5個(gè)開年案例給你新年好彩頭，「項(xiàng)目精榜」1月一期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
距離春節(jié)假期不到一個(gè)月，寫完年終述職的朋友們是不是已經(jīng)在為回家做準(zhǔn)備了。與其強(qiáng)裝工作臉，不如看看新年第一波好案例吧。2025年項(xiàng)目精榜1月第1期新鮮出爐，快來(lái)找點(diǎn)好彩頭。
三九胃泰大玩抽象地鐵廣告，像極了親戚長(zhǎng)輩囑咐我們好好吃飯的樣子。
老白汾酒邀請(qǐng)兩代于謙說相聲，就著餃子聊聊那些老人兒老事兒老白汾。
On昂跑全新解讀過年祝福語(yǔ)，拿捏這一份習(xí)俗人情。
小紅書提議2024真的應(yīng)該好好謝謝自己，除了獎(jiǎng)勵(lì)自己一朵小紅花，更要記得永遠(yuǎn)開滿鮮花啊～
nice rice好人日記里寫滿了比衣服更重要的事，為穿衣減負(fù)，過好生活才是正經(jīng)事。
我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、三九胃泰抽象地鐵廣告，來(lái)自60后老編的關(guān)愛
推薦理由：
誰(shuí)能想到有一天在地鐵站能被土味兒關(guān)懷到。冬至日，三九胃泰養(yǎng)胃舒在漕河涇地鐵站投放了一組平面廣告，告訴人們“打工很重要，但胃更重要”，形式采用古早的PPT幻燈片風(fēng)格，文案也是爸爸媽媽風(fēng)格，一股濃濃的60后味兒，打工人表示有被關(guān)懷到。
精彩點(diǎn)評(píng)：
霏，文案：
這種抽象廣告的尺度很難拿捏，多一點(diǎn)就會(huì)顯得油膩，少一點(diǎn)就不夠亮眼。但三九胃泰的這則廣告一切都顯得剛剛好，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、恰當(dāng)?shù)膯柡颉?/strong>
文案簡(jiǎn)單質(zhì)樸，看上去就是家中長(zhǎng)輩平時(shí)生活會(huì)說的話，很拉品牌好感。古早風(fēng)格的海報(bào)，結(jié)合品牌的定位來(lái)看，就變得不像是嘩眾取寵，而是一份真誠(chéng)的關(guān)心。
姜帥，資深創(chuàng)意：
也算是有反差感吧，有反差就有自傳播。但是從個(gè)人角度，不太喜歡形式表現(xiàn)特別夸張的廣告創(chuàng)意，哈哈。
但好在，品牌是三九胃泰，它的呼吁又像家里長(zhǎng)輩的嘮叨。所以，與其說是有反差，不如說是形式為內(nèi)容服務(wù)，靠的還是真情和真誠(chéng)吧。
奧子，自媒體人：
古早風(fēng)放在地鐵里風(fēng)格搶眼，看多了精致的廣告偶爾看一下這種小土味兒的，印象深刻。
文案也很有溫度，尤其那句「地鐵很擠，切莫空腹擠，吃一份早餐，多一份心安」很實(shí)際，適合青壯年一代打工人居多的地鐵站。
2、老白汾酒：于謙和20多年前自己說相聲
推薦理由：
年底了，于謙和20多年前的自己——小謙同臺(tái)講起了相聲，聊了聊“又相見”的緣分。年底是約朋友聚會(huì)的好時(shí)光，這時(shí)候配上一瓶老白汾，酒到酣處，情到深處。老白汾酒，記錄“又相見”的時(shí)光，于謙老師傾情推薦。
精彩點(diǎn)評(píng)：
霏，文案：
從相聲中的“好久不見”、“下回再見”串詞提取立意，告訴人們“想見就見”，一種溫暖的氛圍瞬間就有了。不僅貼合年底去見老友的心情，而且也順利地給產(chǎn)品明確了一個(gè)場(chǎng)景。
再來(lái)說說于謙，結(jié)合上次汾酒請(qǐng)的賈樟柯，兩人有著一脈相承的味道，符合品牌本身底蘊(yùn)深厚的印象。這樣挺好的，沒有強(qiáng)行去靠年輕人，遵循著品牌自己的線慢慢經(jīng)營(yíng)，反而沉淀得更有韻味。
姜帥，資深創(chuàng)意：
喝酒就是相聚相見，立意挺質(zhì)樸又好懂的，也符合大多數(shù)人對(duì)酒的理解，也契合新年基調(diào)。而且，老白汾酒在汾酒中屬于經(jīng)典品類，這種相隔20年的對(duì)話也挺能詮釋“經(jīng)典”和“相見”，看完暖暖的。
奧子，自媒體人：
自己和自己說相聲，講好久不見的老友，在人情味里講年味，挺喜歡的。
視頻整體有一種簡(jiǎn)單的質(zhì)樸美，非常契合老友之間簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單但又互相掛念著的情誼。尤其58秒謙哥的愣神，那種對(duì)友人思念的感覺，一下子就傳遞出來(lái)了。
3、On昂跑新春短片，送祝福都有On
品牌：On昂跑
代理商：KARMA 頡摩廣告
推薦理由：
國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的CNY，不講非遺，不講傳統(tǒng)文化，還能做什么樣的在地化表達(dá)？
On昂跑推出了蛇年限定新款系列產(chǎn)品，并通過把品牌名稱中的"On"諧音為中文里的吉祥話（如一炮而紅h(On)g、鴻h(On)g運(yùn)當(dāng)頭、其樂融r(On)g融），使得產(chǎn)品不僅僅是一件商品，更成為了傳遞祝福的載體。
精彩點(diǎn)評(píng)：
青云，PR經(jīng)理：
國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌能把CNY做的這么自然的還挺少見的，很多運(yùn)動(dòng)品牌的CNY除了限定款也沒很大的亮點(diǎn)。
On昂跑這次把品牌名藏在中國(guó)傳統(tǒng)的祝福里，這樣的創(chuàng)意不僅有趣，而且很容易記住，更重要的是它讓人們感受到品牌對(duì)中國(guó)文化的尊重和理解。最重要的是，天然地就傳遞出了“每一雙On昂跑跑鞋都是一份新年祝福，每一個(gè)On昂跑的產(chǎn)品，都是一份開年好運(yùn)”的CNY理念，看完有種草。
Leo，資深文案：
個(gè)人感覺父女篇覺得稍稍有點(diǎn)奇怪，雖然知道是在打家庭場(chǎng)景，但是做成老爸準(zhǔn)備出門晨練，女兒突然趕來(lái)會(huì)不會(huì)好些？其他兩篇都蠻喜歡的，有品牌vibe在。我尤其喜歡球升空之后畫面切換煙花綻放的一瞬間，還有舞獅定格時(shí)候嘴巴的瞬間，感覺很可愛。
錕醬，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理：
我喜歡這種！
它沒有走那種傳統(tǒng)的CNY那種大紅大紫、鋪天蓋地、每個(gè)人都圍著紅圍脖的擁擠又喧囂的路線，而是用一種更加內(nèi)斂、溫和的方式傳遞了新年的祝福。讓人眼前一亮，也感到寧?kù)o和溫暖。廣告中的音樂也恰到好處，既不會(huì)搶鏡也不會(huì)讓人覺得沉悶，為整個(gè)影片增添了一份輕松愉快的氛圍。
4、和小紅書一起，好好謝謝2024的自己
推薦理由：
對(duì)于人感營(yíng)銷這件事，小紅書像是掌握了某種秘訣。明明對(duì)話的是所有小紅薯，但是每一個(gè)人從中都能照見自己。
年末大家都在寫年終總結(jié)時(shí)，小紅書卻反其道而行，提出“2024真的應(yīng)該謝謝我”。是啊，誰(shuí)說一定要感謝時(shí)間、贊美生活，認(rèn)真生活的我們難道不是更應(yīng)該被感謝嗎？
“2024，你這劇情轉(zhuǎn)折未免太多，幸好有我，有我們替你縫縫補(bǔ)補(bǔ)，補(bǔ)補(bǔ)縫縫。2024，真的應(yīng)該，對(duì)我說一聲謝謝 ”
精彩點(diǎn)評(píng)：
zooy，周邊設(shè)計(jì)師：
熟悉的小紅書， 熟悉的味道，卻也依舊動(dòng)人有力量。
之前還在想，小紅書會(huì)不會(huì)有瓶頸期，或者有一天這類敘事會(huì)不會(huì)打動(dòng)不了大家。不過就目前看來(lái)，只要小紅書一直堅(jiān)持個(gè)體性、堅(jiān)持看到每一個(gè)人的微光，對(duì)應(yīng)的敘事思路就不會(huì)原地打轉(zhuǎn)。
因?yàn)槿耸巧鷦?dòng)的，也是流動(dòng)的。
Landy，節(jié)目策劃：
“讓時(shí)間謝謝我”這個(gè)提議還蠻大膽的，而且說出了很多人的心聲。
因?yàn)樾穆暠澈笃鋵?shí)對(duì)應(yīng)著“2024年并不太好過”這一事實(shí)。回想一下整年的社會(huì)情緒關(guān)鍵詞，就更能理解為什么小紅書要在年終做嘴替，為什么要倒反天罡要讓2024應(yīng)該謝謝自己。
C清遠(yuǎn)，AE：
看多了用用戶素材混剪的片子，就忍不住挑剔：這是否是一種思考上的偷懶？
但回過頭來(lái)一想，能做到有效洞察，準(zhǔn)確地埋一個(gè)情緒勾子，這些在片子形式之前的思考，或許才是更重要的。不拘泥于形式，也不被標(biāo)準(zhǔn)或創(chuàng)新綁架。有效是第一位。
5、nice rice：衣服只要穿，就會(huì)留下痕跡
品牌：nice rice
代理商：FLAWED 否哲
推薦理由：
當(dāng)許多服裝品牌都在強(qiáng)調(diào)“新”衣服帶來(lái)的新故事和新感覺，nice rice卻說：衣服常穿就會(huì)變臟、變皺、變舊，這是生活的常態(tài)，也是美好記憶的一部分。
nice rice這支廣告以“好人日記”的形式呈現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)了衣物在日常生活中留下的自然痕跡，傳達(dá)了一種貼近生活、真實(shí)而不刻意的品牌理念。
精彩點(diǎn)評(píng)：
青云，品牌PR經(jīng)理：
“無(wú)需被寄予先鋒或憤世的態(tài)度、不必去承載尖銳或叛逆的精神，而是為穿搭進(jìn)行“思想減負(fù)”，舒適貼合肌膚，包容身型變化，展現(xiàn)低調(diào)品味，與你一起度過普普通通的昨天、今天和明天”，大多數(shù)品牌傾向于追求完美的形象展示，而nice rice卻反其道而行之，承認(rèn)并贊美了衣物使用后的變化。
越是坦誠(chéng)的品牌，才越容易贏得好感。
錕醬，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理：
貓貓和狗狗愿意蹭著睡覺的衣服，才是最舒適的衣服。另外幾個(gè)篇章的內(nèi)容看起來(lái)也很舒適，比如用衣服擰瓶蓋，椅子上壘起來(lái)的小山，褲子上的泥等等。有時(shí)候真的不需要衣服來(lái)定義我是“日系”、“韓系”還是“歐美系”，只要舒適、貼合皮膚、包容不同身型，就是好的衣服。從這個(gè)視角來(lái)看，這個(gè)廣告做到了。
Leo，資深文案：
一次很輕、很舒服的廣告。日記的形式新穎，沒有過多修飾和精致的擺拍，用更有生活氣息的照片，讓日記顯得更加真實(shí)可感。我在看日記的時(shí)候，也有帶入自己的日常生活去思考，看到項(xiàng)目最后一句，真的有默念一句“是我沒錯(cuò)”。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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