5個開年案例給你新年好彩頭，「項目精榜」1月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
距離春節假期不到一個月，寫完年終述職的朋友們是不是已經在為回家做準備了。與其強裝工作臉，不如看看新年第一波好案例吧。2025年項目精榜1月第1期新鮮出爐，快來找點好彩頭。
三九胃泰大玩抽象地鐵廣告，像極了親戚長輩囑咐我們好好吃飯的樣子。
老白汾酒邀請兩代于謙說相聲，就著餃子聊聊那些老人兒老事兒老白汾。
On昂跑全新解讀過年祝福語，拿捏這一份習俗人情。
小紅書提議2024真的應該好好謝謝自己，除了獎勵自己一朵小紅花，更要記得永遠開滿鮮花啊～
nice rice好人日記里寫滿了比衣服更重要的事，為穿衣減負，過好生活才是正經事。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、三九胃泰抽象地鐵廣告，來自60后老編的關愛
推薦理由：
誰能想到有一天在地鐵站能被土味兒關懷到。冬至日，三九胃泰養胃舒在漕河涇地鐵站投放了一組平面廣告，告訴人們“打工很重要，但胃更重要”，形式采用古早的PPT幻燈片風格，文案也是爸爸媽媽風格，一股濃濃的60后味兒，打工人表示有被關懷到。
精彩點評：
霏，文案：
這種抽象廣告的尺度很難拿捏，多一點就會顯得油膩，少一點就不夠亮眼。但三九胃泰的這則廣告一切都顯得剛剛好，恰當的時間、恰當的地點、恰當的問候。
文案簡單質樸，看上去就是家中長輩平時生活會說的話，很拉品牌好感。古早風格的海報，結合品牌的定位來看，就變得不像是嘩眾取寵，而是一份真誠的關心。
姜帥，資深創意：
也算是有反差感吧，有反差就有自傳播。但是從個人角度，不太喜歡形式表現特別夸張的廣告創意，哈哈。
但好在，品牌是三九胃泰，它的呼吁又像家里長輩的嘮叨。所以，與其說是有反差，不如說是形式為內容服務，靠的還是真情和真誠吧。
奧子，自媒體人：
古早風放在地鐵里風格搶眼，看多了精致的廣告偶爾看一下這種小土味兒的，印象深刻。
文案也很有溫度，尤其那句「地鐵很擠，切莫空腹擠，吃一份早餐，多一份心安」很實際，適合青壯年一代打工人居多的地鐵站。
2、老白汾酒：于謙和20多年前自己說相聲
推薦理由：
年底了，于謙和20多年前的自己——小謙同臺講起了相聲，聊了聊“又相見”的緣分。年底是約朋友聚會的好時光，這時候配上一瓶老白汾，酒到酣處，情到深處。老白汾酒，記錄“又相見”的時光，于謙老師傾情推薦。
精彩點評：
霏，文案：
從相聲中的“好久不見”、“下回再見”串詞提取立意，告訴人們“想見就見”，一種溫暖的氛圍瞬間就有了。不僅貼合年底去見老友的心情，而且也順利地給產品明確了一個場景。
再來說說于謙，結合上次汾酒請的賈樟柯，兩人有著一脈相承的味道，符合品牌本身底蘊深厚的印象。這樣挺好的，沒有強行去靠年輕人，遵循著品牌自己的線慢慢經營，反而沉淀得更有韻味。
姜帥，資深創意：
喝酒就是相聚相見，立意挺質樸又好懂的，也符合大多數人對酒的理解，也契合新年基調。而且，老白汾酒在汾酒中屬于經典品類，這種相隔20年的對話也挺能詮釋“經典”和“相見”，看完暖暖的。
奧子，自媒體人：
自己和自己說相聲，講好久不見的老友，在人情味里講年味，挺喜歡的。
視頻整體有一種簡單的質樸美，非常契合老友之間簡簡單單但又互相掛念著的情誼。尤其58秒謙哥的愣神，那種對友人思念的感覺，一下子就傳遞出來了。
3、On昂跑新春短片，送祝福都有On
品牌：On昂跑
代理商：KARMA 頡摩廣告
推薦理由：
國外運動品牌的CNY，不講非遺，不講傳統文化，還能做什么樣的在地化表達？
On昂跑推出了蛇年限定新款系列產品，并通過把品牌名稱中的"On"諧音為中文里的吉祥話（如一炮而紅h(On)g、鴻h(On)g運當頭、其樂融r(On)g融），使得產品不僅僅是一件商品，更成為了傳遞祝福的載體。
精彩點評：
青云，PR經理：
國外運動品牌能把CNY做的這么自然的還挺少見的，很多運動品牌的CNY除了限定款也沒很大的亮點。
On昂跑這次把品牌名藏在中國傳統的祝福里，這樣的創意不僅有趣，而且很容易記住，更重要的是它讓人們感受到品牌對中國文化的尊重和理解。最重要的是，天然地就傳遞出了“每一雙On昂跑跑鞋都是一份新年祝福，每一個On昂跑的產品，都是一份開年好運”的CNY理念，看完有種草。
Leo，資深文案：
個人感覺父女篇覺得稍稍有點奇怪，雖然知道是在打家庭場景，但是做成老爸準備出門晨練，女兒突然趕來會不會好些？其他兩篇都蠻喜歡的，有品牌vibe在。我尤其喜歡球升空之后畫面切換煙花綻放的一瞬間，還有舞獅定格時候嘴巴的瞬間，感覺很可愛。
錕醬，產品運營經理：
我喜歡這種！
它沒有走那種傳統的CNY那種大紅大紫、鋪天蓋地、每個人都圍著紅圍脖的擁擠又喧囂的路線，而是用一種更加內斂、溫和的方式傳遞了新年的祝福。讓人眼前一亮，也感到寧靜和溫暖。廣告中的音樂也恰到好處，既不會搶鏡也不會讓人覺得沉悶，為整個影片增添了一份輕松愉快的氛圍。
4、和小紅書一起，好好謝謝2024的自己
推薦理由：
對于人感營銷這件事，小紅書像是掌握了某種秘訣。明明對話的是所有小紅薯，但是每一個人從中都能照見自己。
年末大家都在寫年終總結時，小紅書卻反其道而行，提出“2024真的應該謝謝我”。是啊，誰說一定要感謝時間、贊美生活，認真生活的我們難道不是更應該被感謝嗎？
“2024，你這劇情轉折未免太多，幸好有我，有我們替你縫縫補補，補補縫縫。2024，真的應該，對我說一聲謝謝 ”
精彩點評：
zooy，周邊設計師：
熟悉的小紅書， 熟悉的味道，卻也依舊動人有力量。
之前還在想，小紅書會不會有瓶頸期，或者有一天這類敘事會不會打動不了大家。不過就目前看來，只要小紅書一直堅持個體性、堅持看到每一個人的微光，對應的敘事思路就不會原地打轉。
因為人是生動的，也是流動的。
Landy，節目策劃：
“讓時間謝謝我”這個提議還蠻大膽的，而且說出了很多人的心聲。
因為心聲背后其實對應著“2024年并不太好過”這一事實。回想一下整年的社會情緒關鍵詞，就更能理解為什么小紅書要在年終做嘴替，為什么要倒反天罡要讓2024應該謝謝自己。
C清遠，AE：
看多了用用戶素材混剪的片子，就忍不住挑剔：這是否是一種思考上的偷懶？
但回過頭來一想，能做到有效洞察，準確地埋一個情緒勾子，這些在片子形式之前的思考，或許才是更重要的。不拘泥于形式，也不被標準或創新綁架。有效是第一位。
5、nice rice：衣服只要穿，就會留下痕跡
品牌：nice rice
代理商：FLAWED 否哲
推薦理由：
當許多服裝品牌都在強調“新”衣服帶來的新故事和新感覺，nice rice卻說：衣服常穿就會變臟、變皺、變舊，這是生活的常態，也是美好記憶的一部分。
nice rice這支廣告以“好人日記”的形式呈現，強調了衣物在日常生活中留下的自然痕跡，傳達了一種貼近生活、真實而不刻意的品牌理念。
精彩點評：
青云，品牌PR經理：
“無需被寄予先鋒或憤世的態度、不必去承載尖銳或叛逆的精神，而是為穿搭進行“思想減負”，舒適貼合肌膚，包容身型變化，展現低調品味，與你一起度過普普通通的昨天、今天和明天”，大多數品牌傾向于追求完美的形象展示，而nice rice卻反其道而行之，承認并贊美了衣物使用后的變化。
越是坦誠的品牌，才越容易贏得好感。
錕醬，產品運營經理：
貓貓和狗狗愿意蹭著睡覺的衣服，才是最舒適的衣服。另外幾個篇章的內容看起來也很舒適，比如用衣服擰瓶蓋，椅子上壘起來的小山，褲子上的泥等等。有時候真的不需要衣服來定義我是“日系”、“韓系”還是“歐美系”，只要舒適、貼合皮膚、包容不同身型，就是好的衣服。從這個視角來看，這個廣告做到了。
Leo，資深文案：
一次很輕、很舒服的廣告。日記的形式新穎，沒有過多修飾和精致的擺拍，用更有生活氣息的照片，讓日記顯得更加真實可感。我在看日記的時候，也有帶入自己的日常生活去思考，看到項目最后一句，真的有默念一句“是我沒錯”。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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