2025年1月15日新一季快手「500個家鄉」如期上線，連續三天的時間，從晉北大地到膠東半島，再行至松嫩平原，“大同”、“煙臺”、“齊齊哈爾”三個家鄉的名字因「快手500個家鄉」成為全網矚目的焦點。續寫「500個家鄉，500樣中國」這件事很難，但我們做到了。
《大同 不爭》
《煙臺 自在》
《齊齊哈爾活得真》
2023年末，李雪琴用一支《柔軟的鐵嶺》開啟了快手「500個家鄉」的全新之旅。短短幾天時間里，《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》成為全網熱議的焦點。
「500個家鄉」僅憑3支短片便建立起了「500個家鄉，500樣中國」的快手式城市敘事標桿。這是一個具有長期展望性的全新IP定位，也是一個對大多數被忽略的中線城市極具誘惑力的倡議。鐵嶺、大連、許昌之后，多地向快手喊話：希望成為「500個家鄉」的下一個。
所以「如何接住這潑天的關注與期待」，是新一季快手「500個家鄉」想要順利立項必須要突破的問題。這其中自然是經歷了一番「求變」的創意腦暴，但最終我們還是選擇了挑戰「堅持」。
因快手「500個家鄉」發現小城家鄉的美好，得到當地人認同，并為外鄉人向往；同時，借由品牌IP鏈接起優質創作者與中線城市，傳遞快手美譽度。「500個家鄉」有很好的初心，這條路我們認為需要付出定力去走第二次甚至更多次，而非為求新而求變。
不過，當我們抱著黑神話之后依舊低調的大同、快手獨播主播大冰和他的膠東往事、敢說真話的教育博主張雪峰與齊齊哈爾三篇半命題作文尋找合作伙伴時，仍然問了這樣一個問題：今年的「500個家鄉」如何才能做出新意？
新意建立在認同的誠意之上，很幸運，我們遇到了同樣「愿意接住和挑戰」的天與空石頭團隊。未來3個月的共創合作中，我們幾乎沒有上演「說服與被說服」的甲乙方保留戲碼。快手明確地需要在成功經驗的基礎上，用踏實的文字與影像來續寫「500樣中國」的新故事，天與空團隊也的確有十足的能力與真心來完成這項挑戰。3個月里，我們主要一起做了這些事：
一、 三個家鄉的田野調查
地域內容想要真正從當地破圈，最「笨」也是最扎實的辦法仍然還是帶著我們從網絡中得到的「成見」，去聽一聽生長于斯的人，他們的看法。這是上一季「500個家鄉」之后得來的寶貴經驗，所以盡管這次的執行時間相比23年更為極限，我們還是將「實地調研」寫進了Brief，這是「500個家鄉」系列之所以達到可觸及的真實與動人繞不開的環節。
大半個月的時間里，我們和天與空分為兩組人，從北京上海前往大同、齊齊哈爾，再輾轉煙臺匯合。走訪了數十組包含當地快手創作者、企業家、公務員、教師、醫生等具有表達能力的調研對象，也切身走進了普通民眾的日常生活：體驗了一碗刀削面下去「暈碳」的大同午后，吹瓶好酒真心就當喂了狗的齊齊哈爾家庭烤肉聚會，「大雪」一定下大雪的雪窩子煙臺……這些都是寶貴的腳本創作素材，也是不可多得的人生經歷。
二、 三個家鄉的文本創作
「500個家鄉」系列的內容敘事是以主講人的講述文本為核心展開的。要坐實「快手站位中國的高度為城市大膽地下一個全新的精神氣質定義」這件事，打磨一個真實、動人、有力的文案是在「500個家鄉」系列中值得投入最多精力去做的。加之本季「500個家鄉」聯合了新華社新媒體中心共同出品，文案的部分幾乎都字斟句酌到了上線前的最后一刻。
首先，這次文本的體量較之上一季更加豐富，其中加入了許多調研得來的具有地域認同的細節。雖然宣言式的表達簡單直接，但配合鮮活的影像與更貼合主講人語風的共鳴闡釋，轉換另一種更循序漸進、而非圖窮匕見的表述方式，是這一季我們與天與空達成的重要共識。
其次，則是在精神氣質的切入與升華上，三支短片都采用了「開篇話題引入」和「結尾蕩開一筆」的表述方式。李琦說大同你可以晚點來、大冰說煙臺沒有神仙、張雪峰說為什么就你敢說真話，三把話題刀鋒切開城市原有成見的外殼，自然引入到了「500個家鄉」想要賦予城市的精神氣質上：大同不爭、煙臺自在、齊齊哈爾活得真。
很多人說這季「500個家鄉」尤其動人，三篇結尾的「蕩開一筆」功不可沒。友誼地久天長、煙臺是誰、國際歌，把所有的情緒都收束在了一起，配合文字、音樂、畫面，將整篇想說的話、想傳遞的家鄉精神，用簡短的幾句話再囑咐了一遍。可以把它看作是電影里的彩蛋，但肯定是能留住散場觀眾匆匆腳步的彩蛋。
最后是文本的中國感。「500個家鄉」講述的精神氣質一定不局限在當地，它的影響力需要輻射更廣的范疇。不少人都希望我們再延續「鐵嶺是一種中國」的范式，但在這一點上，我們和天與空都希望嘗試更豐富的「500樣中國」的呈現方式。講中國就是講中國人，講家鄉精神就是講像家鄉一樣的人。例如大同篇，我們仍然在高潮明確地點出了「中國大同」，結尾卻轉而講了「你身邊一定有一個像大同一樣的人」。中國感的高度到位了，同樣也讓這種精神飛入了尋常百姓家，讓大同不爭走出當地，與更廣泛的人群建立了精神鏈接。
三、 三個家鄉的影像拍攝
這一階段，3支攝制團隊「背井離鄉，扎根當地」，取得了大量真實、鮮活的素材。尤其是齊齊哈爾篇的阿雞導演，他和團隊在齊齊哈爾租了一個月的房，把自己過成了一個短暫的齊齊哈爾人。也正是因為導演組的慷慨投入，才換來了如此豐富真摯的鏡頭與上線后當地人真心的認同。
拍片總是計劃趕不上變化，尤其這一季的拍攝都在冬天，大同礦山上的風、煙臺海邊的風、齊齊哈爾零下20度的風把所有人都凍得夠嗆。但我們仍然努力把鏡頭通過三位主講人，給到了一張張鮮活真摯的普通人面孔。「人」是「500個家鄉」的敘事中永恒的主角。
可以看到，在新一季的3支短片中，主講人與家鄉有了更多的互動，文本體量的提升也帶來了當地形形色色的人物風貌展現。一些具有精神氣質代表的群像，如大同的礦工、齊齊哈爾的冬泳選手等，我們都盡可能給到了相對完整的敘事呈現。后期剪輯的難點，更多的是如何做減法。在消費者的關注力如此寶貴的今天，「500個家鄉」堅持把漫長的幾分鐘變成了短短幾分鐘、看不夠的觀影體驗。
三支短片上線之后，從快手站內出發，到全網各大主流社交平臺，新一季快手「500個家鄉」從當地破圈刷屏至全國。各級政府部門、各行業意見領袖、高校教師、專家學者，乃至大同、煙臺、齊齊哈爾街頭上大大小小的屏幕，仍在自發傳播著三支家鄉短片。快手「500個家鄉」不僅成為了當地人心中「最好」的城市宣傳片，快手所賦予的家鄉精神更成為了一張持久的城市新名片。
大同市人民政府官網刊文《“大同不爭”最符合大同的精神氣質》，「快手500個家鄉」登上《大同日報》頭版；中共大同市委宣傳部向快手致感謝信；煙臺6市5區官方全渠道賬號轉載，煙臺各街區大小屏幕滾動播放《煙臺自在》；齊齊哈爾文旅局高度認可并全平臺轉發《齊齊哈爾活得真》，當地龍頭企業向快手發來合作邀請；賈樟柯、韓三明、梁龍等當地文化名人自發為各自的家鄉轉發助力……
快手「500個家鄉」從「被忽略的大多數」中而來，走向更大的天地中為每一樣中國、每一個家鄉、每一種生活、每一位普通人發聲，將快手品牌的溫暖與信任傳遞給更多人。
感謝社會各界對新一季快手「500個家鄉」的贊賞，更感謝300萬大同人、500萬齊齊哈爾人、700萬煙臺人的認可。《大同不爭》《煙臺自在》《齊齊哈爾活得真》因你們而存在，這是快手送給每一位深愛家鄉的快手用戶的新春禮物。
在「家鄉敘事」的道路上，快手扎扎實實地走得更遠了。相信未來「500個家鄉」IP的長期經營之于快手的價值將會變得更加豐富。希望多年后回過頭來看，「500個家鄉」走過的地方，都深深留下了「快手」的名字。
今年的旅程已告一段落，我們下一季再見。
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