餓了么：慶祝體育解說類創意又多了一條
奧運年，廣告人都繞不開的一張brief：
品牌沒有官方贊助身份，但都希望狠狠蹭一波奧運流量。
在我們還在嘲笑這是個段子的時候
回旋鏢還是精準鏢中了自己，先上片
《上場吧！全球美食》
（導演剪輯版，非商用，僅供學術交流使用）
說實話，根據往年的谷歌全球熱度統計
奧運的熱度大約是世界杯的一半不到
6小時的時差、項目種類分散、沒有全球性超級巨星及粉絲的加持
這場盛事對外賣市場的刺激增長百分比，極其有限
但這不重要，重要的是奧運會作為一個窗口
是諸多品牌向大眾介紹自己，刷新存在感的時機
我們通過一道道美食去認識不同國家
也通過不同國家去認識全球美食
塞納河上的盛事為各國健兒提供了展示的平臺
餓了么也早已為各國美食搭好了舞臺
所以當我們自詡“臨時性全球美食文化推廣大使”
平臺上的日本壽司、韓國泡菜、法國牛排、美國漢堡……
讓餓了么也有了發聲的立場。
畢竟我們也希望借助體育及美食文化交融的契機
實現構建人類命運共同體的偉大理想
讓更多人想點全球美食時，就上餓了么
以上，是正常寫項目復盤時的表達。
但事實是，那個真正幫助我們拿下比稿
那個原本我們認可、客戶也認可的鋒利好玩的創意
早在PPM的前一刻，被不可抗力的原因緊急叫停。
當蘇醒因為說了“乒乓球是毫無懸念的比賽”而道歉
當陳一冰為體操男子團體決賽時“半場開香檳”而道歉
我們正視這次奧運傳播氣候的嚴肅性
某種程度上，也暗搓搓地慶幸“那個好玩的創意”沒有出街
但真正讓人感到惋惜的
是今天的傳播環境、輿論環境對創意寬容度的壓制
不過那是另外的話題了。
最后的最后
·感謝烏龜快跑&原澤臻導演，項目臨拍攝前被叫停后，與我們一起5小時重新創作腳本。
· 感謝客戶頂著各方壓力保住項目，即使我們曾惡言相向。
· 感謝所有，畢竟這年頭，項目進賬，比啥都強！
創作名單
品牌：餓了么
代理商：凡人廣告
導演：原澤臻
制作：烏龜快跑
凡人廣告創始人：Randal
客戶總監：龍哥
創意總監：梁大豪、Seth Lau
美術組長：加班俠、嘻嘻
文案：王正晨、孟子
阿康：春春兒、一節南孚電池
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