淘寶×杭州亞運(yùn)會(huì)：沖向著迷的一切
淘寶×杭州亞運(yùn)會(huì)：《沖向著迷的一切》
完整文案
每個(gè)人都有自己的賽道，
每一天都要認(rèn)真的開場(chǎng)。沒有現(xiàn)場(chǎng)直播，
沒有發(fā)令槍響，
也沒有熱情吶喊的觀眾，
我們只需保持專注，
在計(jì)劃中追逐想要的一切，
不受任何干擾。出發(fā)吧，沖向曠野里的風(fēng) ；
做夢(mèng)吧，沖向沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的彼岸；
“勇氣”是最帥氣的裝備，
穿上它，去撞破那堵南墻；
沖向一個(gè)不被看好的夢(mèng)，
給現(xiàn)實(shí)一個(gè)超好看的回?fù)簦?br/>唱下去，沖進(jìn)最澎湃的心跳聲里。沖，沖，沖，繼續(xù)沖！
沖過去，
永遠(yuǎn)不要困在原點(diǎn)。
沖過去，
會(huì)發(fā)現(xiàn)賽道，成了領(lǐng)地；
再小的成績(jī)，也是闖過風(fēng)浪的證明；
今天的對(duì)手，是昨天驕傲的自己。有人說，
大賽的結(jié)果已定，
但只有沖在前頭的人們才知道
現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到終點(diǎn)。#沖向著迷的一切
淘寶
助力在每個(gè)賽道全力生活的人
和淘寶一起沖亞
延后了一年的亞運(yùn)會(huì)終于要在杭州舉辦，客戶連這次的brief都非常有氣勢(shì)——
“作為東道主城市＋贊助商身份，淘寶希望能夠在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，穩(wěn)守“主場(chǎng)”心智，強(qiáng)化品牌社會(huì)影響力，提升在亞運(yùn)周期的聲量關(guān)注度。并會(huì)讓天貓代言人易烊千璽坐客，聯(lián)合謝震業(yè)、李盈瑩、汪順三位運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)銜主演。”
看似明確和簡(jiǎn)單，但當(dāng)我們接到brief后，每個(gè)人的頭頂都冒出各種不同的問題：
四字弟弟和亞運(yùn)會(huì)啥關(guān)系？
他和三位運(yùn)動(dòng)員有啥聯(lián)系？
淘寶的核心TA又與亞運(yùn)會(huì)有啥關(guān)系？
……
帶著這些問題，大家在忘乎所以地腦暴后（或者是嘮嗑），找到了一個(gè)洞察：在當(dāng)下社會(huì)內(nèi)卷化的環(huán)境下，我們每個(gè)人的生活都是賽道，我們就是生活里的運(yùn)動(dòng)員。
生活的賽道，各有各的著迷
沒錯(cuò)，投入到生活，或者說投入到我們各自的賽道里去。
不論這條賽道是在曠野還是軌道，都有令我們著迷的存在。著迷熱愛，著迷所取得的成績(jī)，著迷競(jìng)爭(zhēng)的過程，著迷對(duì)未來目標(biāo)的向往……因此，結(jié)合此次品牌口號(hào)“和淘寶一起沖亞”，不僅是對(duì)運(yùn)動(dòng)員們的助威，更是鼓勵(lì)每個(gè)賽道全力生活的人“沖向著迷的一切”。
在創(chuàng)意形式上，我們決定將生活中的職業(yè)與亞運(yùn)會(huì)體育項(xiàng)目做結(jié)合，提煉出每個(gè)職業(yè)所著迷的點(diǎn)。易烊千璽與攀巖，旅行博主與小輪車，高中生與跨欄，職場(chǎng)小白與橄欖球，電競(jìng)選手與拳擊，樂隊(duì)主唱與跳水……每段文案都來源于職業(yè)的真實(shí)洞察，要的就是讓主角所代表的那個(gè)群體，能從里面讀到自己的影子，所以每個(gè)詞條都是一個(gè)有信息量的故事。
易烊千璽 - 攀巖
“不問前程地出發(fā)，每一次攀登都是抵達(dá)”
從偶像到演員的易烊千璽，他的演員之路，正如攀巖一樣需要不斷向上的決心，去抵達(dá)更高的境界。
旅行博主 - 小輪車
“出發(fā)吧，沖向曠野里的風(fēng)”
用親身經(jīng)歷體會(huì)旅行帶來的震撼，讓旅行博主在曠野里的冒險(xiǎn)，就如小輪車競(jìng)速般充滿刺激。
高中生 - 跨欄
“做夢(mèng)吧，沖向沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的彼岸”
一道道難題是學(xué)生們?nèi)〉酶叻值淖璧K，所以要卯足全力，跨過這些難題，而前方就是廣闊的未來，和萬(wàn)千種不同的生活可能性。
職場(chǎng)白領(lǐng) - 橄欖球
“勇氣是最帥氣的裝備，穿上它，去沖破那堵南墻”
初入職場(chǎng)希望有所成就的小白領(lǐng)，全憑一股橄欖球式的沖勁，勇往直前。
電競(jìng)選手 - 拳擊
“沖向一個(gè)不被看好的夢(mèng)，給現(xiàn)實(shí)一個(gè)超好看的回?fù)簟?/strong>
電競(jìng)是一條最不缺詆毀和打擊的賽道，而電競(jìng)選手憑借自己的熱愛和實(shí)力，以拳擊手一般的攻勢(shì)，既Carry得了全場(chǎng)，也回?fù)袅速|(zhì)疑者的眼光。
樂隊(duì)主唱 - 跳水
“放聲唱，沖進(jìn)最澎湃的心跳聲里”
舞臺(tái)之上的樂隊(duì)主唱，要想掀起全場(chǎng)的浪潮，就要表現(xiàn)出跳水般酣暢淋漓的舞臺(tái)魅力。
海報(bào)創(chuàng)意
海報(bào)創(chuàng)意上，我們以極強(qiáng)的賽道形式感，代表每個(gè)人自己賽道中都有各自的奔赴的方向，其中每個(gè)人貼合自己的職業(yè)有對(duì)應(yīng)服裝搭配，通過服裝搭配凸顯反差感，營(yíng)造職業(yè)裝與運(yùn)動(dòng)的沖突感。
主海報(bào)
人物海報(bào)
線下投放
幕后花絮，同樣讓人“著迷”
此次拍攝，因?yàn)樗嚾撕瓦\(yùn)動(dòng)員們的時(shí)間、地點(diǎn)的關(guān)系，以及各個(gè)職業(yè)的場(chǎng)景需求不同，在四天的拍攝里，我們輾轉(zhuǎn)了北京-寧波-上海，另有小分隊(duì)空降云南，主打一個(gè)拍攝特種兵。
然而不出意外的話，意外的就發(fā)生了。特大暴雨，38度的高燒，與時(shí)間賽跑到筋疲力盡……即使這樣，多虧了易烊千璽和三位運(yùn)動(dòng)員的全力配合，以及演員們與工作人員的努力付出，我們才得以順利完成這支亞運(yùn)大片。另外，這次有幸能與鄒飛導(dǎo)演一起合作，他的轉(zhuǎn)場(chǎng)神技在影片中展露無遺，將各色人等的環(huán)境無縫串聯(lián)在一起，見證了一場(chǎng)視覺的盛宴！
最后，亞運(yùn)會(huì)開賽在即，在我們?yōu)橹袊?guó)運(yùn)動(dòng)健兒加油的同時(shí)，也請(qǐng)屏幕前的各位在自己生活的賽道上，向著自己所著迷的一切，不要放棄，因?yàn)楝F(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒到終點(diǎn)！沖呀！
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
客戶總監(jiān)：喵子
客戶經(jīng)理：水水
創(chuàng)意組長(zhǎng)：八八
資深美術(shù)指導(dǎo)：楚云天
美術(shù)指導(dǎo)：湯湯
資深文案：曉君、竹子
文案：Marco
“首席文案臨時(shí)工”：嘿集、Summer
制作公司：上海聚點(diǎn)廣告有限公司
導(dǎo)演：鄒飛
副導(dǎo)演：段77、Saving
監(jiān)制：譚影
監(jiān)制組：Saving、菠菜、Cindy
攝影：Dustin、陳偉
水下攝影：徐文君
攝影大助理：大海、高猛
斯坦尼康：東子、常誠(chéng)
軌道：孫衛(wèi)斌、喬華偉、韓佳寶
燈光：Dickson、侯鉞
制片：王欣
制片組：施鑫、熊貓
美術(shù)：孫正初
道具：周坤、小小馬
造型：小鳳
Casting：小米、亮亮
Bolt：王孟堯
器材公司：北京天宇、北京MD、XYZ
DiT/Qtake：羅棟、Teddy、Saving
后期制片：Saving
剪輯：羅大言
調(diào)色：The、Mill、阿瓜
Online：Jill、二姐
視效：北京燎野視覺
作曲：Syn
音效設(shè)計(jì)：Soundink
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1.9月電商淡季，利用東道主城市+贊助商身份雙重BUFF加成，吸引用戶回淘，提高淘寶品牌喜愛度與活力值；
2.借勢(shì)亞運(yùn)熱點(diǎn)，巧妙使用代言人及熱門運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益，點(diǎn)燃亞運(yùn)主場(chǎng)氛圍，提升品牌關(guān)注度。
【洞察與策略】
淘寶和亞運(yùn)有什么天然的連接？
作為面向所有人的平臺(tái)，除了運(yùn)動(dòng)員，淘寶更多的用戶都是普通消費(fèi)者。但在生活中，他們更是在各自人生賽道上向前沖的“運(yùn)動(dòng)員”，不論他們的賽道是在曠野還是軌道，職場(chǎng)還是考場(chǎng)。
因此我們需要通過點(diǎn)燃消費(fèi)者們內(nèi)心“運(yùn)動(dòng)員”的一面，從而與亞運(yùn)產(chǎn)生連接。
而在賽道之上，能點(diǎn)燃我們往前沖的，就是那著迷的一切，著迷熱愛，著迷過程，著迷目標(biāo)……著迷，是對(duì)消費(fèi)者們最燃的驅(qū)動(dòng)力，所以，我們提出口號(hào)——沖向著迷的一切。
【創(chuàng)意闡述】
因此我們要提煉出每個(gè)職業(yè)所著迷的點(diǎn)，然后將生活中的職業(yè)與亞運(yùn)會(huì)體育項(xiàng)目做結(jié)合，打造出一部熱血運(yùn)動(dòng)片。
在這支影片里，我們要展現(xiàn)出生活中不同職業(yè)的“運(yùn)動(dòng)員們”，在屬于他們自己的賽道上，全力以赴的狀態(tài)：旅行博主和小輪車，高中生與跨欄，職場(chǎng)小白與橄欖球，電競(jìng)選手與拳擊，樂隊(duì)主唱與跳水……而天貓代言人易烊千璽結(jié)合攀巖，并與三位運(yùn)動(dòng)員一起，引領(lǐng)激勵(lì)在每個(gè)賽道全力生活的人：不要放棄，因?yàn)楝F(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒到終點(diǎn)！ 難道往前沖的這條賽道，不是比到達(dá)終點(diǎn)更讓人著迷嗎？
【結(jié)果與影響】
截?10月7日，全?總曝光總計(jì)達(dá)12億+，全?總互動(dòng)692W+（包含達(dá)?互動(dòng)）；
其中微博端傳播主 話題#沖向著迷的?切#閱讀量5.8億，互動(dòng)426W+；
#和淘寶?起沖亞#閱讀量7億+，互動(dòng)量221W+；
多類型KOL針對(duì)易烊千璽&三位運(yùn)動(dòng)員聯(lián)合多維度擴(kuò)散，閱讀總計(jì)5800W+ ，互動(dòng)總計(jì)348W+；
傳播期內(nèi)，視頻播放量達(dá)4271W+；
微信端視頻號(hào)、?V朋友圈、社群、視頻號(hào)?加持，構(gòu)建視頻號(hào)朋友圈傳播矩陣，觸達(dá)近多圈層?群，私域引流視頻號(hào)互動(dòng)超8.1w+，
“沖向著迷的?切”傳播期微指數(shù)持續(xù)上漲，傳播期當(dāng)天，傳播指數(shù)由0極速攀升?132270，環(huán)?上升132270%。
【環(huán)?計(jì)算規(guī)則：（當(dāng)天指數(shù)- 前?天指數(shù)）/前?天指數(shù)*100%】
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