自2021年至今，張朝陽的物理課已開播三年多，今年9月，《張朝陽的物理課》第三卷硬核新作正式首發。相比前兩卷，這次的內容更進一步，主講物理學中頗為艱深的“量子力學”。
作為一個主打深入淺出的科普類IP，本次傳播需要延續「物理知識結合日常生活」的溝通策略，從大眾生活洞察切入，針對泛受眾人群進行傳播。因此，如何把深奧的量子力學，用低門檻的方式傳遞給普通用戶，是破解本次命題的關鍵。
一 、傳播主題：#遇事不決，量子力學#
要尋找這個突破口，我們首先思考：量子力學與普羅大眾的最大交集是什么？#遇事不決，量子力學#這八個大字，就這么水靈靈地脫口而出了，作為本次傳播主題也再契合不過。玩梗不分文理科，時常掛在嘴邊的玄學語錄，正是我們打開與公眾溝通的關鍵鑰匙。
然而，我們并不想讓這句話止步于黑色幽默式的調侃。作為一門不按常理出牌的學問，量子力學顛覆了經典力學的金科玉律，為人類解釋客觀世界提供了新的視角和更靈活的空間。在不確定性加劇的當下，“量子力學”也是一門代表了希望的學科。它提醒我們可以用不同的眼光看待事物。那些生澀的物理原理，借由一番細致有趣的語言解讀之后，又何嘗不能成為指導我們日常迷茫的方法論呢？
二、創意海報：12個Q&A，用量子力學解答生活
一組創意海報、12個懸而未決的發問，充分洞察當下社會情緒，從職場到婚戀到人際關系、從人生大事到小小煩惱，通通用量子力學的知識點，解答這個時代里我們共同的疑惑，也用貼近生活的共鳴感消融大眾與量子力學之間的壁壘。
Q：卷不贏也躺不平，怎么辦？
A：薛定諤的貓可以處于既生又死的疊加態
你也可以要死不活
Q：高考失利的人生，就徹底完蛋了嗎？
A：粒子在發生躍遷之前，可能會出現階段性的蟄伏
人生也是
Q：只有考研考公，人生才算「上岸」嗎？
A：不確定性原理說：人生沒有唯一答案
走想走的路，腳下就是岸
Q：婚姻是幸福，還是一種束縛？
A：結婚，就是主動進入「束縛態」
先把關系穩住，再把幸福穩住
Q：在工作中壓力山大了怎么辦？
A：只要溫度夠低，壓強就能越變越小
累了來杯冰美式，偶爾高壓也沒事
Q：職場里該立個「狠人」人設嗎？
A：要堅持自己的立場，需要多一點氣場
諧振子表示這很合理，你強TA就弱，你弱TA就強
Q：社交圈子太小了怎么辦？
A：入射粒子能量越高，散射概率就越大
只要自身能量夠強，就能和更多人碰撞出火花
Q：異地戀會修成正果嗎？
A：愛的糾纏，就像量子糾纏
我們遠在天邊，我們近在眼前
Q: 「crush」是一種什么樣的感覺 ？
A：眼神會躲閃，嘴巴也會變笨
但一顆心撲通撲通地狂跳，就是忍不住與TA共振
Q：應該在她宿舍樓下表白嗎？
A：慎重啊少年！粒子的狀態會受到觀測的影響
女神的狀態，也會受到吃瓜群眾的目光影響
Q：白天E人，晚上EMO人，怎么解?
A：量子有兩種狀態，可以為E變I，也可以因人而E
就像在EMO和HAHAHA之間反復橫跳
Q：怎么總是一轉眼就到了Deadline？
A：小心點！DDL會「瞬移」
上一秒還遙遙無期，下一秒就突然襲擊
三 、創意視頻：魔性動畫，量子力學也能很上頭
為了進一步拉近量子力學與大眾的距離，我們挑選了五組代表性的Q&A，用趣味魔性的手繪動畫，演繹量子力學的答案。看似高冷的高階物理學，也能學到停不下來。
動畫視頻合并版
四 、線上線下全渠道投放：精準觸達，把量子力學送入生活
延續“場景+媒介+內容”的組合拳投放思路，采用“多圈層覆蓋+場景化投放”的策略，在北京各大公交車站和地鐵4號線沿線站點，根據不同場景和人群投放針對性的海報素材，實現場景化的精準投放。在居民區聚集的靈境胡同站探討婚姻、在學生聚集的國家圖書館站探討高考、在人流密集的西直門站直面職場人群的共同困境……讓需要一些小小啟發的人們，抬頭就能看到量子力學送來的人生答案。
截至目前，公交站牌觸達曝光人次高達1286w+，地鐵媒介觸達人次高達276w+。
在線上微博平臺，我們聯動職場、校園、科普等不同領域KOL，對創意視頻進行持續擴散，引發網友對量子力學話題的熱烈討論：話題總閱讀量達1017.2w+，視頻總播放量達388.9w+，話題討論度9803+。
生活有時不講道理，麻煩常常不期而至，但至少還有量子力學，提醒著我們：正確的不一定永遠正確，壞消息里也許藏著驚喜；去質疑已知，去變換視角，去擁抱不確定。如果遇事不決，就來一本《張朝陽的物理課》第三卷，和量子力學深度糾纏一下吧！
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標】
自2021年至今，張朝陽的物理課已開播三年多，今年9月，《張朝陽的物理課》第三卷硬核新作正式首發。相比前兩卷，這次的內容更進一步，主講物理學中頗為艱深的“量子力學”。
因此，本次傳播需要延續「物理知識結合日常生活」的溝通策略，從大眾生活洞察切入，針對泛受眾人群進行傳播。如何把深奧的量子力學，用低門檻的方式傳遞給普通用戶，是破解本次命題的關鍵。
【洞察與策略】
我們首先思考：量子力學與普羅大眾的最大交集是什么？#遇事不決，量子力學#是耳熟能詳的熱梗，玩梗不分文理科，時常掛在嘴邊的玄學語錄，正是我們打開與公眾溝通的關鍵鑰匙。
作為一門不按常理出牌的學問，量子力學顛覆了經典力學的金科玉律，為人類解釋客觀世界提供了新的視角和更靈活的空間。在不確定性加劇的當下，“量子力學”也是一門代表了希望的學科。
因此，我們推出一組海報和一組動畫視頻，用量子力學解答生活中的“十萬個為什么”。
【創意闡述】
物料：以#遇事不決，量子力學#為主題，推出12張Q&A問題海報，用量子力學解答生活：充分洞察當下社會情緒，從職場到婚戀到人際關系、從人生大事到小小煩惱，通通用量子力學的知識點，解答這個時代里我們共同的疑惑，也用貼近生活的共鳴感消融大眾與量子力學之間的壁壘。為了進一步拉近量子力學與大眾的距離，我們挑選了五組代表性的Q&A，用趣味魔性的手繪動畫，演繹量子力學的答案。看似高冷的高階物理學，也能學到停不下來。
媒介：延續“場景+媒介+內容”的組合拳投放思路，采用“多圈層覆蓋+場景化投放”的策略，在北京各大公交車站和地鐵4號線沿線站點，根據不同場景和人群投放針對性的海報素材，實現場景化的精準投放。在居民區聚集的靈境胡同站探討婚姻、在學生聚集的國家圖書館站探討高考、在人流密集的西直門站直面職場人群的共同困境……讓需要一些小小啟發的人們，抬頭就能看到量子力學送來的人生答案。
【結果與影響】
截至目前（上線10天），公交站牌觸達曝光人次高達1286w+，地鐵媒介觸達人次高達276w+。在線上微博平臺，我們聯動職場、校園、科普等不同領域KOL，對創意視頻進行持續擴散，引發網友對量子力學話題的熱烈討論：話題總閱讀量達1017.2w+，視頻總播放量達388.9w+，收到許多學子用戶好評。項目期內新書銷量也有大幅提升。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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非常好的課程推廣視頻，把高深的題目和大眾的日常有趣地聯系到一起 -
搜狐在告訴大家，我還活著 -
玩梗+名人效應+線上下線執行，將本就大熱的物理課推到另一個高度，互聯網大佬都來出書了，你還有什么不努力的呢？ -
有娛樂精神，脫口秀式廣告
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抽象的物理概念，與具象的生活難題，在這里關聯了起來； 看似略荒誕，但是認清生活真相，與學會世界的物理規律，本就是同樣的事情，一個“知識”ip成功的進入了生活。 -
用創意詮釋復雜問題，迎刃而解 文案也很棒 -
萬物皆可量子力學，角度挺巧妙的。
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文案和美術都辛苦了。 -
簡單的創意，卻達到準確的引流點。很有意思的視頻們。 -
視頻有趣，延展過關，能記住，有亮點。 -
將生澀枯燥的物理知識與生活做有趣的鏈接，科普了知識又逗人一笑
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有趣，有梗，有傳播性
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無
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文案有料 -
將嚴肅的科學議題與科普用大眾話語表達，張朝陽恰逢又是科技與商業十字路口的活化石，幾重buff加成下很容易激起大家的關注欲望，這對于文化內容產品又是最關鍵的零啟動流量。 -
精準，就無須多言
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如何讓普通人對物理學產生興趣，這應該是張老板面臨的最大挑戰。興趣最大的背后驅動是有用，這個系列的文案內容很好的找到量子力學和生活的聯系，這是很棒的溝通示范，執行略欠缺。 -
科學、玄學、年輕化的營銷
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糾結是當代人生存的主要矛盾，公說公有理，婆說婆有理，怎么辦，量子力學 -
產品底子好，以創始人的 IP 節目，來為品牌樹立標桿，而又能繼續連接年輕人的梗。一個平臺能以輕巧的手法，繼續在當下保持獨立、有料的姿態，值得學習。 -
轉給身邊的弟弟妹妹，她們會愛上物理的。
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看個廣告還能學習，這得大大鼓勵發揚光大大大。還是一些生活小梗與物理硬核的同頻，看起來簡單，但看了會痛快。 -
梗點抓的好詮釋的也較有趣味
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文案貼合年輕人心態，將張朝陽堅持普及的量子力學嚴肅科學娛樂化， -
文案比較上頭 -
在“短視頻”賽道，并不亮眼。 -
內容是有價值的，但片子處理真的很粗糙，尬里尬氣
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放在早些年應該會成為一個爆款
技藝單元-文案類
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一本書的行銷學：人生不見得一定得量力而為！ -
很有趣的文案，把平時感覺跟我們沒有神惡魔關系的量子力學拉到了生活里，并且賦予了做人的道理。好的文案，就是要準確傳達訴求，又提升精神高度。 -
有趣
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將日常生活中的小困擾與量子力學原理進巧妙的結合，有一種“你說的對，我也不想深究了”的感覺。在答題已成為一種新型文案的營銷趨勢里，“遇事不決，量子力學”玩的很不錯。同時，也很契合《張朝陽的物理課》的產品定位，有被安利到。 -
很出眾的、有內容的文案，很好地把節目 IP 和品牌表達出獨特的調性。
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可能是因為理盲的原因，竟沒被大數據推送物理課。不過當看見“遇事不決，量子力學”這8個字就入坑了～再看看海報，直接某書關注擼起袖子準備看！為嘛？一來，想品品科學家的浪漫；二來，想證明我無為的很物理！——說回正題，好的文案無須曼妙的辭藻或鏗鏘的語句，就是輕輕柔柔地當頭棒喝。 -
從文案的角度看屬于上乘，交互性很強 -
網感很強很有梗，每段文案對量子力學和生活場景的融合都很到位 -
如何讓普通人對物理學產生興趣，這應該是張老板面臨的最大挑戰。興趣最大的背后驅動是有用，這個系列的文案內容很好的找到量子力學和生活的聯系，這是很棒的溝通示范，執行略欠缺。
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硬核知識通過文案創意被風格化了，文案洗腦，內容有梗有趣。 -
一如既往沒讓人失望，生動有網感，梗多、好玩，知識以另一種方式進入腦子。
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挺有意思的。如果問題與答案可以更巧妙精準就更好了。
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某種程度上，對于這個ip而言有驚喜
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梗式文案很有趣
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問和答都很好，點睛的那句話稍弱。
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量子力學結合社會情緒很有創意。 -
內容有趣，但做法較常見
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挺有意思的角度和形式 -
非常有趣的角度，也有非常有趣人和故事可用，但是文案并沒有那么有趣。
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從梗出發的傳播主題凝練，點個贊。此外的文案延展和傳播表現平平。
專業評分
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