2025年1月15日新一季快手「500個家鄉(xiāng)」如期上線，連續(xù)三天的時間，從晉北大地到膠東半島，再行至松嫩平原，“大同”、“煙臺”、“齊齊哈爾”三個家鄉(xiāng)的名字因「快手500個家鄉(xiāng)」成為全網(wǎng)矚目的焦點。續(xù)寫「500個家鄉(xiāng)，500樣中國」這件事很難，但我們做到了。
《大同 不爭》
《煙臺 自在》
《齊齊哈爾活得真》
2023年末，李雪琴用一支《柔軟的鐵嶺》開啟了快手「500個家鄉(xiāng)」的全新之旅。短短幾天時間里，《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》成為全網(wǎng)熱議的焦點。
「500個家鄉(xiāng)」僅憑3支短片便建立起了「500個家鄉(xiāng)，500樣中國」的快手式城市敘事標桿。這是一個具有長期展望性的全新IP定位，也是一個對大多數(shù)被忽略的中線城市極具誘惑力的倡議。鐵嶺、大連、許昌之后，多地向快手喊話：希望成為「500個家鄉(xiāng)」的下一個。
所以「如何接住這潑天的關注與期待」，是新一季快手「500個家鄉(xiāng)」想要順利立項必須要突破的問題。這其中自然是經(jīng)歷了一番「求變」的創(chuàng)意腦暴，但最終我們還是選擇了挑戰(zhàn)「堅持」。
因快手「500個家鄉(xiāng)」發(fā)現(xiàn)小城家鄉(xiāng)的美好，得到當?shù)厝苏J同，并為外鄉(xiāng)人向往；同時，借由品牌IP鏈接起優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與中線城市，傳遞快手美譽度。「500個家鄉(xiāng)」有很好的初心，這條路我們認為需要付出定力去走第二次甚至更多次，而非為求新而求變。
不過，當我們抱著黑神話之后依舊低調(diào)的大同、快手獨播主播大冰和他的膠東往事、敢說真話的教育博主張雪峰與齊齊哈爾三篇半命題作文尋找合作伙伴時，仍然問了這樣一個問題：今年的「500個家鄉(xiāng)」如何才能做出新意？
新意建立在認同的誠意之上，很幸運，我們遇到了同樣「愿意接住和挑戰(zhàn)」的天與空石頭團隊。未來3個月的共創(chuàng)合作中，我們幾乎沒有上演「說服與被說服」的甲乙方保留戲碼。快手明確地需要在成功經(jīng)驗的基礎上，用踏實的文字與影像來續(xù)寫「500樣中國」的新故事，天與空團隊也的確有十足的能力與真心來完成這項挑戰(zhàn)。3個月里，我們主要一起做了這些事：
一、 三個家鄉(xiāng)的田野調(diào)查
地域內(nèi)容想要真正從當?shù)仄迫Γ睢副俊挂彩亲钤鷮嵉霓k法仍然還是帶著我們從網(wǎng)絡中得到的「成見」，去聽一聽生長于斯的人，他們的看法。這是上一季「500個家鄉(xiāng)」之后得來的寶貴經(jīng)驗，所以盡管這次的執(zhí)行時間相比23年更為極限，我們還是將「實地調(diào)研」寫進了Brief，這是「500個家鄉(xiāng)」系列之所以達到可觸及的真實與動人繞不開的環(huán)節(jié)。
大半個月的時間里，我們和天與空分為兩組人，從北京上海前往大同、齊齊哈爾，再輾轉(zhuǎn)煙臺匯合。走訪了數(shù)十組包含當?shù)乜焓謩?chuàng)作者、企業(yè)家、公務員、教師、醫(yī)生等具有表達能力的調(diào)研對象，也切身走進了普通民眾的日常生活：體驗了一碗刀削面下去「暈碳」的大同午后，吹瓶好酒真心就當喂了狗的齊齊哈爾家庭烤肉聚會，「大雪」一定下大雪的雪窩子煙臺……這些都是寶貴的腳本創(chuàng)作素材，也是不可多得的人生經(jīng)歷。
二、 三個家鄉(xiāng)的文本創(chuàng)作
「500個家鄉(xiāng)」系列的內(nèi)容敘事是以主講人的講述文本為核心展開的。要坐實「快手站位中國的高度為城市大膽地下一個全新的精神氣質(zhì)定義」這件事，打磨一個真實、動人、有力的文案是在「500個家鄉(xiāng)」系列中值得投入最多精力去做的。加之本季「500個家鄉(xiāng)」聯(lián)合了新華社新媒體中心共同出品，文案的部分幾乎都字斟句酌到了上線前的最后一刻。
首先，這次文本的體量較之上一季更加豐富，其中加入了許多調(diào)研得來的具有地域認同的細節(jié)。雖然宣言式的表達簡單直接，但配合鮮活的影像與更貼合主講人語風的共鳴闡釋，轉(zhuǎn)換另一種更循序漸進、而非圖窮匕見的表述方式，是這一季我們與天與空達成的重要共識。
其次，則是在精神氣質(zhì)的切入與升華上，三支短片都采用了「開篇話題引入」和「結(jié)尾蕩開一筆」的表述方式。李琦說大同你可以晚點來、大冰說煙臺沒有神仙、張雪峰說為什么就你敢說真話，三把話題刀鋒切開城市原有成見的外殼，自然引入到了「500個家鄉(xiāng)」想要賦予城市的精神氣質(zhì)上：大同不爭、煙臺自在、齊齊哈爾活得真。
很多人說這季「500個家鄉(xiāng)」尤其動人，三篇結(jié)尾的「蕩開一筆」功不可沒。友誼地久天長、煙臺是誰、國際歌，把所有的情緒都收束在了一起，配合文字、音樂、畫面，將整篇想說的話、想傳遞的家鄉(xiāng)精神，用簡短的幾句話再囑咐了一遍。可以把它看作是電影里的彩蛋，但肯定是能留住散場觀眾匆匆腳步的彩蛋。
最后是文本的中國感。「500個家鄉(xiāng)」講述的精神氣質(zhì)一定不局限在當?shù)兀挠绊懥π枰椛涓鼜V的范疇。不少人都希望我們再延續(xù)「鐵嶺是一種中國」的范式，但在這一點上，我們和天與空都希望嘗試更豐富的「500樣中國」的呈現(xiàn)方式。講中國就是講中國人，講家鄉(xiāng)精神就是講像家鄉(xiāng)一樣的人。例如大同篇，我們?nèi)匀辉诟叱泵鞔_地點出了「中國大同」，結(jié)尾卻轉(zhuǎn)而講了「你身邊一定有一個像大同一樣的人」。中國感的高度到位了，同樣也讓這種精神飛入了尋常百姓家，讓大同不爭走出當?shù)兀c更廣泛的人群建立了精神鏈接。
三、 三個家鄉(xiāng)的影像拍攝
這一階段，3支攝制團隊「背井離鄉(xiāng)，扎根當?shù)亍梗〉昧舜罅空鎸崱Ⅴr活的素材。尤其是齊齊哈爾篇的阿雞導演，他和團隊在齊齊哈爾租了一個月的房，把自己過成了一個短暫的齊齊哈爾人。也正是因為導演組的慷慨投入，才換來了如此豐富真摯的鏡頭與上線后當?shù)厝苏嫘牡恼J同。
拍片總是計劃趕不上變化，尤其這一季的拍攝都在冬天，大同礦山上的風、煙臺海邊的風、齊齊哈爾零下20度的風把所有人都凍得夠嗆。但我們?nèi)匀慌Π宴R頭通過三位主講人，給到了一張張鮮活真摯的普通人面孔。「人」是「500個家鄉(xiāng)」的敘事中永恒的主角。
可以看到，在新一季的3支短片中，主講人與家鄉(xiāng)有了更多的互動，文本體量的提升也帶來了當?shù)匦涡紊娜宋镲L貌展現(xiàn)。一些具有精神氣質(zhì)代表的群像，如大同的礦工、齊齊哈爾的冬泳選手等，我們都盡可能給到了相對完整的敘事呈現(xiàn)。后期剪輯的難點，更多的是如何做減法。在消費者的關注力如此寶貴的今天，「500個家鄉(xiāng)」堅持把漫長的幾分鐘變成了短短幾分鐘、看不夠的觀影體驗。
三支短片上線之后，從快手站內(nèi)出發(fā)，到全網(wǎng)各大主流社交平臺，新一季快手「500個家鄉(xiāng)」從當?shù)仄迫λ⑵林寥珖８骷壵块T、各行業(yè)意見領袖、高校教師、專家學者，乃至大同、煙臺、齊齊哈爾街頭上大大小小的屏幕，仍在自發(fā)傳播著三支家鄉(xiāng)短片。快手「500個家鄉(xiāng)」不僅成為了當?shù)厝诵闹小缸詈谩沟某鞘行麄髌焓炙x予的家鄉(xiāng)精神更成為了一張持久的城市新名片。
大同市人民政府官網(wǎng)刊文《“大同不爭”最符合大同的精神氣質(zhì)》，「快手500個家鄉(xiāng)」登上《大同日報》頭版；中共大同市委宣傳部向快手致感謝信；煙臺6市5區(qū)官方全渠道賬號轉(zhuǎn)載，煙臺各街區(qū)大小屏幕滾動播放《煙臺自在》；齊齊哈爾文旅局高度認可并全平臺轉(zhuǎn)發(fā)《齊齊哈爾活得真》，當?shù)佚堫^企業(yè)向快手發(fā)來合作邀請；賈樟柯、韓三明、梁龍等當?shù)匚幕俗园l(fā)為各自的家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)發(fā)助力……
快手「500個家鄉(xiāng)」從「被忽略的大多數(shù)」中而來，走向更大的天地中為每一樣中國、每一個家鄉(xiāng)、每一種生活、每一位普通人發(fā)聲，將快手品牌的溫暖與信任傳遞給更多人。
感謝社會各界對新一季快手「500個家鄉(xiāng)」的贊賞，更感謝300萬大同人、500萬齊齊哈爾人、700萬煙臺人的認可。《大同不爭》《煙臺自在》《齊齊哈爾活得真》因你們而存在，這是快手送給每一位深愛家鄉(xiāng)的快手用戶的新春禮物。
在「家鄉(xiāng)敘事」的道路上，快手扎扎實實地走得更遠了。相信未來「500個家鄉(xiāng)」IP的長期經(jīng)營之于快手的價值將會變得更加豐富。希望多年后回過頭來看，「500個家鄉(xiāng)」走過的地方，都深深留下了「快手」的名字。
今年的旅程已告一段落，我們下一季再見。
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