淘寶×杭州亞運會：沖向著迷的一切
淘寶×杭州亞運會：《沖向著迷的一切》
完整文案
每個人都有自己的賽道，
每一天都要認真的開場。沒有現場直播，
沒有發令槍響，
也沒有熱情吶喊的觀眾，
我們只需保持專注，
在計劃中追逐想要的一切，
不受任何干擾。出發吧，沖向曠野里的風 ；
做夢吧，沖向沒有標準答案的彼岸；
“勇氣”是最帥氣的裝備，
穿上它，去撞破那堵南墻；
沖向一個不被看好的夢，
給現實一個超好看的回擊；
唱下去，沖進最澎湃的心跳聲里。沖，沖，沖，繼續沖！
沖過去，
永遠不要困在原點。
沖過去，
會發現賽道，成了領地；
再小的成績，也是闖過風浪的證明；
今天的對手，是昨天驕傲的自己。有人說，
大賽的結果已定，
但只有沖在前頭的人們才知道
現在遠遠沒到終點。#沖向著迷的一切
淘寶
助力在每個賽道全力生活的人
和淘寶一起沖亞
延后了一年的亞運會終于要在杭州舉辦，客戶連這次的brief都非常有氣勢——
“作為東道主城市＋贊助商身份，淘寶希望能夠在杭州亞運會期間，穩守“主場”心智，強化品牌社會影響力，提升在亞運周期的聲量關注度。并會讓天貓代言人易烊千璽坐客，聯合謝震業、李盈瑩、汪順三位運動員領銜主演。”
看似明確和簡單，但當我們接到brief后，每個人的頭頂都冒出各種不同的問題：
四字弟弟和亞運會啥關系？
他和三位運動員有啥聯系？
淘寶的核心TA又與亞運會有啥關系？
……
帶著這些問題，大家在忘乎所以地腦暴后（或者是嘮嗑），找到了一個洞察：在當下社會內卷化的環境下，我們每個人的生活都是賽道，我們就是生活里的運動員。
生活的賽道，各有各的著迷
沒錯，投入到生活，或者說投入到我們各自的賽道里去。
不論這條賽道是在曠野還是軌道，都有令我們著迷的存在。著迷熱愛，著迷所取得的成績，著迷競爭的過程，著迷對未來目標的向往……因此，結合此次品牌口號“和淘寶一起沖亞”，不僅是對運動員們的助威，更是鼓勵每個賽道全力生活的人“沖向著迷的一切”。
在創意形式上，我們決定將生活中的職業與亞運會體育項目做結合，提煉出每個職業所著迷的點。易烊千璽與攀巖，旅行博主與小輪車，高中生與跨欄，職場小白與橄欖球，電競選手與拳擊，樂隊主唱與跳水……每段文案都來源于職業的真實洞察，要的就是讓主角所代表的那個群體，能從里面讀到自己的影子，所以每個詞條都是一個有信息量的故事。
易烊千璽 - 攀巖
“不問前程地出發，每一次攀登都是抵達”
從偶像到演員的易烊千璽，他的演員之路，正如攀巖一樣需要不斷向上的決心，去抵達更高的境界。
旅行博主 - 小輪車
“出發吧，沖向曠野里的風”
用親身經歷體會旅行帶來的震撼，讓旅行博主在曠野里的冒險，就如小輪車競速般充滿刺激。
高中生 - 跨欄
“做夢吧，沖向沒有標準答案的彼岸”
一道道難題是學生們取得高分的阻礙，所以要卯足全力，跨過這些難題，而前方就是廣闊的未來，和萬千種不同的生活可能性。
職場白領 - 橄欖球
“勇氣是最帥氣的裝備，穿上它，去沖破那堵南墻”
初入職場希望有所成就的小白領，全憑一股橄欖球式的沖勁，勇往直前。
電競選手 - 拳擊
“沖向一個不被看好的夢，給現實一個超好看的回擊”
電競是一條最不缺詆毀和打擊的賽道，而電競選手憑借自己的熱愛和實力，以拳擊手一般的攻勢，既Carry得了全場，也回擊了質疑者的眼光。
樂隊主唱 - 跳水
“放聲唱，沖進最澎湃的心跳聲里”
舞臺之上的樂隊主唱，要想掀起全場的浪潮，就要表現出跳水般酣暢淋漓的舞臺魅力。
海報創意
海報創意上，我們以極強的賽道形式感，代表每個人自己賽道中都有各自的奔赴的方向，其中每個人貼合自己的職業有對應服裝搭配，通過服裝搭配凸顯反差感，營造職業裝與運動的沖突感。
主海報
人物海報
線下投放
幕后花絮，同樣讓人“著迷”
此次拍攝，因為藝人和運動員們的時間、地點的關系，以及各個職業的場景需求不同，在四天的拍攝里，我們輾轉了北京-寧波-上海，另有小分隊空降云南，主打一個拍攝特種兵。
然而不出意外的話，意外的就發生了。特大暴雨，38度的高燒，與時間賽跑到筋疲力盡……即使這樣，多虧了易烊千璽和三位運動員的全力配合，以及演員們與工作人員的努力付出，我們才得以順利完成這支亞運大片。另外，這次有幸能與鄒飛導演一起合作，他的轉場神技在影片中展露無遺，將各色人等的環境無縫串聯在一起，見證了一場視覺的盛宴！
最后，亞運會開賽在即，在我們為中國運動健兒加油的同時，也請屏幕前的各位在自己生活的賽道上，向著自己所著迷的一切，不要放棄，因為現在遠遠還沒到終點！沖呀！
創作人員名單
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
客戶總監：喵子
客戶經理：水水
創意組長：八八
資深美術指導：楚云天
美術指導：湯湯
資深文案：曉君、竹子
文案：Marco
“首席文案臨時工”：嘿集、Summer
制作公司：上海聚點廣告有限公司
導演：鄒飛
副導演：段77、Saving
監制：譚影
監制組：Saving、菠菜、Cindy
攝影：Dustin、陳偉
水下攝影：徐文君
攝影大助理：大海、高猛
斯坦尼康：東子、常誠
軌道：孫衛斌、喬華偉、韓佳寶
燈光：Dickson、侯鉞
制片：王欣
制片組：施鑫、熊貓
美術：孫正初
道具：周坤、小小馬
造型：小鳳
Casting：小米、亮亮
Bolt：王孟堯
器材公司：北京天宇、北京MD、XYZ
DiT/Qtake：羅棟、Teddy、Saving
后期制片：Saving
剪輯：羅大言
調色：The、Mill、阿瓜
Online：Jill、二姐
視效：北京燎野視覺
作曲：Syn
音效設計：Soundink
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
1.9月電商淡季，利用東道主城市+贊助商身份雙重BUFF加成，吸引用戶回淘，提高淘寶品牌喜愛度與活力值；
2.借勢亞運熱點，巧妙使用代言人及熱門運動員的權益，點燃亞運主場氛圍，提升品牌關注度。
【洞察與策略】
淘寶和亞運有什么天然的連接？
作為面向所有人的平臺，除了運動員，淘寶更多的用戶都是普通消費者。但在生活中，他們更是在各自人生賽道上向前沖的“運動員”，不論他們的賽道是在曠野還是軌道，職場還是考場。
因此我們需要通過點燃消費者們內心“運動員”的一面，從而與亞運產生連接。
而在賽道之上，能點燃我們往前沖的，就是那著迷的一切，著迷熱愛，著迷過程，著迷目標……著迷，是對消費者們最燃的驅動力，所以，我們提出口號——沖向著迷的一切。
【創意闡述】
因此我們要提煉出每個職業所著迷的點，然后將生活中的職業與亞運會體育項目做結合，打造出一部熱血運動片。
在這支影片里，我們要展現出生活中不同職業的“運動員們”，在屬于他們自己的賽道上，全力以赴的狀態：旅行博主和小輪車，高中生與跨欄，職場小白與橄欖球，電競選手與拳擊，樂隊主唱與跳水……而天貓代言人易烊千璽結合攀巖，并與三位運動員一起，引領激勵在每個賽道全力生活的人：不要放棄，因為現在遠遠還沒到終點！ 難道往前沖的這條賽道，不是比到達終點更讓人著迷嗎？
【結果與影響】
截?10月7日，全?總曝光總計達12億+，全?總互動692W+（包含達?互動）；
其中微博端傳播主 話題#沖向著迷的?切#閱讀量5.8億，互動426W+；
#和淘寶?起沖亞#閱讀量7億+，互動量221W+；
多類型KOL針對易烊千璽&三位運動員聯合多維度擴散，閱讀總計5800W+ ，互動總計348W+；
傳播期內，視頻播放量達4271W+；
微信端視頻號、?V朋友圈、社群、視頻號?加持，構建視頻號朋友圈傳播矩陣，觸達近多圈層?群，私域引流視頻號互動超8.1w+，
“沖向著迷的?切”傳播期微指數持續上漲，傳播期當天，傳播指數由0極速攀升?132270，環?上升132270%。
【環?計算規則：（當天指數- 前?天指數）/前?天指數*100%】
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