回切換，全篇只突出急促呼吸聲和緊張的計算器聲音，用極少的聲音隱喻產品底噪新風（色彩），由安靜到熱烈，還原了田徑短跑賽場的緊張激烈。
藝術體操包含圈操、球操、帶操，我們讓體操運動員的身姿在視覺上進行同構創意，表現出青年運動員輕盈，活力。進而去通感長虹家電輕松無憂，便捷舒適的產品體驗。
“鮮活”是一種抽象的描述，而描繪跳水運動員起跳前心理預演過程，可以讓這一過程具體可感。從緊張到篤定，從一絲不茍到舒展入水，演繹青年運動員勇于挑戰，敢于拼搏的青春樣貌。
我們讓賽場窒息的緊張寧靜被一滴水聲打破，獨特的鏡頭語言給人極大氛圍滿足感，運動員如魚疾馳在賽場上不斷刷新自己最好成績，如產品高刷給人帶來沉浸式視覺沖擊。
國羽長虹，中國驕傲。讓羽毛球項目作為倒計時視覺最后出場，不只是因為國羽和長虹緊密相連。運動員敏捷的腳步，與地板摩擦的聲音干凈留白，蓄力起跳殺球，把整個賽場點燃，場地線被運動員拼搏氣勢所幻化上揚。每一根升起的線都代表了青年運動員追夢的決心和意志，青春長虹。
四、將青春進行到底
2023年，長虹持續踐行品牌年輕化策略，恰逢與大運會一拍即合，將“青春長虹，大運有我”貫徹到底，以貼近年輕群體為目標，讓營銷創意既展現了品牌新階段的張力，也使得品牌態度和青春氛圍更上一層。
數英獎參賽項目說明 - 橙意機構 （I-ORANGE），創意代理商
【背景與目標】
七月盛夏時節，第31屆世界大學生夏季運動會終于如約在成都成功舉辦，作為此次成都大運會指定家電品牌，長虹也隨之誕生了「青春長虹，大運有我」的節點主題。長虹各項產品入駐大運村之后進行了系列品牌動作，而面對即將開幕的盛會，長虹希望通過連續五天的倒計時動態海報去燃起長虹之于大運會的青春熱情態度與運動精神，同時又能讓長虹旗下產品本身與其深度結合。
【洞察與策略】
大運會是世界級別的體育盛會，競技體育的精神——拼搏、挑戰、昂揚等，將成為創意內容的本質內核，抓住他們，就能讓文案與畫面的創作擁有主心骨。同時，長虹作為知名家電科技企業，在此次和大運會的合作中，主打“青春”共性，并將其融入進創意內容本身，讓品牌和受眾的情緒完成互通與共鳴。
【創意闡述】
文案創作上如何彰顯“青春”的“運動感”，又能體現空調、冰箱、洗衣機、電視等產品的特質，我們決定將畫面動態化、情景化，而文案則高度凝練為一種具體的態度和情感。通過運動與產品的共性，演繹為文字上巧妙的表達。它可以是疾速奔跑后揚起的清風，也可以是泳道里競速的刷新記錄，而最終的這一切都是每一位運動驕子的夢想與奮進，這也與長虹“讓想象發生”的精神一一契合。
視覺創意上，我們選擇了長虹代表性產品，將產品特性與大運會五大比賽項目特點結合為創意核心，用五位青年運動員在賽場上勇于向前、青春向上的拼搏故事作為創意表現，加入模擬現場運鏡和音效鋪墊，營造比賽現場緊張刺激的氛圍感。設計上我們選擇數字插畫的形式，用簡練的直線和曲線以及簡潔克制的幾何圖形，加上5種令人印象深刻的色彩，創作出5個充滿活力、青春勃發的畫面，演繹出獨特的幾何圖形與色彩的視覺樂章，實現了長虹品牌 #青春長虹 大運有我# 的精神傳遞。
【結果與影響】
2023年，長虹持續踐行品牌年輕化策略，恰逢與大運會一拍即合，將“青春長虹，大運有我”貫徹到底，以貼近年輕群體為目標，讓營銷創意既展現了品牌新階段的張力，也使得品牌態度和青春氛圍更上一層。
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