妙趣橫生的6個創意，「項目精榜」9月三期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
氣溫降，秋意至。我們精選近期6個絕佳案例，在秋盹的不可抗力中，用好創意幫大家打起精神。
高德地圖把廣告做進無人區，「無人區，有高德」；
天貓小黑盒倒帶樂迷的人生，凝結老專輯上的幾個瞬間；
《張朝陽的物理課》開講量子力學，解答時代困惑；
轉轉拍了條意識流短片，講舊手機當面回收的講究事；
抖音商城請游本昌念白，祝福人生中每一個滿月快樂；
小紅書馬路生活節落幕，記錄不一樣的馬路故事。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、高德地圖《孤獨的廣告牌》，把廣告做進無人區
推薦理由：
去年，藝術家劉耀華在無人區立起一塊廣告牌，沒有受眾，只有沙蔥。很多品牌、人登上廣告牌，還有很多人解讀其意義，是“無用之用”，是“存在”哲思等等。高德地圖《孤獨的廣告牌》把復雜歸于簡單，帶來了更直接原始的答案——一種勇敢和鼓舞。
想象一下，一座熟悉的地標在荒原地帶給人的安慰與安全感。而且，廣告牌上除了必要的救命信息，還內置了戶外應急箱。導航的意義不是指向已知，是因為未知，才需要導航。一想到那些勇敢探索，想先享受世界的人，在“無人”之處依舊被鼓舞、有支持，就覺得浪漫又美好。廣告牌不孤獨，勇敢的人也不會孤獨。
精彩點評：
對的媒介，對的客戶，對的訊息放到一起，就是對的廣告傳播。
高德的《孤獨的廣告牌》，把曾經同題材的藝術作品，升格成了優秀的商業廣告作品。是產品廣告，更是品牌形像廣告，賣點是高德的可信與可靠，訴求鮮明，執行精準，是一場有效有力的傳播行動。
說一些美中不足：
一是創作者有些貪心，試圖讓傳播多一層公益屬性，這讓主題有些失焦，其實可以將公益活動做成后續第二第三波傳播，會更聚焦有力。
二是美術可以再精進，畢竟花了那么大力氣，去如此遙遠的地方豎了個廣告牌，用超市海報級的字體和畫面，有些配不上這好點子。
說實話我打眼看上去，這個廣告蠻討喜的，我給80+。
它摒棄了廣告人的自嗨，拿掉了廣告引以為榮的炫技文案，一句話平鋪直敘「無人區，有高德」，信息傳達極簡而有效。于高德而言，在百度、騰訊乃至說當下導航平臺中，短期看其實起不到太大作用，但它能清晰地讓用戶感知到，哪怕是荒無人煙，高德也能用。（如果另外三家也在做同樣的事，那我覺得這條廣子的大策略真蠻強的）
矮碼，@餓了么，新媒體業務：
大概一年前吧，“無人區的廣告”一直是行業里的概念股。終于有項目將“無人區”用對地方了，創意和業務和品牌角色非常一致。而且，非常拉好感，看完感覺高德有種理工男的浪漫和可靠。
當然，問題還是有。僅做公益事件已經很夠了。但是品牌人的慣性，還是會忍不住思考，業務推廣、宣傳觸達如何了？
2、天貓小黑盒：倒帶樂迷人生，一代代樂迷的回憶殺
推薦理由：
90年代的粵語經典，04年的華流神仙打架，再到卡帶、mp3和手機，在這支廣告里，模糊的青春又清晰了。從1984年開始，用音樂的方式把經歷過的，沒經歷過的都經歷了一邊。是的，音樂不止在修補記憶，也用它獨特的方式豐滿著人的想象，記錄著時代的變化。
在回憶的倒帶中，天貓小黑盒作為上新平臺和潮流文化的觀察者、記錄者，也被披上一層美好的輕紗，讓步入自由探索音樂與生活各種可能的理想之地成為可能。
精彩點評：
看完這個案子，只有一個印象：美術很用心。有趣有新意的美術表現，抓人眼球，讓人愿意看下去。但看完整支影片，又感覺少了些共鳴。
創意的企圖心不小，想通過“倒帶”——幾十年聽音樂方式的“回憶通殺”，吸引樂迷人群加入小黑盒的樂迷狂歡活動。
的確，一代人有一代人喜歡的音樂，一代人有一代人聽音樂的方式。然而如果只是圍繞著不同年代的音樂介質和播放器回憶，哪怕在精美的美術，很努力的文案包裝之下，整個案例，還是給人有些“買櫝還珠“的感覺，說到底，最感動人，最能引起共鳴和回憶的，不是聽音樂的方式，而是音樂本身。
說實話這個執行把項目拉回了70分+的高地。視覺無敵，但……廣告主不見了。
我覺得創意出發點沒錯，貓盒有這些彌足珍貴的，不同時代和音樂相關的好物，但整體上沒有解決貓盒是本世紀的產物，音樂的黃金周期卻在上世紀這個bug（片中可能解決了，但抱歉，我看到2000年就沒興趣看下去了，但在此之前，我感受不到天貓的存在），遺憾佳作了屬于是。
說實話我一開始以為是A公司做的，但回頭看了一眼才發現是B公司，只能說老前輩們悠著點，把你拍在沙灘山的不是后浪，是海嘯（未成年）。
3721@Isobar 安索帕：
特別喜歡這個項目，以至于看到評委點評“與天貓小黑盒的關系似乎沒有交代，看得有點迷糊”“為什么天貓小黑盒也來做了？”忍不住補充一點信息。
天貓小黑盒本身就是一個跟隨年輕人興趣、潮流文化的IP。以及，項目后續天貓小黑盒聯合阿那亞打造的音樂節，看到參賽說明沒有提一個信息點：音樂節主題是“人生就是活幾個瞬間”。
從這個角度，更能理解這支廣告選擇回憶殺，以及在整個campaign里的位置吧。整體是很有吸引人的氛圍情調的，預熱作用發揮到位，也解釋了合作基礎。
3、《張朝陽的物理課》第三卷上新：遇事不決，量子力學
推薦理由：
《張朝陽的物理課》第三卷硬核新作正式首發，主講物理學中頗為艱深的“量子力學”。傳播延續之前的溝通策略——讓物理知識結合日常生活，從大眾生活洞察切入。#遇事不決，量子力學#，時常掛在嘴邊的玄學語錄成為打開與公眾溝通的關鍵鑰匙。
12張創意海報充分洞察當下社會情緒，從職場到婚戀到人際關系、從人生大事到小小煩惱，通通用量子力學的知識點，解答這個時代里我們共同的疑惑。
精彩點評：
zooy，周邊設計師：
渾然天成的溝通主題，讓原本就足夠精準的策略更具擊穿力，有網感。而且文案切入得很寫實，從婚戀、職場、社交，放大了溝通面。
好多問題原生得就像是大家日常會聊的內容，經量子力學一解釋，突然就釋然了。
Landy，節目策劃：
很多時候，人們并不一定要一個確定的答案，能得到一種有力解釋，就是個不錯的結果。
突然覺得量子力學也能成為一種大眾心理學，很多問題都能用它解釋，而且答案很有黑色幽默。也算是成年人面對很多無可奈何能爭取的一種智性自恰吧。
C清遠，AE：
某種程度上，量子力學和大眾化有多近，就說明大家內心的不安全感有多重、社會面的不確定性有多濃。
不過好在文案用量子力學回答時，保留了更多積極性語調和暗示，答案既智慧又幽默。尤其喜歡那個“結婚，就是主動進入「束縛態」。先把關系穩住，再把幸福穩住。”
4、轉轉回收季：舊手機當面回收的研究
推薦理由：
“九月份，史稱紅九月。”
時隔一年，轉轉又帶著它的自動收割機來了，緊緊借著蘋果發布會的勢。
傳播圍繞“當面回收”這個行為標識，無厘頭地展開。荒誕中帶著一點存在主義，或許這也是為什么大家都說“明明很神經，卻完整看完了”。或許觀眾從主角的荒誕經歷中看到了自己，看到了自己也曾偏執地追問，在像素般的人海中，突然警醒。
精彩點評：
zooy，周邊設計師：
蘋果發布會，轉轉回收季。
雖然有點損，但是作為二手手機回收商的角度，這個溝通策略太棒了。熱點借得有理有據，而且就像代理商說的，也能幫助品牌打造出自己的年度月。
另外因為本人不算是果粉，可能今后相比蘋果發布會更期待轉轉會在發布會前后作什么小妖。
Landy，節目策劃：
“最終我們覺得，“當面回收”才是轉轉最重要的「行為識別」，有可能會像京東自建物流一樣成為賴以穿越周期的戰略動作。
在缺乏信任的社會里這一點，相當關鍵”
這句總結應該能對那部分對片子有疑問的人群，給出策略性回答，也能對另一部分因為創意而莫名喜歡的人群，提供補充性解釋。
當然，如果下一季能將當面回收和信任心智之間的關系講得更直接更具體，最好有一句出圈的文案，就更好了。
C清遠，AE：
當面回收，當面～回收。答案如果真的這么簡單，豈不是顯得我很荒誕。
哈哈哈蠻諷刺的，除了代理商所說的要強化行為標識外，我感覺也能幫助轉轉打開女性用戶的關注度。
轉轉的品牌形象一直很直男，有點像早年的小米，但這兩年小米就在有意往年輕女性那邊使勁。而且二手手機業務也不分男女用戶群。
5、抖音商城：祝你人生每一個滿月快樂
推薦理由：
抖音商城巧妙地將中秋節的傳統主題與現代生活緊密聯系起來，通過“人生滿月時”的概念，將中秋節的團圓情感擴展到生活中的各種重要時刻，如入職、戀愛、寶寶出生等。不僅豐富了節日的內涵，也增強了用戶的情感共鳴。
選擇游本昌作為代言人，更是一個亮點，他的形象和聲音為廣告增添了一份親切和真實感。
整體來看，在創意和情感共鳴上都做得很到位，有效地提升了品牌形象和用戶的參與感。
精彩點評：
David，創意總監：
項目通過“人生滿月時”的概念，將中秋節的傳統主題與現代生活緊密結合，創造了一個情感共鳴點，使得廣告不僅僅是節日的慶祝，更是對生活中每一個重要時刻的慶祝。
通過'滿月'這一概念，項目不僅觸及了人們對于團圓的渴望，還擴展到了生活中的各種'滿月時刻'，這種創新的聯想方式極大地豐富了廣告的內涵。
小薇，數字營銷專家：
在內容上巧妙地結合了傳統節日和現代生活，這種跨文化的創意表達方式，不僅增強了廣告的吸引力，也提升了品牌的文化價值。
抖音商城通過這個項目，成功地將自己定位為一個不僅僅是購物平臺，更是一個能夠與用戶情感共鳴的平臺，這有助于提升品牌形象和用戶的忠誠度。
William，品牌策略顧問：
這個項目不僅抓住了中秋節這一傳統節日的情感價值，還通過“滿月”這一概念，將品牌與用戶生活中的各種重要時刻聯系起來，從而加深了用戶對品牌的情感認同。
同時，項目在廣告的表現形式上也做了很多創新，如通過游本昌的念白和視覺設計，成功地去除了“廣告味兒”，讓廣告更像是一個溫暖的故事，這種策略有效地提升了廣告的接受度和品牌的親和力。
6、第二屆小紅書馬路生活節：快樂施工花絮
品牌主：小紅書
代理商：THINKPARK 思庫傳播
推薦理由：
通過將小紅書的社區文化和城市生活緊密結合，代理商和小紅書一起，創造了一次多元化和互動性強的體驗。
“吹吹風市集”和“小馬路逛吃玩之旅”等活動，成功地將線上社區的活力轉移到了線下，增強了用戶的參與感和社區成員之間的交流。
項目的設計和執行都體現了對目標受眾的深刻理解，以及對品牌個性的精準把握。通過創造一個讓人們能夠親身體驗和享受的品牌活動，小紅書不僅增強了其作為生活方式品牌的形象，還成功地將品牌理念轉化為了用戶的實際體驗。
精彩點評：
David，創意總監：
第二屆小紅書馬路生活節是一個充滿活力和創意的項目，它成功地將線上社區的活力轉移到了線下，創造了一個多元化和互動性強的體驗。通過將小紅書的社區文化和城市生活緊密結合，這個項目不僅增強了用戶的參與感，還促進了社區成員之間的交流和連接。
項目中的“吹吹風市集”和“小馬路逛吃玩之旅”等活動，展現了小紅書對用戶需求的深刻理解，以及在創造快樂和自由體驗方面的創新能力。整體而言，這是一個非常成功的品牌活動，它不僅提升了品牌形象，也為城市文化生活注入了新的活力。
小薇，數字營銷專家：
從數字營銷的視角來看，第二屆小紅書馬路生活節通過線上線下的結合，創造了一個強大的用戶參與和品牌互動的平臺。項目通過精心設計的活動和體驗，有效地利用了小紅書平臺的影響力，將用戶從虛擬世界引導到現實世界中，增強了用戶的品牌忠誠度。
此外，通過與創作者和品牌的合作，項目成功地擴大了其影響力，并通過UGC內容的產生，進一步增強了社區的活躍度和用戶的參與感。這種創新的營銷策略不僅提升了用戶體驗，也為品牌帶來了長期的價值。
William，品牌策略顧問：
第二屆小紅書馬路生活節是一個典型的品牌策略成功案例。它通過將品牌的核心價值——快樂、自由、社區——融入到一個具體的活動之中，有效地傳達了品牌信息，并與用戶建立了情感聯系。
項目的設計和執行都體現了對目標受眾的深刻理解，以及對品牌個性的精準把握。通過創造一個讓人們能夠親身體驗和享受的品牌活動，小紅書不僅增強了其作為生活方式品牌的形象，還成功地將品牌理念轉化為了用戶的實際體驗。這種策略不僅提升了用戶的滿意度，也為品牌帶來了積極的口碑效應。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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