有溫度有創意的5個案例，「項目精榜」12月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
浪漫的冬天，和充滿奇跡的12月一起光臨。我們分享近期的5個精彩案例，一起感受品牌溫度。
杜蕾斯延續以往文案風格，在廣州公交上打廣告，這次是真·開車了！
支付寶碰一下攜手天放做廣告，從不會用到忘不掉只要10秒。
蔚來十周年發布創意視頻，講述關于10的十種寫法。
麥當勞帶著新年年歷和大家一起跨入2025年，用非遺農民畫，講述麥麥農場日常。
三得利又一則地鐵廣告來臨，考驗駕駛員技術的時候到了。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、杜蕾斯廣州公交廣告，這次是真·開車了！
推薦理由：
杜蕾斯一向都是文案屆的雙關大師，擅長把一生含蓄的中國人那點心思用隱晦的話表達出來。
這次杜蕾斯的這組廣州公交廣告，運用粵語與英語的同音解讀，以及粵語常用的俗語習慣，給廣東及全國的網友帶來別樣趣味。
精彩點評：
Nancy，品牌策劃：
不是廣東人，有的詞匯真的挺難懂的，但是在網上看了大家的解讀還覺得挺合適廣東公交的。
有的人會覺得文案啊詞匯啊啥的比較直白，有傷風化。
我倒是覺得避孕套和衛生巾一樣也算日常用品，大家應該刨除這些莫名其妙的羞恥感，正視自己。
嚴格的海瑞，廣告公司資深plan：
廣東人來科普一下，無論去邊社（無論去哪里），杜杜都安全（去哪都安全）
出嚟威最緊要戴頭盔（出去玩最緊要戴頭盔）“戴頭盔”是從小到大都說的俗語，更常見的說法是“又要威，又要戴頭盔”。
真的是很廣東的廣告詞了，諧音用的都挺不錯。
Nadine，市場經理：
其實杜蕾斯的廣告詞一直都是污而不俗不是嗎！
其實不只是諧音梗，這次他們還巧妙地將粵語諧音和品牌的“安全”理念結合起來。
這種方式會比較接地氣，也更能讓人產生親切感。挺不錯的廣告。
2、支付寶碰一下×天放：從不會用到忘不掉只要10秒
品牌主：支付寶
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
推薦理由：
在指紋、刷臉之后，支付寶碰一下為用戶提供了一種更簡化的支付體驗。支付寶能從支付行為的起點就開始吸引和留住用戶，有效減少了用戶流向其他支付平臺的可能性，支付寶碰一下正在重新定義移動支付的便捷性和用戶粘性。
這支洗腦且富有魔性的短片融合了用戶痛點的典型場景、簡明的操作指引、富有節奏感的音樂和重復的動作演示，再加入天放的演繹，很大程度簡化了使用說明，有效促進了用戶習慣的培養，讓支付體驗更加深入人心。
精彩點評：
大牛，創意總監：
這廣告簡直太上頭了，看完之后，天放的支付動作在我腦海里無限循環。
這種短小精悍的片子，確實是很洗腦。能讓人記住的廣告，就是王道。創意在功能說明上做得恰到好處，信息傳遞直接又高效，一點不拖泥帶水。
天放那自帶的喜感和自然的表現力，更是讓“碰一碰”這個動作變得簡單易懂，讓人一看就懂，一學就會。
Susu，品牌策劃：
其實能get到支付寶做這波傳播的動機。
一方面圍繞業務端，減少了用戶流向其他支付平臺，增加用戶黏性。
另一方面，它聚焦于用戶端，通過簡化支付流程，提供更流暢的支付體驗，從而增加支付寶的使用頻率。
這可能并不關乎品牌向的傳播，最關鍵的是，讓愿意記住和嘗試“碰一下”這個支付動作，這就足夠了。在我看來，這則廣告已經達成了它的目的。
Vicky，SAM：
有效的洗腦廣告。
作為一個相對傳統的用戶，本人并不經常使用刷臉支付，更傾向于傳統的輸入支付密碼的方式。對于我這樣不太了解“碰一下”功能的用戶來說，廣告中的核心信息傳遞得非常清晰，操作門檻低，這讓我在線下支付時，也有想要嘗試體驗“碰一下”的沖動。
除此之外，我希望未來支付寶在支付安全保障問題上，也能夠有更好的廣告呈現。
3、蔚來十周年創意視頻，關于10的十種寫法
品牌主：NIO 蔚來
推薦理由：
十周年之際，蔚來英文名NIO里的“IO”融入10組英文關鍵詞里，不僅成為蔚來成長歷程的精煉視覺總結，更是品牌核心理念和堅持成就的生動詮釋。
"IO"的千變萬化，超越了視覺符號的范疇，它塑造了一個獨特的品牌標識，融進技術、產品、空間和用戶的每一處體驗之中，逐步豐富品牌語言體系，這讓蔚來的品牌表達更加豐富和立體。
精彩點評：
大牛，創意總監：
簡單又高級的好創意。這種偏向傳統創意玩法的內容如今已經不多見，蔚來通過其LOGO的視覺風格化演繹，巧妙地將品牌符號玩出了新意。
這種設計感十足，巧妙融入品牌歷程，同時又不顯沉重的品牌表達方式，能很大提升了品牌的可見度。它不僅僅是一個標志，更是一個故事，一種情感的傳遞，讓人對蔚來品牌的好感度直線上升。
Susu，品牌策劃：
我始終認為，在新能源車企中，蔚來在品牌表達方面是做得最出色的。
十周年對于品牌來說是一個頗具分量的時刻，往往伴隨著一些厚重的表達，與國內許多廠商傾向于渲染情感、強調價值，卻往往與產品之間的聯系不夠緊密的做法相比，所以我更欣賞蔚來的做法。
用10組LOGO符號來演繹品牌的十個方向，這種輕巧而富有創意的表達方式，用戶能從表達中能感受到品牌的調性，是簡潔且高級的。
Vicky，SAM：
形式簡單并不意味著內涵就不夠豐富，相反，蔚來把品牌整體都串起來了，很厲害。
10種LOGO樣式，不僅代表了蔚來品牌十年的深厚積累，也象征著對未來的無限憧憬。“IO”的設計與關鍵詞的融合，恰到好處地將品牌歷史和愿景融入視覺藝術中，讓人聯想到蔚來的技術、產品、服務與社區上的理念與堅持。非常喜歡這種輕巧有趣的表達。
4、麥當勞2025年歷：非遺農民畫，講述麥麥農場日常
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：NiceHub 才殿
推薦理由：
在詩意與自然生機中，麥當勞2025年歷以非遺農民畫講述麥麥農場的日常。項目巧妙地將傳統藝術與現代技術相結合，不僅為傳統文化注入了新的活力，也為麥當勞的品牌形象增添了一抹文化色彩。讓消費能者在享受美食的同時，了解到食物的來源和背后的故事。
精彩點評：
小詹，品牌策劃：
很可愛的項目，畫風也保持了麥當勞一貫的風格。年歷本身是一種有日常陪伴屬性的產品，所以我覺得用這種形式來增強了麥當勞在消費者心中的綠色形象，是很聰明的做法。而限量發售的策略，讓人更有獲得的欲望，無形中消除了ESG信息傳遞的卡點。
肖瀟，創意總監：
讓傳統的農民畫動起來，變成年歷擺起來，真好！創意執行非常到位，不僅吸引了年輕消費者的目光，也為品牌帶來了正面的社會影響力。
Steve，資深文案：
印象最深的是12位農民伙伴的故事，語言樸實無華，但展現出了麥當勞再生農業計劃的真實面貌，既接地氣又充滿溫情。文案中的細節描述，比如種土豆、養小雞、種生菜等等，讓我的種地之魂都快要覺醒了。
5、三得利地鐵廣告：考驗駕駛員技術的時候到了
品牌主：SUNTORY 三得利
推薦理由：
三得利地鐵廣告巧妙地將產品信息與日常通勤體驗相結合，通過在電車玻璃和站臺廣告之間制造視覺錯覺，這個項目不僅成功地吸引了乘客的注意力，還傳達了綠茶的健康屬性。讓廣告不僅傳遞信息，更形成了令人難忘的體驗，也為城市公共交通空間增添了一抹趣味。
精彩點評：
小詹，品牌策劃：
我特別喜歡這種互動式的戶外廣告，它不僅增強了品牌的可見度，而且，通過創造一種只有在特定環境下才能完全理解的廣告體驗，將廣告變成了一種游戲，讓消費者在日常生活中自然地與品牌互動。
肖瀟，創意總監：
從創意的角度來看，三得利地鐵廣告展現了出色的創意思維和執行力。它打破了傳統廣告的界限，通過巧妙的視覺錯覺和環境互動，創造了一種新穎的廣告體驗。
Steve，資深文案：
文案簡潔且富有懸念，巧妙地引導觀眾去發現廣告的完整信息。讓文案的作用不僅是一句廣告語，而是一個引導觀眾發現和體驗廣告全貌的線索，喜歡。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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