餓了么國慶：限定城市文旅IP公仔首發上線
這個國慶，除了各大熱門景點的人從眾，有一組城市手辦在社交媒體上刷屏了！
它們就是來自餓了么的限定城市文旅IP公仔！
不僅作品剛出爐的時候，我們和客戶都感嘆“好可愛”。
上線后更是吸引了一大票自來水用戶，讓大家直呼“手辦嘎嘎出片”。
今天我們就來分享一下背后的創作故事！
項目背景
時值國慶長假出行場景，餓了么以#餓了么陪你過十一#為主題開展地域營銷活動。
通過大藍IP文旅海報，演繹國慶長假，在各處探尋體驗城市寶藏文化的大藍故事。
巧妙將可愛和輕幽默的“藍設”融入其中，傳遞“無論國慶在哪，餓了么都陪你探索”的品牌主張。
營銷玩法輕松有趣，線上線下聯動交互。
在餓了么APP內搜「快樂過節」，即可抽取城市文旅款大藍公仔。線下還能在指定地點“偶遇”大藍打卡拍照，成為國慶旅行的“新搭子”！
客戶期待
有地方代表性！
有場景代入感！
讓地域限定版大藍，真的像在各地體驗民俗文化！也讓消費者能一眼辨認出，這是代表哪個城市的IP形象！
創意&作品
這次的設計共產出，9個不同的大藍公仔形象，其中調皮的6個到6個熱門旅游城市游玩
我們整體采用的創意思路是：讓大藍身著特色文化服飾，手持地方代表性美食，成為當地的“宣傳大使”。
于是乎，我們挖掘了9個城市的代表性民俗、典型服飾和美食，設計見證了地域限定“大藍”們，從草圖到交付的全過程，它們分別是：
陜西秦俑大藍
兵馬俑+肉夾饃
景德鎮陶瓷大藍
青花瓷+瓦罐湯
北京京劇大藍
京劇扮相+冰糖葫蘆
四川青銅大藍
青銅器+九宮格火鍋
浙江藍染大藍
非遺技藝“藍染”+嘉興傳統名吃粽子
廣東醒獅大藍
廣東民間風俗“醒獅”+飲食代表“蓋碗茶”
東北大花襖大藍
東北花襖+餃子
敦煌飛天大藍
敦煌飛天造型+蘭州拉面
云貴苗族大藍
苗族服飾+美食鮮花餅
來張全家福
你以為到這里就結束了？NO！
為了讓消費者更有身臨其境的感受，加深對9位“地方宣傳大使”的印象，吸引更多用戶參與國慶活動，我們還特別設計了場景海報，讓大藍在各城市典型場景里“玩”起來。
海報在微博、小紅書等渠道分發，邀請用戶共赴文化美食之旅。
陜西·西安
大藍幻化成迷你的秦兵馬俑
緊握著由餓了么送達的熱騰騰肉夾饃
笑容爽朗，細品讓人驚艷的古城風味
江西·景德鎮
千年瓷都，青花瓷大藍諦聽博物館里的文物故事
家傳瓦罐湯煨出人間值得
浙江·嘉興
大藍換上非遺藍染的服飾，沉浸在傳統技藝的學習中
將大地的豐收包進濃濃糯米香的粽子里
北京
首都的京劇舞臺上，大藍拿著甜甜的糖葫蘆
與《霸王別姬》中的項羽來了場跨越千年的互動
四川·德陽
插上竹蜻蜓的大藍，空降青銅器挖掘現場
手持放大鏡仔細勘查，也能隨時來一頓正宗的四川火鍋
廣東·佛山
穿有點功夫的醒獅民俗服飾
品有點功底的老廣地道早茶
真的很開心，能負責這次城市限定版大藍設計！
更開心的是，能通過不同面貌的IP公仔和海報，展現各地的深厚底蘊與文化風情。
創作人員名單
客戶：餓了么
PM：大華，敏敏
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